Şubat 2012'de, 1996'da hileli olduğu iddia edilen cumhurbaşkanlığı seçimlerinin çoktan unutulmuş konusu su yüzüne çıktı. Ardından mevcut devlet başkanı Dmitry Medvedev, Gorki'de muhalefet temsilcileriyle yaptığı kapalı bir toplantıda şunları söyledi: “1996 cumhurbaşkanlığı seçimlerini kimin kazandığı konusunda kimsenin şüphe duyması pek mümkün değil. Boris Nikolaevich Yeltsin değildi.
Medvedev'in sözleri "Rus Ulusal Birliği" başkanı Sergei Baburin tarafından dile getirildi, toplantıda hazır bulunan birkaç kişi tarafından doğrulandı. Doğru, resmi Kremlin cumhurbaşkanının açıklamasını reddetti ve tamamen farklı bir şeyin kastedildiğini belirtti.
Bazı siyasi analistlere göre, belki de Medvedev o zaman kazananın Yeltsin değil, oligarklar olduğu anlamına geliyordu. Bununla birlikte, halk, 1996 seçimlerinin sahtekârlığına ve Yeltsin başkanlığının gayri meşruiyetine dair yeni kanıtlar bulmaya çalışarak bu konuyu aktif olarak tartışmaya başladı.
Bir mucize ummak
1996'da Rusya'daki cumhurbaşkanlığı seçimlerinde, iki aday - Boris Yeltsin ve Gennady Zyuganov arasındaki mücadelenin alevlendiğini hatırlayın. Resmi verilere göre, ilk turda Yeltsin ve Zyuganov arasındaki fark küçük olsaydı - %35,28 ve %32,03, o zaman ikinci turda çok daha inandırıcı - %40,31'e karşı %53,82.
Ancak yılın başında bile, cumhurbaşkanlığı adaylarının popülerlik sıralamasında Yeltsin sadece 7. sıradaydı: inanılmaz bir %25'lik bir oranla onu lider Zyuganov'dan ayırdı! O zamanlar çok az insan görevdeki başkanın kazanacağına inanıyordu, ancak oylamadan birkaç hafta önce durum çarpıcı bir şekilde değişti - Yeltsin'in notu aniden yükseldi.
Ancak bu, ilk turda teyit edilen seçimleri kazanmaya yetmedi. Anketlere göre ikinci turun arifesinde bile Yeltsin'in en azından komünist lider üzerinde bir avantajı yoktu. Daha şaşırtıcı olan, başkanlık yarışının nihai sonucu.
Birçoğu daha sonra seçimlerin dürüstlüğünden şüphe etti. Kötü şöhretli idari kaynaktan, siyasi teknoloji uzmanlarının kirli işlerinden, oy pusulalarında dolandırıcılıktan ve hatta Amerikan seçim kampanyasına müdahaleden şikayet ettiler. Peki “Yeltsin mucizesi”nin sırrı nedir?
Manipülasyon Sanatı
Yeltsin'in seçimlerdeki başarısının ana bileşeninin siyasi teknolojilerin kullanılması olduğu gerçeği, Rusya'nın ilk cumhurbaşkanının seçim merkezinin analitik grubunun bir parçası olarak çalışan Alexander Oslon tarafından ilk belirtilenlerden biriydi. "Komünist restorasyonun önlenmesi" sloganı altında Boris Nikolayevich'in imajı ve seçmenler üzerindeki etkisi üzerinde aylarca süren çalışmalar meyve verdi.
Seçimlerden kısa bir süre sonra, Yeltsin'in genel merkeziyle işbirliği yapan Gleb Pavlovsky Etkili Politika Vakfı, Nezavisimaya Gazeta'ya göre, "kamuoyunu manipüle etmenin ustaca teknolojisini ortaya çıkaran" 1996'da Başkan: Zafer için Senaryolar ve Teknolojiler " adlı bir rapor yayınladı. ve rekabetin önündeki siyasi ve ideolojik orijinal mekanizma."
NTV kanalının baş analisti Vsevolod Vilchek, Rus televizyonunun zihin manipülasyon teknolojilerini Yeltsin lehine aktif olarak kullandığını itiraf etti. Özellikle, bir endişe atmosferi yaratabilecek ve insanlara bir aday seçerken daha sorumlu bir yaklaşım benimseme ihtiyacını aşılayabilecek Cold Summer '53 gibi filmlerin gösterimine vurgu yapıldı. Seyirci, seçim kampanyası sırasında nostaljik Sovyet filmlerinin TV ekranlarından kaybolduğu gerçeğine bile dikkat etmedi.
Amerika bize yardım edecek
Yeltsin'in 1996'da kazanmasının son derece önemli olduğunu düşündük. Bu, amaçların araçları haklı çıkardığı klasik bir vakaydı ve hedefimize ulaştık” dedi. Amerikalıların en azından Rusya seçimlerinin sonucunu etkileyeceğini gösteren ciddi bir açıklama.
Graham'ın sözlerini destekleyen birkaç gerçek var. Örneğin, Mart 1996'da The Washington Times tarafından yayınlanan Beyaz Saray'dan bir not. Yeltsin ve Clinton'ın yeniden seçim sürecinde birbirlerine destek olma niyetlerinden bahsetti ve Amerikan başkanını "bunu akıllıca nasıl yapacağını düşünmeye" çağıran Boris Nikolayevich'in sözleri alıntılandı.
"Boğulma ile" zafer
Seçimlerde hazır bulunan AGİT, Avrupa Parlamentosu ve Avrupa Konseyi'nden gözlemcilerin onları "özgür, tarafsız ve adil" olarak tanımasına rağmen, bazı uzmanlar bu kişilerin Yeltsin'in zaferinden çıkarları olduğunu ve seçimlere katılabileceklerini söylüyor. küçük ihlallere göz yumun.
LDPR lideri Vladimir Zhirinovsky, Devlet Duma Başkan Yardımcısı Lyubov Sliska ve diğer Rus politikacılar, en azından ilk turdaki gerçek sonuçların farklı olduğu görüşünü dile getirdiler. Devlet Güvenlik Komitesi Başkanı olduğu dönemde Viktor İlyukhin, Zyuganov'un ilk turda kazandığını, ardından Lebed'in izlediğini ve sadece Yeltsin'in üçüncü sırada olduğunu, ancak hiçbirinin gerekli %50 artı bir oyu alamadığını belirtti.
Rus sosyolog Valentin Mihaylov, 1996 seçimlerinin sonuçlarına ilişkin bağımsız bir istatistiksel çalışma yürüttü ve Yeltsin ve Zyuganov'a ilk turda verilen oy oranlarının ikinci turdakilerden farklı olduğuna dikkat çekti. Mihaylov, oy aralığını dalgalanma normu olarak %0,9'dan %1,5'e çıkardı.
Sonuç olarak, araştırmacı, Rusya Federasyonu'nun en az 20 kurucu kuruluşunda seçmenlere baskı yapıldığına veya oylama sonuçlarının tahrif edildiğine dair bir şüphe olduğu sonucuna vardı. Bununla birlikte, Mihaylov'a göre, toplamda 900.000'den fazla oy ekleyemediler ve bu da seçim sonucuna şüphe düşüremez. Ancak Zyuganov, mahkeme kararına göre sadece Tataristan'da kendisinden 600.000 oy alındığını belirtti.
Oylama hilesi söylentileri hakkında yorum yapan yayıncı Alexander Kireev, valilerin Zyuganov'a sempati duyduğu bölgelerde Yeltsin lehine tahrifat yapılmasına izin verilmeyeceğine dikkat çekiyor. Ancak, yine de ihlallerin gerçeklerini doğrulamaktadır. Ona göre net bir sayı ile Yeltsin'in nihai zaferi %13 değil %10 oy farkıyla olacaktı.
İkinci turdan önce Alexander Lebed'in Yeltsin'e desteğini açıkladığını hesaba katmamak mümkün değil. Açıkçası, ilk turda resmen kazandığı oyların% 14,5'inin çoğu Boris Nikolayevich'e gitti. Bu, teraziyi Rusya'nın ilk cumhurbaşkanı lehine çevirmek için yeterliydi.
Rusya'da henüz komünist geçmişin ağır perdesinden ayrılmamış olan 1996 cumhurbaşkanlığı seçimleri, devlerin savaşı gibi görünüyordu: ana adaylar arasında Rusya Federasyonu Komünist Partisi'nin lideri Gennady Zyuganov vardı. Liberal Demokrat Parti'den Vladimir Zhirinovsky ve yeni ülkenin mevcut başkanı Boris Yeltsin. Yeltsin'in yorgun olduğunu ve emekli olmak istediğini söylediler, seçimleri mutlaka Komünistlerin kazanacağını söylediler. Bazıları bunun kabul edilemez olduğuna inanırken, diğerleri bunun mümkün olan tek seçenek olduğuna inanıyordu. Sonuç olarak, Yeltsin, Zyuganov'u inanılmaz bir farkla mağlup etti ve seçim kampanyasının bu sonucu hala en büyük tahrifatlardan biri olarak adlandırılıyor. Peki 1996 seçimlerini kim kazandı? Dilettant. medya ikinci bir oylama yaptı
Sorular:
Boris Yeltsin neden bu seçimlere katılma kararı aldı?
Vadim Solovyov
Anladığım kadarıyla Boris Nikolaevich, liberallerin gangster özelleştirmesi yapan, ülkeyi yağmalayan ve komünistler kazanırsa tüm eylemleri hakkında soruşturma açılacağını anlayan kısmının temsilcisiydi. Chubais tarafından gerçekleştirilen reformların ana konusu, bu reformların yapılması, yaşam standardının yükseltilmesi değil, Sovyet iktidarının geri dönüşüne izin vermeyecek bir süper zengin insan tabakasının yaratılmasıydı. Bu nedenle Yeltsin'in gidecek hiçbir yeri yoktu, kendi sistemlerinin rehinesiydi.
Dmitry Oreshkin
Boris Yeltsin güce çok aç bir adamdı ve 1996'da iktidardan ayrılmayacaktı. Komünistler iktidara gelirse, yaptığı her şeyin anlamını yitireceğini anladı. Muhtemelen şüphe etti, birkaç seçeneği vardı. Büyük olasılıkla, seçimleri kazanamayacağını, ülkede olağanüstü hal gibi bir şeyin getirilmesi gerektiğini ve ülkedeki iktidarın zorla tutulması gerektiğini açıklayarak ona baskı yapıyorlar. Ama iktidarı bırakmayacaktı.
Gerçekten kazanma şansı var mıydı?
Vadim Solovyov
Batı, bu seçim kampanyasını yürütmek için Yeltsin'e yaklaşık 50 milyar dolar verdi. Bu durumda, medyaya ve sanatçılara rüşvet vermeyi amaçlayan bu kadar büyük paralarla, Zyuganov'a karşı tamamen kullanılan yetkililerin Yeltsin'in her şansı olduğu açıktır. Dahası, insanlar, Sovyet gücünün çöküşünden sonra, piyasa ilişkileri koşullarında Yeltsin'in hızla reformları gerçekleştireceği ve ülkeyi ciddi bir krizden çıkaracağı konusunda gerçek umutlara sahipti.
Dmitry Oreshkin
Çok zor bir seçim yaptı. Sene başında reytingleri yüzde 10'un altındaydı, kapalı kamuoyu yoklamaları arasında hafızamda kalan minimum yüzde 6 civarındaydı. Çok büyük bir risk aldı. Seçimleri iptal edin ya da seçimlerin kazanılabileceğine inanan Chubais'e güvenin? Bundan şüphe etti. Ancak ülkede iktidarı elinde tutması gerektiği gerçeği - hayır.
Komünistler ne kadar güçlüydü?
Vadim Solovyov
Zyuganov gerçekten kazandı ve sonra zaferi Yeltsin'e mi verdi? Tamamen saçmalık. Zyuganov'un yasal konulardan sorumlu karargahının başkan yardımcısıydım ve ikinci turda Yeltsin, Zyuganov'u 10 milyon oyla çoktan yenmişti. Seçimlere hile karıştırıldı, ancak çoğunlukla medya, para ve kamuoyunun yardımıyla. Bir aday, ikinci adayın kaynaklarından yüz kat daha fazla maddi kaynaklara sahip olduğunda bir teknoloji uygulandı. Eşitlik yoktu ve insanlar Yeltsin'e aşık oldular ve oy kullandılar.
Dmitry Oreshkin
Seçmenlerin bakış açısından, elbette zayıftılar. O zaman ülke hala değişim arayışına odaklanmıştı. O zaman piyasa ekonomisine geçmenin gerekli olduğu, başka bir deyişle Sovyet piyasa modelinin çıkmazda olduğu açıktı. Bu, halk, Çekistler ve Merkez Komite üyeleri ve Komsomol üyeleri ve 19 milyonu olan sıradan komünistler için açıktı. Bu anlamda, biri SSCB'ye özlem duyuyorsa, o zaman bir azınlıktı. Ama bölgesel elitler diye bir şey var ve aralarında tam tersi bir his vardı. Böyle yaşamanın imkansız olduğu kadar keskin bir anlayışları yoktu. Gelişmiş merkezlerde Sovyet projesinin gerçekleşmediğini anladılar ve kendini haklı çıkarmadılar. Durumun değiştirilmesi gerektiği açıktı ve o zaman Yeltsin yeni durumun bir simgesiydi. Ancak, bu kadar keskin bir geride kalma duygusunun olmadığı, insanların mutfak bahçesinden geçindiği ve bunu yapmaya devam ettiği, dünya piyasasını ve döviz kurunu umursamadıkları taşra seçkinleri için ruh hali tamamen farklıydı. Yerel seçkinlerin herhangi bir değişikliğe, “bu Moskova saçmalığına” ihtiyacı yoktu. Psikolojik olarak bu değişikliklerden uzaktılar. Örneğin, Dağıstan'ın neden bir tür Avrupalılaşmaya ihtiyacı var? Zyuganov'un çoğunluğa sahip olduğu bölgeler bu tür bölgelerdeydi. Ama gerçek şu ki, Rusların 3/4'ü şehirlerde yaşıyor ve komünizm kurmak istemediklerini çok net anladılar. Çoğunluk oyu ile ülke ileriye giden yolu seçti. Bu nedenle, Rusya, kentsel Avrupalılaşmış bir varlık olarak ileriye doğru çabaladı ve arzu ettiği şeyi başardı.
Zyuganov iyi bir başkan olur mu?
Vadim Solovyov
2004 seçim sonuçlarını temyiz ettiğimizde başvuranlardan biri Irina Khakamada, Kiselyov, ben idi. Büfede çay içtik ve Khakamada dedi ki: Demokratların en büyük hatası 1996'da Yeltsin'e bahse girmeleridir. "Eğer Zyuganov'u seçseydik, yasaların, özgür medyanın, iş dünyasının olacağı normal bir demokratik ülke olurduk. işe yarayacaktı ve bugün demokrasiden hiçbir şey bırakmamış olan yolsuzluk, kanunsuzluk ve diktatörlük olmayacaktı. Paradoksal bir tarihsel şey, demokrasinin ana taşıyıcısının komünist Zyuganov olmasıdır.
1996'da modern Rusya tarihinde en çok yankı uyandıran siyasi kampanyalardan biri oldular. Bu, kazananın ikinci bir oylama olmadan belirlenemediği tek cumhurbaşkanlığı seçimiydi. Kampanyanın kendisi, adaylar arasında zorlu bir siyasi mücadele ile ayırt edildi. Zafer için ana yarışmacılar, ülkenin gelecekteki cumhurbaşkanı Boris Yeltsin ve komünistlerin lideri Gennady Zyuganov'du.
Seçim öncesi durum
1996'daki cumhurbaşkanlığı seçimleri, Aralık 1995'te Federasyon Konseyi tarafından atandı. Seçimler 16 Haziran'a ertelendi. Bu, tam anlamıyla Devlet Duma seçimlerinin tamamlanmasının arifesinde oldu. Oyların yüzde 22'sini alarak Rusya Federasyonu Komünist Partisi kazandı, ikinci sırayı liberal demokratlar aldı, Yeltsin'i destekleyen Evimiz Rusya hareketi ise sadece yüzde 10 oyla üçüncü oldu.
1996 yılına gelindiğinde Yeltsin'in popülaritesinden hiçbir iz kalmamıştı. 1991'de %57'nin üzerinde bir zafer kazandı. 5 yıl sonra, hükümet tarafından gerçekleştirilen reformların ekonomik başarısızlıkları, çok sayıda kurban getiren uzayan Çeçen savaşı, iktidarın en üst kademelerinde yolsuzluk skandalları halk bunalıma girdi. Anketlere göre, cumhurbaşkanının popülaritesi sadece %8-9 idi.
imza toplama
1996 cumhurbaşkanlığı seçimlerinde MSK'nın bir aday çıkarabilmesi için bir milyon imza toplaması gerekiyordu. İlginç bir şekilde, bunun için politikacının kendisinin rızası gerekli değildi. Bu nedenle, imza kampanyaları Yeni Yıl civarında başladı, Yeltsin ise adaylığını yalnızca Şubat ortasında resmen açıkladı. Aynı zamanda, Zyuganov'un Rusya'daki 1996 cumhurbaşkanlığı seçimlerinde Rusya Federasyonu Komünist Partisini temsil edeceği biliniyordu.
O zaman, komünist liderin avantajı açıktı. Davos'taki ekonomik forumda, yarışın muhtemel favorisi olarak karşılandığını söylüyorlar.
Mart ayında Yeltsin, 1996 başkanlık seçimleri için nasıl kampanya yürüteceği konusunda bir seçim yapmak zorunda kaldı. Yetkililer ve politikacılar da dahil olmak üzere her şeyi karargahın insafına bırakmak, seçimleri iptal etmek ve bazı yakın arkadaşların tavsiyesiyle ülkede olağanüstü hal ilan etmek veya bir dizi büyük partinin önerisini kabul etmek mümkündü. Batı modeline göre tüm kampanyayı siyasi teknoloji uzmanlarına emanet etmeyi teklif eden işadamları. Yeltsin üçüncü yolu seçti.
Chubais başkanlığındaki sözde Analitik Grup kuruldu. Rus toplumunun en acı noktalarını bulmanın mümkün olduğu büyük ölçekli çalışmalar yapıldı. Bu çalışmaya dayanarak, Rusya Federasyonu'ndaki 1996 başkanlık seçimleri kampanyası Yeltsin'in genel merkezi tarafından yürütülmüştür.
başkan adayları
Başlangıçta, 78 girişim grubu aday olma niyetlerini açıkladı. Ancak bunlardan sadece 16'sı gerekli bir milyon imzayı toplamayı başardı. Nizhny Novgorod bölgesinin başkanı Boris Nemtsov gibi bazıları aday gösterilmeyi reddetti, birkaç kişi diğer adayları destekledi, tıpkı destekçileri Zyuganov'a oy vermeye çağıran sağcı bir politikacı gibi.
MSK tarafından toplanan imzaların doğrulanması sırasında, yedi kişinin tescili reddedildi, ikisi de davalarını Yargıtay'da kanıtlayabildi. Sonuç olarak, Rusya'da 1996 cumhurbaşkanlığı seçimleri için sandıkta 11 aday vardı.
Bunlar:
- Girişimci Vladimir Bryntsalov, Rus Sosyalist Partisi tarafından aday gösterildi. Başlangıçta, kaydı reddedildi, ancak karara Yüksek Mahkemeye itiraz etmeyi başardı.
- Halkın Yurtsever Partisi'nden yazar Yuri Vlasov.
- SSCB'nin son cumhurbaşkanı, bağımsız aday olan Mihail Gorbaçov'du.
- Görevdeki Cumhurbaşkanı Boris Yeltsin de bağımsız aday.
- LDPR partisinden Devlet Duması milletvekili Vladimir Zhirinovsky.
- Devlet Duma milletvekili Gennady Zyuganov, Komünist Parti'den.
- Rus Toplulukları Kongresi Devlet Duması Üyesi.
- Göz doktoru ve Devlet Duma milletvekili Svyatoslav Fedorov, İşçi Özyönetim Partisi'nden.
- Reform Vakfı Direktörü Martin Shakuum. Bryntsalov gibi bu bağımsız aday, Yüksek Mahkemeye kayıt reddine itiraz etmeyi başardı.
- Yabloko partisinden Devlet Duma milletvekili Grigory Yavlinsky.
Bir diğer aday, Kemerovo bölgesinin başkanı Aman Tuleev, adaylığını son anda Zyuganov lehine geri çekti.
Seçim kampanyası
Rusya tarihinin en çarpıcı örneklerinden biri 1996 cumhurbaşkanlığı seçimlerinden önceki kampanyaydı.Yeltsin'in çevresi "Oy Ya Da Kaybet" kampanyasını başlattı, cumhurbaşkanı sağlık sorunlarına rağmen ülke çapında çok seyahat etti, çok sayıda etkinliğe katıldı .
Birkaç milyon tirajla çıkan ve ücretsiz olarak dağıtılan "Tanrı korusun!" Gazetesi ünlendi. Zyuganov'u, kazanması halinde olası bir İç Savaş, toplu tutuklamalar ve infazlar ve açlıkla korkutarak vatandaşları korkutarak eleştirdi. Zyuganov, yayınlarda sıklıkla Hitler ile karşılaştırıldı.
Sosyolojik araştırma sonuçlarının ardından, büyük şehirlerin nüfusu, gençler ve aydınlar üzerinde durulmuştur. Olumlu bir an, mevcut cumhurbaşkanı tarafından yapılan hataların tanınmasıydı. Sonuç olarak, Yeltsin yakın gelecekte Çeçenya'daki düşmanlıkları durdurma sözünü tuttu.
İlk tur
İlk turda, Rusya'da 1996 cumhurbaşkanlığı seçimlerine katılım çok yüksekti. Ülke nüfusunun neredeyse %70'ini oluşturan 75.587.139 Rus katıldı.
Oylama sonuçlarına göre, 5 aday bir kerede oyların yüzde 1'ini bile alamayarak "Herkese Karşı" sütununa (%1.54) yenildiler ve hatta oyların sayısı bile (%1.43) geçersiz ilan edildi. En kötü sonucu 123.065 oy alan Vladimir Bryntsalov gösterdi. Ona Yuri Vlasov (%0.2), (%0.37), Mihail Gorbaçov (%0.51), Svyatoslav Fedorov (%0.92) eşlik etti.
Beşinci sırayı Vladimir Zhirinovsky aldı, 4 milyondan fazla Rus ona oy verdi (%5.7), Grigory Yavlinsky dördüncü oldu (%7.34) ve Alexander Lebed üçüncü oldu (%14.52).
İlk turda kazananı belirlemek mümkün olmadı. Rusya Federasyonu'nda 1996 cumhurbaşkanlığı seçimlerinde adayların hiçbiri oyların yarısından fazlasını alamadı. sadece %32.03 oy alırken, Boris Yeltsin oyların %35.28'ini alarak sansasyonel bir zafer kazandı.
Görünüşe göre Yeltsin'in ekibi doğru bahsi yaptı. Esas olarak iki başkentin sakinlerinin yanı sıra Sibirya'nın sanayi merkezleri, Rusya'nın kuzeyi, Uzak Doğu ve bazı ulusal cumhuriyetlerde desteklendi. Zyuganov, Chernozem bölgesinin, Orta Rusya'nın ve Volga bölgesinin sıkıntılı tarım bölgelerinde oylandı. Kuğu, Yaroslavl bölgesinde beklenmedik bir şekilde kazandı.
İkinci tura hazırlık
İkinci tur, 3 Temmuz 1996 Çarşamba günü yapılacaktı. Bir gün tatil ilan edildi, halkın katılımını artırmak için her şey yapıldı. Uzmanlar Yeltsin'in daha fazla potansiyel destekçisi olduğuna inanıyorlardı, ancak komünistlerin aksine daha az aktiflerdi, bu nedenle katılımdaki artış görevdeki cumhurbaşkanının elindeydi.
Yeltsin'in karargahında bir bölünme vardı. Chubais ve bir grup oligark ikinci turu kazanmaya kararlıyken, cumhurbaşkanlığı güvenlik servisi başkanı Alexander Korzhakov tarafından temsil edilen güvenlik güçleri ikinci turun ertelenmesini veya seçimin tamamen iptal edilmesini önerdi. Yeltsin'in geçirdiği kalp krizi nedeniyle durum ağırlaştı. Açıkçası, bu gergin bir kampanyanın sonucuydu.
Kuğu Desteği
İlk turda oyların neredeyse %15'ini alan General Lebed, belirleyici bir kaynağa sahip oldu. Taraftarları tarafından desteklenenin kazanacağı belli oldu.
İlk turun sonuçlarının resmi olarak özetlenmesinden kısa bir süre sonra Yeltsin, Lebed'i yüksek bir göreve atadı. Güvenlik Konseyi sekreteri oldu ve ardından resmi olarak destekçilerini görevdeki başkana oy vermeye çağırdı. Bu, mücadelenin sonucunu önceden belirledi.
Seçim sonuçları
İkinci turdaki seçmenler yüksek hareketlilik gösterdi, Rusların %68'inden fazlası sandık merkezlerine geldi.
Yeltsin ikinci dönem için seçildi. Resmi açılışı 9 Ağustos 1996'da gerçekleşti.
© Vasily Avchenko
Bölüm II. Politik manipülasyonların pratik örnekler üzerindeki etkinliği (1990'larda Rusya)
§1. 1996'da Rusya Federasyonu Cumhurbaşkanı Seçimleri. "Aile": ne pahasına olursa olsun zafer
Ne kadar alaycı, iğrenç, pis, yozlaşmış, sahte. Evet, benim gördüklerim, sahte para basmaktan veya insanları öldürmekten daha suçtur. Hırsızlar, her iki tarafta da hırsızlar. Hırsızlar, düzenbazlar, dolandırıcılar, sahtekarlar... Satıcılar, alıcılar ve ölü ruhların ayıklayıcıları. Chichikov'a göre "kutsal" Rus demokrasisi. (E. Limonov, 1996 başkanlık seçimleri hakkında).
1996 seçimleri tam da bu iş için bir göstergedir çünkü onların seyrinde manipülatif makine ülkemizde eşi görülmemiş bir ölçekte kullanılmıştır. Kazanan aday Boris Yeltsin'in 1996 yılı başında popülaritesi dört yıl öncesine göre ölçülemeyecek kadar düşüktü ve bu adayın seçimleri kazanmayı başarması, Rusya'da manipülatif mekanizmaların önemli bir gelişimini gösteriyor. Bazı uzmanlara göre 1996 seçim kampanyası, psikoteknolojilerin siyasi reklamcılıkta kullanımı konusunda bir ders kitabı haline gelebilir ve biz de bu görüşe katılıyoruz ve bu kampanyanın, onu yürüten siyasi teknoloji uzmanları için bir ders kitabı haline geldiğini de sözlerine ekledi. onlara araştırma için çok fazla deneyim ve malzeme. Bu nedenle bu paragrafta B. Yeltsin'in kampanyasına ve zaferine yol açan faktörlere odaklanacağız.
Seçimlerin arifesinde siyasi güçlerin korelasyonu ve nihai sonuçlar
Tanrım, Rusya'da serbest seçimler hakkında ciddi ciddi konuşmak için ne kadar cüretkar olmak gerekir! Bu sahtekarlık senfonisine, halkın iradesinin bu karikatürüne, tüm zamanların ve halkların Bonapartes'ın iktidarda kalmak için bu tür icatlarda başarılı olduğu, bu koşullar eşitsizliğinin şaheserini "özgür" olarak adlandırmak, gıpta edebilir. ( Giulietto Chiesa)
Çok az insan Yeltsin'in 1996'da yasal olarak iktidarı elinde tutabileceğine inanıyordu. 1992'de Clinton kampanyasını organize eden Amerikan şirketi MTV'nin uzmanları bile Rusya Federasyonu'nun şu anki başkanına yardım etmeyi reddetti: “Risk alamayız, sadece kazanan kampanyalara katılabiliriz” (S. Lisovsky tanıklık ediyor). Yeltsin, faaliyetleri sonucunda ülke keskin bir şekilde yoksullaşan, üretim kapasitesini kaybeden ve demografik, ekonomik ve jeopolitik bir felaketin eşiğinde duran pratik bir politikacı olarak son derece popüler değildi; o da bir kişi olarak popüler değildi (Fransız politik teknoloji canavarı Jacques Segel'in, insanların bir program için değil, bir kişi için oy kullandığı sözlerini hatırlayalım) - Boris Yeltsin artık genç, hasta değildi (şimdi biliniyor ki 21 Haziran 1996'da, seçimlerin birinci ve ikinci turu arasındaki aralıkta, aşırı efor ve uyuşturucu "pompalama" sonucu üçüncü bir kalp krizi geçirerek, dili bağlı, hilekar ve basitçe sempatik değil - Yeltsin'in 80'lerin sonlarındaki eski karizması neredeyse iz bırakmadan kayboldu. Kamuoyu yoklamalarına göre, 1996 yılının başında görevdeki başkanın popülerlik derecesi ancak %3 idi (S. Lisovsky'ye göre, diğer kaynaklara göre %5 - %6'ya kadar, ancak daha fazla değil). Boris Yeltsin'in muhalifleri onu açıkça "siyasi bir ceset" olarak nitelendirdi. O zamanki iktidar partisi - "Bizim Evimiz - Rusya" - Aralık 1995'te yapılan Devlet Duma seçimlerinde, kullanılan oyların sadece %9,9'unu aldı (muhalefet partilerinin en güçlüsü olan Komünist Parti - o zaman birinci oldu). %22.3). R. Boretsky, “Bildiğim kadarıyla dünya deneyimi bu tür örnekleri bilmiyordu” diye yazıyor. - Başlangıçta %2-3 olan bir aday sadece birkaç ay içinde bitiş çizgisine bir zafer olarak gelir. Ve bu, yoksul kitlelerin, pratik olarak ortadan kaldırılan sosyal yardımların ve garantilerin, yetersiz emekli maaşlarının - bir uçta ve inanılmaz zenginleşmenin, dizginsiz hırsızlık ve yolsuzlukların, Çeçenya'da suç ve cezai savaşın - olduğu bir ülkede. Ve kazanan, böyle bir devletin ve ilk vatandaşının kişileşmesidir. Saçmalık. irrasyonalizm. Bu olmaz çünkü olamaz ... ".
Kremlin'in siyasi stratejistleri çok zor bir görevle karşı karşıya kaldılar: Yeltsin'in kişiliğinin ve faaliyetlerinin zayıf ve sevilmeyen yönlerini kamuoyunda "iptal etmek" ve güçlü olanları "endekslemek". İkincisi, Yeltsin'in politikasının ilan edilen demokratik yönelimini ("demokrasi" kelimesi halk arasında hala popülerdi), Yeltsin'in kişisel gücünü, güvenini ve "ağırlığını" içerir. Genel olarak, 1996 yılına kadar Boris Yeltsin, nüfusun geniş kitleleri için kabul edilemez bir rakamdı, ancak yüksek finans çevrelerinin desteğini aldı.
Gennady Zyuganov, 1996 yılının başında, diğer kamu politikacıları arasında nüfus arasında en yüksek popülerliğe sahipti. Bu, GA Zyuganov'un kişisel nitelikleri ve esasları ile çok fazla açıklanmıyor, ancak Sovyet iktidarının en iyi yönlerini (toplumsal garantiler, istikrar ve ülkenin gerçek egemenliği vb.) Yeltsin'in lehine. Zyuganov'un figüründe, birçok insan 1990'ların yıkıcı reformlarının zemininde özellikle zıt görünmeye başlayan Sovyet hükümetinin "parlak geçmişi", esası ve zaferlerini gördü.
Diğer bir güçlü figür, 1996 seçimlerinin arifesinde nüfusun önemli bir bölümünün Yeltsin'e komünist olmayan, yapıcı bir alternatif olarak algıladığı Alexander Lebed'dir. Alexander Rogozhkin'in (“Ulusal Avın Özellikleri” ve devam filmleri) bir dizi film komedisi tarafından popüler hale getirilen “demir general” imajı, birçok insana hitap etti - her şeyden önce, filmin o kısmına. Kendisini ortodoks komünist olarak sınıflandıramayan, ancak radikal liberal yolu da tanımayan seçmenler, Gaidar ve Burbulis'e göre piyasa reformları. Ancak, ilk turun sonuçlarının açıklanmasından sonra, Alexander Lebed'in manipülatif oyunda gerçek rolü ortaya çıktı (daha fazlası aşağıda).
Grigory Yavlinsky ideolojik olarak B. Yeltsin'in müttefikiydi, ancak bu durumda, demokratik fikirli seçmenlerin (öncelikle piyasa reformlarını destekleyen, ancak Yeltsin'in seçimlerine gerçekten sempati duymayanların) oylarının bir kısmını elinden aldığı için bu durumda rakibi oldu. kişilik). Bu nedenle, seçimlere hazırlık döneminde G. A. Yavlinsky'nin kişiliği, Yeltsin ekibi tarafından belirli bir şeytanlaştırmaya maruz kaldı (örneğin, Zyuganov'un destekçileri, Yavlinsky'nin popülaritesini azaltmanın bir anlamı yoktu).
Zamanında Liberal Demokrat Partisi hatırı sayılır bir popülerlik kazanan Vladimir Zhirinovski, 1996'da artık siyasi görkeminin zirvesinde değildi. Nüfus, VV Zhirinovsky'ye vicdansız veya bağımlı - tek kelimeyle hafif - bir figür olarak bakmaya başladı.
Adayların geri kalanı zayıf figürlerdi, liderlerle ciddi bir rekabete giremediler ve çok az sayıda oy alabildiler. 1996 cumhurbaşkanlığı seçimlerine 11 adayın kabul edildiğini hatırlayın (alfabetik listede): V. Bryntsalov, Yu. Vlasov, M. Gorbachev, B. Yeltsin, V. Zhirinovsky, G. Zyuganov, A. Lebed, A. Tuleev, S. Fedorov, M. Şakkum, G. Yavlinsky.
16 Haziran 1996'da yapılan ilk turda (seçmenlerin %68,7'si oy kullandı) resmi sonuçları şöyle:
B. Yeltsin - %35.8
G. Zyuganov - %32,5
A. Lebed - %14.7
G. Yavlinsky - %7.4
V. Zhirinovsky -% 5.8
Diğer adaylar toplamda sadece %3 puan aldı. Aday Aman Tuleev, seçimlere Gennady Zyuganov lehine katılmayı reddetti.
3 Temmuz 1996'da yapılan ikinci tur resmi sonuçları (seçmen listesinin %68,9'unu aldı):
B. Yeltsin - %53.8
G. Zyuganov - %40,3
Her iki adaya karşı - %4.82
Yeltsin'in Seçim Kampanyası Taktikleri: Teknikler, Vurgu, Çaba Vektörleri
Seçimler dramaturjidir. Halkına tarihin bir parçasını anlatan kişi seçilir ve halkın tarihsel gelişiminin bu özel döneminde tam olarak duymak istediği parça seçilir. (Jacques Seguela)
İlk turun arifesinde Yeltsin'in PR ekibinin karşı karşıya olduğu hedef, Yeltsin'i ve kasten kaybeden bir rakibi ikinci tura getirmekti. Mevcut politikacıların en popüleri Gennady Zyuganov olduğundan, asıl görev Yeltsin imajının "yükseltilmesi" ile birlikte Zyuganov'un imajını küçümsemekti. Yeltsin'in seçim kampanyasının tüm taktik planı iki ana unsurdan oluşuyordu: olumlu bir Yeltsin imajı yaratmak ve Zyuganov imajını sonuna kadar şeytanlaştırmak. Halkı "komünist intikam" olasılığıyla korkuttuktan sonra, onu politikacıların demokratik kanadı etrafında toplamak ve oyların özellikle Yeltsin'e verilebilmesi için alternatifsiz bir aday haline getirilmesi gerekiyor. Bunu yapmak için, 1993'ten beri Yeltsin ekibi, Yeltsin'in demokratik rakiplerinin rakamlarını itibarsızlaştırmaya veya doğrudan siyasi ufuktan kaldırmaya başladı ve daha sonra bazılarının adaylıklarının kaydı reddedildi (aksine, sol kanat adaylığı, seçimler için milliyetçi, radikal adaylar mümkün olan her şekilde teşvik edildi, çünkü G. Zyuganov'un geleneksel seçmenlerinin oylarının bir kısmı ayrılmak zorunda kaldı).
Yeltsin'in olumlu bir imajını yaratmayı amaçlayan siyasi manipülasyon, hiçbir şekilde resmi seçim kampanyalarıyla sınırlı değildi. Yeltsin için en güçlü idari kaynak çalıştı, ayrıca, gizli "reklam" kelimenin tam anlamıyla her yerde mevcuttu - bu, Yeltsin'in ve "ailenin" elinde gerçekten inanılmaz miktarlar ve fırsatlar olduğu için mümkün oldu (anılarında " Başkanlık Maratonu" Yeltsin, 1996 seçimlerinin arifesinde en etkili bankacıların ona nasıl geldiğini açıkça yazıyor - Fridman, Khodorkovsky, Smolensky, Potanin ve diğerleri: "Boris Nikolaevich, seçimler sona ererse tüm kaynaklarımızı kullanın. zafer! Aksi takdirde, komünistler gelecek - onlar bizim için sokak lambalarında ağır basıyor ... "). Bu nedenle, örneğin, Imperial Bank için iyi bilinen bir dizi reklamın bile biraz eksantrik, ancak bilge ve güçlü bir hükümdar imajını yaratmayı amaçladığına dair bir görüş var. Ve bunun gibi birçok örnek var. Sonuçta, bugün insanlık en az fiziksel dünyada olduğu gibi bilgi dünyasında yaşıyor ve bilgi alanında, hakimiyet başkana ve çevresine aitti.
Tüm büyük medya B. Yeltsin'i destekledi - hatta "ilgisizce", çünkü Yeltsin'in desteklediği siyasi rejim onlara doğrudan fayda sağladı. Mevcut başkan olarak B. Yeltsin, belirli çevrelerdeki popülaritesini etkileyen kararnameler çıkarma, yasalar çıkarma ve diğer düzenleyici belgeleri çıkarma fırsatı buldu. Böylece, 1 Ocak 1996'da yürürlüğe giren “Rusya Federasyonu Vergiler Kanununda Değişiklikler ve İlaveler Hakkında Federal Kanun” medyanın mali durumunu iyileştirdi; Nisan 1996'da Kırgızistan, Beyaz Rusya ve Kazakistan ile imzalanan işbirliği anlaşması, SSCB'nin yeniden canlanması için savaşan komünistlerin ayaklarının altından kısmen kalkmıştı. Aynı dönemde, cumhurbaşkanlığı, “Rusya Federasyonu'ndaki küçük işletmeler için devlet desteğinin öncelikli önlemleri hakkında”, “Rus Engelli Askerlik Hizmeti Kamu Fonu için devlet desteği önlemleri hakkında”, “Sosyal güvenliği iyileştirmeye yönelik önlemler hakkında ... ”, “İstikrar tedbirleri hakkında…”, “Ek garantiler hakkında…” vb. “Bu kararname ve kararların ezici çoğunluğunun açıkça propagandacı niteliği, cumhurbaşkanlığı seçimlerinden sonra B. Yeltsin'in yeniden- ikinci dönem için seçilen E. Popov, “1996'nın ikinci yarısında federal bütçe sürecinde kemer sıkma rejimini sağlamak için acil önlemler hakkında” bir kararname imzaladı. “Bu belge, 1996 seçim kampanyası sırasında çıkarılan ve kabul edilen bazı kanunların yanı sıra 47 cumhurbaşkanlığı kararnamesi ve hükümet kararnamesi ile bazı durumlarda askıya alındı ve bazı durumlarda iptal edildi.”
Başka tamamen popülist idari önlemler de alındı. 1994-96 Çeçen savaşı sırasında Rus birliklerinin komutanlarından biri olan General Gennady Troshev anılarında, Mayıs 1996'da federal güçlerin Çeçenya'da önemli başarılar elde ettiğini yazıyor: bu başarının üzerine inşa etmek ve yıkımı tamamlamak gerekiyor haydut gruplarının en kısa sürede. Bununla birlikte, federal hükümet, siyasi düşüncelerin rehberliğinde ayrılıkçılarla diyaloga girerek tüm senaryoyu tekrar değiştirdi - cumhurbaşkanlığı seçimleri yaklaşıyordu. Ayrıca, G. Troshev, Çeçen ayrılıkçılarla birlikte Yeltsin tarafından imzalanan Çeçenya topraklarındaki düşmanlıkların durdurulmasına ilişkin anlaşmanın askeri ve devlet anlamında haklı olmadığını söylüyor: “Biz ordu, bu ifadenin ( Yeltsin - VA .) doğası gereği tamamen fırsatçıydı ve tek amacı takip etti - seçmenlerin oylarını çekmek. 1996'daki "pasifleştirme", daha sonra netleşeceği gibi, Çeçen sorununu çözmedi.
"Oy Ver ya da Kaybet" kampanyası: gençler üzerine bahis.
Nisan 1996'da yayınlanan Tüm Rusya Kamuoyu Araştırmaları Merkezi'nin (VTsIOM) materyallerinde, “genel olarak genç insanlar arasındaki güç rezervi ve beklentileri şu şekildedir: Ankete katılan gençlerin kendi yaşam durumları ortalama olarak Ruslara göre çok daha olumlu » [cit. II, 28'e göre]. Bu materyaller, deneyimli reklamcılara, gençlerin seçimlere ilgi duyması halinde oylarının yaklaşık %70'inin B. Yeltsin'e verileceğine inanmaları için sebep verdi. “Böylece,” diye yazıyor S. Lisovsky ve V. Evstafiev, “reklam kampanyasının görevi belirli bir adaya oy vermek değil, gençleri sandıklara çekmekti.” Yeni bir karar, mevcut muhalefet seçmenlerini yeniden yönlendirmeye çalışmak değil, "ölü ağırlığı", "bataklığı" - gençliği harekete geçirmektir. Geleneksel olarak pasif olarak kabul edilen bu siyasi güç, ilk olarak, yaşlılardan daha fazla, Batı tarzı demokratik gücü destekler ve ikinci olarak, reklamın etkisine bir bütün olarak ülke nüfusundan daha duyarlıdır (% 85'e karşı % 66,2). Artık siyasi teknoloji uzmanlarının özel bir görevi vardı: gençleri etkili bir şekilde etkileyebilecek bir reklam kampanyası için bir konsept geliştirmek - sonuçta, kamuoyu yoklamalarına göre, Mart 1996'da gençlerin yarısı kampanyaya katılmayacaktı. seçimler hiç.
ABD Başkanı B. Clinton'ın 1992 yılında MTV kanalı tarafından düzenlenen kampanyası (Seç ya da kaybet - “Seç ya da kaybet”) model alındı. B. Yeltsin'i ("Oy ya da kaybet") tanıtmak için yapılan reklam kampanyasının adı bile, Amerikan prototipini andırıyor. Aynı zamanda, “Oy ya da Kaybet” kampanyasının koordinatörü K. Likutov, bunun bir aydınger kağıdı olmadığını, Amerikan kampanyasının tam bir kopyası olmadığını kaydetti: “Özel bir versiyon yapıldı”, yani belirli bir ulusal ve tarihsel bağlam göz önünde bulundurulmuştur. Anketler sırasında gençler en çok aktörleri, şovmenleri ve pop şarkıcılarını en yüksek otoriteleri olarak adlandırdı. “Bunu akılda tutarak” diyor S. Lisovsky, “gençlere düşüncelerinin ve kalplerinin yöneticileri aracılığıyla hitap etmeye karar verildi. Ana etki aracı olarak televizyon seçildi, ana aktörler pop, rock ve film yıldızlarıydı. Popüler gençlik kanalı MuzTV yaygın olarak kullanıldı. Tabii ki, organizatörler TV-6, NTV, RTR'yi atlamadı.
Karakteristik olarak, Yeltsin kampanyası açık ve doğrudan değildi. Yeltsin'in adı hiç anılmamış olabilir, ancak televizyon reklamlarının ve sloganların yönü konusunda kimsenin şüphesi yoktu. A. Timofeevsky, 4 Haziran 1996'da Kommersant'ta şunları yazdı: “Gençliğe hitap eden döngü, “Oy ya da kaybet” sloganına dayanmaktadır. Aynı zamanda, “kaybetmek” kelimesinde, çerçevede bir kafes veya bir dilenci şapkası belirir - yani, özellikle komünistlerle ilişkili olan (dilenci şapkalarının çoğunun komünist iktidarın düşüşünden hemen sonra ortaya çıktığını unutmayın - VA ), onlar hakkında bir şey söylenmemiş olsa da. Kime oy verileceği de ya ipucu olarak ya da hiç söylenmemektedir. Klipte Yeltsin'in adı yarı karartılmış görünebilir. Gençlere yönelik klipler temelde bulanık.
Yeltsin'in halkla ilişkiler ekibinin gençlere yönelik yönelimi nedeniyle, birçok popüler aktör, şarkıcı ve şov dünyasının diğer temsilcilerinin "Oy Ya Da Kaybet" kampanyasına dahil olmasıydı. Gençlik tarzında iki müzik albümü kaydedildi - "Yeltsin başkanımız" ve "Oy ver ya da kaybet." İlk albümdeki şarkıların sanatçıları A. Malinin, T. Ovsienko, N. Rastorguev, A. Serov ve diğerleri idi.Dans müziğini temsil eden ikinci albüm Sergey Minaev tarafından sadece 7 günde kaydedildi. Ana kompozisyon "Boris, dövüş!" idi. Rusya'nın en büyük şehirlerine yapılan çok sayıda kampanya turu da başarılı oldu; bu turlar sırasında şarkıcılar ve film sanatçıları gençleri “iradelerini özgürce ifade etmeye” çağırdılar (burada da hiç kimse bu insanların Yeltsin'e oy vermeye çağırdıklarından şüphe duymuyordu). Oylamanın birinci ve ikinci turları arasındaki dönemde, Boris Yeltsin kendisini olağanüstü bir dansçı ve şarkıcı olarak göstererek gezici gösteri kampanyası performanslarına (10'dan fazla büyük şehri ziyaret etti) kişisel olarak katılmaya başladı.
Geniş kapsamlı “Oy Ya da Kaybet” kampanyasıyla eş zamanlı olarak Video International reklam ajansının düzenlediği “Kalbinizle Seçin” reklam kampanyası gerçekleştirildi. Esas olarak televizyon reklamları ve açık hava reklamcılığı geliştirdi. Moskovsky Komsomolets gazetesi 31 Temmuz 1996'da bu kampanyanın özellikleri hakkında konuştu: “Yeltsin için“ çalışma teklifi Mart sonunda alındı ve zaten yirmili Nisan'da ajans merkeze“ A'yı sundu. cumhurbaşkanı adayı Boris Nikolayevich Yeltsin için bir reklam ve kampanya kampanyası projesi. M. Lesin işi yönetti. Reklamcıların karar vermesi gereken asıl soru, ürünlerini kime hedefleyecekleriydi. Proje direktörü D. Abroshchenko'nun MK muhabirine söylediği gibi, sonuçta, kampanyanın ana amacı, seçmenlerin yüzde 30'unu, kim olduklarına karar vermemiş olan - komünistler mi yoksa demokratlar mı - Yeltsin'in tarafına çekmekti. Bu tür seçmenler, uzun kış akşamlarında hangi adayın daha değerli olduğunu açıkça düşünmedikleri için, "Kalbinizle seçin" sloganı kampanyanın ana sloganı oldu. Gördüğünüz gibi, burada bile siyasi teknoloji uzmanlarının çabaları, seçmenlerin "ölü" kısmına yönelikti.
Video International uzmanları bilinçli olarak siyaseti, ekonomiyi ve ideolojiyi (bu alandaki tüm kozlar açıkça komünistlere aitti) “sol”, herkesin anladığı duygulara ve ideallere vurgu yapıyor. Kampanyanın temeli bir dizi reklamdı “İnanıyorum. Seviyorum. Ümit etmek". 29 Mayıs 1996 tarihli Kommersant-Daily gazetesinden alıntı yapalım: “Birkaç düzine reklam da dahil olmak üzere bütün bir “sosyal dizi” kiralık kışkırtıcılara değil, “sokaktan” sıradan insanların Yeltsin'i desteklemek için konuşmalarına izin veriyor: pek değil başarılı çiftçiler, eski yetimlerden mühendisler, başörtülü yaşlı kadınlar".
Yeltsin'in politikasının yararlı olduğu (örneğin bankacılar) tam olarak bu sosyal azınlığın temsilcilerine "vermediği" kelimelerin karakteristik özelliğidir. Aksine, bütün mesele izleyiciyi ikna etmekti: "basit bir insan", "benimle aynı", tüm sıkıntılara rağmen Yeltsin'i destekliyor.
Kommersant-Daily, "Bu muhteşem reklam hareketi elbette çok çaba gerektirdi," diye devam ediyor. - Yeltsin için gönüllü ajitatörler arayışı, bir süre önce düşüş köşelerine dağılan birkaç film ekibi tarafından gerçekleştirildi. A. Timofeevsky şunları kaydetti: “Bu sadece özel bir Yeltsin seçmenleri değil, tüm olası seçmenler. Okul müdürü (...). İlk Yeltsin çağrısının seçmeni (...). Yaşlı köylü kadın (...) Emekli (...). Emekli Binbaşı (...). Hepsi Yeltsin içinse, o gerçekten "tüm Rusların başkanı" dır. Her reklamın doğal sonu, reklamda "reklamı yapılan ürün" - Yeltsin - fiili yokluğunda "İnanıyorum, seviyorum, umuyorum" sözleriydi.
Bu "yokluk etkisi" televizyon reklamlarını göze batmayan hale getirdi; ayrıca, hasta, mırıldanan bir Yeltsin'in görünüşü pek işe yaramazdı. Ayrıca, yalnızca görevdeki başkanın şöhret nedeniyle çerçeveye girmemeyi göze alamayacağı, reklamcıların eline geçti. B. Yeltsin için kampanya yürüten afiş ve broşürlerde Video International da "yokluk etkisi"ni kullandı: Yeltsin'in yüzü açıkhava reklam medyasında yoktu. Kommersant-Daily, “Televizyon reklamları tarzında bir dizi büyük afiş yapıldı” diyor. - Lise mezunları, gaziler, anaokulu çocukları, bir işletmeden çalışanların toplu fotoğrafları. TASS, Rus Gaziler Komitesi, Silahlı Kuvvetler Müzesi arşivlerinden alınan fotoğraflar. Reklamı yapılan nesneyle ilgili oldukları gerçeği yalnızca “İnanıyorum. Seviyorum. Ümit etmek. Boris Yeltsin". Ve yine de - toplu taşıma duraklarında bir açıklama: "Boris Nikolayevich Yeltsin tüm Rusların başkanıdır." Burada, adaylardan yalnızca birinin bu tür formülasyonları karşılayabileceğini not ediyoruz. Bu aday görevdeki başkandı.
Ana rakibin şeytanlaştırılması - G. Zyuganov.
Yeltsin'in genel merkezinin kampanya materyallerinde ve Yeltsin'i destekleyen medyanın resmi olarak tarafsız ("bilgilendirici") materyallerinde, Rusya Federasyonu Komünist Partisi ve lideri Gennady Zyuganov (sandıklardan sandıklara gitmemesine rağmen) Komünist Parti, ancak Halkın Yurtsever Güçleri Birliği'nden) "herkesi hapse atıp kurşuna dizmeye" hevesli insanlar olarak sunuldu. Ayrıca, Zyuganov kazanırsa, hemen bir iç savaşın başlayacağı tezi, koşuyor. Ayrıca, bu tür mesajlar tüm büyük medyada sürekli tekrarlandı, çeşitlendi, “sık sık düşen bir taşı oydu”. Mihail Nazarov, “Tüm televizyonlar tansiyonu yükseltti, cumhurbaşkanına tam bağlılık göstereceğiz” diye yazıyor. - Gazetecilikte haber ve yorum arasındaki geleneksel ayrım ortadan kalktı. Eğlence programlarındaki söylemler ve komünist dönemin dehşetiyle ilgili uzun metrajlı filmler de dahil olmak üzere televizyonda boşa harcanacak bir saatlik zaman yoktu. Başkan yardımcısı G. Satarov "kızıl muharebe müfrezelerinin" varlığını duyurdu, Belediye Başkanı Yu. Luzhkov Komünistlere yardımcısı V. Shantsev'e yönelik bir girişim ve metroda bir patlama atfetti. (Bu arada bunlar Yeltsin'in elindeki gerilimi artıran çok garip patlamalardı...)".
Ve işte Yeltsin'in genel merkezi ile bir sözleşme kapsamında "bölgesel medyada karşı propaganda çalışması" yürüten Etkili Politika Vakfı başkanı Gleb Pavlovsky'nin sözleri: Bilgi alanında bir iç savaş vardı (...). Seçmene söylendi: komünistler sizden kişisel olarak bir şey almak istiyorlar: bir daire, bir arsa, bir çorabın içine dikilmiş 500 dolar” [cit. II, 23'e göre]. Karşı propaganda kampanyasının amacı, seçmenleri Boris Yeltsin'in iyi ve ikinci bir başkanlık dönemine layık olduğuna ikna etmek değil, alternatif olmadığı ve zaferinin önceden belirlenmiş olduğu hissini yaratmaktı. Zyuganov kendini sürekli bahaneler üretme ve kendini savunma konumunda buldu (“... Glasnost çağında, boktan kurşunlar en ölümcül olanıdır!” Diyor KGB'nin kıdemli askeri Leonid Shebarshin).
Bunun ancak hükümetin medya, özellikle de televizyon üzerindeki tekeli koşullarında mümkün olduğunu tekrarlıyoruz. Yüksek kaliteli baskı ile ayırt edilen “Tanrı korusun!” Adlı özel bir reklam karşıtı gazete de oluşturuldu. Alexander Melkov tanıklık ediyor: “Pahalı ama etkili. İlk sayıları azarlayanlar bile, sonrakileri aradı ve okudu. Yetenekli gazeteciler, Zyuganov'un ekibini ve yol boyunca, bazen dürüst olmayan bir şekilde de olsa, ancak yine de "Sovyet Rusya" gibi oldukça sefil olmasa da, tüm halk bloğunu kesmek için ellerinden geleni yaptılar. Mükemmel bir hareket, bir duvar istiyor gibi görünen (aslında, amaçlananlar) Komünist Parti liderinin fotomontajlı şeritleriydi. Özellikle birçok şirketin bir arada bulunduğu birçok kurumda, ofislerden tuvaletlere kadar her şey onlarla mühürlendi. Ve ana komünistin her görünümü, seçilmiş duygusal olarak renkli görüntüler ve buna karşılık gelen niteliklerle aktarılan belirli bir sembolizmle donatıldı.
İkinci tur seçimlerden önce, tüm bunlara, biyolojik olarak kendini koruma duygusunu ve gıda ihtiyacını doğrudan yansıtan “Komünizm - savaş ve kıtlık” stratejisi eklendi” [cit. II, 23'e göre]. Odada "Tanrı korusun!" 18 Mayıs 1996 tarihli Zyuganov, Kremlin teknoloji uzmanlarının düşmanı şeytanlaştırmak için uzun süredir kullandığı yaygın bir teknik olan Hitler ile karşılaştırıldı (Amerikalı sosyolog G. Bloomer bu tür yöntemlere “insanların zaten sahip olduğu duygusal tutumların ve önyargıların kullanımı” diyor. [II, 7'den alıntı]); bu durumda, "faşist" kelimesinin Rus halkı tarafından ısrarla reddedilmesinden yararlanılmıştır). Aynı sayıda, Cruz Castillo rolünü oynayan Santa Barbara fan idolü Martinez ile komünizm karşıtı bir röportaj da yer aldı. Kısacası “Beat Zyuganov” adı verilen operasyon özenle ve özenle gerçekleştirildi.
Manipülatif yöntemler kompleksi, perde arkası personel hareketlerini de içeriyordu. Böylece, ilk tur oylamanın sonuçlarının açıklanmasından sonra, Alexander Lebed'in gerçek rolünün Yeltsin'e bir alternatif değil, Yeltsin'in "pusu alayı" olduğu ortaya çıktı. İlk turda Lebed'e oy verenler, ikinci turda Yeltsin'e oy verdi ve bu büyük olasılıkla Yeltsin'in genel merkezi tarafından önceden planlandı. Ancak Zyuganov, prensipte aynı oyları alabilirdi - birçoğu Lebed'i “güçlü bir el”, “ordu düzeni”, yani Rusya Federasyonu Komünist Partisi ideolojisine büyük ölçüde içkin değerler olarak gördü. Muhtemelen, bu rol Alexander Lebed figürü için önceden hazırlanmıştı - bir “ulusal vatansever”, bir “devlet adamı” (hem Rus hem de yabancı medyanın yorulmadan onu aradığı gibi) olarak kabul edilmek ve böylece oyları almak için önceden hazırlanmıştı. Zyuganov'dan. J. Chiesa, seçimlerden sonra şöyle yazdı: “Lebed, Yeltsin'in zaferi için (Yavlinsky'nin kesinlikle yapması zor olan) oyunu bırakmak zorunda kalmadı, tam tersine daha fazla oy almak içindi. - Çünkü Lebed'in Yeltsin'den değil, büyük olasılıkla Zyuganov'dan oy alabileceği açıktı, Yavlinsky ise sadece Yeltsin'den oy alacaktı. Böylece Lebed, Yeltsin'in ilk turda kazanmasına yardımcı olacak, ardından (...) ikinci turda seçmenlerinin oylarını Yeltsin'e vermeye ikna edilecek ve sonunda kendisi atılacak. Herkes bu planın başarılı olduğunu biliyor.
İlk turda Zyuganov'un neredeyse Yeltsin'i yakaladığını (sırasıyla %32,5 ve %35,8) ve Lebed'in üçüncü olduğunu (%14,7) dikkate alırsak, ikinci turun sonucunun büyük ölçüde kimin oynayacağına bağlı olduğunu güvenle söyleyebiliriz. oy Lebed. Onları Yeltsin'e verdi ve bu ikincisinin zaferini belirledi (ikinci turda Yeltsin, bildiğimiz gibi,% 53.8 ve Zyuganov -% 40.3). Bu arada, birinci ve ikinci oylama turları arasında bile, tanınmış sosyolog ve yazar Alexander Zinoviev, Yeltsin'in zaferinin ikinci tur için "programlandığını" söyledi - ilkinde "beyaz iplikle dikilmiş" olacaktı. Sonra A. Zinoviev, Lebed ve Yeltsin arasındaki ittifakın kolayca tahmin edilebilir olduğunu söyledi.
Bir başka örnek de cumhurbaşkanı adaylarının kaydı: Merkez Seçim Komisyonu cumhurbaşkanının etkisi altında olduğundan, bu yapı aday listesinin “doğru” görünmesi için mümkün olan her şeyi yaptı. Yeltsin'e ideolojik ve politik olarak yakın olanların, oylarının bir kısmını (küçük de olsa) alabilecekleri anlamına gelen, resmi olarak yasal bahanelerle kayıt reddedildi. Aksine, Zyuganov'un oylarının potansiyel "alıcıları" bir patlama ile kaydedildi.
Sözü Yuri Vlasov'un seçim kampanyasına katılan Eduard Limonov'a verelim: “Starovoitova yönetim kuruluna kayıt olmayı reddetmenin nedeni gün gibi ortada. Aday listelerinde yer alan Boris Nikolaevich Yeltsin'in oylarını alıyor. Bu yüzden onu attılar. Sahteciliğinin (Starovoitova'yı imza sayfalarını taklit etmekle suçlamaktan bahsediyoruz - V.A.) diğerlerinden daha kötü olduğunu icat etmek (...). Aman Tuleev, doğal olarak, Zyuganov'dan oy alacak, anında kaydolacaklar (...). Vlasov'un Zyuganov'un oylarını alacağı için bu kadar zarif bir şekilde tescil edildiği gün gibi ortada. Yeltsin'den oy alması bekleniyorsa, ret oranı gerekirse Starovoitova'nınki gibi olurdu. Ve gerekirse - ve üstü. "Ölü Ruhlar" oyununda her şey yalan. 1996'da "Rus Düşüncesi" aynı personel manipülasyonlarını analiz etti: 1993-95'te siyasi arenadan. Yegor Gaidar "ortaklıkları" kaldırıldı ve Grigory Yavlinsky mümkün olduğunca itibarsızlaştırıldı. Tabii ki, bazı hatalar vardı: örneğin, “Kremlin'in umutlarını yerine getirmeyen” Viktor Anpilov adaylığını göstermeye başlamadı ve zaten kayıtlı Aman Tuleev adaylığını son anda geri çekmeyi tercih etti. Zyuganov'un lütfu.
Sahipsiz kalan tamamen güç teknikleri.
Yeltsin ekibinin elindeki gücü kullanarak tahtı korumak için tamamen gayrimeşru mücadele yöntemlerini uygulamaya hazır olduğu birçok gerçekle kanıtlanmıştır. Zaten 17 Mart 1996'da, B. Yeltsin'in tescili için imza toplanmasıyla ilgili komplikasyonların bir sonucu olarak, Devlet Duması "muhalefetin merkezi" olarak askerler tarafından engellendi, ancak daha sonra İçişleri Bakanı müdahale etti. 20 Haziran 1996'da ünlü bir basın toplantısında, Yeltsin'in seçim merkezi başkanı Anatoly Chubais, görevdeki cumhurbaşkanının ortaklarının - Başbakan Yardımcısı Soskovets, Devlet Güvenlik Bakanı Barsukov, cumhurbaşkanlığı muhafızı Korzhakov başkanı - seçimleri iptal etmek için bir "güç seçeneği" hazırlıyorlardı. A. Korzhakov, kitabında daha sonra komünist temsilci Zorkaltsev'i nasıl uyardığını anlattı: “Bakın, çocuklar, şaka yapmayın, iktidardan vazgeçmeyeceğiz... Duma'yı ele geçirdiğinde ciddi niyetlerimiz olduğunu anladınız. 17. Öyleyse... iyi bir anlaşma yapalım. Belki bazı portföyleri paylaşabiliriz. Bununla birlikte, Yeltsin'in sadece güce değil, aynı zamanda başkanın ekibini asıl çabalarını fiili seçim manipülasyonları ve ajitasyona odaklamaya zorlayan resmi meşruiyetine de ihtiyacı vardı.
B. Yeltsin'in seçim kampanyasının karakteristik özellikleri ve önemi
P. P. Alekseev'in adını taşıyan 1 No'lu psikiyatri hastanesinin seçmenleri, her zaman olduğu gibi kıskanılacak bir seçim faaliyeti gösterdi (...). Seçmenlerin ezici çoğunluğu (...) oylarını Boris Yeltsin'e verdi. ("Bugün", 5 Temmuz 1996)
B. N. Yeltsin'in seçim kampanyasının ana özelliklerini belirlerken, göze çarpan ilk şey, bu adayın genel merkezinin seçimlerin gidişatını etkileme araçlarının seçimine karmaşık yaklaşımıdır. Yeltsin'in siyasi teknoloji uzmanları, eğer böyle bir karşılaştırma burada uygunsa, tüm cephelerde savaştı. Kampanya materyalleri hazırladılar, büyük ölçekli halkla ilişkiler gösterileri, karşı propaganda yaptılar, Merkez Seçim Komisyonunu ve en büyük medyayı kontrol altında tuttular, durumdaki şu veya bu değişikliğe göre çeşitli eylem seçenekleri geliştirdiler.
Yeltsin ve "aile", sözde idari kaynağa, başka bir deyişle devlet gücüne sahip olmasaydı, tüm bunlar tamamen imkansız olurdu. E. Popov, “B. Yeltsin'in cumhurbaşkanlığı seçim kampanyası sırasında sahip olduğu en etkili, güçlü ve belki de tek silah devlet gücüydü” diyor. - Görevdeki devlet başkanının en yakın arkadaşları, sadece otoritenin güç kazanmaya katkıda bulunmadığına, aynı zamanda gücün ustaca kullanılmasının da otorite kazanmaya katkıda bulunduğuna haklı olarak inanarak, ona güvendiler. Otorite popülerlik demektir ve popülerlik bir seçimi kazanmak için gerekli bir koşuldur.”
İdari kaynağa, medya üzerindeki tekel etkisini, "bilgilendirme fırsatları yaratma" ayrıcalığını, gösterişli "halk kararnamelerini" hızla üretme yeteneğini ekleyeceğiz. “İdari kaynak” aynı zamanda “Rusya Federasyonu Cumhurbaşkanı Seçimleri Hakkında” Federal Yasasının maddelerini cezasız bir şekilde ihlal etme ayrıcalığıdır (tüm adaylar için medyaya eşit erişimden, devlet kurumlarının yasaklanmasından bahsediyoruz). kampanya yapmak vb. - Yeltsin ekibinin açık ihlaller için gittiği noktalar). Bu aynı zamanda bölgeler üzerinde bir baskı olasılığıdır (örneğin, 11 bölge ikinci turda tüm seçmenler değiştirilmiş gibi Yeltsin'e oy vererek tercihlerini önemli ölçüde değiştirdi).
Oy pusulasında tahrifat ve benzeri dolandırıcılık konularına güvenilir bilgi eksikliğinden dolayı burada yer verilmemiştir. Bununla birlikte, oy sayımı sırasında basit hile ile ilgili varsayımlar birden fazla kez dile getirildi; Yeltsin'in kampanya karargahının da bu aracı aklında bulundurduğu göz ardı edilemez. İdari kaynak sahiplerinin manipülasyonuna şartlı olarak atfedilebilir. Açıkçası burada en avantajlı koşullarda olan Yeltsin'in takımıydı.
Karakteristik olarak, kampanyanın birçok organizatörü komisyondan çok kendi inisiyatifleriyle çalıştı. En büyük servetin sahipleri Yeltsin'in zaferiyle ilgilendiler ve hiçbir masraftan kaçınmadılar. Uzmanlar-reklamverenler hizmetlerini kendileri sundu. Çıkarları nihayetinde düzenledikleri kampanyanın hedefleriyle örtüştü ve iyi niyetle çalıştılar. Yeltsin'in kampanya süresince parası ya da uzmanı yoktu. Yeltsin'in politik teknoloji uzmanlarının ilginç bir hilesi, yukarıda ayrıntılı olarak tartıştığımız politik olarak pasif gençliğe odaklanmasıydı.
Yeltsin'in ajitasyonunun temel psikolojik argümanı, "Yeltsin ile özgürlük ve demokrasi" ve "Zyuganov ile açlık, iç savaş ve kamplar" karşıtlığıydı. Böylece Yeltsin'in adaylığının bir alternatifi olmadığı kanaati oluştu. Analist L. Prokhorova'ya göre, kampanya sırasında “belirli bir izleyici kitlesi üzerindeki psikolojik ve psiko-dilbilimsel etki ustaca hesaplandı, Rusların “acı noktaları” iyi anlaşıldı ve bu, belirli “mikro görüntülerin” yaratılmasının nedeniydi. Kanaatimizce bu, ilk olarak, hedef kitle segmentasyonu dikkate alınarak özel doğrudan itiraz gruplarının seçilmesiyle sağlandı; çokanlamlılık fenomeninin kullanımı yoluyla verilen duygusal görüntülerin yaratılması; metinlere dinamizm ve ifade verme - Rus izleyici tarafından algılanması için oldukça yeni veya egzotik olan ödünç alınmış kelimelerin kullanımı yoluyla anlatım. Bütün bunlar, reklam metninin sembolik doğasına, metnin izleyici üzerindeki etkili semiyotik ve psikolinguistik etkisine karşılık gelir. II, 28'e göre].
Yeltsin gerçekten de “kalple oylandı”, yani duygularla oy verildi, akılla değil. Yeltsin'in müşterilerinin puanını "şişiren" halkla ilişkiler çalışanlarının eylemleri makul bir algıya göre hesaplanmadı. Bilinçaltında duygusal algılamaya yöneliktiler - ve bu yüzden ikna değil, manipülasyon olarak adlandırılmalıdırlar. İşte S. Lisovsky ve V. Evstafiev'in yazdıkları: “Reklam kampanyasının başından sonuna kadar, temel ilke korundu - “Zorlama, teklif et.” Genç kitleyi etkilemek için seçilen metodolojinin çok etkili olduğu ortaya çıktı. Uygulanması beklenen sonuçları getirdi. Oy kullanmayacak gençlerin üçte ikisi sandık başına gitti. Bu gençlerin yaklaşık %80'i "Oy Ya Da Kaybet" kampanyasının etkisi altında oy kullanmaya karar verdikleri kamuoyu yoklamalarına yanıt verdi. Söylemeye gerek yok, çoğunlukla Yeltsin'e oy verdiler.
Yeltsin'in seçim kampanyasının belirtilen materyaller ışığında ortaya çıktığı böylesine büyük ölçekli bir manipülatif eylem, hem reklam hem de manipülatif uzmanlar (icracılar) ve müşteriler olmak üzere önemli sayıda organizatör anlamına gelir.
1996 başkanlık seçimlerinin sonucu için kime teşekkür etmeliyiz (tırnak işaretli veya tırnaksız - her birinin kişisel seçimi meselesi)? Bu, ilk olarak, Gleb Pavlovsky'nin önderliğinde, bazen basında “rüya fabrikası” olarak anılan Etkili Politika Vakfı. Bu, ikincisi, Sergei Lisovsky başkanlığındaki Premier-SV reklam ajansıdır. İlginçtir ki, bu şirketin, adımlarını B. Yeltsin'in seçim merkezi ile koordine etmeden kendi inisiyatifiyle hareket etmesi ilginçtir. Ancak o zaman genel merkezin ve reklam ajansının çabaları ortak bir kampanyada birleşti. S. Lisovsky ve V. Evstafiev şöyle yazıyor: “Premier SV'nin liderliği, kampanya önerilerini O. Soskovets başkanlığındaki Rusya Federasyonu Başkanı'nın seçim merkezine gönderdi. "Başbakan" girişimi karargahtan destek buldu. Ancak, kısa süre sonra A. Chubais'in başına geçti ve Premier SV'nin teklifi geçici olarak ertelendi. Bir ay sonra (Mart 1996 ortasında), Premier SV'nin liderliği başkanlık merkezinden bir telefon aldı ve bir ortak eylem programını tartışmayı teklif etti. O andan itibaren, Oy Ver ya da Kaybet kampanyasının organizatörleri, Başkan'ın genel merkezi, etkinlikleri, tarihleri vb. koordine etmek için zaten birlikte çalıştılar." .
Financial Times'ın 18 Şubat 2002'de “FT ile Anatoly Chubais Yemeği”nde (çeviri www.inopressa.ru) bildirdiği şey: çok az ödemek zorunda kaldılar. Ruslar da bunun için Chubais'i suçladı. "Yine o durumda olsaydım," diyor, "tamamen aynı kararı verirdim." Bu, "temel tarihi bir karardı". Ardından gelen yağmalama, "komünistleri ülke dışında tutmak için ödediğimiz bedeldi". Rusya Federasyonu Mevzuat Koleksiyonunun bir dizi sayısında, Yeltsin'in seçim kampanyasına aktif katılımcıları teşvik etmek için başkanlık emirleri yayınlandı. Yeltsin'in bu ücretli ve ücretsiz asistanlarının en yüksek profilli isimleri arasında P. Aven, A. Bevz, B. Berezovsky, A. Goldstein, P. Gusev, V. Gusinsky, Yu. Lesin, S. Lisovsky, V. Malkin, G. Pavlovsky, V. Potanin, E. Ryazanov, E. Sagalaev, A. Smolensky, V. Starkov, M. Fridman, M. Khodorkovsky, V. Shumeiko, T. Dyachenko, I. Malashenko, A. Chubais, S. Shakhrai, A. Kulikov, G. Melikyan, Yu. Shafrannik, S. Shoigu ve diğerleri.
D. Abroshchenko, A. Gurevich ve diğerleri aday Yeltsin için reklamlar ve açık hava reklamcılığı üzerinde çalıştı. "Oy ya da kaybet" kampanyasında aktif yardım, firma Stas Namin'in üretim merkezi olan "Europe Plus" radyo istasyonu tarafından sağlandı " Ars", "Komsomolskaya Pravda" gazetesi. İtalyan yayıncı Giulietto Chiesa'dan Yeltsin'e yardım eden Amerikalı uzmanlar hakkında bilgi buluyoruz (“Kelimenin tam anlamıyla bir Amerikan zaferiydi”). Aynı şey 15 Temmuz 1996'da etkili Amerikan haftalık "Time" ("Yeltsin's Rescue" ("Yeltsin's Rescue") tarafından bildirildi. Amerikan seçim sisteminin hileleri, Boris Yeltsin'in yenilmesine yardımcı oldu.
Paragrafın sonunda, 1996 yılında Rusya Federasyonu'nda yapılan cumhurbaşkanlığı seçimlerinin sonuçlarına ilişkin çeşitli değerlendirmeler yer almaktadır.
S. Lisovsky ve V. Evstafiev: “B.N. Yeltsin'in oldukça düşük bir ilk notu ile kamuoyu onun yönüne döndü. Bu, doğru strateji ve yaratıcılıkla seçim öncesi siyasi iletişimin etkisinin muazzam gücüne tanıklık ediyor. Yürütülen çalışmanın bize çıkardığı ikinci sonuç, reklamın kesin olarak hedeflenmesinin ve seçilen yöntemlerin önemine ilişkin sonuçtur. Bu durumda, etki nesnesi olarak kesinlikle genç izleyici seçilmişti; etki yolu - duygulara, bilinçaltına bir itiraz. Bir kez daha vurguluyoruz: belirli kararların gençlere empoze edilmemesi önemlidir, ancak özgür bir seçim yapması önerilmiştir. Gerçekten bir “özgür seçim” yanılsaması olduğu zaman, bunun klasik bir manipülasyon, gizli etki örneği olduğunu belirtmek bize kalır (aslında, elbette, Yeltsin'in kampanyası herhangi bir özgür seçim sunmadı). Yeltsin'in kampanya merkezinin bir üyesi olan Sergei Shakhrai, kampanyanın etkililik faktörlerini şu şekilde ortaya koydu: "Reklamcılık (...) veya kitle eylemleri düzenleme teknolojisinin basit bir metodolojisi var: %50 bilim, %50 yetenek ve cehennem gibi. bir sürü günlük iş" [cit. II, 28'e göre].
Nezavisimaya Gazeta, 5 Temmuz 1996: “Rus politikacıların elinde yeni ve güçlü bir siyasi mücadele silahı ortaya çıktı - sözde modern siyasi teknolojiler. Elbette daha önce de vardılar ve kullanılıyorlardı. Ancak yalnızca mevcut cumhurbaşkanlığı seçimleri, güçlerini ve yeteneklerini tam olarak gösterdi. Çünkü Boris Yeltsin'in zaferini sağlayan tam da profesyoneller tarafından kullanılan modern politik teknolojilerdi. II, 23'e göre]. Gerçekten de, başkanlık kampanyasının özelliklerinden biri, taktiklerinin tamamen reklam profesyonelleri tarafından geliştirilmiş olmasıydı; başka bir deyişle, seçimler sıradan olmaktan uzak olsa da sıradan bir endüstri haline geldi, “yayınlandı”.
Yayıncı Valery Khatyushin: “Rus halkı en kötü şekilde aldatıldı. Bir bilgi boğazının yardımıyla, sadece kırık bir oyuncak bebeği, belli belirsiz mırıldanan bir mumyayı başkan olarak seçmeye zorlandı.
PR alanında Ukraynalı uzman G. Pocheptsov: "1996'da Rusya'daki cumhurbaşkanlığı kampanyası, profesyonel imaj yapımcılarının gerçek bir zaferini gösterdi" . Bu yazar ayrıca, “Kritik Çizgide Rusya: Canlanma veya Felaket” kitabından bir grup analistin aşağıdaki ortak görüşüne atıfta bulunuyor: “BN Yeltsin'in reytinginde kelimenin tam anlamıyla 2-3 seçim öncesi ayda elde edilen şaşırtıcı yükseliş, siyasette paradoksal ve benzersiz bir fenomen. Yeltsin'in zaferi, yalnızca paranın eklenmesi, imaj oluşturucu ekibin becerisi ve B. Yeltsin'in güç içgüdüsü ile sağlanmadı. Aynı zamanda, güç yapılarının ve medyanın şok saldırıları nedeniyle kamu bilincinin fiili felcini, seçmen iradesinin enerjik ve topyekûn bir korku ve vaat kampanyasıyla ahlaki ve bilgisel olarak engellenmesini de etkiledi” [cit. II, 26'ya göre].
Yayıncı Mihail Nazarov: “1996 seçimleri, şaşırmış Rusya'ya modern teknolojilerin “halk iradesini” manipüle etme olanaklarını gösterdi. Kazananlar, insanları Coca-Cola içmeye veya bayat mal almaya ikna eden reklamcılık sektörünün gerçek psikolojik yöntemleriyle aynı şekilde başarılı olduklarını bile gizlemediler.
Hem "sol" hem de "sağ" analistlerin çoğunun, 1996'da Rusya Federasyonu Başkanı seçilmesinin her şeyden önce Yeltsin'in manipülatif makinesi ve "aile" için bir zafer olduğu konusunda hemfikir olduğu söylenebilir. Başka bir şey de, çeşitli siyasi kampların temsilcilerinin bu gerçeği bazen karşıt açılardan ele alması ve uygun bir değerlendirme yapmasıdır. Bununla birlikte, 1996 seçim kampanyasının "Rusya için tarihsel önemi açısından görevlerin ölçeği açısından emsalsiz" olduğunu söyleyen Sergei Lisovsky ile hemfikir olunamaz.
