Pada bulan Februari 2012, topik yang sudah terlupakan tentang pemilihan presiden yang diduga dicurangi pada tahun 1996 muncul. Kemudian kepala negara saat ini, Dmitry Medvedev, pada pertemuan tertutup di Gorki dengan perwakilan oposisi, mengatakan: “Tidak mungkin ada orang yang meragukan siapa yang memenangkan pemilihan presiden 1996. Itu bukan Boris Nikolaevich Yeltsin.
Kata-kata Medvedev disuarakan oleh ketua "Persatuan Nasional Rusia" Sergei Baburin, itu dikonfirmasi oleh sejumlah orang yang hadir dalam pertemuan tersebut. Benar, pejabat Kremlin menolak pernyataan presiden, mencatat bahwa sesuatu yang sama sekali berbeda dimaksudkan.
Menurut beberapa analis politik, mungkin Medvedev berarti bahwa bukan Yeltsin yang menang, tetapi oligarki. Namun demikian, publik mulai aktif mendiskusikan topik ini, mencoba menemukan bukti baru ketidakjujuran pemilu 1996 dan tidak sahnya kepresidenan Yeltsin.
Berharap keajaiban
Ingatlah bahwa dalam pemilihan presiden di Rusia pada tahun 1996, perjuangan berkobar antara dua kandidat - Boris Yeltsin dan Gennady Zyuganov. Jika di babak pertama, menurut data resmi, kesenjangan antara Yeltsin dan Zyuganov kecil - 35,28% dan 32,03%, maka di babak kedua jauh lebih meyakinkan - 53,82% versus 40,31%.
Tetapi bahkan di awal tahun, dalam peringkat popularitas kandidat presiden, Yeltsin hanya di tempat ke-7: 25% yang luar biasa memisahkannya dari pemimpin Zyuganov! Hanya sedikit orang yang percaya pada kemungkinan kemenangan presiden petahana, tetapi dalam beberapa minggu sebelum pemungutan suara, situasinya berubah secara dramatis - peringkat Yeltsin tiba-tiba naik.
Namun, ini tidak cukup untuk memenangkan pemilihan, yang dikonfirmasi oleh putaran pertama. Bahkan menjelang putaran kedua, menurut jajak pendapat, Yeltsin setidaknya tidak memiliki keunggulan atas pemimpin komunis itu. Yang lebih mengejutkan adalah hasil akhir pemilihan presiden.
Banyak yang kemudian meragukan kejujuran pemilu. Mereka mengeluh tentang sumber daya administrasi yang terkenal buruk, pekerjaan kotor para ahli teknologi politik, penipuan dengan surat suara, dan bahkan campur tangan dalam kampanye pemilihan Amerika. Jadi apa rahasia dari “keajaiban Yeltsin”?
Seni Manipulasi
Fakta bahwa komponen utama keberhasilan Yeltsin dalam pemilihan adalah penggunaan teknologi politik adalah salah satu yang pertama dinyatakan oleh Alexander Oslon, yang bekerja sebagai bagian dari kelompok analitis dari markas pemilihan presiden pertama Rusia. Kerja berbulan-bulan pada citra Boris Nikolayevich dan dampaknya pada pemilih di bawah slogan "pencegahan pemulihan komunis" telah membuahkan hasil.
Tak lama setelah pemilihan, Yayasan Kebijakan Efektif Gleb Pavlovsky, yang bekerja sama dengan kantor pusat Yeltsin, menerbitkan laporan "Presiden pada tahun 1996: Skenario dan Teknologi untuk Kemenangan", yang, menurut Nezavisimaya Gazeta, "mengungkapkan teknologi cerdik untuk memanipulasi opini publik. dan mekanisme asli politik dan ideologi menjelang kompetisi.”
Kepala analis saluran NTV, Vsevolod Vilchek, mengakui bahwa televisi Rusia secara aktif menggunakan teknologi manipulasi pikiran untuk mendukung Yeltsin. Secara khusus, ada penekanan pada pemutaran film seperti Cold Summer '53, yang dapat menciptakan suasana kecemasan dan menanamkan kebutuhan untuk mengambil pendekatan yang lebih bertanggung jawab dalam memilih kandidat. Penonton bahkan tidak memperhatikan fakta bahwa film-film Soviet yang bernostalgia menghilang dari layar TV selama kampanye pemilihan.
Amerika akan membantu kita
“Kami menganggap sangat penting bahwa Yeltsin menang pada tahun 1996. Itu adalah kasus klasik dari tujuan membenarkan cara, dan kami mencapai tujuan kami, ”kata Thomas Graham, yang bekerja sebagai kepala analis politik di Kedutaan Besar AS di Moskow selama periode pemilihan. Sebuah pernyataan serius yang menunjukkan bahwa Amerika setidaknya akan mempengaruhi hasil pemilihan Rusia.
Ada sejumlah fakta yang mendukung ucapan Graham. Misalnya, memo dari Gedung Putih yang diterbitkan oleh The Washington Times pada Maret 1996. Itu berbicara tentang niat Yeltsin dan Clinton untuk saling mendukung dalam proses pemilihan ulang, dan ada kutipan kata-kata Boris Nikolayevich, yang mendesak presiden Amerika "untuk memikirkan bagaimana melakukannya dengan cerdas."
Kemenangan "dengan mati lemas"
Terlepas dari kenyataan bahwa pengamat dari OSCE, Parlemen Eropa dan Dewan Eropa yang hadir pada pemilu mengakui mereka sebagai "bebas, tidak memihak dan adil", sejumlah ahli mengatakan bahwa orang-orang ini memiliki kepentingan dalam kemenangan Yeltsin dan dapat baik menutup mata untuk pelanggaran kecil.
Pemimpin LDPR Vladimir Zhirinovsky, Wakil Ketua Duma Negara Lyubov Sliska dan politisi Rusia lainnya menyuarakan pendapat bahwa hasil sebenarnya dari setidaknya putaran pertama berbeda. Viktor Ilyukhin, ketika dia menjadi Ketua Komite Keamanan Negara, menyatakan bahwa Zyuganov menang di putaran pertama, diikuti oleh Lebed, dan hanya Yeltsin yang berada di tempat ketiga, tetapi tidak satu pun dari mereka yang menerima 50% plus satu suara yang dipersyaratkan.
Sosiolog Rusia Valentin Mikhailov melakukan studi statistik independen tentang hasil pemilu 1996 dan mencatat bahwa rasio suara yang diberikan untuk Yeltsin dan Zyuganov di putaran pertama berbeda dari yang ada di putaran kedua. Mikhailov mengambil kisaran suara dari 0,9 hingga 1,5% sebagai norma fluktuasi.
Akibatnya, peneliti sampai pada kesimpulan bahwa ada kecurigaan bahwa setidaknya di 20 entitas konstituen Federasi Rusia, pemilih ditekan atau hasil pemungutan suara dipalsukan. Namun, menurut Mikhailov, secara total mereka menambahkan tidak lebih dari 900.000 suara, yang tidak dapat meragukan hasil pemilu. Namun, Zyuganov menyatakan bahwa, menurut kesimpulan pengadilan, 600.000 suara diambil darinya di Tatarstan saja.
Humas Alexander Kireev, mengomentari rumor kecurangan suara, menarik perhatian pada fakta bahwa di wilayah-wilayah di mana para gubernur bersimpati dengan Zyuganov, pemalsuan yang mendukung Yeltsin tidak akan diizinkan. Namun, dia tetap memastikan fakta pelanggaran. Menurutnya, dengan penghitungan bersih, kemenangan terakhir Yeltsin seharusnya bukan dengan selisih 13%, tetapi 10% suara.
Mustahil untuk tidak memperhitungkan fakta bahwa sebelum putaran kedua, Alexander Lebed menyatakan dukungannya untuk Yeltsin. Jelas, sebagian besar 14,5% suara yang secara resmi dimenangkan olehnya di babak pertama jatuh ke tangan Boris Nikolayevich. Ini cukup untuk memberi timbangan yang mendukung presiden pertama Rusia.
Pemilihan presiden tahun 1996 di Rusia, yang belum lepas dari tabir masa lalu komunis, tampak seperti pertempuran para raksasa: di antara kandidat utama adalah pemimpin Partai Komunis Federasi Rusia Gennady Zyuganov, pemimpin dari Partai Demokrat Liberal Vladimir Zhirinovsky dan presiden saat ini dari negara baru Boris Yeltsin. Mereka mengatakan bahwa Yeltsin lelah dan ingin pensiun, mereka mengatakan bahwa Komunis pasti akan memenangkan pemilihan. Beberapa percaya bahwa ini tidak dapat diterima, yang lain adalah satu-satunya pilihan yang mungkin. Akibatnya, Yeltsin mengalahkan Zyuganov dengan selisih yang luar biasa, dan hasil kampanye pemilihan ini masih disebut sebagai salah satu pemalsuan terbesar. Jadi siapa yang memenangkan pemilu 1996? Penggemar. media mengadakan pemungutan suara kedua
Pertanyaan:
Mengapa Boris Yeltsin memutuskan untuk berpartisipasi dalam pemilihan ini?
Vadim Solovyov
Seperti yang saya pahami, Boris Nikolaevich adalah perwakilan dari bagian liberal yang melakukan privatisasi gangster, menjarah negara dan memahami bahwa jika komunis menang, penyelidikan akan dilakukan atas semua tindakan mereka. Masalah utama dari reformasi yang dilakukan oleh Chubais bukanlah reformasi ini harus dilakukan, bahwa standar hidup akan meningkat, tetapi lapisan orang super kaya harus diciptakan yang tidak akan membiarkan kembalinya kekuasaan Soviet. Karena itu, Yeltsin tidak punya tempat untuk pergi, dia adalah sandera dari sistemnya sendiri.
Dmitry Oreshkin
Boris Yeltsin adalah orang yang sangat haus kekuasaan, dan pada tahun 1996 dia tidak akan berpisah dengan kekuasaan. Dia mengerti bahwa jika komunis berkuasa, maka semua yang dia lakukan akan kehilangan maknanya. Dia mungkin ragu, dia punya beberapa pilihan. Kemungkinan besar, mereka menekannya, menjelaskan bahwa dia tidak akan memenangkan pemilihan, dan sesuatu seperti keadaan darurat harus diterapkan di negara itu, dan kekuasaan di negara itu harus dipertahankan dengan paksa. Tapi dia tidak akan meninggalkan kekuasaan.
Apakah dia memiliki peluang nyata untuk menang?
Vadim Solovyov
Barat memberi Yeltsin sekitar $50 miliar untuk melaksanakan kampanye pemilihan ini. Jelas bahwa dalam situasi ini, dengan uang besar yang ditujukan untuk menyuap media dan artis, otoritas yang sepenuhnya digunakan untuk melawan Zyuganov, Yeltsin memiliki setiap kesempatan. Selain itu, orang memiliki harapan nyata bahwa Yeltsin, setelah runtuhnya kekuatan Soviet, dalam kondisi hubungan pasar, akan segera melakukan reformasi dan membawa negara keluar dari krisis yang parah.
Dmitry Oreshkin
Dia memiliki pilihan yang sangat sulit. Pada awal tahun, peringkatnya kurang dari 10 persen, minimum dalam ingatan saya di antara jajak pendapat tertutup adalah sekitar 6 persen. Dia mengambil risiko yang sangat besar. Batalkan pemilihan atau percayakan Chubais, siapa yang percaya bahwa pemilihan bisa dimenangkan? Dia meragukan ini. Tapi fakta bahwa ia harus mempertahankan kekuasaan di negara itu - tidak ada.
Seberapa kuat komunis?
Vadim Solovyov
Apakah Zyuganov benar-benar menang dan kemudian memberikan kemenangan kepada Yeltsin? omong kosong. Saya adalah wakil kepala markas Zyuganov untuk masalah hukum, dan di babak kedua Yeltsin telah mengalahkan Zyuganov dengan 10 juta suara. Pemilihan itu dicurangi, tetapi sebagian besar dengan bantuan media, uang, dan opini publik. Sebuah teknologi diterapkan ketika satu kandidat memiliki sumber daya material yang seratus kali lebih besar dari sumber daya kandidat kedua. Tidak ada kesetaraan, dan orang-orang jatuh cinta pada Yeltsin dan memilih.
Dmitry Oreshkin
Dari sudut pandang pemilih, mereka tentu saja lemah. Kemudian negara masih fokus mencari perubahan. Kemudian jelas bahwa perlu untuk beralih ke ekonomi pasar, bahwa model pasar Soviet, dengan kata lain, menemui jalan buntu. Ini jelas bagi orang-orang, dan para Chekist, dan anggota Komite Sentral, dan anggota Komsomol, dan komunis biasa, di antaranya ada 19 juta. Dalam hal ini, jika seseorang mendambakan Uni Soviet, maka itu adalah minoritas. Tapi ada yang namanya elit daerah, dan di antara mereka, sama saja, ada perasaan yang berlawanan. Mereka tidak memiliki pemahaman yang begitu tajam sehingga tidak mungkin untuk hidup seperti ini. Di pusat-pusat maju, mereka mengerti bahwa proyek Soviet tidak direalisasikan dan tidak membenarkan dirinya sendiri. Jelas bahwa situasinya harus diubah, dan Yeltsin kemudian menjadi simbol situasi baru. Tetapi untuk para elit provinsi, di mana tidak ada perasaan tertinggal yang begitu akut, di mana orang-orang hidup dari kebun dapur, dan terus melakukannya, di mana mereka tidak peduli dengan pasar dunia dan mata uang keras, suasananya benar-benar berbeda. Elit lokal tidak membutuhkan perubahan apa pun, "omong kosong Moskow ini". Mereka secara psikologis jauh dari perubahan ini. Mengapa, misalnya, Dagestan membutuhkan semacam Eropaisasi? Di wilayah seperti itulah Zyuganov memiliki mayoritas. Tetapi kenyataannya adalah bahwa 3/4 orang Rusia tinggal di kota, dan mereka mengerti dengan sangat jelas bahwa mereka tidak ingin membangun komunisme. Dengan suara mayoritas, negara memilih jalan ke depan. Oleh karena itu, Rusia, sebagai entitas perkotaan yang di-Eropakan, berjuang keras dan mencapai apa yang dicita-citakannya.
Akankah Zyuganov menjadi presiden yang baik?
Vadim Solovyov
Ketika kami mengajukan banding atas hasil pemilu tahun 2004, salah satu pelamar adalah Irina Khakamada, Kiselyov, saya. Kami minum teh di prasmanan, dan Khakamada berkata: kesalahan utama para demokrat adalah bahwa pada tahun 1996 mereka bertaruh pada Yeltsin. "Jika kami memilih Zyuganov, kami akan memiliki negara demokrasi yang normal, di mana akan ada hukum, media bebas, bisnis akan berhasil, dan tidak akan ada korupsi, pelanggaran hukum dan kediktatoran, yang saat ini tidak meninggalkan demokrasi. Suatu hal sejarah yang paradoks adalah bahwa pembawa utama demokrasi adalah Zyuganov yang komunis.
Pada tahun 1996, mereka menjadi salah satu kampanye politik paling bergema dalam sejarah Rusia modern. Ini adalah satu-satunya pemilihan presiden di mana pemenang tidak dapat ditentukan tanpa pemungutan suara kedua. Kampanye itu sendiri ditandai dengan pertarungan politik yang alot di antara para kandidat. Pesaing utama untuk kemenangan adalah presiden masa depan negara itu, Boris Yeltsin, dan pemimpin komunis, Gennady Zyuganov.
Situasi menjelang pemilu
Pemilihan presiden pada tahun 1996 ditunjuk oleh Dewan Federasi pada bulan Desember 1995. Pemilihan dijadwalkan pada 16 Juni. Ini terjadi secara harfiah pada malam selesainya pemilihan Duma Negara. Mereka dimenangkan oleh Partai Komunis Federasi Rusia, memperoleh 22% suara, tempat kedua diambil oleh demokrat liberal, Rumah Kami adalah gerakan Rusia, yang mendukung Yeltsin, menempati urutan ketiga dengan hanya 10% suara.
Pada tahun 1996, tidak ada jejak popularitas Yeltsin yang tersisa. Pada tahun 1991, ia memenangkan kemenangan telak dengan lebih dari 57%. Setelah 5 tahun, rakyat tertekan oleh kegagalan ekonomi reformasi yang dilakukan oleh pemerintah, perang Chechnya yang berlarut-larut, yang membawa banyak korban, skandal korupsi di eselon tertinggi kekuasaan. Menurut jajak pendapat, popularitas presiden hanya 8-9%.
Koleksi tanda tangan
Dalam pemilihan presiden tahun 1996, perlu mengumpulkan satu juta tanda tangan agar CEC dapat mendaftarkan seorang calon. Menariknya, persetujuan politisi itu sendiri tidak diperlukan untuk ini. Oleh karena itu, kampanye tanda tangan dimulai sekitar Tahun Baru, sementara Yeltsin sendiri secara resmi mengumumkan pencalonannya hanya pada pertengahan Februari. Pada saat yang sama, diketahui bahwa Zyuganov akan mewakili Partai Komunis Federasi Rusia dalam pemilihan presiden tahun 1996 di Rusia.
Pada saat itu, keuntungan dari pemimpin komunis terlihat jelas. Mereka mengatakan bahwa di forum ekonomi di Davos dia disambut sebagai calon favorit balapan.
Pada bulan Maret, Yeltsin harus membuat pilihan tentang cara berkampanye untuk pemilihan presiden 1996. Dimungkinkan untuk memberikan segalanya atas belas kasihan markas besar, termasuk pejabat dan politisi, membatalkan pemilihan dan menyatakan keadaan darurat di negara itu, yang disarankan oleh beberapa rekan dekat, atau menyetujui proposal sejumlah besar pengusaha yang menawarkan untuk mempercayakan seluruh kampanye kepada ahli teknologi politik menurut model Barat. Yeltsin mengambil jalan ketiga.
Yang disebut Grup Analitis yang dipimpin oleh Chubais dibentuk. Studi skala besar dilakukan, dengan bantuan yang memungkinkan untuk mengetahui poin paling menyakitkan dari masyarakat Rusia. Atas dasar penelitian ini, kampanye pemilihan presiden 1996 di Federasi Rusia dilakukan oleh markas besar Yeltsin.
kandidat presiden
Awalnya, 78 kelompok inisiatif mengumumkan niat mereka untuk mencalonkan diri. Namun hanya 16 dari mereka yang berhasil mengumpulkan satu juta tanda tangan yang dibutuhkan. Beberapa menolak untuk dicalonkan, seperti kepala wilayah Nizhny Novgorod, Boris Nemtsov, beberapa orang mendukung kandidat lain, seperti politisi sayap kanan yang meminta pendukung untuk memilih Zyuganov.
Selama verifikasi tanda tangan yang dikumpulkan oleh KPK, tujuh orang ditolak pendaftarannya, dua orang dapat membuktikan kasusnya di Mahkamah Agung. Akibatnya, ada 11 kandidat pada surat suara untuk pemilihan presiden 1996 di Rusia.
Ini adalah:
- Pengusaha Vladimir Bryntsalov, dinominasikan oleh Partai Sosialis Rusia. Awalnya, dia ditolak pendaftarannya, tetapi dia berhasil mengajukan banding atas keputusan itu ke Mahkamah Agung.
- Penulis Yuri Vlasov dari Partai Patriotik Rakyat.
- Presiden terakhir Uni Soviet adalah Mikhail Gorbachev, yang mencalonkan diri sebagai kandidat independen.
- Presiden petahana Boris Yeltsin, juga sebagai calon independen.
- Wakil Duma Negara Vladimir Zhirinovsky dari partai LDPR.
- Wakil Duma Negara Gennady Zyuganov dari Partai Komunis.
- Anggota Duma Negara dari Kongres Komunitas Rusia.
- Dokter mata dan wakil Duma Negara Svyatoslav Fedorov dari Partai Pemerintahan Mandiri Buruh.
- Direktur Yayasan Reformasi Martin Shakuum. Kandidat independen ini, seperti Bryntsalov, berhasil mengajukan banding atas penolakan pendaftaran ke Mahkamah Agung.
- Wakil Duma Negara Grigory Yavlinsky dari partai Yabloko.
Kandidat lain, kepala wilayah Kemerovo, Aman Tuleev, menarik pencalonannya pada saat-saat terakhir demi Zyuganov.
Kampanye pemilu
Salah satu yang paling mencolok dalam sejarah Rusia adalah kampanye sebelum pemilihan presiden 1996. Rombongan Yeltsin meluncurkan kampanye "Pilih atau Kalah", presiden sendiri banyak bepergian ke seluruh negeri, meskipun ada masalah kesehatan, ia berpartisipasi dalam banyak acara .
Surat kabar "Tuhan melarang!" menjadi terkenal, yang keluar dengan sirkulasi beberapa juta eksemplar dan didistribusikan secara gratis. Ini mengkritik Zyuganov, menakut-nakuti warga dengan kemungkinan Perang Saudara jika dia menang, penangkapan massal dan eksekusi, dan kelaparan. Zyuganov sering dibandingkan dengan Hitler dalam publikasi.
Mengikuti hasil penelitian sosiologis, fokusnya adalah pada populasi kota-kota besar, kaum muda dan kaum intelektual. Momen positif adalah pengakuan presiden saat ini atas kesalahan yang dibuat. Alhasil, Yeltsin menepati janjinya untuk menghentikan permusuhan di Chechnya dalam waktu dekat.
Tur pertama
Pada putaran pertama, partisipasi dalam pemilihan presiden tahun 1996 di Rusia sangat tinggi. 75.587.139 orang Rusia ambil bagian di dalamnya, yang merupakan hampir 70% dari populasi negara itu.
Berdasarkan hasil pemungutan suara, 5 calon sekaligus gagal meraih genap 1% suara, kalah dari kolom "Melawan Semua" (1,54%) dan bahkan jumlah surat suara tidak sah (1,43%). Hasil terburuk ditunjukkan oleh Vladimir Bryntsalov, yang memperoleh 123.065 suara. Dia ditemani oleh Yuri Vlasov (0,2%), (0,37%), Mikhail Gorbachev (0,51%), Svyatoslav Fedorov (0,92%).
Tempat kelima diambil oleh Vladimir Zhirinovsky, lebih dari 4 juta orang Rusia memilihnya (5,7%), Grigory Yavlinsky berada di tempat keempat (7,34%), dan Alexander Lebed di ketiga (14,52%).
Tidak mungkin untuk menentukan pemenang di babak pertama. Tak satu pun dari calon menerima lebih dari setengah suara dalam pemilihan presiden 1996 di Federasi Rusia. hanya menerima 32,03%, sementara Boris Yeltsin meraih kemenangan sensasional dengan 35,28% suara.
Ternyata, tim Yeltsin membuat taruhan yang tepat. Dia terutama didukung oleh penduduk dua ibu kota, serta pusat industri Siberia, Rusia Utara, Timur Jauh, dan di beberapa republik nasional. Zyuganov dipilih di daerah pertanian yang tertekan di wilayah Chernozem, Rusia Tengah dan wilayah Volga. Angsa secara tak terduga menang di wilayah Yaroslavl.
Persiapan putaran kedua
Putaran kedua dijadwalkan Rabu, 3 Juli 1996. Itu dinyatakan sebagai hari libur, semuanya dilakukan untuk meningkatkan jumlah pemilih. Para ahli percaya bahwa Yeltsin memiliki lebih banyak pendukung potensial, tetapi mereka, tidak seperti komunis, kurang aktif, sehingga peningkatan jumlah pemilih berada di tangan presiden petahana.
Ada perpecahan di markas Yeltsin itu sendiri. Chubais dan sekelompok oligarki bertekad untuk memenangkan putaran kedua, sementara pasukan keamanan, yang diwakili oleh kepala dinas keamanan presiden, Alexander Korzhakov, menyarankan untuk menunda putaran kedua atau membatalkan pemilihan sama sekali. Situasi diperparah karena serangan jantung yang dialami Yeltsin. Jelas, ini adalah hasil dari kampanye yang tegang.
Dukungan Cygnus
Jenderal Lebed, yang menerima hampir 15% suara di putaran pertama, menjadi pemilik sumber daya yang menentukan. Menjadi jelas bahwa siapa pun yang didukung oleh pendukungnya akan menang.
Segera setelah kesimpulan resmi dari hasil putaran pertama, Yeltsin menunjuk Lebed ke posisi tinggi. Dia menjadi sekretaris Dewan Keamanan, setelah itu dia secara resmi meminta para pendukungnya untuk memilih presiden petahana. Ini telah menentukan hasil perjuangan.
hasil pemilu
Para pemilih di putaran kedua menunjukkan aktivitas yang tinggi, lebih dari 68% orang Rusia datang ke tempat pemungutan suara.
Yeltsin terpilih untuk masa jabatan kedua. Pelantikan resminya berlangsung pada 9 Agustus 1996.
© Vasily Avchenko
Bab II. Efektivitas manipulasi politik pada contoh-contoh praktis (Rusia pada 1990-an)
§satu. Pemilihan Presiden Federasi Rusia pada tahun 1996. "Keluarga": kemenangan bagaimanapun caranya
Betapa sinis, menjijikkan, kotor, korup, palsu. Ya, apa yang saya lihat lebih kriminal daripada mencetak uang palsu atau membunuh orang. Pencuri, semua pencuri, di kedua sisi. Pencuri, penipu, penipu, pemalsu... Penjual, pembeli, dan penyortir arwah. Demokrasi Rusia "Suci" menurut Chichikov. (E. Limonov tentang pemilihan presiden 1996).
Pemilihan tahun 1996 merupakan indikasi untuk pekerjaan ini justru karena dalam prosesnya mesin manipulatif digunakan dalam skala yang belum pernah terjadi sebelumnya di negara kita. Popularitas kandidat pemenang, Boris Yeltsin, pada awal 1996 jauh lebih rendah daripada empat tahun sebelumnya, dan fakta bahwa kandidat ini berhasil memenangkan pemilihan menunjukkan perkembangan signifikan dari mekanisme manipulatif di Rusia. Kampanye pemilu tahun 1996, menurut beberapa ahli, dapat menjadi buku teks tentang penggunaan psikoteknologi dalam iklan politik, dan kami setuju dengan pendapat ini, menambahkan bahwa kampanye ini telah menjadi buku teks bagi para teknolog politik yang melakukannya, karena memberikan mereka banyak pengalaman dan bahan untuk penelitian. Oleh karena itu, dalam paragraf ini, kita akan fokus pada kampanye B. Yeltsin dan faktor-faktor yang menyebabkan kemenangannya.
Korelasi kekuatan politik menjelang pemilu dan hasil akhir
Ya Tuhan, betapa beraninya seseorang untuk berbicara serius tentang pemilihan umum yang bebas di Rusia! Untuk menyebut "bebas" simfoni penipuan ini, karikatur kehendak rakyat ini, mahakarya ketidaksetaraan kondisi ini, yang dapat iri oleh Bonapartes sepanjang masa dan orang-orang, yang unggul dalam penemuan-penemuan semacam itu untuk tetap berkuasa. ( Giulietto Chiesa)
Sangat sedikit orang yang percaya bahwa Yeltsin secara hukum dapat mempertahankan kekuasaan pada tahun 1996. Bahkan spesialis perusahaan Amerika MTV, yang mengorganisir kampanye Clinton pada tahun 1992, menolak untuk membantu presiden Federasi Rusia saat ini: "Kami tidak dapat mengambil risiko, kami hanya dapat berpartisipasi dalam kampanye yang menang" (bersaksi S. Lisovsky). Yeltsin sangat tidak populer sebagai politisi praktis, sebagai akibat dari kegiatan yang negara miskinkan tajam, kehilangan kapasitas produksi dan berdiri di ambang bencana demografi, ekonomi dan geopolitik; dia juga tidak populer sebagai pribadi (ingat kata-kata monster teknologi politik Prancis Jacques Segel bahwa orang memilih bukan untuk sebuah program, tetapi untuk seseorang) - Boris Yeltsin tidak lagi muda, sakit (sekarang diketahui bahwa 21 Juni , 1996, dalam interval antara pemilihan putaran pertama dan kedua, dia hampir mati, setelah menerima serangan jantung ketiga sebagai akibat dari kelelahan dan "memompa" dengan obat-obatan), lidah terbata-bata, licik, dan tidak simpatik - Karisma Yeltsin di akhir tahun 80-an menghilang hampir tanpa jejak. Peringkat popularitas presiden petahana pada awal 1996, menurut jajak pendapat publik, hampir 3% (menurut S. Lisovsky, 5%, menurut sumber lain - hingga 6%, tetapi tidak lebih). Lawan Boris Yeltsin secara terbuka menyebutnya sebagai "mayat politik". Partai yang berkuasa saat itu - "Rumah Kami - Rusia" - dalam pemilihan Duma Negara yang diadakan pada bulan Desember 1995, hanya memenangkan 9,9% suara (partai oposisi terkuat - Partai Komunis - kemudian menjadi yang pertama dengan 22,3%). “Pengalaman dunia, sejauh yang saya tahu, tidak mengetahui contoh-contoh seperti itu,” tulis R. Boretsky. - Kandidat dengan peringkat 2-3% di awal datang hanya dalam beberapa bulan ke garis finis sebagai kemenangan. Dan ini di negara massa yang miskin, secara praktis dihapuskan tunjangan dan jaminan sosial, pensiun yang sedikit - di satu sisi pengayaan yang ekstrem dan luar biasa, pencurian dan korupsi yang tak terkendali, kejahatan dan perang kriminal di Chechnya - di sisi lain. Dan pemenangnya adalah personifikasi dari negara seperti itu dan warga negaranya yang pertama. Omong kosong. irasionalisme. Hal ini tidak terjadi karena tidak dapat…”.
Para ahli strategi politik Kremlin menghadapi tugas yang sangat sulit: untuk "menghapus" aspek-aspek yang lemah dan tidak populer dari kepribadian dan aktivitas Yeltsin di benak publik dan untuk "mengindeks", untuk menonjolkan yang kuat. Yang terakhir termasuk deklarasi orientasi demokrasi kebijakan Yeltsin (kata "demokrasi" masih populer di kalangan rakyat), kekuatan pribadi Yeltsin, kepercayaan diri, dan "bobot". Secara umum, Boris Yeltsin pada tahun 1996 adalah sosok yang tidak dapat diterima oleh massa luas penduduk, tetapi mendapat dukungan dari kalangan keuangan tinggi.
Gennady Zyuganov pada awal 1996 memiliki popularitas tertinggi di antara penduduk di antara politisi publik lainnya. Ini dijelaskan tidak begitu banyak oleh kualitas dan keunggulan pribadi GA Zyuganov, tetapi oleh fakta bahwa ia mempersonifikasikan aspek terbaik dari kekuatan Soviet (jaminan sosial, stabilitas, dan kedaulatan nyata negara, dll.), merupakan alternatif yang jelas tidak mendukung Yeltsin. Dalam sosok Zyuganov, banyak orang melihat "masa lalu yang cerah", kelebihan dan kemenangan pemerintah Soviet, yang, dengan latar belakang reformasi destruktif tahun 1990-an, mulai terlihat sangat kontras.
Tokoh kuat lainnya adalah Alexander Lebed, yang sebagian besar penduduknya pada malam pemilihan 1996 dianggap sebagai alternatif non-komunis dan konstruktif bagi Yeltsin. Gambar "jenderal besi", yang dipopulerkan oleh serangkaian film komedi oleh Alexander Rogozhkin ("Keunikan Perburuan Nasional" dan sekuelnya), menarik banyak orang - pertama-tama, ke bagian itu pemilih yang tidak dapat mengklasifikasikan dirinya sebagai komunis ortodoks, tetapi juga tidak mengakui jalur liberal radikal, reformasi pasar menurut Gaidar dan Burbulis. Namun, setelah pengumuman hasil putaran pertama, peran sebenarnya dari Alexander Lebed dalam permainan manipulatif menjadi jelas (lebih lanjut tentang itu di bawah).
Grigory Yavlinsky secara ideologis adalah sekutu B. Yeltsin, tetapi dalam situasi ini ia menjadi saingannya, karena ia mengambil sebagian suara dari pemilih yang berpikiran demokratis (terutama mereka yang mendukung reformasi pasar, tetapi tidak terlalu bersimpati dengan Yeltsin. kepribadian). Oleh karena itu, kepribadian G. A. Yavlinsky selama periode persiapan pemilihan menjadi sasaran demonisasi tertentu oleh tim Yeltsin (pendukung Zyuganov, misalnya, tidak masuk akal untuk mengurangi popularitas Yavlinsky).
Vladimir Zhirinovsky, yang Partai Demokrat Liberalnya telah mendapatkan popularitas yang cukup besar pada masanya, pada tahun 1996 tidak lagi berada di puncak kejayaan politiknya. Populasi mulai memandang VV Zhirinovsky sebagai sosok yang tidak bermoral atau bergantung - dengan kata lain, ringan.
Kandidat-kandidat lainnya adalah sosok-sosok yang lemah, tidak mampu bersaing secara serius dengan para pemimpin dan hanya dapat memperoleh sedikit suara. Ingatlah bahwa 11 kandidat diterima dalam pemilihan presiden 1996 (dalam daftar abjad): V. Bryntsalov, Yu. Vlasov, M. Gorbachev, B. Yeltsin, V. Zhirinovsky, G. Zyuganov, A. Lebed, A. Tuleev, S. Fedorov, M. Shakkum, G. Yavlinsky.
Berikut adalah hasil resmi putaran pertama, yang diadakan pada 16 Juni 1996 (68,7% pemilih memilih):
B. Yeltsin - 35,8%
G. Zyuganov - 32,5%
A. Lebed - 14,7%
G. Yavlinsky - 7,4%
V. Zhirinovsky - 5,8%
Kandidat lain hanya mencetak 3% gabungan. Kandidat Aman Tuleev menolak untuk berpartisipasi dalam pemilihan yang mendukung Gennady Zyuganov.
Hasil resmi putaran kedua, yang diadakan pada 3 Juli 1996 (terpilih 68,9% dari daftar pemilih):
B. Yeltsin - 53,8%
G. Zyuganov - 40,3%
Terhadap kedua kandidat - 4,82%
Taktik Kampanye Pemilu Yeltsin: Teknik, Penekanan, Vektor Upaya
Pemilu adalah dramaturgi. Orang yang memberi tahu rakyatnya sepotong sejarah dipilih, dan persis bagian yang ingin didengar orang dalam periode tertentu dari perkembangan sejarah mereka. (Jacques Seguela)
Tujuan yang dihadapi tim PR Yeltsin menjelang babak pertama adalah untuk membawa Yeltsin dan lawan yang sengaja kalah ke babak kedua. Karena politisi paling populer saat ini adalah Gennady Zyuganov, tugas utamanya adalah meremehkan citra Zyuganov bersama dengan "peningkatan" citra Yeltsin. Seluruh rencana taktis kampanye pemilihan Yeltsin terdiri dari dua elemen utama: untuk menciptakan citra positif Yeltsin dan menjelekkan citra Zyuganov secara maksimal. Setelah mengintimidasi penduduk dengan kemungkinan "balas dendam komunis", perlu untuk menggalangnya di sekitar sayap demokratis politisi, dan agar suara diberikan secara khusus kepada Yeltsin, ia harus dijadikan kandidat tanpa alternatif. Untuk melakukan ini, sejak 1993, tim Yeltsin mulai mendiskreditkan atau secara langsung menghapus dari cakrawala politik tokoh-tokoh pesaing demokrasi Yeltsin, dan kemudian beberapa dari mereka ditolak pendaftaran pencalonannya (sebaliknya, pencalonan sayap kiri, nasionalis, kandidat radikal untuk pemilihan didorong dengan segala cara yang mungkin, karena mereka bagian dari suara pemilih tradisional G. Zyuganov harus pergi).
Manipulasi politik yang bertujuan untuk menciptakan citra positif Yeltsin sama sekali tidak terbatas pada kampanye pemilu resmi. Sumber daya administratif terkuat bekerja untuk Yeltsin, di samping itu, "iklan" tersembunyi hadir secara harfiah di mana-mana - ini menjadi mungkin karena fakta bahwa di tangan Yeltsin dan "keluarga" ada jumlah dan peluang yang benar-benar luar biasa (dalam memoarnya " Presiden Marathon" Yeltsin dengan jujur menulis bagaimana pada malam pemilihan 1996 para bankir paling berpengaruh datang kepadanya - Fridman, Khodorkovsky, Smolensky, Potanin, dan lainnya: "Boris Nikolaevich, gunakan semua sumber daya kami, jika saja pemilihan berakhir di Anda kemenangan! Jika tidak, komunis akan datang - mereka berada di lampu jalan bagi kita lebih besar daripada ... "). Oleh karena itu, misalnya, ada pendapat bahwa bahkan serial iklan Bank Kekaisaran yang terkenal dimaksudkan untuk menciptakan citra penguasa yang agak eksentrik, tetapi bijaksana dan kuat. Dan ada banyak contoh seperti itu. Bagaimanapun, umat manusia saat ini hidup di dunia informasi tidak kurang dari di dunia fisik, dan di bidang informasi, dominasi adalah milik presiden dan rombongannya.
Semua media besar mendukung B. Yeltsin - bahkan "tanpa pamrih", karena rezim politik yang didukung oleh Yeltsin secara langsung menguntungkan mereka. Sebagai presiden saat ini, B. Yeltsin memiliki kesempatan untuk mengeluarkan dekrit, membuat undang-undang dan dokumen peraturan lainnya yang mempengaruhi popularitasnya di kalangan tertentu. Dengan demikian, Undang-Undang Federal “Tentang Perubahan dan Penambahan Undang-Undang Federasi Rusia tentang Pajak”, yang diperkenalkan pada 1 Januari 1996, memperbaiki situasi keuangan media; perjanjian kerja sama yang ditandatangani pada April 1996 dengan Kirgistan, Belarusia, dan Kazakhstan sebagian merobohkan kaki komunis yang berjuang untuk kebangkitan Uni Soviet. Selama periode yang sama, keputusan presiden "Tentang langkah-langkah prioritas dukungan negara untuk usaha kecil di Federasi Rusia", "Tentang langkah-langkah dukungan negara untuk Dana Publik Rusia untuk Dinas Militer Penyandang Cacat", "Tentang langkah-langkah untuk meningkatkan jaminan sosial ... ”, “Tentang langkah-langkah untuk menstabilkan …”, “Tentang jaminan tambahan…”, dll. “Sifat propagandis yang terus terang dari mayoritas keputusan dan resolusi ini berhasil dikonfirmasi setelah pemilihan presiden, ketika B. Yeltsin, terpilih untuk masa jabatan kedua, menandatangani dekrit “Tentang langkah-langkah mendesak untuk memastikan rezim penghematan dalam proses anggaran federal pada paruh kedua tahun 1996,” tulis E. Popov. “Dokumen ini ditangguhkan, dan dalam beberapa kasus membatalkan 47 keputusan presiden dan keputusan pemerintah, serta beberapa undang-undang yang dikeluarkan dan diadopsi selama kampanye pemilu 1996.”
Tindakan administratif murni populis lainnya juga terjadi. Dalam memoarnya, Jenderal Gennady Troshev, salah satu komandan pasukan Rusia selama perang Chechnya 1994-96, menulis bahwa pada Mei 1996 pasukan federal mencapai kesuksesan yang signifikan di Chechnya: “Selama periode itu, banyak yang percaya, dan cukup dapat dibenarkan. , bahwa perlu untuk membangun kesuksesan ini dan menyelesaikan penghancuran kelompok bandit sesegera mungkin. Namun, pemerintah federal kembali mengubah seluruh skenario, memasuki dialog dengan separatis, dipandu oleh pertimbangan politik - pemilihan presiden akan datang. Lebih lanjut, G. Troshev mengatakan bahwa perjanjian penghentian operasi militer di wilayah Chechnya, yang ditandatangani oleh Yeltsin bersama dengan separatis Chechnya, tidak dibenarkan dalam arti militer dan negara: “Kami, militer, memahami bahwa pernyataan ini (Yeltsin - VA .) adalah murni oportunistik di alam dan mengejar satu-satunya tujuan - untuk menarik suara pemilih. "Pasifikasi" tahun 1996, seperti yang kemudian menjadi jelas, tidak menyelesaikan masalah Chechnya.
Kampanye "Pilih atau Kalah": bertaruh pada pemuda.
Dalam materi Pusat Studi Opini Publik All-Rusia (VTsIOM), yang diterbitkan pada bulan April 1996, dicatat bahwa “cadangan kekuatan dan rasa prospek mereka di kalangan anak muda pada umumnya sedemikian rupa sehingga penilaian situasi kehidupan mereka sendiri di antara orang-orang muda yang disurvei jauh lebih positif daripada rata-rata di antara orang Rusia » [cit. menurut II, 28]. Materi-materi ini memberi alasan kepada pengiklan berpengalaman untuk percaya bahwa jika kaum muda tertarik pada jajak pendapat, maka sekitar 70% suara mereka akan diberikan kepada B. Yeltsin. “Jadi,” tulis S. Lisovsky dan V. Evstafiev, “tugas kampanye iklan bukanlah untuk menyerukan pemungutan suara untuk kandidat tertentu, tetapi untuk menarik kaum muda ke tempat pemungutan suara.” Keputusan baru bukanlah untuk mencoba mengarahkan kembali pemilih oposisi yang ada, tetapi untuk mengaktifkan "bobot mati", "rawa" - kaum muda. Kekuatan politik yang secara tradisional dianggap pasif ini, pertama, lebih besar daripada orang tua, mendukung kekuatan demokrasi gaya Barat, dan kedua, lebih rentan terhadap pengaruh iklan daripada populasi negara secara keseluruhan (85% berbanding 66,2%). Sekarang para ahli teknologi politik memiliki tugas khusus: mengembangkan konsep kampanye iklan yang dapat secara efektif mempengaruhi kaum muda - lagi pula, menurut jajak pendapat publik, pada bulan Maret 1996, separuh dari kaum muda tidak akan berpartisipasi dalam pemilu sama sekali.
Kampanye Presiden AS B. Clinton pada tahun 1992 (Pilih atau kalah - "Pilih atau kalah"), yang diselenggarakan oleh saluran MTV, diambil sebagai model. Bahkan nama kampanye iklan untuk mempromosikan B. Yeltsin (“Pilih atau kalah”) mengingatkan pada prototipe Amerika-nya. Pada saat yang sama, K. Likutov, koordinator kampanye "Pilih atau Kalah", mencatat bahwa itu bukan kertas kalkir, reproduksi persis dari kampanye Amerika: "Sebuah versi eksklusif dibuat", yaitu, nasional tertentu dan konteks sejarah diperhitungkan. Dalam jajak pendapat, kaum muda paling sering menyebut aktor, pemain sandiwara, dan penyanyi pop sebagai otoritas tertinggi mereka. “Dengan pemikiran ini,” kata S. Lisovsky, “diputuskan untuk berbicara kepada kaum muda melalui penguasa pikiran dan hati mereka. Televisi dipilih sebagai sarana pengaruh utama, aktor utamanya adalah bintang pop, rock, dan film. Saluran pemuda populer MuzTV digunakan secara luas. Tentu saja, penyelenggara tidak mem-bypass TV-6, NTV, RTR.
Secara khas, kampanye untuk Yeltsin tidak jujur, langsung. Nama Yeltsin mungkin tidak disebutkan sama sekali, tetapi tidak ada yang meragukan arah iklan dan slogan televisi. A. Timofeevsky menulis di Kommersant pada 4 Juni 1996: “Siklus yang ditujukan kepada kaum muda didasarkan pada slogan “Pilih atau kalah”. Pada saat yang sama, pada kata "kalah" dalam bingkai, sangkar atau topi pengemis muncul - yaitu, apa yang secara khusus dikaitkan dengan komunis (perhatikan bahwa sebagian besar topi pengemis muncul tepat setelah jatuhnya kekuasaan komunis - VA ), meskipun tidak sepatah kata pun yang dikatakan tentang mereka. Siapa yang harus dipilih juga dikatakan setengah-setengah, atau tidak sama sekali. Nama Yeltsin mungkin tampak setengah hitam di klip. Klip yang ditujukan kepada kaum muda pada dasarnya kabur.
Justru karena orientasi tim PR Yeltsin terhadap kaum muda, banyak aktor populer, penyanyi, dan perwakilan bisnis pertunjukan lainnya tertarik pada kampanye Vote or Lose. Dua album musik dalam gaya anak muda direkam - "Yeltsin adalah presiden kita" dan "Pilih atau kalah." Penampil lagu-lagu di album pertama adalah A. Malinin, T. Ovsienko, N. Rastorguev, A. Serov dan lainnya.Album kedua, yang mewakili musik dansa, direkam hanya dalam 7 hari oleh Sergey Minaev. Komposisi utamanya adalah "Boris, bertarung!". Banyak tur kampanye ke kota-kota terbesar di Rusia juga berhasil, di mana penyanyi dan artis film mendesak kaum muda untuk "mengekspresikan keinginan secara bebas" (di sini juga, tidak ada yang meragukan bahwa orang-orang ini menyerukan untuk memilih Yeltsin). Pada periode antara putaran pertama dan kedua pemungutan suara, Boris Yeltsin mulai secara pribadi berpartisipasi dalam pertunjukan kampanye perjalanan keliling (mengunjungi lebih dari 10 kota besar), menunjukkan dirinya sebagai penari dan penyanyi yang luar biasa.
Bersamaan dengan kampanye besar-besaran "Pilih atau Kalah", kampanye iklan "Pilih dengan hati" dilakukan, yang diselenggarakan oleh biro iklan "Video Internasional". Ini dikembangkan terutama iklan televisi dan iklan luar ruang. Surat kabar Moskovsky Komsomolets berbicara tentang fitur-fitur kampanye ini pada 31 Juli 1996: "Usulan untuk bekerja" untuk Yeltsin "telah diterima pada akhir Maret, dan sudah pada dua puluhan April, agensi dipresentasikan ke markas" A proyek untuk iklan dan kampanye kampanye untuk calon presiden Boris Nikolayevich Yeltsin. M. Lesin memimpin pekerjaan itu. Pertanyaan utama yang harus diputuskan oleh pengiklan adalah kepada siapa produk mereka ditargetkan. Seperti yang dikatakan direktur proyek D. Abroshchenko kepada koresponden MK, pada akhirnya, tujuan utama kampanye adalah untuk menarik 30% pemilih ke pihak Yeltsin yang belum memutuskan untuk siapa mereka - komunis atau demokrat. Karena pemilih seperti itu jelas tidak memikirkan kandidat mana yang lebih layak selama malam musim dingin yang panjang, slogan "Pilih dengan hatimu" menjadi frasa kunci kampanye. Seperti yang Anda lihat, bahkan di sini upaya para teknolog politik diarahkan pada bagian pemilih yang "mati".
Para spesialis Video International secara sadar "meninggalkan" politik, ekonomi, dan ideologi (dalam bidang ini, semua kartu truf jelas milik komunis), dengan fokus pada emosi dan cita-cita yang dipahami semua orang. Dasar dari kampanye ini adalah serangkaian iklan “Saya Percaya. Aku cinta. Harapan". Mari kita kutip surat kabar Kommersant-Daily 29 Mei 1996: "Sejumlah" seri sosial ", termasuk beberapa lusin iklan, tidak mengizinkan agitator sewaan, tetapi orang biasa" dari jalan "untuk berbicara mendukung Yeltsin: tidak terlalu sukses petani, insinyur dari mantan anak yatim, wanita tua berjilbab”.
Merupakan karakteristik bahwa kata-kata "tidak memberikan" kepada perwakilan dari minoritas sosial yang ternyata menguntungkan kebijakan Yeltsin (misalnya, bankir). Sebaliknya, intinya adalah untuk membuat pemirsa yakin: "orang yang sederhana", "sama seperti saya", mendukung Yeltsin, terlepas dari semua masalah.
“Langkah periklanan yang spektakuler ini, tentu saja, membutuhkan banyak usaha,” lanjut Kommersant-Daily. - Pencarian agitator sukarela untuk Yeltsin dilakukan oleh beberapa kru film, yang beberapa waktu lalu bubar ke sudut-sudut bearish. A. Timofeevsky mencatat: “Ini bukan hanya pemilih Yeltsin khusus, tetapi seluruh pemilih yang mungkin. Kepala sekolah (...). Pemilih panggilan Yeltsin pertama (...). Wanita petani tua (...) Pensiunan (...). Pensiunan Mayor (...). Jika semuanya untuk Yeltsin, maka dia benar-benar "presiden semua orang Rusia." Akhir alami dari setiap iklan adalah kata-kata "Saya percaya, saya suka, saya harap" tanpa adanya "produk yang diiklankan" - Yeltsin - dalam iklan tersebut.
"Efek ketidakhadiran" ini membuat iklan televisi tidak mengganggu; selain itu, penampilan Yeltsin yang sakit dan bergumam hampir tidak ada gunanya. Itu juga mempengaruhi pengiklan bahwa hanya presiden yang berkuasa yang mampu untuk tidak tampil dalam bingkai karena ketenaran. Dalam poster dan selebaran yang mengkampanyekan B. Yeltsin, Video International juga menggunakan "efek absen": wajah Yeltsin tidak ada di media iklan luar ruang. “Serangkaian poster besar dibuat dengan gaya iklan televisi,” Kommersant-Daily melaporkan. - Foto kolektif lulusan SMA, veteran, anak TK, pekerja dari satu perusahaan. Foto diambil dari arsip TASS, Komite Veteran Rusia, Museum Angkatan Bersenjata. Fakta bahwa mereka terkait dengan objek yang diiklankan hanya ditunjukkan oleh tulisan “Saya percaya. Aku cinta. Harapan. Boris Yeltsin". Namun - klarifikasi di pemberhentian angkutan umum: "Boris Nikolayevich Yeltsin adalah presiden semua orang Rusia." Kami mencatat di sini bahwa hanya satu kandidat yang mampu membuat formulasi seperti itu. Kandidat itu adalah presiden incumbent.
Demonisasi saingan utama - G. Zyuganov.
Dalam materi kampanye markas Yeltsin, serta dalam materi media yang secara formal netral ("informasi") yang mendukung Yeltsin, Partai Komunis Federasi Rusia dan pemimpinnya Gennady Zyuganov (walaupun ia tidak pergi ke tempat pemungutan suara dari Partai Komunis, tetapi dari Persatuan Pasukan Patriotik Rakyat) ditampilkan sebagai orang-orang , bersemangat untuk "menempatkan semua orang di penjara dan menembak." Juga, tesis bahwa jika Zyuganov menang, perang saudara akan segera dimulai telah menjadi perdebatan. Terlebih lagi, pesan-pesan seperti itu terus-menerus diulang, bervariasi, "melubangi batu dengan sering jatuh" di semua media utama. “Ketegangan dikobarkan oleh semua televisi, kami akan menunjukkan pengabdian total kepada presiden,” tulis Mikhail Nazarov. - Pembagian tradisional antara berita dan komentar dalam jurnalisme telah menghilang. Tidak ada satu jam waktu TV untuk disia-siakan, termasuk retorika dalam program hiburan dan film layar lebar tentang kengerian era komunis. Ajudan presiden G. Satarov mengumumkan keberadaan "detasemen tempur merah", Walikota Yu. Luzhkov dikaitkan dengan Komunis upaya pada wakilnya V. Shantsev dan ledakan di kereta bawah tanah. (Ngomong-ngomong, ini adalah ledakan yang sangat aneh yang meningkatkan ketegangan di tangan Yeltsin ...) ".
Dan inilah kata-kata Gleb Pavlovsky, kepala Yayasan Kebijakan Efektif, yang, di bawah kontrak dengan kantor pusat Yeltsin, melakukan "pekerjaan kontra-propaganda di media regional": Ada perang saudara di ruang informasi (...). Pemilih diberitahu: komunis ingin mengambil sesuatu dari Anda secara pribadi: apartemen, sebidang tanah, $500 dijahit di kaus kaki” [cit. menurut II, 23]. Tujuan dari kampanye kontra-propaganda bukanlah untuk meyakinkan pemilih bahwa Boris Yeltsin baik dan layak untuk masa jabatan presiden kedua, tetapi untuk menciptakan perasaan bahwa tidak ada alternatif dan bahwa kemenangannya telah ditentukan sebelumnya. Zyuganov mendapati dirinya dalam posisi terus-menerus membuat alasan dan membela diri (“... Di era glasnost, peluru yang terbuat dari kotoran adalah yang paling mematikan!” kata veteran KGB Leonid Shebarshin).
Kami ulangi bahwa ini hanya mungkin dalam kondisi monopoli pemerintah atas media, terutama televisi. Surat kabar anti-iklan khusus yang disebut "Tuhan melarang!" Juga dibuat, yang dibedakan dengan pencetakan berkualitas tinggi. Alexander Melkov bersaksi: “Mahal, tapi efektif. Bahkan mereka yang memarahi angka pertama, mencari dan membaca yang berikutnya. Wartawan berbakat melakukan yang terbaik untuk membantai tim Zyuganov dan di sepanjang jalan seluruh blok pasukan patriotik rakyat, meskipun kadang-kadang tidak jujur, tetapi masih tidak terlalu menyedihkan, seperti "Rusia Soviet". Sebuah langkah yang sangat baik adalah strip dengan foto-foto pemimpin Partai Komunis, yang tampaknya meminta tembok (yang sebenarnya dimaksudkan). Di banyak institusi, terutama di mana banyak perusahaan hidup berdampingan, semuanya disegel dengan mereka - dari kantor hingga toilet. Dan setiap penampilan komunis utama diberkahi dengan simbolisme tertentu, yang disampaikan oleh gambar berwarna emosional yang dipilih dan atribut yang sesuai.
Sebelum pemilihan putaran kedua, strategi "Komunisme - perang dan kelaparan" ditambahkan ke semua ini, yang secara langsung menggemakan rasa biologis pelestarian diri dan kebutuhan akan makanan" [cit. menurut II, 23]. Di kamar "Tuhan melarang!" tertanggal 18 Mei 1996, Zyuganov dibandingkan dengan Hitler, yang telah lama menjadi teknik umum yang digunakan oleh para teknolog Kremlin untuk menjelek-jelekkan musuh (sosiolog Amerika G. Bloomer menyebut metode seperti itu "penggunaan sikap emosional dan prasangka yang sudah dimiliki orang-orang" [dikutip dari II, 7]); dalam hal ini, penolakan terus-menerus terhadap kata "fasis" oleh orang-orang Rusia dimanfaatkan). Masalah yang sama menampilkan wawancara anti-komunis dengan idola penggemar Santa Barbara Martinez, yang memainkan peran Cruz Castillo. Singkatnya, operasi yang disebut "Mengalahkan Zyuganov" dilakukan dengan rajin dan penuh pertimbangan.
Kompleksnya metode manipulatif juga mencakup pergerakan personel di belakang layar. Jadi, setelah pengumuman hasil pemungutan suara putaran pertama, menjadi jelas bahwa peran sebenarnya dari Alexander Lebed bukanlah alternatif Yeltsin, tetapi "resimen penyergapan" Yeltsin. Mereka yang memilih Lebed di babak pertama memilih Yeltsin di babak kedua, dan ini kemungkinan besar direncanakan oleh markas Yeltsin sebelumnya. Tetapi Zyuganov, pada prinsipnya, dapat memperoleh suara yang sama - banyak yang melihat Lebed sebagai "tangan yang kuat", "tatanan tentara", yaitu nilai-nilai yang sebagian besar melekat dalam ideologi Partai Komunis Federasi Rusia. Mungkin, peran ini disiapkan terlebih dahulu untuk sosok Alexander Lebed - untuk dianggap sebagai "patriot nasional", "negarawan" (seperti yang tanpa lelah disebut oleh media Rusia dan asing), tanpa benar-benar menjadi satu, dan dengan demikian mengambil suara dari Zyuganov. “Lebed tidak hanya tidak harus meninggalkan permainan demi kemenangan Yeltsin (yang Yavlinsky dorong dengan segala cara), tetapi, sebaliknya, untuk mendapatkan lebih banyak suara,” tulis J. Chiesa setelah pemilihan. - Karena sudah jelas bahwa Lebed akan dapat mengambil suara bukan dari Yeltsin, tetapi kemungkinan besar dari Zyuganov, sementara Yavlinsky hanya mengambilnya dari Yeltsin. Dengan demikian, Lebed akan membantu Yeltsin untuk menang di putaran pertama, kemudian (...) dia akan dibujuk untuk memberikan Yeltsin suara pemilihnya di putaran kedua, dan pada akhirnya dia sendiri akan terlempar. Semua orang tahu bahwa rencana ini berhasil.
Mempertimbangkan bahwa di babak pertama Zyuganov hampir mengejar Yeltsin (masing-masing 32,5% dan 35,8%), dan Lebed berada di urutan ketiga (14,7%), kita dapat mengatakan dengan yakin bahwa hasil putaran kedua sangat tergantung pada siapa yang akan menang. suara Lebed. Dia memberikannya kepada Yeltsin, dan ini menentukan kemenangan yang terakhir (di babak kedua, Yeltsin, seperti yang kita tahu, mencetak 53,8%, dan Zyuganov - 40,3%). Ngomong-ngomong, bahkan antara putaran pertama dan kedua pemungutan suara, sosiolog dan penulis terkenal Alexander Zinoviev mengatakan bahwa kemenangan Yeltsin "diprogram" untuk putaran kedua - di putaran pertama akan "dijahit dengan benang putih." Kemudian A. Zinoviev mengatakan bahwa aliansi antara Lebed dan Yeltsin mudah diprediksi.
Contoh lain adalah pendaftaran calon presiden: karena KPU Pusat berada di bawah pengaruh presiden, struktur ini melakukan segala kemungkinan untuk membuat daftar calon terlihat “benar”. Pendaftaran ditolak dengan dalih hukum formal bagi mereka yang secara ideologis dan politik dekat dengan Yeltsin, yang berarti bahwa mereka dapat mengambil sebagian (walaupun sedikit) dari suaranya. Sebaliknya, calon "pengambil" suara Zyuganov terdaftar dengan keras.
Mari kita beri alasan kepada Eduard Limonov, yang berpartisipasi dalam kampanye pemilihan Yuri Vlasov: “Alasan penolakan untuk mendaftarkannya di dewan Starovoitova sejelas siang hari. Dia, yang ada dalam daftar kandidat, mengambil suara dari Boris Nikolaevich Yeltsin. Itu sebabnya mereka membuangnya. Menemukan bahwa pemalsuannya (kita berbicara tentang menuduh Starovoitova memalsukan lembar tanda tangan - V.A.) lebih buruk daripada yang lain (...). Aman Tuleev, tentu saja, dia akan mengambil suara dari Zyuganov, mereka mendaftar dengan cepat (...). Jelas sekali bahwa Vlasov terdaftar dengan sangat elegan karena dia akan mengambil suara dari Zyuganov. Jika diharapkan dia akan mengambil suara dari Yeltsin, maka tingkat penolakannya, jika perlu, seperti Starovoitova. Dan jika perlu - dan di atas. Dalam drama "Jiwa Mati" semuanya bohong. "Pemikiran Rusia" pada tahun 1996 menganalisis manipulasi personel yang sama: dari arena politik pada 1993-95. Yegor Gaidar "rekan" telah dihapus, dan Grigory Yavlinsky didiskreditkan, sejauh mungkin. Tentu saja, ada beberapa kesalahan: misalnya, Viktor Anpilov, yang "tidak memenuhi harapan Kremlin", tidak mulai mencalonkan diri sebagai calon, dan Aman Tuleev yang sudah terdaftar lebih suka menarik pencalonannya pada saat-saat terakhir di mendukung Zyuganov.
Teknik kekuatan murni yang tetap tidak diklaim.
Fakta bahwa tim Yeltsin siap, menggunakan kekuatan yang dimilikinya, untuk menerapkan metode perjuangan yang sepenuhnya tidak sah untuk mempertahankan tahta, dibuktikan oleh banyak fakta. Sudah pada 17 Maret 1996, sebagai akibat komplikasi dengan pengumpulan tanda tangan untuk pendaftaran B. Yeltsin, Duma Negara sebagai "markas oposisi" diblokir oleh pasukan, tetapi kemudian Menteri Dalam Negeri turun tangan. Pada konferensi pers terkenal pada 20 Juni 1996, Anatoly Chubais, kepala markas pemilihan Yeltsin, mengkonfirmasi bahwa rekan presiden yang sedang menjabat - Wakil Perdana Menteri Soskovets, Menteri Keamanan Negara Barsukov, kepala pengawal presiden Korzhakov - sedang mempersiapkan "opsi kekuasaan" untuk membatalkan pemilihan. A. Korzhakov kemudian menceritakan dalam bukunya bagaimana dia memperingatkan perwakilan komunis Zorkaltsev: “Lihat, teman-teman, jangan bercanda, kami tidak akan menyerahkan kekuasaan ... Anda menyadari bahwa kami memiliki niat serius ketika Duma ditangkap di 17. Jadi ... mari kita lakukan kesepakatan yang baik. Mungkin kita bisa berbagi beberapa portofolio. Namun demikian, Yeltsin tidak hanya membutuhkan kekuasaan, tetapi juga legitimasi formalnya, yang memaksa tim presiden untuk memfokuskan upaya utama mereka pada manipulasi dan agitasi pemilu yang tepat.
Fitur karakteristik kampanye pemilihan B. Yeltsin dan signifikansinya
Pemilih rumah sakit jiwa No. 1 dinamai P. P. Alekseev, seperti biasa, menunjukkan aktivitas pemilihan yang patut ditiru (...). Mayoritas pemilih (...) memberikan suara mereka kepada Boris Yeltsin. ("Hari ini", 5 Juli 1996)
Ketika mengidentifikasi fitur utama kampanye pemilihan B. N. Yeltsin, hal pertama yang menarik perhatian adalah pendekatan kompleks dari markas besar kandidat ini terhadap pilihan cara untuk mempengaruhi jalannya pemilihan. Para teknolog politik Yeltsin bertempur, jika perbandingan seperti itu cocok di sini, di semua lini. Mereka menyiapkan materi kampanye, pertunjukan PR skala besar, kontra-propaganda, menjaga Komisi Pemilihan Umum dan media terbesar di bawah kendali, mengembangkan berbagai opsi tindakan sesuai dengan satu atau lain perubahan situasi.
Semua ini benar-benar tidak mungkin jika Yeltsin dan "keluarga" tidak memiliki apa yang disebut sumber daya administratif, dengan kata lain, kekuasaan negara. “Senjata yang paling efektif, kuat, dan, mungkin, satu-satunya yang dimiliki B. Yeltsin selama kampanye pemilihan presiden adalah kekuasaan negara,” kata E. Popov. - Rekan-rekan terdekat dari kepala negara petahana mempertaruhkannya, dengan benar percaya bahwa tidak hanya otoritas berkontribusi untuk mendapatkan kekuasaan, tetapi juga penggunaan kekuasaan yang terampil berkontribusi untuk mendapatkan otoritas. Otoritas berarti popularitas, dan popularitas adalah syarat yang diperlukan untuk memenangkan pemilihan.”
Untuk sumber daya administratif, kami akan memasukkan pengaruh monopoli pada media, hak istimewa untuk "menciptakan kesempatan informasi", kemampuan untuk dengan cepat membuat "keputusan populer" yang mencolok. "Sumber daya administratif" juga merupakan hak istimewa untuk melanggar dengan impunitas pasal-pasal Undang-Undang Federal "Tentang Pemilihan Presiden Federasi Rusia" (kita berbicara tentang akses yang sama ke media untuk semua kandidat, larangan lembaga pemerintah untuk terlibat dalam kampanye, dll. - poin di mana tim Yeltsin melakukan pelanggaran yang jelas). Ini juga kemungkinan tekanan pada daerah (misalnya, 11 daerah secara dramatis mengubah preferensi mereka di putaran kedua dengan memilih Yeltsin, seolah-olah seluruh pemilih telah diganti).
Topik pemalsuan surat suara dan penipuan serupa tidak dibahas di sini karena kurangnya informasi yang dapat dipercaya. Namun demikian, asumsi tentang kecurangan dasar selama penghitungan suara diungkapkan lebih dari satu kali; tidak dapat dikesampingkan bahwa markas kampanye Yeltsin juga memikirkan alat ini. Ini dapat dikaitkan secara kondisional dengan manipulasi pemilik sumber daya administratif. Jelas, itu adalah tim Yeltsin yang berada dalam kondisi paling menguntungkan di sini.
Secara khas, banyak penyelenggara kampanye bekerja bukan berdasarkan komisi melainkan atas inisiatif mereka sendiri. Pemilik kekayaan terbesar tertarik pada kemenangan Yeltsin dan tidak mengeluarkan biaya. Spesialis-pengiklan sendiri menawarkan layanan mereka. Kepentingan mereka pada akhirnya bertepatan dengan tujuan kampanye yang mereka selenggarakan, dan mereka bekerja dengan itikad baik. Yeltsin tidak punya uang atau spesialis selama kampanye. Trik yang menarik dari teknolog politik Yeltsin adalah fokus pada kaum muda yang pasif secara politik, yang kita bahas secara rinci di atas.
Argumen psikologis utama agitasi Yeltsin adalah oposisi "kebebasan dan demokrasi dengan Yeltsin" dan "kelaparan, perang saudara dan kamp dengan Zyuganov." Dengan demikian, keyakinan dibuat bahwa tidak ada alternatif untuk pencalonan Yeltsin. Menurut analis L. Prokhorova, selama kampanye, "dampak psikologis dan psikolinguistik pada audiens tertentu dihitung dengan terampil, "titik sakit" Rusia dipahami dengan baik, dan inilah alasan untuk pembuatan "gambar mikro" tertentu. Ini dicapai, menurut pendapat kami, pertama, dengan memilih kelompok khusus yang memiliki daya tarik langsung, dengan mempertimbangkan segmentasi audiens; penciptaan gambar emosional yang diberikan melalui penggunaan fenomena polisemi; memberikan dinamika pada teks dan ekspresif - narasi melalui penggunaan kata-kata pinjaman yang cukup baru atau eksotis untuk persepsi audiens Rusia. Semua ini sesuai dengan sifat simbolis teks iklan, dampak semiotik dan psikolinguistik yang efektif dari teks pada penonton. menurut II, 28].
Yeltsin memang “memilih dengan hati”, yaitu dengan emosi, tetapi tidak dengan akal. Tindakan orang-orang Humas Yeltsin, yang "menggelembungkan" peringkat klien mereka, tidak dihitung berdasarkan persepsi yang masuk akal. Mereka ditujukan pada persepsi emosional, pada alam bawah sadar - dan itulah mengapa mereka harus disebut manipulasi, bukan persuasi. Inilah yang ditulis S. Lisovsky dan V. Evstafiev: "Dari awal hingga akhir kampanye iklan, prinsip dasar dipertahankan - "Jangan memaksa, tetapi tawarkan." Metodologi yang dipilih untuk mempengaruhi khalayak remaja ternyata sangat efektif. Implementasinya membawa hasil yang diharapkan. Dua pertiga dari anak muda yang tidak akan memilih pergi ke tempat pemungutan suara. Sekitar 80% dari anak-anak muda ini menanggapi dalam jajak pendapat bahwa mereka memutuskan untuk memilih di bawah pengaruh kampanye "Pilih atau Kalah". Tak perlu dikatakan, mereka sebagian besar memilih Yeltsin.
Tindakan manipulatif berskala besar seperti itu, yang muncul dalam kampanye pemilihan Yeltsin berdasarkan materi yang dikutip, menyiratkan sejumlah besar penyelenggara - baik spesialis periklanan dan manipulatif (pemain) dan pelanggan.
Kepada siapa kita harus berterima kasih (dengan atau tanpa tanda kutip - soal pilihan pribadi masing-masing) atas hasil pemilihan presiden 1996? Ini adalah, pertama, Yayasan Kebijakan Efektif di bawah kepemimpinan Gleb Pavlovsky, kadang-kadang disebut di media sebagai "pabrik impian". Ini, kedua, biro iklan Premier-SV, yang dipimpin oleh Sergei Lisovsky. Menariknya, pada awalnya perusahaan ini bertindak atas inisiatifnya sendiri, tanpa mengkoordinasikan langkahnya dengan kantor pusat pemilihan B. Yeltsin. Baru kemudian upaya kantor pusat dan biro iklan bersatu dalam kampanye bersama. S. Lisovsky dan V. Evstafiev menulis: “Kepemimpinan Premier SV mengirim proposal kampanye ke markas pemilihan Presiden Federasi Rusia, dipimpin oleh O. Soskovets. Inisiatif "perdana menteri" mendapat dukungan dari markas besar. Namun, A. Chubais segera memimpinnya, dan proposal Premier SV untuk sementara ditunda. Sebulan kemudian (pada pertengahan Maret 1996), pimpinan Premier SV menerima telepon dari markas besar presiden dan menawarkan untuk membahas program aksi bersama. Sejak saat itu, penyelenggara kampanye Vote atau Kalah telah bekerja sama dengan markas Presiden, mengoordinasikan acara, tanggal, dll. ” .
Inilah yang dilaporkan Financial Times pada 18 Februari 2002 dalam “Anatoly Chubais Dinner with The FT” (diterjemahkan oleh www.inopressa.ru): yang harus mereka bayar sangat sedikit. Rusia juga menyalahkan Chubais untuk ini. “Jika saya berada dalam situasi itu lagi,” katanya, “saya akan membuat keputusan yang persis sama.” Itu adalah "keputusan bersejarah yang mendasar". Penjarahan aset berikutnya adalah "harga yang kami bayar untuk menjauhkan komunis dari negara ini". Dalam sejumlah edisi Koleksi Perundang-undangan Federasi Rusia, perintah presiden diterbitkan untuk mendorong peserta aktif dalam kampanye pemilihan Yeltsin. Di antara nama-nama paling terkenal dari asisten Yeltsin berbayar dan gratis ini adalah P. Aven, A. Bevz, B. Berezovsky, A. Goldstein, P. Gusev, V. Gusinsky, Yu. Lesin, S. Lisovsky, V. Malkin, G. Pavlovsky, V. Potanin, E. Ryazanov, E. Sagalaev, A. Smolensky, V. Starkov, M. Fridman, M. Khodorkovsky, V. Shumeiko, T. Dyachenko, I. Malashenko, A. Chubais, S. Shakhrai, A. Kulikov, G. Melikyan, Yu. Shafrannik, S. Shoigu dan lainnya.
D. Abroshchenko, A. Gurevich dan lainnya mengerjakan iklan dan iklan luar ruang untuk kandidat Yeltsin. Bantuan aktif dalam kampanye "Pilih atau kalah" disediakan oleh stasiun radio "Europe Plus", pusat produksi Stas Namin, perusahaan " Ars", surat kabar "Komsomolskaya Pravda" . Dari humas Italia Giulietto Chiesa kami menemukan informasi tentang spesialis Amerika yang membantu Yeltsin ("Itu adalah kemenangan Amerika dalam arti kata yang sebenarnya"). Hal yang sama dilaporkan pada 15 Juli 1996 oleh mingguan berpengaruh Amerika "Time" ("Yeltsin's Rescue. Sebuah cerita yang mengungkapkan rahasia bagaimana empat penasihat Amerika, menggunakan jajak pendapat publik, pekerjaan kelompok analitis, kesalahan iklan dan beberapa teknis trik sistem pemilihan Amerika, membantu mengalahkan Boris Yeltsin.
Pada akhir paragraf terdapat beberapa penilaian terhadap hasil pemilihan presiden di Federasi Rusia tahun 1996.
S. Lisovsky dan V. Evstafiev: “Dengan peringkat awal B. N. Yeltsin yang agak rendah, opini publik dialihkan ke arahnya. Hal ini membuktikan betapa dahsyatnya dampak komunikasi politik pra-pemilu dengan strategi dan kreativitas yang tepat. Kesimpulan kedua bahwa pekerjaan yang dilakukan memungkinkan kita untuk menarik kesimpulan tentang pentingnya penargetan iklan yang tepat dan metode yang dipilih. Dalam hal ini, penonton muda tidak salah lagi dipilih sebagai objek pengaruh; cara pengaruh - daya tarik emosi, ke alam bawah sadar. Kami tekankan sekali lagi: penting bahwa keputusan khusus tidak dikenakan pada kaum muda, tetapi diusulkan untuk membuat pilihan bebas. Tetap bagi kita untuk menyatakan bahwa ini adalah contoh klasik manipulasi, pengaruh tersembunyi, ketika benar-benar ada ilusi "pilihan bebas" (pada kenyataannya, tentu saja, kampanye Yeltsin tidak menawarkan pilihan bebas). Sergei Shakhrai, anggota markas kampanye Yeltsin, menjelaskan faktor efektivitas kampanye sebagai berikut: "Teknologi periklanan (...) atau mengadakan aksi massa memiliki metodologi sederhana: 50% sains, 50% bakat, dan banyak pekerjaan sehari-hari" [cit. menurut II, 28].
Nezavisimaya Gazeta, 5 Juli 1996: “Di tangan para politisi Rusia, senjata perjuangan politik baru yang kuat telah muncul - yang disebut teknologi politik modern. Tentu saja, mereka ada dan digunakan sebelumnya. Tetapi hanya pemilihan presiden saat ini yang sepenuhnya menunjukkan kekuatan dan kemampuannya. Karena justru teknologi politik modern yang digunakan oleh para profesional yang memastikan kemenangan Boris Yeltsin. menurut II, 23]. Memang, salah satu ciri kampanye presiden adalah bahwa taktiknya dikembangkan sepenuhnya oleh para profesional periklanan; dengan kata lain, pemilu telah menjadi industri biasa, meskipun jauh dari biasa, mereka telah "dijalankan".
Humas Valery Khatyushin: “Orang-orang Rusia tertipu dengan cara yang paling kejam. Dengan bantuan cengkeraman informasi, dia terpaksa memilih boneka rusak, mumi yang tidak jelas, sebagai presiden.
Spesialis Ukraina di bidang PR G. Pocheptsov: "Kampanye presiden di Rusia pada tahun 1996 menunjukkan kemenangan nyata dari pembuat citra profesional" . Penulis ini juga mengutip pendapat kolektif berikut dari sekelompok analis dari buku "Rusia di Garis Kritis: Kebangkitan atau Bencana": "Lonjakan yang menakjubkan dalam peringkat BN Yeltsin, dicapai secara harfiah dalam 2-3 bulan pra-pemilihan, adalah fenomena yang paradoks dan unik dalam politik. Kemenangan Yeltsin dipastikan tidak hanya oleh pemasukan uang, keterampilan tim pembuat citra, dan naluri kekuasaan B. Yeltsin. Ini juga mempengaruhi kelumpuhan kesadaran publik yang sebenarnya karena serangan kejutan oleh struktur kekuasaan dan media, pemblokiran moral dan informasi dari kehendak pemilih oleh kampanye ketakutan dan janji yang energik dan total” [cit. menurut II, 26].
Humas Mikhail Nazarov: “Pemilu 1996 menunjukkan kepada Rusia yang terkejut kemungkinan teknologi modern untuk memanipulasi “kehendak rakyat”. Para pemenang tidak merahasiakan fakta bahwa mereka berhasil menggunakan trik psikologis yang dibuat-buat dari bisnis periklanan yang membuat orang-orang dibujuk untuk minum Coca-Cola atau membeli barang-barang basi.
Dapat dinyatakan bahwa sebagian besar analis, baik "kiri" dan "kanan", setuju bahwa pemilihan Presiden Federasi Rusia pada tahun 1996, pertama-tama, merupakan kemenangan bagi mesin manipulatif Yeltsin dan "keluarga". Hal lain adalah bahwa perwakilan dari berbagai kubu politik mempertimbangkan fakta ini dari sudut pandang yang terkadang berlawanan dan memberikan penilaian yang tepat. Namun, orang tidak bisa tidak setuju dengan Sergei Lisovsky, yang mengatakan bahwa kampanye pemilihan 1996 "belum pernah terjadi sebelumnya dalam hal skala tugas, dalam hal signifikansi historisnya bagi Rusia."
