2012 februárjában került felszínre az állítólagos 1996-os elnökválasztás már elfeledett témája. Akkor a jelenlegi államfő, Dmitrij Medvegyev Gorkiban az ellenzék képviselőivel tartott zárt találkozón azt mondta: „Nem valószínű, hogy bárkinek kétségei támadnának afelől, hogy ki nyerte az 1996-os elnökválasztást. Nem Borisz Nyikolajevics Jelcin volt az.
Medvegyev szavait az „Orosz Nemzeti Unió” elnöke, Szergej Baburin hangoztatta, ezeket az ülésen többen is megerősítették. Igaz, a hivatalos Kreml cáfolta az elnök kijelentését, megjegyezve, hogy egészen másra gondoltak.
Egyes politikai elemzők szerint talán Medvegyev arra gondolt, hogy akkor nem Jelcin nyert, hanem az oligarchák. Ennek ellenére a közvélemény aktívan vitázni kezdett erről a témáról, új bizonyítékokat keresve az 1996-os választások becstelenségére és a Jelcin-elnökség illegitimitására.
Csodát remélve
Emlékezzünk vissza, hogy az 1996-os oroszországi elnökválasztáson két jelölt – Borisz Jelcin és Gennagyij Zjuganov – között fellángolt a küzdelem. Ha az első körben a hivatalos adatok szerint Jelcin és Zjuganov között kicsi volt a különbség - 35,28% és 32,03%, akkor a második körben ez sokkal meggyőzőbb - 53,82% versus 40,31%.
Jelcin azonban még az év elején is csak a 7. helyen állt az elnökjelöltek népszerűségi rangsorában: hihetetlen 25% választotta el a vezető Zjuganovtól! Akkor még kevesen hittek a hivatalban lévő elnök győzelmének valószínűségében, de a szavazás előtt néhány héttel a helyzet drámaian megváltozott – Jelcin értékelése hirtelen felfelé kúszott.
Ez azonban nem volt elég a választások megnyeréséhez, amit az első forduló is megerősített. A felmérések szerint Jelcinnek még a második forduló előestéjén sem volt legalább előnye a kommunista vezetővel szemben. Annál meglepőbb az elnökválasztási verseny végeredménye.
Sokan akkor kételkedtek a választások őszinteségében. Panaszkodtak a hírhedt adminisztratív erőforrások, a politológusok piszkos munkájára, a szavazólapokkal való csalásra, sőt az amerikai választási kampányba való beavatkozásra is. Mi tehát a „Jelcin-csoda” titka?
A manipuláció művészete
Azt a tényt, hogy Jelcin választási sikerének fő összetevője a politikai technológiák alkalmazása volt, az elsők között nyilatkozta Alekszandr Oslon, aki az első orosz elnök választási főhadiszállásának elemző csoportjában dolgozott. A Borisz Nyikolajevics imázsán és a választókra gyakorolt hatáson a "kommunista helyreállítás megelőzése" szlogennel folytatott több hónapos munka meghozta gyümölcsét.
Nem sokkal a választások után a Jelcin központjával együttműködő Gleb Pavlovszkij Hatékony Politika Alapítvány jelentést tett közzé „Az elnök 1996-ban: Forgatókönyvek és technológiák a győzelemért”, amely a Nezavisimaya Gazeta szerint „feltárja a közvélemény manipulálásának zseniális technológiáját. és az eredeti politikai és ideológiai mechanizmus a verseny előtt."
Az NTV csatorna vezető elemzője, Vszevolod Vilcsek elismerte, hogy az orosz televízió aktívan használt elmemanipulációs technológiákat Jelcin javára. Különösen nagy hangsúlyt kapott az olyan filmek vetítése, mint az '53-as hideg nyár, amelyek szorongásos légkört kelthetnek, és azt az igényt kelthetik az emberekben, hogy felelősségteljesebb megközelítést alkalmazzanak a jelöltválasztás során. A közönség még arra sem figyelt, hogy a választási kampány idején eltűntek a tévéképernyőkről a nosztalgikus szovjet filmek.
Amerika segíteni fog nekünk
„Rendkívül fontosnak tartottuk Jelcin győzelmét 1996-ban. Klasszikus eset volt, hogy a célok igazolják az eszközöket, és elértük a célunkat” – mondta Thomas Graham, aki a választási időszakban az Egyesült Államok moszkvai nagykövetségének vezető politikai elemzőjeként dolgozott. Komoly kijelentés, amely azt jelzi, hogy az amerikaiak legalábbis befolyásolni fogják az orosz választások kimenetelét.
Graham szavait számos tény támasztja alá. Például egy feljegyzés a Fehér Házból, amelyet a The Washington Times tett közzé 1996 márciusában. Szó esett Jelcin és Clinton szándékáról, hogy támogassák egymást az újraválasztási folyamatban, és idézték Borisz Nyikolajevics szavait, aki arra buzdította az amerikai elnököt, hogy "gondolja el, hogyan csinálja ezt okosan".
Győzelem "fulladással"
Annak ellenére, hogy az EBESZ, az Európai Parlament és az Európa Tanács megfigyelői a választásokon „szabadnak, pártatlannak és tisztességesnek” ismerték el őket, számos szakértő szerint ezek a személyek érdekeltek Jelcin győzelmében, és nos hunyjon szemet a kisebb jogsértéseken.
Az LDPR vezetője, Vlagyimir Zsirinovszkij, az Állami Duma alelnöke, Ljubov Sliska és más orosz politikusok azon véleményüknek adtak hangot, hogy legalább az első forduló valódi eredménye más volt. Viktor Iljuhin, amikor az állambiztonsági bizottság elnöke volt, kijelentette, hogy az első fordulóban Zjuganov nyert, őt Lebed követte, a harmadik helyen csak Jelcin végzett, de egyikük sem kapta meg a szükséges 50% plusz egy szavazatot.
Valentin Mihajlov orosz szociológus független statisztikai vizsgálatot végzett az 1996-os választások eredményeiről, és megállapította, hogy az első fordulóban Jelcinre és Zjuganovra leadott szavazatok aránya eltért a második fordulóban. Mihajlov a szavazatok 0,9 és 1,5 százalék közötti tartományát vette az ingadozások normájának.
Ennek eredményeként a kutató arra a következtetésre jutott, hogy fennáll annak a gyanúja, hogy az Orosz Föderáció legalább 20 alapító szervezetében nyomást gyakoroltak a szavazókra, vagy meghamisították a szavazási eredményeket. Mihajlov szerint azonban összesen legfeljebb 900 000 szavazatot adtak hozzá, ami nem kérdőjelezi meg a választási eredményt. Zjuganov azonban kijelentette, hogy a bíróság következtetése szerint csak Tatárföldön 600 ezer szavazatot vettek el tőle.
Alekszandr Kireev publicista a szavazathamisításról szóló pletykákra kommentálva arra hívja fel a figyelmet, hogy azokban a régiókban, ahol a kormányzók szimpatizáltak Zjuganovval, nem lenne megengedett a Jelcin javára történő hamisítás. Azonban továbbra is megerősíti a jogsértések tényeit. Véleménye szerint nettó beszámítással Jelcin végső győzelme nem 13, hanem 10 százalékos szavazatkülönbséggel lett volna.
Lehetetlen figyelmen kívül hagyni azt a tényt, hogy a második forduló előtt Alekszandr Lebed kijelentette, hogy támogatja Jelcint. Nyilvánvalóan az első fordulóban hivatalosan általa szerzett 14,5%-os szavazatok többsége Borisz Nyikolajevicshez jutott. Ez elég volt ahhoz, hogy Oroszország első elnöke javára billenjen a mérleg.
A titánok harcának tűnt az 1996-os oroszországi elnökválasztás, amely még nem húzódott le a kommunista múlt súlyos fátyoláról: a fő jelöltek között ott volt az Orosz Föderáció Kommunista Pártjának vezetője, Gennagyij Zjuganov. Vlagyimir Zsirinovszkij Liberális Demokrata Párt és az új ország jelenlegi elnöke, Borisz Jelcin. Azt mondták, Jelcin fáradt, nyugdíjba akar menni, azt mondták, hogy a kommunisták biztosan nyerik a választásokat. Egyesek úgy vélték, hogy ez elfogadhatatlan, mások szerint ez az egyetlen lehetséges megoldás. Ennek eredményeként Jelcin hihetetlen fölénnyel legyőzte Zjuganovot, és a választási kampánynak ezt az eredményét máig az egyik legnagyobb hamisításnak nevezik. Szóval ki nyerte az 1996-os választásokat? Dilettáns. a média második szavazást tart
Kérdések:
Miért döntött úgy Borisz Jelcin, hogy részt vesz ezeken a választásokon?
Vadim Szolovjov
Ha jól értem, Borisz Nyikolajevics a liberálisok azon részének képviselője volt, akik gengszterprivatizációt hajtottak végre, kifosztották az országot, és megértették, hogy ha a kommunisták nyernek, minden tettüket kivizsgálják. A Csubajsz által végrehajtott reformok fő kérdése nem az volt, hogy ezeket a reformokat végre kell hajtani, hogy az életszínvonal emelkedjen, hanem az, hogy létrejöjjön egy szupergazdag réteg, aki nem engedi vissza a szovjet hatalmat. Ezért Jelcinnek nem volt hova mennie, saját rendszereinek túsza volt.
Dmitrij Oreskin
Borisz Jelcin nagyon hataloméhes ember volt, és 1996-ban nem akart megválni a hatalomtól. Megértette, hogy ha a kommunisták kerülnek hatalomra, akkor minden, amit tesz, értelmét veszti. Valószínűleg kételkedett, több lehetősége is volt. Valószínűleg nyomást gyakoroltak rá, azzal magyarázva, hogy nem nyeri meg a választásokat, és valami szükségállapotot kellene bevezetni az országban, és erőszakkal meg kell tartani a hatalmat az országban. De nem akarta elhagyni a hatalmat.
Volt reális esélye a győzelemre?
Vadim Szolovjov
A Nyugat mintegy 50 milliárd dollárt adott Jelcinnek a választási kampány lebonyolítására. Nyilvánvaló, hogy ebben a helyzetben, ekkora pénzekkel, amelyek célja a média és a művészek megvesztegetése, a hatóságok, akiket teljesen bevetettek Zjuganov ellen, Jelcinnek minden esélye megvolt. Sőt, az emberek valódi reményeket fűztek ahhoz, hogy Jelcin a szovjet hatalom összeomlása után a piaci viszonyok között gyorsan reformokat hajt végre, és kivezeti az országot a súlyos válságból.
Dmitrij Oreskin
Nagyon nehéz választás volt. Év elején még 10 százalék alatti volt a nézettsége, a zárt közvélemény-kutatások közül emlékezetem szerint a minimum 6 százalék körül volt. Nagyon nagy kockázatot vállalt. Törölje a választásokat, vagy bízzon Csubaisban, aki hitte, hogy a választások megnyerhetők? Ebben kételkedett. De az a tény, hogy meg kell őriznie a hatalmat az országban - nem.
Mennyire voltak erősek a kommunisták?
Vadim Szolovjov
Tényleg Zjuganov nyert, majd Jelcinnek adta a győzelmet? Teljes hülyeség. Zjuganov főhadiszállásának jogi kérdésekben helyettes vezetője voltam, és a második körben Jelcin már 10 millió szavazattal verte Zjuganovot. A választásokat elcsalták, de leginkább a média, a pénz és a közvélemény segítségével. Olyan technológiát alkalmaztak, amikor az egyik jelölt anyagi erőforrásai százszor nagyobbak, mint a második jelölté. Nem volt egyenlőség, az emberek bedőltek Jelcinnek és szavaztak.
Dmitrij Oreskin
A választók szempontjából persze gyengék voltak. Akkor az ország még mindig a változásra összpontosított. Akkor világossá vált, hogy át kell váltani a piacgazdaságra, vagyis a szovjet piaci modell zsákutcába került. Ez világos volt az embereknek, és a csekistáknak, a KB tagjainak, a komszomoltagoknak és az egyszerű kommunistáknak, akikből 19 millióan voltak. Ebben az értelemben, ha valaki a Szovjetunióba vágyott, az a kisebbség volt. De van olyan, hogy regionális elit, és közöttük éppúgy ellentétes érzés volt. Nem értették meg annyira, hogy lehetetlen így élni. A fejlett központokban megértették, hogy a szovjet projekt nem valósult meg, és nem igazolta magát. Egyértelmű volt, hogy a helyzeten változtatni kell, és Jelcin ekkor az új helyzet szimbóluma volt. De a tartományi eliteknél, ahol nem volt olyan akut lemaradás érzés, ahol az emberek a konyhakertből éltek és éltek tovább, ahol nem törődtek a világpiaccal és a kemény valutával, teljesen más volt a hangulat. A helyi elitnek nem volt szüksége változtatásra, „ez a moszkvai hülyeség”. Pszichológiailag távol álltak ezektől a változásoktól. Miért van szüksége például Dagesztánnak valamiféle európaiasításra? Az ilyen régiókban Zjuganovnak volt többsége. De tény, hogy az oroszok 3/4-e városokban él, és nagyon világosan megértették, hogy nem akarnak kommunizmust építeni. Többségi szavazással az ország a továbblépést választotta. Ezért Oroszország, mint urbanizált európai entitás, előretört, és elérte, amire vágyott.
Jó elnök lenne Zjuganov?
Vadim Szolovjov
Amikor 2004-ben megfellebbeztük a választási eredményeket, az egyik kérelmező Irina Hakamada, Kiszeljov, én voltam. Teát ittunk a büfében, és Hakamada azt mondta: a demokraták fő hibája, hogy 1996-ban Jelcinre fogadtak. "Ha Zjuganovot választanánk, egy normális demokratikus országunk lenne, ahol törvények, szabad média, üzlet működött volna, és nem lett volna korrupció, törvénytelenség és diktatúra, amely ma már semmit sem hagy a demokráciából. Paradox történelmi dolog, hogy a demokrácia fő hordozója a kommunista Zjuganov.
1996-ban a modern Oroszország történetének egyik legnagyobb visszhangot kiváltó politikai kampányává váltak. Ez volt az egyetlen elnökválasztás, ahol második szavazás nélkül nem lehetett eldönteni a győztest. Magát a kampányt a jelöltek közötti kemény politikai küzdelem jellemezte. A győzelem fő esélyese az ország leendő elnöke, Borisz Jelcin és a kommunisták vezetője, Gennagyij Zjuganov volt.
A választások előtti helyzet
Az 1996-os elnökválasztást a Szövetségi Tanács 1995 decemberében nevezte ki. A választásokat június 16-ra tűzték ki. Ez szó szerint az Állami Duma választásának befejezésének előestéjén történt. Őket az Orosz Föderáció Kommunista Pártja nyerte meg, a szavazatok 22 százalékát szerezve, a második helyen a liberális demokraták álltak, a Jelcint támogató Hazánk Oroszország mozgalom a harmadik helyen végzett a szavazatok mindössze 10 százalékával.
Jelcin népszerűségének 1996-ra nyoma sem maradt. 1991-ben elsöprő győzelmet aratott több mint 57%-kal. 5 év után nyomasztották az embereket a kormány által végrehajtott reformok gazdasági kudarcai, az elhúzódó csecsen háború, amely nagyszámú áldozatot hozott, korrupciós botrányok a hatalom legfelsőbb rétegeiben. A közvélemény-kutatások szerint az elnök népszerűsége mindössze 8-9 százalékos volt.
Aláírások gyűjtése
Az 1996-os elnökválasztáson egymillió aláírást kellett összegyűjteni ahhoz, hogy a CEC jelöltet jegyezhessen. Érdekes módon ehhez nem kellett magának a politikusnak a beleegyezése. Ezért az aláírási kampányok már az újév környékén elkezdődtek, míg maga Jelcin hivatalosan csak február közepén jelentette be jelölését. Ezzel egy időben vált ismertté, hogy Zjuganov az Orosz Föderáció Kommunista Pártját fogja képviselni az 1996-os oroszországi elnökválasztáson.
Akkoriban nyilvánvaló volt a kommunista vezető előnye. Azt mondják, a davosi gazdasági fórumon a verseny valószínű favoritjaként köszöntötték.
Jelcinnek márciusban kellett döntenie arról, hogyan kampányol az 1996-os elnökválasztáson. Lehetett mindent odaadni a főhadiszállásnak, amelyben tisztviselők és politikusok is voltak, lemondani a választásokat és rendkívüli állapotot hirdetni az országban, amit néhány közeli munkatárs tanácsoltak, vagy elfogadni számos nagy képviselő javaslatát. üzletemberek, akik felajánlották, hogy a nyugati minta szerint politikai technológusokra bízzák az egész kampányt. Jelcin a harmadik utat választotta.
Megalakult az ún. Analitikai Csoport Csubais vezetésével. Nagyszabású tanulmányokat végeztek, amelyek segítségével sikerült kideríteni az orosz társadalom legfájdalmasabb pontjait. E tanulmány alapján Jelcin főhadiszállása folytatta le az 1996-os elnökválasztás kampányát az Orosz Föderációban.
elnökjelöltek
Kezdetben 78 kezdeményező csoport jelezte indulási szándékát. Ám közülük csak 16-nak sikerült összegyűjtenie a szükséges egymillió aláírást. Néhányan megtagadták a jelölést, mint például a Nyizsnyij Novgorod régió vezetője, Borisz Nyemcov, néhányan más jelölteket támogattak, például egy jobboldali politikus, aki felszólította a támogatókat, hogy szavazzanak Zjuganovra.
Az összegyűjtött aláírások CEC általi ellenőrzése során heten utasították el a regisztrációt, ketten igazolhatták ügyüket a Legfelsőbb Bíróságon. Ennek eredményeként az 1996-os oroszországi elnökválasztáson 11 jelölt szerepelt a szavazólapokon.
Ezek voltak:
- Vlagyimir Bryntsalov vállalkozó, az Orosz Szocialista Párt jelölte. Kezdetben megtagadták tőle a regisztrációt, de sikerült fellebbeznie a döntés ellen a Legfelsőbb Bíróságon.
- Jurij Vlaszov író a Népi Hazafias Pártból.
- A Szovjetunió utolsó elnöke Mihail Gorbacsov volt, aki független jelöltként indult.
- Borisz Jelcin hivatalban lévő elnök, független jelöltként is.
- Vlagyimir Zsirinovszkij, az Állami Duma képviselője az LDPR párttól.
- Gennagyij Zjuganov Állami Duma-helyettes a kommunista pártból.
- Az Állami Duma tagja az Orosz Közösségek Kongresszusából.
- Szvjatoszlav Fedorov szemész és az Állami Duma képviselője, a Munkás Önkormányzati Pártból.
- Martin Shakuum, a Reform Alapítvány igazgatója. Ennek a független jelöltnek Bryntsalovhoz hasonlóan sikerült fellebbeznie a regisztráció megtagadása ellen a Legfelsőbb Bírósághoz.
- Grigorij Javlinszkij Állami Duma-helyettes a Yabloko pártból.
Egy másik jelölt, a kemerovói régió vezetője, Aman Tuleev az utolsó pillanatban visszavonta jelölését Zjuganov javára.
Választási kampány
Az orosz történelem egyik legszembeötlőbb eseménye az 1996-os elnökválasztás előtti kampány volt, Jelcin környezete elindította a „Szavazz vagy veszít” kampányt, maga az elnök is sokat utazott az országban, egészségügyi problémák ellenére számos rendezvényen vett részt. .
Híressé vált az „Isten ments!” című újság, amely több millió példányban jelent meg, és ingyenesen terjesztették. Bírálta Zjuganovot, megrémítve a polgárokat egy esetleges polgárháborúval, ha győz, tömeges letartóztatásokkal és kivégzésekkel, valamint éhezéssel. Zjuganovot gyakran hasonlították Hitlerhez a publikációkban.
A szociológiai kutatások eredményei nyomán a nagyvárosok lakossága, az ifjúság és az értelmiség állt a középpontban. Pozitív momentum volt, hogy a jelenlegi elnök elismerte az elkövetett hibákat. Ennek eredményeként Jelcin betartotta ígéretét, hogy a közeljövőben leállítja az ellenségeskedést Csecsenföldön.
Első túra
Az 1996-os oroszországi elnökválasztáson az első fordulóban igen magas volt a részvétel. 75 587 139 orosz vett részt ezeken, ami az ország lakosságának csaknem 70%-a.
A szavazás eredménye szerint egyszerre 5 jelölt nem szerezte meg a szavazatok 1%-át sem, alulmaradt a „Mindenki Ellen” rovattal szemben (1,54%), sőt az érvénytelennek nyilvánított szavazatok számát is (1,43%). A legrosszabb eredményt Vlagyimir Bryntsalov mutatta be, aki 123 065 szavazatot kapott. Elkísérte Jurij Vlaszov (0,2%), (0,37%), Mihail Gorbacsov (0,51%), Szvjatoszlav Fedorov (0,92%).
Az ötödik helyet Vlagyimir Zsirinovszkij szerezte meg, több mint 4 millió orosz szavazott rá (5,7%), a negyedik helyen Grigorij Javlinszkij (7,34%), a harmadikon Alekszandr Lebed (14,52%) végzett.
Az első körben nem sikerült megállapítani a győztest. Az 1996-os elnökválasztáson egyik jelölt sem kapta meg a szavazatok több mint felét az Orosz Föderációban. csak 32,03%-ot kapott, míg Borisz Jelcin szenzációs győzelmet aratott a szavazatok 35,28%-ával.
Mint kiderült, Jelcin csapata helyesen fogadott. Főleg a két főváros lakói, valamint Szibéria, Észak-Oroszország, a Távol-Kelet és egyes nemzeti köztársaságok ipari központjai támogatták. Zjuganovra a Csernozjom régió, Közép-Oroszország és a Volga-vidék depressziós mezőgazdasági régióiban szavaztak. A hattyú váratlanul nyert a jaroszlavli régióban.
Felkészülés a második fordulóra
A második fordulót 1996. július 3-ára, szerdára tűzték ki. Szabadnappá nyilvánították, mindent megtettek a részvételi arány növelése érdekében. A szakértők úgy vélték, Jelcinnek több potenciális támogatója volt, de ők a kommunistákkal ellentétben kevésbé voltak aktívak, így a részvétel növelése a hivatalban lévő elnök kezében volt.
Jelcin főhadiszállásán is szakadás történt. Csubaiszok és oligarchák egy csoportja elhatározta, hogy megnyeri a második fordulót, míg az elnöki biztonsági szolgálat vezetője, Alekszandr Korzsakov által képviselt biztonsági erők a második forduló elhalasztását vagy a választás teljes törlését javasolták. A helyzetet súlyosbította Jelcin szívrohama. Nyilvánvalóan ez egy feszült kampány eredménye volt.
Cygnus támogatás
Az első fordulóban a szavazatok közel 15 százalékát kapó Lebed tábornok döntő erőforrás tulajdonosa lett. Egyértelművé vált, hogy akit a szurkolói támogatnak, az nyer.
Jelcin nem sokkal az első forduló eredményeinek hivatalos összesítése után magas posztra nevezte ki Lebedet. A Biztonsági Tanács titkára lesz, majd hivatalosan is felszólította híveit, hogy szavazzanak a hivatalban lévő elnökre. Ez előre meghatározta a küzdelem kimenetelét.
Választási eredmények
A második fordulóban a szavazók nagy aktivitást mutattak, az oroszok több mint 68%-a érkezett a szavazóhelyiségekbe.
Jelcint második ciklusra választották meg. Hivatalos beiktatására 1996. augusztus 9-én került sor.
© Vaszilij Avcsenko
fejezet II. A politikai manipulációk hatékonysága gyakorlati példákon (Oroszország a 90-es években)
§egy. Az Orosz Föderáció elnökének megválasztása 1996-ban. „Család”: győzelem bármi áron
Milyen cinikus, undorító, mocskos, korrupt, hamis. Igen, amit láttam, az inkább bűnöző, mint hamis pénz nyomtatása vagy emberek megölése. Tolvajok, mind tolvajok, mindkét oldalon. Tolvajok, csalók, csalók, hamisítók... Eladók, vevők és holt lelkek válogatói. Csicsikov szerint „szent” orosz demokrácia. (E. Limonov az 1996-os elnökválasztásról).
Az 1996-os választások éppen azért jelzésértékűek ehhez a munkához, mert azok során hazánkban példátlan mértékben alkalmazták a manipulációs gépezetet. A győztes jelölt, Borisz Jelcin népszerűsége 1996 elejére mérhetetlenül elmaradt a négy évvel korábbitól, és az a tény, hogy a jelöltnek sikerült megnyernie a választásokat, a manipulációs mechanizmusok jelentős fejlődésére utal Oroszországban. Az 1996-os választási kampány egyes szakértők szerint a pszichotechnológiák politikai reklámokban való felhasználásának tankönyvévé válhat, és egyetértünk ezzel a véleménnyel, hozzátéve, hogy ez a kampány tankönyvvé vált az azt lebonyolító politikai technológusok számára. sok tapasztalattal és kutatási anyaggal rendelkeznek. Ezért ebben a bekezdésben B. Jelcin kampányára és a győzelméhez vezető tényezőkre összpontosítunk.
A politikai erők korrelációja a választások előestéjén és a végeredmény
Istenem, micsoda merészség kell ahhoz, hogy az ember komolyan beszéljen a szabad választásokról Oroszországban! „Szabadnak” nevezni ezt a csalásszimfóniát, a népakaratnak ezt a karikatúráját, a viszonyok egyenlőtlenségének ezt a remekművét, amelyet a mindenkori és népek Bonapartei, akik a hatalmon maradás érdekében ilyen találmányokkal jeleskedtek, megirigyelhetnek. ( Giulietto Chiesa)
Nagyon kevesen hitték, hogy Jelcin legálisan megtarthatja a hatalmat 1996-ban. Még a Clinton-kampányt 1992-ben szervező amerikai MTV cég szakemberei sem voltak hajlandók segíteni az Orosz Föderáció jelenlegi elnökének: „Nem kockáztathatunk, csak nyerő kampányokban vehetünk részt” (S. Lisovsky tanúskodik). Jelcin rendkívül népszerűtlen volt gyakorlati politikusként, akinek tevékenysége következtében az ország erősen elszegényedett, termelési kapacitást veszített, és demográfiai, gazdasági és geopolitikai katasztrófa szélére került; emberként is népszerűtlen volt (emlékezzünk a politikai technológia francia szörnyetegének, Jacques Segelnek a szavaira, miszerint az emberek nem programra, hanem személyre szavaznak) - Borisz Jelcin már nem volt fiatal, beteg (ma már ismert, hogy június 21. , 1996, a választások első és második fordulója közötti szünetben majdnem meghalt, miután túlerőltetés és drogokkal való „pumpálás” következtében harmadik szívinfarktust kapott), nyelvét kötötte, álnok volt és egyszerűen nem volt szimpatikus - Jelcin egykori karizmája a 80-as évek végén szinte nyomtalanul eltűnt. A hivatalban lévő elnök népszerűségi mutatója 1996 elején a közvélemény-kutatások szerint alig 3% volt (S. Lisovsky szerint 5%, más források szerint 6% -ig, de nem több). Borisz Jelcin ellenfelei nyíltan „politikai holttestnek” nevezték. Az akkor hatalmon lévő párt - "Hazánk - Oroszország" - az 1995 decemberében tartott Állami Duma-választáson a leadott szavazatok mindössze 9,9%-át szerezte meg (az ellenzéki pártok legerősebbje - a Kommunista Párt - ekkor lett az első 22,3%). „A világ tapasztalatai, amennyire én tudom, nem ismertek ilyen példákat” – írja R. Boretsky. - A rajtnál 2-3%-os értékeléssel rendelkező jelölt néhány hónap múlva diadalként ér célba. És ez az elszegényedett tömegek, a gyakorlatilag eltörölt szociális juttatások és garanciák, a csekély nyugdíjak - az egyik véglet és a mesés gazdagodás, a féktelen lopás és korrupció, a bűnözés és a csecsenföldi bűnháború - országában van. A győztes pedig egy ilyen állam megszemélyesítője és első polgára. Ostobaság. Irracionalizmus. Ez nem történik meg, mert nem lehet…”.
A Kreml politikai stratégáira nagyon nehéz feladat várt: Jelcin személyiségének és tevékenységének gyenge és népszerűtlen aspektusait „megsemmisíteni” a köztudatban, „indexelni”, kiemelni az erőseket. Ez utóbbiak közé tartozik Jelcin politikájának deklarált demokratikus irányultsága (a „demokrácia” szó még mindig népszerű volt a nép körében), Jelcin személyes ereje, magabiztossága és „súlyossága”. Általánosságban elmondható, hogy 1996-ban Borisz Jelcin a lakosság széles tömegei számára elfogadhatatlan alak volt, de élvezte a magas pénzügyi körök támogatását.
Gennagyij Zjuganov 1996 elejére volt a legnagyobb népszerűségnek örvend a lakosság körében a többi közéleti politikus között. Ezt nem annyira GA Zjuganov személyes tulajdonságai és érdemei magyarázzák, hanem az a tény, hogy a szovjet hatalom legjobb aspektusait személyesítette meg (társadalmi garanciák, stabilitás és az ország valódi szuverenitása stb.), nyilvánvalóan nem volt alternatíva. Jelcin javára . Zjuganov alakjában sokan „fényes múltat” láttak, a szovjet kormány érdemeit és győzelmeit, amelyek az 1990-es évek pusztító reformjainak hátterében különösen kontrasztosnak tűntek.
Egy másik erős figura Alexander Lebed, akit a lakosság jelentős része az 1996-os választások előestéjén Jelcin nem kommunista, konstruktív alternatívájaként fogott fel. A „vas tábornok” képe, amelyet Alekszandr Rogozskin filmvígjáték-sorozata („A nemzeti vadászat sajátosságai” és a folytatások) tett népszerűvé, sok embert megtetszett – mindenekelőtt a filmnek azt a részét. önmagát ortodox kommunistának nem minősítő, de a radikális liberális utat sem ismerte fel.piaci reformok Gaidar és Burbulis szerint. Az első forduló eredményhirdetése után azonban nyilvánvalóvá vált Alexander Lebed valódi szerepe a manipulatív játékban (erről lentebb).
Grigorij Javlinszkij ideológiailag B. Jelcin szövetségese volt, de ebben a helyzetben a riválisává vált, hiszen elvitte tőle a demokratikusan gondolkodó választópolgárok szavazatainak egy részét (elsősorban a piaci reformokat támogató, de a jelcinivel nem igazán szimpatizálók) szavazatainak egy részét. személyiség). Ezért G. A. Yavlinsky személyiségét a választásokra való felkészülés időszakában a Jelcin csapata bizonyos démonizálásnak vetette alá (Zjuganov támogatóinak például nem volt értelme Yavlinsky népszerűségének csökkentésére).
Vlagyimir Zsirinovszkij, akinek Liberális Demokrata Pártja a maga idejében jelentős népszerűségre tett szert, 1996-ra már nem állt politikai dicsősége csúcsán. A lakosság kezdett úgy tekinteni VV Zsirinovszkijra, mint egy gátlástalan vagy függő figurára – egyszóval könnyűsúlyúnak.
A többi jelölt gyenge figura volt, nem tudtak komolyan felvenni a versenyt a vezetőkkel, és csak nagyon kevés szavazatot tudtak szerezni. Emlékezzünk vissza, hogy 11 jelöltet vettek fel az 1996-os elnökválasztásra (az ábécé sorrendben): V. Bryntsalov, Yu. Vlasov, M. Gorbacsov, B. Jelcin, V. Zsirinovszkij, G. Zjuganov, A. Lebed, A. Tuleev, S. Fedorov, M. Shakkum, G. Yavlinsky.
Íme az 1996. június 16-án megtartott első forduló hivatalos eredményei (a szavazók 68,7%-a szavazott):
B. Jelcin - 35,8%
G. Zjuganov – 32,5%
A. Lebed – 14,7%
G. Yavlinsky – 7,4%
V. Zsirinovszkij – 5,8%
A többi jelölt összesen mindössze 3%-ot ért el. Aman Tuleev jelölt nem volt hajlandó részt venni a választásokon Gennagyij Zjuganov javára.
Az 1996. július 3-án megtartott második forduló hivatalos eredménye (a szavazók listájának 68,9%-a szavazott):
B. Jelcin - 53,8%
G. Zjuganov – 40,3%
Mindkét jelölttel szemben - 4,82%
Jelcin választási kampányának taktikája: technikák, hangsúlyok, erőfeszítések vektorai
A választások dramaturgia. Azt választják, aki elmond népének egy darab történelmet, és éppen az a darab, amelyről a nép hallani akar történelmi fejlődésének ebben a bizonyos korszakában. (Jacques Seguela)
Jelcin PR-csapata előtt az első forduló előestéjén az volt a cél, hogy Jelcint és egy szándékosan vesztes ellenfelét behozzák a második körbe. Mivel a jelenlegi politikusok közül a legnépszerűbb Gennagyij Zjuganov volt, a fő feladat a Zjuganov-imázs lekicsinylése volt, a Jelcin-imázs „felemelése” mellett. Jelcin választási kampányának teljes taktikai terve két fő elemből állt: Jelcin pozitív imázsának kialakítása és Zjuganov imázsának végső démonizálása. Miután megfélemlítették a lakosságot a „kommunista bosszú” lehetőségével, a politikusok demokratikus szárnya köré kell tömöríteni, és ahhoz, hogy a szavazatokat kifejezetten Jelcinre adják, alternatíva nélküli jelöltté kell tenni. Ennek érdekében 1993 óta a Jelcin-csapat elkezdte lejáratni vagy közvetlenül eltávolítani a politikai horizontról Jelcin demokratikus versenytársainak alakjait, majd néhányuktól megtagadták jelöltségük regisztrációját (ellenkezőleg, a baloldali jelölést, minden lehetséges módon ösztönözték a nacionalista, radikális jelölteket a választásokra, mivel G. Zjuganov hagyományos választóinak szavazatainak egy részét el kellett hagyniuk).
A Jelcinről alkotott pozitív kép kialakítását célzó politikai manipuláció korántsem korlátozódott a hivatalos választási kampányra. A legerősebb adminisztratív erőforrás Jelcinnek működött, ráadásul a rejtett "reklám" szó szerint mindenhol jelen volt - ez annak köszönhető, hogy Jelcin és a "család" kezében valóban hihetetlen mennyiségek és lehetőségek voltak (memoárjaiban " Elnöki Maraton" Jelcin egészen őszintén írja, hogy az 1996-os választások előestéjén a legbefolyásosabb bankárok érkeztek hozzá - Fridman, Hodorkovszkij, Szmolenszkij, Potanin és mások: "Borisz Nyikolajevics, használjon minden erőforrásunkat, ha csak a választások véget érnek különben jönnek a kommunisták – ők az utcai lámpákon vannak, mert nekünk túlsúlyban vannak... "). Ezért van például olyan vélemény, hogy még a birodalmi bank jól ismert reklámsorozatának is egy kissé különc, de bölcs és erős uralkodó képét akarták kialakítani. És sok ilyen példa van. Hiszen az emberiség ma nem kevésbé az információs világban él, mint a fizikai világban, és az információ terén az elnököt és környezetét uralta.
Az összes jelentős média B. Jelcint támogatta – még "érdektelenül is", mert a Jelcin által támogatott politikai rezsim közvetlenül előnyös volt számukra. Jelenlegi elnökként B. Jelcinnek lehetősége nyílt olyan rendeleteket kiadni, törvényeket és egyéb szabályozó dokumentumokat alkotni, amelyek különböző körökben befolyásolják népszerűségét. Így az 1996. január 1-jén bevezetett „Az Orosz Föderáció adótörvényének módosításairól és kiegészítéseiről szóló szövetségi törvény” javította a média pénzügyi helyzetét; a Kirgizisztánnal, Fehéroroszországgal és Kazahsztánnal 1996 áprilisában aláírt együttműködési megállapodás részben kiütötte a talajt a Szovjetunió újjáélesztéséért küzdő kommunisták lába alól. Ugyanebben az időszakban elnöki rendeletek „Az Orosz Föderációban a kisvállalkozások állami támogatásának kiemelt intézkedéseiről”, „Az orosz fogyatékkal élők katonai szolgálatának állami támogatására vonatkozó intézkedésekről”, „A szociális biztonság javítását célzó intézkedésekről ... ”, „A stabilizáló intézkedésekről…”, „További garanciákról…” stb. „E rendeletek és határozatok túlnyomó többségének őszintén propagandisztikus jellege az elnökválasztás után sikeresen beigazolódott, amikor B. Jelcin újra második ciklusra megválasztották, aláírta a rendeletet „Az 1996 második felében a szövetségi költségvetési folyamatban a megszorító rendszer biztosítására irányuló sürgős intézkedésekről” – írja E. Popov. - Ez a dokumentum 47 elnöki rendeletet és kormányrendeletet, valamint néhány, az 1996-os választási kampány során kiadott és elfogadott törvényt felfüggesztett, esetenként hatályon kívül helyezett.
Más, tisztán populista adminisztratív intézkedésekre is sor került. Gennagyij Trosev tábornok, az orosz csapatok egyik parancsnoka az 1994-96-os csecsen háború idején visszaemlékezésében azt írja, hogy 1996 májusában a szövetségi erők jelentős sikereket értek el Csecsenföldön: „Abban az időszakban sokan hittek, és teljesen jogosan. , hogy erre a sikerre építeni kell, és mielőbb be kell fejezni a banditacsoportok megsemmisítését. A szövetségi kormány azonban ismét megváltoztatta az egész forgatókönyvet, politikai megfontolásoktól vezérelve párbeszédbe kezdett a szakadárokkal – közeledtek az elnökválasztások. G. Troshev továbbá azt mondja, hogy a Jelcin és a csecsen szakadárokkal közösen aláírt megállapodás a csecsenföldi hadműveletek leállításáról katonai és állami értelemben nem volt indokolt: „Mi, katonaság megértettük, hogy ez a nyilatkozat (Jelcin – VA .) tisztán opportunista természetű volt, és az egyetlen célt követte - a választók szavazatainak megnyerését. Az 1996-os „békítés”, mint később kiderült, nem oldotta meg a csecsen problémát.
"Szavazz vagy veszíts" kampány: fogadás a fiatalokra.
Az Összoroszországi Közvélemény-kutatási Központ (VTsIOM) 1996 áprilisában megjelent anyagaiban megjegyezték, hogy „a fiatalok erőtartaléka és kilátásaik érzése általában olyan, hogy saját élethelyzetük a megkérdezett fiatalok körében sokkal pozitívabb, mint az oroszok átlagában » [cit. szerint II, 28]. Ezek az anyagok okot adtak a tapasztalt hirdetőknek arra, hogy elhiggyék, ha a fiatalokat vonzza a szavazás, akkor szavazatuk mintegy 70%-át B. Jelcin kapja. „Így – írja Sz. Liszovszkij és V. Evsztafjev – a reklámkampány feladata nem az volt, hogy szavazzanak egy adott jelöltre, hanem az volt, hogy a fiatalokat az urnákhoz csábítsa.” Friss döntés, hogy nem a meglévő ellenzéki választókat próbáljuk átirányítani, hanem a „holtsúlyt”, a „mocsárt” – a fiatalokat – aktivizálni. Ez a hagyományosan passzívnak tartott politikai erő egyrészt az időseknél nagyobb mértékben támogatja a nyugati típusú demokratikus hatalmat, másrészt érzékenyebb a reklám hatására, mint az ország lakossága összességében (85% versus 66,2%). A politikatechnológusok most konkrét feladat elé néztek: egy olyan reklámkampány koncepcióját kell kidolgozni, amely hatékonyan befolyásolhatja a fiatalokat – elvégre a közvélemény-kutatások szerint 1996 márciusában a fiatalok fele nem vett részt a kampányban. választások egyáltalán.
B. Clinton amerikai elnök 1992-es kampányát (Válassz vagy veszíts - „Válassz vagy veszíts”), amelyet az MTV csatorna szervezett, mintaként vették. Még a B. Jelcint népszerűsítő reklámkampány neve is ("Szavazz vagy veszít") emlékeztet annak amerikai prototípusára. K. Likutov, a „Szavazz vagy veszít” kampány koordinátora ugyanakkor megjegyezte, hogy ez nem pauszpapír, az amerikai kampány pontos reprodukciója: „Készült egy exkluzív verzió”, vagyis egy konkrét nemzeti és a történelmi összefüggéseket is figyelembe vették. A közvélemény-kutatások során a fiatalok leggyakrabban színészeket, showmeneket és popénekeseket neveztek legfőbb tekintélyüknek. „Ezt szem előtt tartva – mondja S. Lisovsky – úgy döntöttek, hogy gondolataik és szívük uralkodóin keresztül szólítják meg az ifjúságot. A televíziót választották fő befolyásolási eszköznek, a főszereplők pop-, rock- és filmsztárok voltak. A népszerű MuzTV ifjúsági csatornát széles körben használták. Természetesen a szervezők nem kerülték meg a TV-6-ot, az NTV-t, az RTR-t.
Jellemző, hogy a Jelcinért folytatott kampány nem volt őszinte, közvetlen. Jelcin nevét talán egyáltalán nem említették, de a televíziós reklámok és szlogenek irányát illetően senkinek nem volt kétsége. A. Timofejevszkij ezt írta a Kommerszantban 1996. június 4-én: „A fiataloknak szóló ciklus a „Szavazz vagy veszít” szlogenen alapul. Ugyanakkor a keretben a „veszít” szónál vagy egy ketrec, vagy egy koldussapka jelenik meg – vagyis az, ami kifejezetten a kommunistákkal kapcsolatos (megjegyezzük, hogy a legtöbb koldussapka éppen a kommunista hatalom bukása után keletkezett – VA ), bár egy szó sem esett róluk. Azt is megmondják, hogy kire kell szavazni, vagy félig-meddig, vagy egyáltalán nem. Jelcin neve félig feketén jelenhet meg a klipben. A fiataloknak szóló klipek alapvetően elmosódnak.
Jelcin PR-csapatának a fiatalok felé irányuló orientációja miatt sok népszerű színész, énekes és a show-biznisz más képviselője vett részt a „Szavazz vagy veszít” kampányban. Két ifjúsági stílusú zenei albumot rögzítettek - "Jelcin a mi elnökünk" és "Szavazz vagy veszíts". Az első albumon szereplő dalok előadói A. Malinin, T. Ovsienko, N. Rastorguev, A. Serov és mások voltak, a tánczenét képviselő második albumot pedig mindössze 7 nap alatt rögzítette Szergej Minaev. A központi szerzemény a „Borisz, harcolj!” volt. Sikeres volt számos kampányút Oroszország legnagyobb városaiba is, amelyek során énekesek és filmművészek „szabad akaratnyilvánításra” buzdították a fiatalokat (itt sem kételkedett senki, hogy ezek az emberek Jelcinre hívnak szavazni). A szavazás első és második fordulója közötti időszakban Borisz Jelcin személyesen kezdett részt venni utazó show-kampányban (több mint 10 nagyvárosban járt), kimagasló táncosnak és énekesnek mutatva magát.
A nagyszabású „Szavazz vagy veszít” kampánnyal egy időben valósult meg a Video International reklámügynökség által szervezett „Válassz szíveddel” reklámkampány. Főleg televíziós reklámokat és kültéri reklámokat fejlesztett ki. A kampány jellemzőiről 1996. július 31-én beszélt a Moszkovszkij Komszomolec újság: „Március végén érkezett be a javaslat, hogy „Jelcinnek dolgozzunk”, és már április húszas éveiben az ügynökség bemutatta a főhadiszállásnak „A. projekt Borisz Nyikolajevics Jelcin elnökjelölt reklám- és kampánykampányához. M. Lesin vezette a munkát. A fő kérdés, amelyet a hirdetőknek kellett eldönteniük, az volt, hogy kire célozzák termékeiket. Mint D. Abroscsenko projektigazgató az MK tudósítójának elmondta, végül a kampány fő célja az volt, hogy a választók azt a 30%-át Jelcin pártjára csábítsa, akik nem döntötték el, kik mellett állnak – kommunisták vagy demokraták. Mivel az ilyen választók a hosszú téli estéken nyilvánvalóan nem gondolták át, hogy melyik jelölt volt méltóbb, a „Válassz szívvel” szlogen lett a kampány kulcsmondata. Mint látható, itt is a politológusok erőfeszítései a választók „halott” részére irányultak.
A Video International szakemberei tudatosan „elhagyták” a politikát, a gazdaságot és az ideológiát (ezen a téren minden ütő egyértelműen a kommunistáké volt), a mindenki által érthető érzelmekre és eszmékre helyezve a hangsúlyt. A kampány alapját a „Hiszek. Szeretem. Remény". Idézzük az 1996. május 29-i Kommersant-Daily újságot: „Egy egész „társadalmi sorozat”, több tucat reklámmal, lehetővé teszi, hogy ne bérelt agitátorok, hanem hétköznapi emberek „az utcáról” beszéljenek Jelcin mellett: nem túl sikeres. földművesek, egykori árvák mérnökei, fejkendős öregasszonyok".
Jellemző, hogy a "nem adott" szavak pontosan annak a társadalmi kisebbségnek a képviselőire vonatkoznak, akiknek a jelcini politikája előnyösnek bizonyult (például bankárok). Éppen ellenkezőleg, a lényeg az volt, hogy meggyőzze a nézőt: "egy egyszerű ember", "ugyanaz, mint én", minden baj ellenére támogatja Jelcint.
„Ez a látványos reklámmozdulat természetesen sok erőfeszítést igényelt” – folytatja a Kommersant-Daily. - Jelcin önkéntes agitátorai után kutattak több forgatócsoport, akik egy ideje szétszóródtak a medve sarkokba. A. Timofejevszkij megjegyezte: „Ez nem csak egy különleges Jelcin-választó, hanem az egész lehetséges választópolgár. Az iskola igazgatónője (...). Az első Jelcin-hívás szavazója (...). Öreg parasztasszony (...) Nyugdíjas (...). Nyugdíjas őrnagy (...). Ha mindannyian Jelcinnek szólnak, akkor tényleg ő az "összes oroszok elnöke". Minden reklám természetes befejezése a "hiszek, szeretem, remélem" szavak voltak, a "reklámozott termék" - Jelcin - tényleges hiányában a reklámban.
Ez a "hiányhatás" tette észrevétlenné a televíziós reklámot; ráadásul a beteg, motyogó Jelcin megjelenése aligha lehetett hasznát venni. Az is a hirdetők kezére játszott, hogy csak a hivatalban lévő elnök engedheti meg magának, hogy az ismertség miatt ne szerepeljen a keretben. A B. Jelcin mellett kampányoló plakátokon és szórólapokon a Video International a „távollét-effektust” is alkalmazta: Jelcin arca nem volt látható a kültéri reklámhordozókon. „Egész nagy posztersorozat készült a televíziós reklámok stílusában” – írja a Kommersant-Daily. - Gyűjtőképek érettségizettekről, veteránokról, óvodásokról, egy vállalkozás dolgozóiról. A fényképek a TASS, az Orosz Veteránok Bizottsága, a Fegyveres Erők Múzeuma archívumából származnak. Azt, hogy a meghirdetett objektumhoz kapcsolódnak, csak az „Elhiszem. Szeretem. Remény. Borisz Jelcin". És mégis - egy tisztázás a tömegközlekedési megállókban: "Borisz Nyikolajevics Jelcin az összes orosz elnöke." Itt jegyezzük meg, hogy ilyen megfogalmazásokat csak egy jelölt engedhetett meg magának. Ez a jelölt volt a hivatalban lévő elnök.
A fő rivális - G. Zyuganov - démonizálása.
Jelcin főhadiszállásának kampányanyagaiban, valamint a Jelcint támogató média formálisan semleges ("információs") anyagaiban, az Orosz Föderáció Kommunista Pártja és annak vezetője, Gennagyij Zjuganov (bár ő nem a hivatalból ment el szavazni). Kommunista Párt, de a Népi Hazafias Erők Szövetségétől) olyan emberekként mutatták be, akik alig várták, hogy "mindenkit börtönbe zárjanak és lelőjenek". Az a tézis is, hogy ha Zjuganov nyer, azonnal kitör a polgárháború, futó háborúvá vált. Sőt, az ilyen üzenetek folyamatosan ismétlődnek, változatosak, „gyakori eséssel kővé vájtak” minden nagyobb médiában. „A feszültséget az összes televízió felkorbácsolta, teljes odaadást fogunk mutatni az elnök iránt” – írja Mihail Nazarov. - Megszűnt az újságírás hagyományos felosztása a hírek és a kommentár között. Egy órányi televíziós idő sem volt vesztegetni való, beleértve a szórakoztató műsorok retorikáját és a kommunista korszak borzalmairól szóló játékfilmeket. G. Satarov elnökhelyettes bejelentette a "vörös harci különítmények" létezését, Ju. Luzskov polgármester a kommunistáknak tulajdonította a helyettese, V. Shantsev elleni merényletet és a metróban történt robbanást. (Mellesleg ezek nagyon furcsa robbanások voltak, amelyek növelték Jelcin kezén a feszültséget...) ".
És íme, Gleb Pavlovszkij, a Hatékony Politika Alapítvány vezetője szavai, aki a Jelcin központjával kötött szerződés alapján „ellenpropaganda munkát végzett a regionális médiában”: Polgárháború volt az információs térben (...). Azt mondták a választónak: a kommunisták el akarnak venni tőled valamit személyesen: lakást, telket, 500 dollárt harisnyába varrva” [cit. II, 23 szerint]. Az ellenpropaganda kampány célja nem az volt, hogy meggyőzze a választókat arról, hogy Borisz Jelcin jó és méltó a második elnöki ciklusra, hanem azt az érzést kelteni, hogy nincs alternatíva, és győzelme előre eldőlt. Zjuganov abban a helyzetben találta magát, hogy állandóan kifogásokat keres és védekezik („... A glasznoszty korszakában a szarból készült golyók a leghalálosabbak!” – mondja Leonyid Sebarsin, a KGB veteránja).
Ismételjük, hogy ez csak a média, elsősorban a televízió kormányzati monopóliuma mellett volt lehetséges. Különleges anti-reklámújság is készült „Isten ments!” címmel, amely kiváló minőségű nyomtatással jellemezte. Alexander Melkov így vall: „Drága, de hatékony. Még azok is, akik az első számokat szidták, keresték és olvasták a következőt. Tehetséges újságírók mindent megtettek, hogy lemészárolják Zjuganov csapatát és útközben a nép hazafias erőinek teljes tömbjét, bár néha becstelenül, de mégsem egészen nyomorultul, mint "Szovjet Oroszország". Kiváló húzás volt a kommunista párt vezérét ábrázoló fotómontázsokkal készült szalagok, amelyek mintha falat kértek volna (amire valójában szánták). Sok intézményben, különösen ott, ahol sok cég működik együtt, mindent lezártak velük – az irodáktól a WC-kig. És a fő kommunista minden megjelenése bizonyos szimbolikával volt felruházva, amelyet válogatott érzelmi színű képek és megfelelő attribútumok közvetítettek.
A második választási forduló előtt mindehhez hozzáadták a „Kommunizmus – háború és éhínség” stratégiát, amely közvetlenül visszhangozta az önfenntartás biológiai érzését és az élelem iránti igényt” [cit. II, 23 szerint]. A szobában "Isten ments!" Az 1996. május 18-i keltezésű Zjuganovot Hitlerhez hasonlították, ami régóta a Kreml technológusai által az ellenség démonizálására használt technika (G. Bloomer amerikai szociológus az ilyen módszereket „az emberekben már meglévő érzelmi attitűdök és előítéletek használatának” nevezi). [idézet a II., 7-ből]); ebben az esetben a „fasiszta” szó orosz nép általi kitartó elutasítását használták ki). Ugyanebben a számban megjelent egy antikommunista interjú a Santa Barbara rajongói bálványával, Martinezzel, aki Cruz Castillo szerepét játszotta. Röviden: a „Beat Zyuganov” nevű műveletet szorgalmasan és átgondoltan hajtották végre.
A manipulatív módszerek komplexuma a színfalak mögötti személymozgásokat is magában foglalta. A szavazás első fordulójának eredményhirdetése után tehát világossá vált, hogy Alekszandr Lebed valódi szerepe nem Jelcin alternatívája, hanem Jelcin „lesezredje”. Akik az első fordulóban Lebedre szavaztak, azok a másodikban Jelcinre szavaztak, és ezt nagy valószínűséggel előre tervezte Jelcin főhadiszállása. De Zjuganov elvileg ugyanazokat a szavazatokat kaphatja - sokan „erős kéznek”, „hadseregrendnek” tekintették Lebedet, vagyis olyan értékeket, amelyek nagyrészt az Orosz Föderáció Kommunista Pártja ideológiájában rejlenek. Valószínűleg ezt a szerepet már előre előkészítették Alekszandr Lebed figurájának, aki „nemzetpatrióta”, „államférfi” (ahogyan az orosz és a külföldi média fáradhatatlanul nevezte) „nemzetpatrióta”, „államférfi”-nek tekintendő anélkül, hogy valójában az lenne, és ezáltal szavazatokat vonhatna el. Zjuganovtól. „Lebednek nemcsak Jelcin győzelme érdekében kellett elhagynia a játékot (amit Javlinszkijt mindenképpen erősen szorgalmaztak), hanem éppen ellenkezőleg, hogy több szavazatot szerezzen” – írta J. Chiesa a választások után. - Mert egyértelmű volt, hogy Lebed nem Jelcintől, hanem nagy valószínűséggel Zjuganovtól veheti át a szavazatokat, míg Javlinszkij csak Jelcintől. Így Lebed első körben hozzásegíti Jelcint a győzelemhez, majd (...) ráveszik, hogy a második fordulóban Jelcin adja oda választóinak szavazatait, és a végén ő magát is kidobják. Mindenki tudja, hogy ez a terv sikeres volt.
Figyelembe véve, hogy az első fordulóban Zjuganov majdnem utolérte Jelcint (32,5%, illetve 35,8%), Lebed pedig harmadik lett (14,7%), bátran kijelenthetjük, hogy a második forduló eredménye nagyban függött attól, hogy ki szavaz Lebedre. . Jelcinnek adta, és ez határozta meg utóbbi győzelmét (a második körben Jelcin, mint tudjuk, 53,8%-ot, Zjuganov 40,3%-ot ért el). Az ismert szociológus és író, Alekszandr Zinovjev egyébként még a szavazás első és második fordulója között is azt mondta, hogy Jelcin győzelmét a második fordulóra "programozták" - az elsőben "fehér cérnával varrták volna". Aztán A. Zinovjev azt mondta, hogy Lebed és Jelcin szövetsége könnyen megjósolható.
Egy másik példa az elnökjelöltek regisztrációja: mivel a Központi Választási Bizottság az elnök befolyása alatt állt, ez a struktúra mindent megtett annak érdekében, hogy a jelöltlista „helyesnek” tűnjön. A Jelcinhez ideológiailag és politikailag közel állóktól formálisan jogi ürügyekkel megtagadták a regisztrációt, ami azt jelenti, hogy szavazatainak egy részét (bár csekély mértékben) elvehetik. Ellenkezőleg, Zjuganov szavazatainak potenciális "elvevőit" nagy lendülettel regisztrálták.
Adjuk át a szót Eduard Limonovnak, aki részt vett Jurij Vlaszov választási kampányában: „A Starovoitova táblán való regisztráció megtagadásának oka világos, mint a nappal. Mivel a jelöltlistán szerepel, elveszi a szavazatokat Borisz Nyikolajevics Jelcintől. Ezért dobták el. Kitalálni, hogy az ő hamisítása (arról beszélünk, hogy Starovoitovát aláírási ívek hamisításával vádoljuk – V. A.) rosszabb, mint mások (...). Aman Tuleev természetesen elveszi a szavazatokat Zjuganovtól, menet közben regisztrálnak (...). Világos, mint a nappal, hogy Vlasovot azért jegyezték be ilyen elegánsan, mert elveszi a szavazatokat Zjuganovtól. Ha arra számítanának, hogy Jelcintől szavazatokat vesz el, akkor az elutasítási arány szükség esetén olyan lesz, mint Sztarovoitováé. És ha szükséges - és felette. A „Holt lelkek” című darabban minden hazugság. Az "Orosz Gondolat" 1996-ban ugyanazokat a személyi manipulációkat elemezte: a politikai színtérről 1993-95-ben. Jegor Gaidar „társait” eltávolították, Grigorij Javlinszkijt pedig, amennyire csak lehetett, hiteltelenítették. Persze akadtak hibák: például Viktor Anpilov, aki „nem váltotta be a Kreml reményeit”, nem kezdett el jelöltetni, a már regisztrált Aman Tuleev pedig az utolsó pillanatban inkább visszavonta jelöltségét. Zjuganov javára.
Tisztán hatalmi technikák, amelyeket nem igényeltek.
Azt, hogy a Jelcin-csapat a birtokában lévő hatalmat felhasználva kész volt teljesen törvénytelen harci módszereket alkalmazni a trón megőrzéséért, számos tény bizonyítja. Már 1996. március 17-én a B. Jelcin bejegyzésére vonatkozó aláírásgyűjtés bonyodalmai következtében csapatok blokkolták az Állami Dumát, mint "az ellenzék főhadiszállását", de ekkor a belügyminiszter közbelépett. 1996. június 20-án egy jól ismert sajtótájékoztatón Anatolij Csubajsz, Jelcin választási központjának vezetője megerősítette, hogy a hivatalban lévő elnök társai - Szoszkovec miniszterelnök-helyettes, Barsukov állambiztonsági miniszter, Korzsakov elnöki gárda vezetője - „hatalmi opciót” készítettek elő a választások törlésére. A. Korzsakov később elmesélte könyvében, hogyan figyelmeztette Zorkalcev kommunista képviselőt: „Nézd, srácok, ne viccelj, nem adjuk fel a hatalmat... Rájöttél, hogy komoly szándékaink voltak, amikor a Dumát elfoglalták 17. Szóval... kössünk egy jó üzletet. Talán megoszthatunk néhány portfóliót. Jelcinnek azonban nemcsak hatalomra volt szüksége, hanem annak formális legitimációjára is, ami arra kényszerítette az elnök csapatát, hogy fő erőfeszítéseiket a választási manipulációra és a tulajdonképpeni agitációra összpontosítsák.
Jelcin B. választási kampányának jellemzői és jelentősége
A P. P. Alekszejevről elnevezett 1. számú pszichiátriai kórház választói, mint mindig, irigylésre méltó választási aktivitást tanúsítottak (...). A választók elsöprő többsége (...) Borisz Jelcinre adta voksát. ("Ma", 1996. július 5.)
B. N. Jelcin választási kampányának főbb jellemzőinek azonosításakor az első dolog, ami felkelti a figyelmet, a jelölt központjának komplex megközelítése a választások lefolyását befolyásoló eszközök megválasztásához. Jelcin polittechnológusai minden fronton harcoltak, ha itt helyénvaló egy ilyen összehasonlítás. Kampányanyagokat, nagyszabású PR-műsorokat, ellenpropagandát készítettek, kordában tartották a Központi Választási Bizottságot és a legnagyobb médiát, különféle cselekvési lehetőségeket dolgoztak ki a helyzet egyik-másik változásának megfelelően.
Mindez teljesen lehetetlen lett volna, ha Jelcin és a „család” nem rendelkezne az úgynevezett adminisztratív erőforrással, más szóval államhatalommal. „A leghatékonyabb, legerősebb és talán az egyetlen fegyver, amellyel B. Jelcin rendelkezett az elnökválasztási kampány során, az államhatalom volt” – mondja E. Popov. - A hivatalban lévő államfő legközelebbi munkatársai tettek kockára, joggal gondolják, hogy nemcsak a hatalom járul hozzá a hatalom megszerzéséhez, hanem a hatalom ügyes felhasználása is hozzájárul a tekintély megszerzéséhez. A tekintély népszerűséget jelent, a népszerűség pedig elengedhetetlen feltétele a választások megnyerésének.”
Az adminisztratív forráshoz a médiára gyakorolt monopólium befolyást, az "információs alkalmak létrehozásának" kiváltságát, a hivalkodó "népdekrétumok" gyors gyártásának lehetőségét fogjuk felvenni. Az „adminisztratív erőforrás” egyúttal kiváltság az „Orosz Föderáció elnökének megválasztásáról” szóló szövetségi törvény cikkeinek büntetlenül történő megsértésére (a médiához való egyenlő hozzáférésről beszélünk minden jelölt számára, a kormányzati szervek tilalmáról kampányolni stb. – pontok, amelyekre a Jelcin-csapat egyértelmű jogsértéseket követett el). Ez egyben a régiókra nehezedő nyomás lehetősége is (például 11 régió drámaian megváltoztatta preferenciáit a második körben Jelcinre szavazva, mintha a teljes választópolgárt lecserélték volna).
A szavazólap-hamisítás és a hasonló csalások témakörét megbízható információk hiányában itt nem tárgyaljuk. Ennek ellenére a szavazatszámlálás során elkövetett elemi csalásra vonatkozó feltételezések nem egyszer hangzottak el; nem zárható ki, hogy Jelcin kampányfőnöksége is ezt az eszközt tartotta szem előtt. Feltételesen az adminisztratív erőforrás tulajdonosainak manipulációjának tudható be. Nyilvánvalóan Jelcin csapata volt itt a legelőnyösebb körülmények között.
Jellemző, hogy a kampány számos szervezője nem annyira megbízásból, mint inkább saját kezdeményezésre dolgozott. A legnagyobb vagyonok tulajdonosai érdeklődtek Jelcin győzelmében, és nem kímélték a költségeket. Maguk a szakemberek-hirdetők kínálták szolgáltatásaikat. Érdeklődésük végül egybeesett az általuk szervezett kampány céljaival, jóhiszeműen dolgoztak. Jelcinnek nem volt sem pénze, sem szakemberei a kampány során. Jelcin politikai technológusainak érdekes trükkje a politikailag passzív fiatalokra való összpontosítás volt, amelyet fentebb részletesen tárgyalunk.
Jelcin agitációjának fő pszichológiai érve a „szabadság és demokrácia Jelcinnel” és az „éhség, polgárháború és táborok Zjuganovval” szembenállása volt. Így kialakult az a meggyőződés, hogy Jelcin jelöltségének nincs alternatívája. L. Prokhorova elemző szerint a kampány során „ügyesen kiszámították az adott közönségre gyakorolt pszichológiai és pszicholingvisztikai hatást, jól megértették az oroszok „fájdalompontjait”, és ez volt az oka bizonyos „mikroképek” létrejöttének. Ezt véleményünk szerint egyrészt a közvetlen felhívások speciális csoportjainak kiválasztásával sikerült elérni, figyelembe véve a közönségszegmentációt; adott érzelmi képek létrehozása a poliszémia jelenségeinek felhasználásával; dinamika a szövegeknek és kifejezőképesség – narráció kölcsönzött szavak használatával, amelyek az orosz közönség számára egészen újak vagy egzotikusak. Mindez megfelel a reklámszöveg szimbolikus jellegének, a szöveg közönségre gyakorolt hatásos szemiotikai és pszicholingvisztikai hatásának. szerint II, 28].
Jelcint valóban „szívvel szavazták”, vagyis érzelmekkel, de nem ésszel. Jelcin PR embereinek akcióit, amelyek "felfújták" ügyfeleik minősítését, nem ésszerű felfogás alapján számították ki. Az érzelmi érzékelést, a tudatalattit célozták meg – és ezért kell őket manipulációnak nevezni, nem meggyőzésnek. Ezt írja S. Lisovsky és V. Evstafiev: „A reklámkampány elejétől a végéig fenntartották az alapelvet: „Ne erőltesd, hanem kínálj.” Az ifjúsági közönség befolyásolásának választott módszertana nagyon hatékonynak bizonyult. Megvalósítása meghozta a várt eredményeket. A nem szavazni szándékozó fiatalok kétharmada elment szavazni. E fiatalok körülbelül 80%-a azt válaszolta a közvélemény-kutatások során, hogy a „Szavazz vagy veszít” kampány hatására döntött úgy, hogy szavaz. Mondanunk sem kell, hogy többnyire Jelcinre szavaztak.
Egy ilyen nagyszabású manipulatív akció, amely a jelcini választási kampányban az idézett anyagok tükrében megjelenik, jelentős számú szervezőt – reklám- és manipulációs szakembereket (előadókat) és vásárlókat egyaránt – feltételez.
Kinek köszönhetjük az 1996-os elnökválasztás eredményét (idézőjellel vagy anélkül – mindenki egyéni döntése)? Ez egyrészt a Gleb Pavlovsky vezette Hatékony Politika Alapítvány, amelyet a sajtó néha „álomgyárként” emleget. Másodszor, ez a Premier-SV reklámügynökség, amelyet Szergej Liszovszkij vezet. Érdekes, hogy ez a társaság eleinte saját kezdeményezésére járt el, anélkül, hogy a lépéseit egyeztette volna B. Jelcin választási központjával. A főhadiszállás és a reklámügynökség erőfeszítései csak ezután egyesültek közös kampányban. S. Lisovsky és V. Evstafiev írja: „A Premier SV vezetése elküldte a kampányra vonatkozó javaslatait az Orosz Föderáció elnökének választási központjába, amelyet O. Szoskovets vezetett. A "premier" kezdeményezése támogatásra talált a központban. A. Chubais azonban hamarosan élére állt, és a Premier SV javaslatát átmenetileg elhalasztották. Egy hónappal később (1996. március közepén) a Premier SV vezetése felhívást kapott az elnöki központtól, és felajánlotta, hogy megvitassák a közös akciók programját. Ettől a pillanattól kezdve a Szavazz vagy veszíts kampány szervezői már együtt dolgoztak az elnöki székhellyel, egyeztetve az eseményeket, időpontokat stb. .
Íme, miről számolt be a Financial Times 2002. február 18-án „Anatoly Chubais Dinner with The FT” (a www.inopressa.ru fordítása) című könyvében, amelyet nagyon keveset kellett fizetniük. Az oroszok is Csubajszt hibáztatták ezért. „Ha még egyszer ilyen helyzetben lennék – mondja –, pontosan ugyanezt a döntést hoznám.” Ez "alapvető történelmi döntés" volt. Az ezt követő vagyonfosztás „az az ár, amit azért fizettünk, hogy távol tartsuk a kommunistákat az országból”. Az Orosz Föderáció Jogalkotási Gyűjteményének számos számában elnöki utasításokat tettek közzé Jelcin választási kampányának aktív résztvevőinek ösztönzése érdekében. Jelcin fizetett és ingyenes asszisztensei közül a legkiemelkedőbb nevek közé tartozik P. Aven, A. Bevz, B. Berezovsky, A. Goldstein, P. Gusev, V. Gusinsky, Yu. Lesin, S. Lisovsky, V. Malkin, G. Pavlovszkij, V. Potanin, E. Rjazanov, E. Szagalajev, A. Szmolenszkij, V. Sztarkov, M. Fridman, M. Hodorkovszkij, V. Sumeiko, T. Djacsenko, I. Malasenko, A. Csubasz, S. Shakhrai, A. Kulikov, G. Melikyan, Yu. Shafrannik, S. Shoigu és mások.
D. Abroscsenko, A. Gurevics és mások Jelcin jelöltjének reklámozásán és kültéri reklámozásán dolgoztak. A „Szavazz vagy veszít” kampányban aktív segítséget nyújtott a „Europe Plus” rádióállomás, a Stas Namin produkciós központja. Ars", a "Komsomolskaya Pravda" újság. Giulietto Chiesa olasz publicistától találunk információkat Jelcint segítő amerikai szakemberekről („A szó teljes értelmében amerikai győzelem volt”). Ugyanerről számolt be 1996. július 15-én a befolyásos amerikai hetilap, a "Time" ("Jelcin megmentése. Egy történet, amely felfedi a titkot annak, hogy négy amerikai tanácsadó, közvélemény-kutatások, elemző csoportok munkája, reklámhibák és néhány technikai segítség alapján az amerikai választási rendszer trükkjei segítettek legyőzni Borisz Jelcint.
A bekezdés végén számos értékelés található az Orosz Föderációban 1996-ban lezajlott elnökválasztás eredményeiről.
S. Lisovsky és V. Evstafiev: „B. N. Jelcin meglehetősen alacsony kezdeti értékelésével a közvélemény az ő irányába fordult. Ez arról tanúskodik, hogy a megfelelő stratégiával és kreativitással a választások előtti politikai kommunikáció óriási hatást gyakorol. A második következtetés, amelyet az elvégzett munka lehetővé tesz számunkra, az a következtetés a reklámok pontos célzásának és a választott módszerek fontosságáról. Ebben az esetben félreérthetetlenül az ifjúsági közönséget választották a hatás tárgyává; a befolyásolás módja - az érzelmekre, a tudatalattira való fellebbezés. Még egyszer hangsúlyozzuk: fontos, hogy nem konkrét döntéseket kényszerítettek a fiatalokra, hanem szabad választást javasoltak. Azt kell még leszögeznünk, hogy ez a manipuláció, a rejtett befolyásolás klasszikus példája, amikor valóban létezik a „szabad választás” illúziója (valójában persze Jelcin kampánya nem kínált szabad választást). Szergej Sahrai, a Jelcin kampányközpontjának tagja a következőképpen vázolta fel a kampány hatékonysági tényezőit: „A reklámozás (...) vagy a tömegakciók lebonyolításának technológiája egyszerű módszerrel rendelkezik: 50% tudomány, 50% tehetség és egy pokol. sok napi munka” [cit. szerint II, 28].
Nezavisimaya Gazeta, 1996. július 5.: „A politikai harc új, erőteljes fegyvere jelent meg az orosz politikusok kezében – az úgynevezett modern politikai technológiák. Természetesen léteztek és korábban is használták. De csak a mostani elnökválasztás bizonyította teljes mértékben erejüket és képességeiket. Ugyanis éppen a szakemberek által használt modern politikai technológiák biztosították Borisz Jelcin győzelmét. II, 23 szerint]. Az elnökválasztási kampány egyik jellemzője ugyanis az volt, hogy taktikáját teljes egészében reklámszakemberek dolgozták ki; más szóval, a választások közönséges, bár távolról sem hétköznapi iparággá váltak, „áramba kerültek”.
Valerij Hatyusin publicista: „Az orosz népet a legrosszabb módon becsapták. Egy információs fojtogató segítségével egyszerűen kénytelen volt elnöknek megválasztani egy összetört babát, egy homályosan nyöszörgő múmiát.
Ukrán PR-szakértő, G. Pocsepcov: "Az oroszországi elnökválasztási kampány 1996-ban a professzionális képalkotók igazi diadalát mutatta be." Ez a szerző egy elemzőcsoport következő kollektív véleményét is idézi az „Oroszország a kritikus vonalon: Újjászületés vagy katasztrófa” című könyvből: „BN Jelcin értékelésének elképesztő felfelé ugrása, amelyet szó szerint a választások előtti 2-3 hónap alatt értek el, paradox és egyedi jelenség a politikában. Jelcin győzelmét nemcsak a pénzbefújás, a képalkotó csapat ügyessége és B. Jelcin hatalmi ösztöne biztosította. Ez hatással volt a köztudat tényleges megbénulására is a hatalmi struktúrák és a média sokktámadásai miatt, a választók akaratának erkölcsi és információs blokkolása a félelem és az ígéretek energikus és totális kampányával” [cit. II, 26 szerint].
Mihail Nazarov publicista: „Az 1996-os választások megmutatták a meglepett Oroszországnak a modern technológiák lehetőségeit a „népakarat” manipulálására. A nyertesek nem titkolták, hogy sikerrel jártak a reklámszakma ugyanazokkal a messzemenő pszichológiai trükkjeivel, amelyekkel ráveszik az embereket, hogy igyanak Coca-Colát, vagy vegyék az elavult árukat.
Megállapítható, hogy a legtöbb elemző, mind a "baloldali", mind a "jobboldali" egyetért abban, hogy az Orosz Föderáció elnökének 1996-os megválasztása mindenekelőtt a jelcini manipulatív gépezet és a "család" győzelme. Másik dolog, hogy a különböző politikai táborok képviselői ezt a tényt olykor ellentétes nézőpontokból veszik figyelembe, és megfelelően értékelik. Nem lehet azonban egyet érteni Szergej Liszovszkijjal, aki szerint az 1996-os választási kampány "a feladatok nagyságrendjét tekintve példátlan volt Oroszország számára történelmi jelentőségét tekintve".
