2012 yil fevral oyida 1996 yilgi prezidentlik saylovlari soxtalashtirilganligi haqidagi allaqachon unutilgan mavzu paydo bo'ldi. Shunda amaldagi davlat rahbari Dmitriy Medvedev Gorkida muxolifat vakillari bilan yopiq uchrashuvda shunday dedi: “1996 yilgi prezidentlik saylovlarida kim g‘alaba qozonganiga hech kimda shubha bo‘lmasa kerak. Bu Boris Nikolaevich Yeltsin emas edi.

Medvedevning so'zlarini "Rossiya milliy ittifoqi" raisi Sergey Baburin aytdi, ularni yig'ilishda qatnashgan bir qator odamlar tasdiqladi. To‘g‘ri, rasmiy Kreml prezidentning bayonotini inkor etib, umuman boshqa narsa nazarda tutilganini ta’kidladi.

Ba'zi siyosiy tahlilchilarga ko'ra, ehtimol Medvedev o'shanda Yeltsin emas, balki oligarxlar g'alaba qozonganini nazarda tutgandir. Shunga qaramay, jamoatchilik bu mavzuni faol muhokama qila boshladi, 1996 yilgi saylovlar insofsizligi va Yeltsin prezidentligining noqonuniyligi haqida yangi dalillarni topishga harakat qildi.

Mo''jizaga umid qilish

Eslatib o'tamiz, 1996 yilda Rossiyada bo'lib o'tgan prezidentlik saylovlarida ikki nomzod - Boris Yeltsin va Gennadiy Zyuganov o'rtasida kurash avj olgan edi. Agar birinchi turda, rasmiy ma'lumotlarga ko'ra, Yeltsin va Zyuganov o'rtasidagi tafovut unchalik katta bo'lmagan - 35,28% va 32,03% bo'lsa, ikkinchi bosqichda bu ancha ishonchli - 53,82% ga nisbatan 40,31%.

Ammo yil boshida ham, prezidentlikka nomzodlarning mashhurlik reytingida Yeltsin atigi 7-o'rinda edi: aql bovar qilmaydigan 25% uni lider Zyuganovdan ajratib turdi! O'sha paytda amaldagi prezidentning g'alaba qozonish ehtimoliga kam odam ishonardi, ammo ovoz berishdan bir necha hafta oldin vaziyat keskin o'zgardi - Yeltsinning reytingi to'satdan ko'tarildi.

Biroq bu saylovda g‘alaba qozonish uchun yetarli bo‘lmadi, buni birinchi tur tasdiqladi. Ikkinchi tur arafasida ham, so'rovlarga ko'ra, Yeltsin hech bo'lmaganda kommunistik liderdan ustunlikka ega emas edi. Prezidentlik poygasining yakuniy natijasi hayratlanarliroq.

Ko'pchilik saylovlarning halolligiga shubha bilan qaradi. Ular taniqli ma'muriy resurs, siyosiy texnologlarning iflos ishlari, byulletenlar bilan firibgarlik va hatto Amerika saylov kampaniyasiga aralashish haqida shikoyat qildilar. Xo'sh, "Yeltsin mo''jizasi" ning siri nimada?

Manipulyatsiya san'ati

Yeltsinning saylovlardagi muvaffaqiyatining asosiy tarkibiy qismi siyosiy texnologiyalardan foydalanish bo'lganligi birinchilardan bo'lib Rossiyaning birinchi prezidenti saylov shtabining tahliliy guruhi tarkibida ishlagan Aleksandr Oslon tomonidan ta'kidlangan. Boris Nikolaevich siymosi ustida olib borilgan bir necha oylik ishlar va “kommunistik tiklanishning oldini olish” shiori ostida saylovchilarga ta’sir ko‘rsatish o‘z samarasini berdi.

Saylovlardan ko'p o'tmay, Yeltsin shtab-kvartirasi bilan hamkorlik qilgan Gleb Pavlovskiy samarali siyosat jamg'armasi "Prezident 1996 yil: G'alaba uchun stsenariylar va texnologiyalar" hisobotini nashr etdi, bu "Nezavisimaya gazeta"ga ko'ra, "jamoatchilik fikrini manipulyatsiya qilishning ajoyib texnologiyasini ochib beradi. va raqobatdan oldingi siyosiy va mafkuraviy asl mexanizmi”.

NTV telekanalining bosh tahlilchisi Vsevolod Vilchek Rossiya televideniesi Yeltsin foydasiga aqlni manipulyatsiya qilish texnologiyalaridan faol foydalanganini tan oldi. Xususan, 1953-yilning sovuq yozi kabi tashvish muhitini yaratib, odamlarda nomzod tanlashga mas’uliyat bilan yondashish zaruriyatini uyg‘otishi mumkin bo‘lgan filmlarni namoyish etishga alohida e’tibor qaratildi. Saylov kampaniyasi chog‘ida teleekranlardan nostaljik sovet filmlari yo‘qolib qolganiga tomoshabinlar e’tibor ham bermadi.

Amerika bizga yordam beradi

"Biz 1996 yilda Yeltsinning g'alaba qozonishini juda muhim deb bildik. Bu vositalarni oqlaydigan maqsadlarning klassik hodisasi edi va biz o'z natijalarimizga erishdik”, dedi saylovlar davrida AQShning Moskvadagi elchixonasida bosh siyosiy tahlilchi bo'lib ishlagan Tomas Grem. Amerikaliklar hech bo'lmaganda Rossiya saylovlari natijalariga ta'sir o'tkazmoqchi ekanligini ko'rsatadigan jiddiy bayonot.

Grem so‘zlarini tasdiqlovchi bir qancha faktlar mavjud. Masalan, 1996 yil mart oyida The Washington Times tomonidan nashr etilgan Oq uyning eslatmasi. Unda Yeltsin va Klintonning qayta saylanish jarayonida bir-birini qo‘llab-quvvatlash niyati haqida so‘z bordi va Boris Nikolaevichning Amerika prezidentini “qanday qilib aql bilan qilish haqida o‘ylashga” chaqirgan so‘zlari keltirildi.

G'alaba "bo'g'ilish bilan"

Saylovda ishtirok etgan YXHT, Yevroparlament va Yevropa Kengashi kuzatuvchilari ularni “erkin, xolis va adolatli” deb tan olishlariga qaramay, bir qator ekspertlar bu shaxslar Yeltsinning g‘alabasidan manfaatdor bo‘lganligini va saylovda ishtirok etishi mumkinligini ta’kidlamoqda. kichik qoidabuzarliklarga ko'z yuming.

LDPR yetakchisi Vladimir Jirinovskiy, Davlat Dumasi vitse-spikeri Lyubov Sliska va boshqa rossiyalik siyosatchilar kamida birinchi turning haqiqiy natijalari boshqacha ekanligi haqidagi fikrni bildirishdi. Viktor Ilyuxin Davlat xavfsizlik qo'mitasi raisi bo'lganida, birinchi turda Zyuganov g'alaba qozongan, undan keyin Lebed, uchinchi o'rinda faqat Yeltsin bo'lganini aytdi, ammo ularning hech biri kerakli 50% plyus bitta ovozni ololmadi.

Rossiyalik sotsiolog Valentin Mixaylov 1996 yilgi saylov natijalari bo‘yicha mustaqil statistik tadqiqot o‘tkazdi va birinchi turda Yeltsin va Zyuganovga berilgan ovozlar nisbati ikkinchi turdagidan farq qilganini qayd etdi. Mixaylov tebranishlar normasi sifatida 0,9 dan 1,5% gacha ovozlarni oldi.

Natijada, tadqiqotchi Rossiya Federatsiyasining kamida 20 ta sub'ektida saylovchilarga bosim o'tkazilganligi yoki ovoz berish natijalari soxtalashtirilganligi haqida shubha bor degan xulosaga keldi. Biroq, Mixaylovning so'zlariga ko'ra, ular jami 900 000 dan ko'p bo'lmagan ovozlarni qo'shgan, bu saylov natijalariga shubha tug'dirmaydi. Biroq Zyuganovning taʼkidlashicha, sud xulosasiga koʻra, birgina Tataristonda undan 600 ming ovoz tortib olingan.

Publitsist Aleksandr Kireev ovozlarni soxtalashtirish haqidagi mish-mishlarni sharhlar ekan, gubernatorlar Zyuganovga hamdard bo'lgan hududlarda Yeltsin foydasiga soxtalashtirishga yo'l qo'yilmasligiga e'tibor qaratadi. Biroq, u hali ham qonunbuzarlik faktlarini tasdiqlaydi. Uning fikricha, aniq hisob-kitob qilinganda, Yeltsin 13% emas, balki 10% ovoz farqi bilan yakuniy g'alaba qozongan bo'lar edi.

Ikkinchi tur oldidan Aleksandr Lebed Yeltsinni qo‘llab-quvvatlashini e’lon qilganini hisobga olmaslik mumkin emas. Shubhasiz, u birinchi turda rasman qo'lga kiritgan 14,5 foiz ovozning katta qismi Boris Nikolaevichga to'g'ri keldi. Bu tarozini Rossiyaning birinchi prezidenti foydasiga og'dirish uchun etarli edi.

Kommunistik o'tmishning og'ir pardasidan hali chiqmagan Rossiyada 1996 yilgi prezidentlik saylovlari titanlar jangiga o'xshardi: asosiy nomzodlar orasida Rossiya Federatsiyasi Kommunistik partiyasi yetakchisi Gennadiy Zyuganov ham bor edi. Liberal-demokratik partiyadan Vladimir Jirinovskiy va yangi mamlakatning amaldagi prezidenti Boris Yeltsin. Ular Yeltsinning charchaganini va nafaqaga chiqmoqchi ekanligini aytishdi, ular saylovlarda kommunistlar albatta g'alaba qozonishini aytishdi. Ba'zilar buni qabul qilib bo'lmaydi, boshqalari bu yagona mumkin bo'lgan variant deb hisoblashdi. Natijada, Yeltsin Zyuganovni aql bovar qilmaydigan farq bilan mag'lub etdi va saylov kampaniyasining bu natijasi hali ham eng katta soxtalashtirishlardan biri deb ataladi. Xo'sh, 1996 yilgi saylovlarda kim g'alaba qozondi? Diletant. OAV ikkinchi ovoz beradi

Savollar:

Nima uchun Boris Yeltsin bu saylovlarda qatnashishga qaror qildi?

Vadim Solovyov

Men tushunganimdek, Boris Nikolaevich liberallarning bandaviy xususiylashtirishni amalga oshirgan, mamlakatni talon-taroj qilgan qismi vakili edi va agar kommunistlar g'alaba qozonsa, ularning barcha harakatlari tekshirilishini tushundi. Chubays tomonidan olib borilgan islohotlarning asosiy masalasi bu islohotlarni amalga oshirish, turmush darajasi ko'tarilishi emas, balki Sovet hokimiyatining qaytishiga yo'l qo'ymaydigan o'ta boy odamlar qatlamini yaratish edi. Shuning uchun, Yeltsinning boradigan joyi yo'q edi, u o'z tizimlarining garovi edi.

Dmitriy Oreshkin

Boris Yeltsin hokimiyatga juda chanqoq odam edi va 1996 yilda u hokimiyatdan ajralib chiqmoqchi emas edi. U tushundiki, agar kommunistlar hokimiyatga kelsa, u holda qilgan hamma narsa ma'nosini yo'qotadi. U shubhalansa kerak, uning bir nechta variantlari bor edi. Katta ehtimol bilan saylovda g‘alaba qozona olmasligini, mamlakatda favqulodda holat joriy etish, mamlakatda hokimiyatni kuch bilan ushlab turish kabi bir narsa bo‘lishi kerakligini tushuntirib, unga bosim o‘tkazishgan. Ammo u hokimiyatni tark etmoqchi emas edi.

Uning g'alaba qozonish uchun haqiqiy imkoniyati bormi?

Vadim Solovyov

G‘arb Yeltsinga ushbu saylov kampaniyasini amalga oshirish uchun 50 milliard dollarga yaqin mablag‘ berdi. Ommaviy axborot vositalari va san'atkorlarni poralashga qaratilgan bunday katta mablag'lar bilan Zyuganovga qarshi to'liq foydalanilgan hokimiyat Eltsinning barcha imkoniyatlariga ega ekanligi aniq. Qolaversa, odamlar Yeltsin sovet hokimiyati qulagandan so‘ng bozor munosabatlari sharoitida tezda islohotlar o‘tkazib, mamlakatni og‘ir inqirozdan olib chiqishiga chinakam umid bog‘lagan edi.

Dmitriy Oreshkin

Uning oldida juda qiyin tanlov bor edi. Yil boshida uning reytinglari 10 foizdan kam edi, yopiq so'rovlar orasida mening xotiramdagi minimal ko'rsatkich 6 foizga yaqin edi. U juda katta tavakkal qildi. Saylovlarni bekor qilish yoki saylovda g'alaba qozonish mumkinligiga kim ishongan Chubaisga ishoning? U bunga shubha qildi. Ammo u mamlakatda hokimiyatni saqlab qolishi kerakligi - yo'q.

Kommunistlar qanchalik kuchli edi?

Vadim Solovyov

Zyuganov haqiqatan ham g'alaba qozonib, keyin g'alabani Yeltsinga berdimi? To'liq bema'nilik. Men Zyuganov shtab-kvartirasi rahbarining huquqiy masalalar bo'yicha o'rinbosari edim va ikkinchi turda Yeltsin allaqachon Zyuganovni 10 million ovoz bilan mag'lub etdi. Saylovlar soxtalashtirilgan, lekin asosan ommaviy axborot vositalari, pul va jamoatchilik fikri yordamida. Bir nomzod ikkinchi nomzodning resurslaridan yuz baravar ko'p moddiy resurslarga ega bo'lganda texnologiya qo'llaniladi. Tenglik bo'lmadi, odamlar Yeltsinga tushib, ovoz berishdi.

Dmitriy Oreshkin

Saylovchilar nuqtai nazaridan ular, albatta, zaif edi. Keyin mamlakat hali ham o'zgarishlarni izlashga e'tibor qaratdi. Shunda bozor iqtisodiyotiga o‘tish zarurligi, sovet bozor modeli, boshqacha aytganda, boshi berk ko‘chaga kirib qolgani ayon bo‘ldi. Bu 19 million kishi bo'lgan chekistlar, Markaziy Komitet a'zolari, komsomolchilar va oddiy kommunistlarga tushunarli edi. Shu ma'noda, agar kimdir SSSRga intilgan bo'lsa, u ozchilik edi. Ammo mintaqaviy elita degan narsa bor va ular orasida xuddi shunday, qarama-qarshi tuyg'u bor edi. Ularda shunday o'tkir tushuncha yo'q ediki, bunday yashash mumkin emas edi. Ilg'or markazlarda ular Sovet loyihasi amalga oshirilmaganini va o'zini oqlamaganini tushunishdi. Vaziyatni o'zgartirish kerakligi aniq edi va Yeltsin o'sha paytda yangi vaziyatning ramzi edi. Ammo ortda qolishdek o‘tkir tuyg‘u bo‘lmagan, odamlar oshxona bog‘chasidan tashqarida yashab, shunday yashashda davom etayotgan, jahon bozori va valyuta kursi haqida qayg‘urmaydigan viloyat elitasi uchun kayfiyat butunlay boshqacha edi. Mahalliy elita hech qanday o'zgarishlarga muhtoj emas edi, "bu Moskva bema'niligi". Ular psixologik jihatdan bu o'zgarishlardan uzoq edi. Nega, masalan, Dog'istonga qandaydir yevropalashtirish kerak? Aynan shunday hududlarda Zyuganov ko'pchilikka ega edi. Ammo haqiqat shundaki, ruslarning 3/4 qismi shaharlarda yashaydi va ular kommunizm qurishni xohlamasliklarini juda aniq tushundilar. Ko'pchilik ovoz bilan mamlakat oldinga yo'l tanladi. Shunday qilib, Rossiya, shaharning evropalashgan sub'ekti sifatida, oldinga intildi va o'zi xohlagan narsaga erishdi.

Zyuganov yaxshi prezident bo'larmidi?

Vadim Solovyov

2004 yilda saylov natijalari bo'yicha shikoyat qilganimizda, arizachilardan biri Irina Xakamada, Kiselyov, men edi. Biz bufetda choy ichdik va Xakamada aytdi: demokratlarning asosiy xatosi 1996 yilda Yeltsinga pul tikishdi.“Agar biz Zyuganovni tanlaganimizda, bizda qonunlar, erkin ommaviy axborot vositalari, biznes mavjud bo'lgan oddiy demokratik mamlakat bo'lar edi. ishlagan bo'lardi va bugungi kunda demokratiyadan hech narsa qolmagan korrupsiya, qonunbuzarlik va diktatura bo'lmasdi. Tarixiy paradoksal narsa shundaki, demokratiyaning asosiy tashuvchisi kommunist Zyuganovdir.

1996 yilda ular zamonaviy Rossiya tarixidagi eng jarangdor siyosiy kampaniyalardan biriga aylandi. Bu yagona prezidentlik saylovi bo'lib, unda g'olibni ikkinchi ovoz berishsiz aniqlash mumkin emas edi. Kampaniyaning o'zi nomzodlar o'rtasidagi keskin siyosiy kurash bilan ajralib turardi. G‘alabaga asosiy da’vogarlar mamlakatning bo‘lajak prezidenti Boris Yeltsin va kommunistlar yetakchisi Gennadiy Zyuganov edi.

Saylov oldidan vaziyat

1996 yildagi prezidentlik saylovlari 1995 yil dekabr oyida Federatsiya Kengashi tomonidan tayinlangan. Saylovlar 16 iyunga belgilangan edi. Bu tom ma'noda Davlat Dumasiga saylovlar yakunlanishi arafasida sodir bo'ldi. Ularni 22% ovoz bilan Rossiya Federatsiyasi Kommunistik partiyasi qoʻlga kiritdi, ikkinchi oʻrinni liberal-demokratlar egalladi, Yeltsinni qoʻllab-quvvatlagan “Bizning uy – Rossiya” harakati atigi 10% ovoz bilan uchinchi oʻrinni egalladi.

1996 yilga kelib, Yeltsinning mashhurligidan asar ham qolmadi. 1991 yilda u 57% dan ko'proq ovoz bilan g'alaba qozondi. 5 yildan so'ng, odamlar hukumat tomonidan amalga oshirilgan islohotlarning iqtisodiy muvaffaqiyatsizliklari, ko'p sonli qurbonlar keltirgan uzoq davom etgan Chechen urushi, hokimiyatning eng yuqori pog'onasidagi korruptsiya mojarolari tufayli tushkunlikka tushdi. So‘rovlarga ko‘ra, prezidentning mashhurligi atigi 8-9 foizni tashkil qilgan.

Imzolar to'plami

1996 yilgi prezidentlik saylovlarida MSK nomzodni ro'yxatga olishi uchun bir million imzo to'plash kerak edi. Qizig'i shundaki, buning uchun siyosatchining o'zi roziligi talab qilinmagan. Shuning uchun imzolash kampaniyalari Yangi yil atrofida boshlandi, Yeltsinning o'zi esa fevral oyining o'rtalarida nomzodini rasman e'lon qildi. Shu bilan birga, Zyuganov 1996 yilda Rossiyada bo'lib o'tadigan prezidentlik saylovlarida Rossiya Federatsiyasi Kommunistik partiyasi vakili bo'lishi ma'lum bo'ldi.

O‘shanda kommunist yetakchining afzalligi yaqqol ko‘rinib turardi. Aytishlaricha, Davosdagi iqtisodiy forumda uni poyga favoriti sifatida kutib olishgan.

Mart oyida Yeltsin 1996 yilgi prezidentlik saylovlari uchun saylovoldi tashviqotini qanday olib borishni tanlashi kerak edi. Bu shtabning rahm-shafqatiga hamma narsani berish mumkin edi, ular orasida amaldorlar va siyosatchilar ham bor edi, saylovlarni bekor qilish va mamlakatda favqulodda holat e'lon qilish, ba'zi bir yaqin odamlarning maslahati bilan yoki bir qator yirik tashkilotlarning taklifiga rozi bo'lish mumkin edi. G'arb modeli bo'yicha butun kampaniyani siyosiy texnologlarga topshirishni taklif qilgan ishbilarmonlar. Yeltsin uchinchi yo‘lni tutdi.

Chubays boshchiligidagi analitik guruh tuzildi. Keng miqyosli tadqiqotlar olib borildi, ularning yordamida Rossiya jamiyatining eng og'riqli nuqtalarini aniqlash mumkin edi. Ushbu tadqiqot asosida 1996 yilda Rossiya Federatsiyasida bo'lib o'tadigan prezidentlik saylovlari kampaniyasi Yeltsinning shtab-kvartirasi tomonidan olib borildi.

prezidentlikka nomzodlar

Dastlab 78 ta tashabbuskor guruh o‘z nomzodini qo‘yish niyatini ma’lum qildi. Ammo ulardan atigi 16 nafari kerakli million imzoni to‘play oldi. Ba'zilar, masalan, Nijniy Novgorod viloyati rahbari Boris Nemtsov nomzodini ko'rsatishdan bosh tortdi, bir necha kishi boshqa nomzodlarni qo'llab-quvvatladi, o'ng qanot siyosatchi tarafdorlarini Zyuganovga ovoz berishga chaqirdi.

Markaziy saylov komissiyasi tomonidan to‘plangan imzolarni tekshirish chog‘ida yetti nafarini ro‘yxatga olish rad etildi, ikki nafari Oliy sudda o‘z ishini isbotlashga muvaffaq bo‘ldi. Natijada, 1996 yilgi Rossiyada bo'lib o'tgan prezidentlik saylovlari uchun saylov byulletenlarida 11 nomzod bor edi.

Bular:

1. Rossiya Sotsialistik partiyasidan nomzodi ilgari surilgan tadbirkor Vladimir Brintsalov. Dastlab uni ro‘yxatdan o‘tkazish rad etildi, biroq u qaror ustidan Oliy sudga shikoyat qilishga muvaffaq bo‘ldi.
2. Xalq vatanparvarlik partiyasidan yozuvchi Yuriy Vlasov.
3. SSSRning so'nggi prezidenti Mixail Gorbachyov bo'lib, u mustaqil nomzod sifatida qatnashgan.
4. Amaldagi prezident Boris Yeltsin ham mustaqil nomzod sifatida.
5. LDPR partiyasidan Davlat Dumasi deputati Vladimir Jirinovskiy.
6. Kommunistik partiyadan Davlat Dumasi deputati Gennadiy Zyuganov.
7. Rossiya jamoalari kongressidan Davlat Dumasi a'zosi.
8. Oftalmolog va Davlat Dumasi deputati Svyatoslav Fedorov Ishchilarning o'zini o'zi boshqarish partiyasidan.
9. Islohotlar jamg'armasi direktori Martin Shakuum. Bu mustaqil nomzod, xuddi Brintsalov singari, ro'yxatga olishning rad etilishi ustidan Oliy sudga shikoyat qilishga muvaffaq bo'ldi.
10. Yabloko partiyasidan Davlat Dumasi deputati Grigoriy Yavlinskiy.

Yana bir nomzod, Kemerovo viloyati rahbari Aman Tuleev so‘nggi lahzada Zyuganov foydasiga o‘z nomzodini qaytarib oldi.

Saylov kampaniyasi

Rossiya tarixidagi eng yorqin voqealardan biri 1996 yilgi prezidentlik saylovlari oldidagi kampaniya edi.Yeltsinning atrofidagilar "Ovoz ber yoki yutqaz" kampaniyasini boshladilar, prezidentning o'zi sog'lig'i bilan bog'liq muammolarga qaramay, mamlakat bo'ylab ko'p sayohat qildi, u ko'plab tadbirlarda qatnashdi. .

“Xudo asrasin!” gazetasi mashhur bo‘lib, bir necha million nusxada chiqdi va bepul tarqatildi. Unda Zyuganov tanqid qilindi, agar u g'alaba qozonsa, fuqarolar urushi, ommaviy hibslar va qatllar va ochlik bilan fuqarolarni qo'rqitdi. Nashrlarda Zyuganov ko'pincha Gitler bilan taqqoslangan.

Sotsiologik tadqiqotlar natijalariga ko‘ra, asosiy e’tibor yirik shaharlar aholisi, yoshlar va ziyolilarga qaratildi. Amaldagi prezident tomonidan yo'l qo'yilgan xatolarning tan olinishi ijobiy lahza bo'ldi. Natijada, Yeltsin yaqin kelajakda Chechenistonda harbiy harakatlarni to'xtatish haqidagi va'dasini bajardi.

Birinchi tur

Birinchi turda Rossiyada 1996 yilgi prezidentlik saylovlarida ishtirokchilar juda yuqori bo‘lgan. Ularda 75 587 139 nafar ruslar ishtirok etdi, bu mamlakat aholisining deyarli 70 foizini tashkil qiladi.

Ovoz berish natijalariga ko‘ra, birdaniga 5 nafar nomzod “Hammasiga qarshi” (1,54 foiz) ustuniga, hattoki, haqiqiy emas deb topilgan byulletenlar soniga (1,43 foiz) yutqazib, 1 foiz ovoz ham to‘play olmadi. Eng yomon natijani 123 065 ovoz olgan Vladimir Brintsalov ko'rsatdi. Unga Yuriy Vlasov (0,2%), (0,37%), Mixail Gorbachev (0,51%), Svyatoslav Fedorov (0,92%) hamrohlik qildi.

Beshinchi o‘rinni Vladimir Jirinovskiy egalladi, unga 4 milliondan ortiq rossiyaliklar ovoz berdi (5,7%), Grigoriy Yavlinskiy to‘rtinchi (7,34%), Aleksandr Lebed uchinchi (14,52%).

Birinchi bosqichda g‘olibni aniqlashning imkoni bo‘lmadi. 1996 yilda Rossiya Federatsiyasida bo'lib o'tgan prezidentlik saylovlarida nomzodlarning hech biri yarmidan ko'p ovoz ololmagan. atigi 32,03% ovoz olgan, Boris Yeltsin esa 35,28% ovoz bilan shov-shuvli g‘alaba qozongan.

Ma'lum bo'lishicha, Yeltsin jamoasi to'g'ri pul tikishgan. U asosan ikki poytaxt aholisi, shuningdek, Sibir, Shimoliy Rossiya, Uzoq Sharq va ba'zi milliy respublikalarning sanoat markazlari tomonidan qo'llab-quvvatlandi. Zyuganov Chernozem o'lkasi, Markaziy Rossiya va Volga bo'yining depressiyaga uchragan qishloq xo'jaligi rayonlarida ovoz berdi. Yaroslavl viloyatida oqqush kutilmaganda g'alaba qozondi.

Ikkinchi bosqichga tayyorgarlik

Ikkinchi tur 1996-yil 3-iyul, chorshanba kuni o‘tkazilishi rejalashtirilgan edi. Dam olish kuni deb e'lon qilindi, hamma narsa odamlarning faolligini oshirish uchun qilindi. Ekspertlarning fikricha, Yeltsinning potentsial tarafdorlari ko‘proq, biroq ular kommunistlardan farqli o‘laroq, unchalik faol emas edilar, shuning uchun ham saylovchilarning faolligini oshirish amaldagi prezidentning qo‘lida edi.

Yeltsinning shtab-kvartirasida bo‘linish bo‘lgan. Chubays va bir guruh oligarxlar ikkinchi turda g‘alaba qozonishga ahd qilgan, prezident xavfsizlik xizmati rahbari Aleksandr Korjakov vakili bo‘lgan xavfsizlik kuchlari esa ikkinchi turni kechiktirishni yoki saylovni butunlay bekor qilishni taklif qilishgan. Vaziyat Yeltsinning yurak xuruji tufayli og'irlashdi. Ochig'i, bu shiddatli kampaniya natijasi edi.

Cygnus qo'llab-quvvatlash

Birinchi turda deyarli 15 foiz ovoz olgan general Lebed hal qiluvchi resurs egasiga aylandi. Kimni tarafdorlari qo'llab-quvvatlasa, o'sha g'alaba qozonishi aniq bo'ldi.

Birinchi raund natijalarini rasmiy yakunlaganidan ko'p o'tmay, Yeltsin Lebedni yuqori lavozimga tayinladi. U Xavfsizlik Kengashi kotibi bo'ladi, shundan so'ng u o'z tarafdorlarini amaldagi prezidentga ovoz berishga rasman chaqirdi. Bu kurashning natijasini oldindan belgilab berdi.

Saylov natijalari

Ikkinchi turda saylovchilar yuqori faollik ko'rsatdi, rossiyaliklarning 68 foizdan ortig'i saylov uchastkalariga keldi.

Yeltsin ikkinchi muddatga saylandi. Uning rasmiy inauguratsiyasi 1996 yil 9 avgustda bo'lib o'tdi.

© Vasiliy Avchenko

II bob. Amaliy misollarda siyosiy manipulyatsiyalar samaradorligi (Rossiya 1990-yillarda)

§bir. 1996 yilgi Rossiya Federatsiyasi Prezidenti saylovi. "Oila": har qanday holatda ham g'alaba

Qanday bema'ni, jirkanch, iflos, buzuq, soxta. Ha, men ko'rgan narsa qalbaki pul chop etish yoki odamlarni o'ldirishdan ko'ra jinoiyroqdir. O'g'rilar, hamma o'g'rilar, har ikki tomonda. O'g'rilar, firibgarlar, firibgarlar, soxtalar... O'lik jonlarni sotuvchilar, xaridorlar va saralovchilar. Chichikovga ko'ra "muqaddas" rus demokratiyasi. (E.Limonov 1996 yilgi prezident saylovi haqida).

1996 yilgi saylovlar bu ish uchun aniq dalolat beradi, chunki ular jarayonida manipulyatsiya mashinasi mamlakatimiz uchun misli ko'rilmagan miqyosda qo'llanilgan. G'olib bo'lgan nomzod Boris Yeltsinning mashhurligi 1996 yil boshiga kelib, to'rt yil oldingiga qaraganda beqiyos past edi va bu nomzodning saylovlarda g'alaba qozonganligi Rossiyada manipulyatsiya mexanizmlarining sezilarli darajada rivojlanganligini ko'rsatadi. 1996 yilgi saylov kampaniyasi, ayrim ekspertlarning fikriga ko'ra, siyosiy reklamada psixotexnologiyalardan foydalanish bo'yicha darslik bo'lishi mumkin va biz bu fikrga qo'shilamiz va bu kampaniya uni o'tkazgan siyosiy texnologlar uchun darslik bo'lganini qo'shimcha qildik. ular tadqiqot uchun juda ko'p tajriba va materiallar. Shuning uchun biz ushbu bandda B. Yeltsinning yurishi va uning g‘alabasiga sabab bo‘lgan omillarga to‘xtalamiz.

Saylov arafasida siyosiy kuchlarning o'zaro nisbati va yakuniy natijalar

Xudoyim, Rossiyadagi erkin saylovlar haqida jiddiy gapirish uchun qanday jasorat kerak! Hokimiyatda qolish uchun shunday ixtirolar bilan o‘ziga xos bo‘lgan barcha zamonlar va xalqlar Bonapartlari havas qilishi mumkin bo‘lgan bu firibgarlik simfoniyasini, xalq irodasi karikaturasini, sharoit tengsizligining bu durdonasini “erkin” desak. ( Giulietto Chiesa)

1996 yilda Yeltsin qonuniy ravishda hokimiyatni saqlab qolishi mumkinligiga juda kam odam ishonardi. Hatto 1992 yilda Klinton kampaniyasini tashkil etgan Amerikaning MTV kompaniyasi mutaxassislari ham Rossiya Federatsiyasining amaldagi prezidentiga yordam berishdan bosh tortdilar: "Biz tavakkal qila olmaymiz, biz faqat g'alaba qozonish kampaniyalarida qatnasha olamiz" (guvoxlik qiladi S. Lisovskiy). Yeltsin amaliy siyosatchi sifatida nihoyatda mashhur emas edi, uning faoliyati natijasida mamlakat keskin qashshoqlashdi, ishlab chiqarish quvvatlarini yo‘qotdi va demografik, iqtisodiy va geosiyosiy halokat yoqasida turgan edi; u shaxs sifatida ham mashhur emas edi (frantsuz siyosiy texnologiyalar yirtqich hayvoni Jak Segelning odamlar dastur uchun emas, balki shaxs uchun ovoz berishlari haqidagi so'zlarini eslang) - Boris Yeltsin endi yosh, kasal emas edi (hozir 21-iyun kuni ma'lum. , 1996 yil, saylovlarning birinchi va ikkinchi bosqichi oralig'ida, u deyarli o'lib ketdi, u haddan tashqari zo'riqish va giyohvand moddalar bilan "po'kish" natijasida uchinchi yurak xurujiga uchradi), tilini bog'lab qo'ygan, yolg'onchi va shunchaki hamdard bo'lmagan - Yeltsinning 80-yillarning oxiridagi sobiq xarizmasi deyarli izsiz yo'qoldi. Amaldagi prezidentning mashhurlik reytingi 1996 yil boshida, jamoatchilik fikrini o'rganish natijalariga ko'ra, zo'rg'a 3% (S. Lisovskiy bo'yicha, 5%, boshqa manbalarga ko'ra - 6% gacha, lekin ko'p emas). Boris Yeltsinning raqiblari uni ochiqchasiga “siyosiy murda” deb atashdi. O'sha paytdagi hokimiyat partiyasi - "Bizning uyimiz - Rossiya" - 1995 yil dekabr oyida bo'lib o'tgan Davlat Dumasiga saylovda atigi 9,9% ovozni qo'lga kiritdi (muxolifatning eng kuchli partiyasi - Kommunistik partiya - keyin birinchi bo'ldi. 22,3%). “Jahon tajribasi, men bilishimcha, bunday misollarni bilmas edi”, deb yozadi R.Boretskiy. - Boshida 2-3% reytingga ega nomzod bir necha oy ichida marraga g'alaba sifatida keladi. Bu esa qashshoqlashgan, amalda bekor qilingan ijtimoiy imtiyozlar va kafolatlar, arzimagan pensiyalar - bir tomondan haddan tashqari va ajoyib boyish, cheksiz o'g'irlik va korrupsiya, Chechenistondagi jinoyat va jinoiy urush - boshqa tomondan. Va g'olib - bunday davlat va uning birinchi fuqarosi timsoli. Bema'nilik. Irratsionalizm. Bu sodir bo'lmaydi, chunki bunday bo'lishi mumkin emas ... ".

Kreml siyosiy strateglari oldida juda qiyin vazifa turardi: Yeltsin shaxsiyati va faoliyatining zaif va nomaqbul tomonlarini jamoatchilik ongida “bekor qilish”, kuchlilarini esa “indekslash”. Ikkinchisiga Yeltsin siyosatining e'lon qilingan demokratik yo'nalishi ("demokratiya" so'zi hali ham xalq orasida mashhur edi), Yeltsinning shaxsiy kuchi, ishonchi va "vaznliligi" kiradi. Umuman olganda, 1996 yilga kelib Boris Yeltsin aholining keng ommasi uchun nomaqbul shaxs edi, ammo yuqori moliyaviy doiralar tomonidan qo'llab-quvvatlandi.

Gennadiy Zyuganov 1996 yil boshiga kelib, boshqa davlat siyosatchilari orasida aholi orasida eng yuqori mashhurlikka ega edi. Bu G.A.Zyuganovning shaxsiy fazilatlari va xizmatlari bilan emas, balki u Sovet hokimiyatining eng yaxshi tomonlarini (ijtimoiy kafolatlar, barqarorlik va mamlakatning haqiqiy suvereniteti va boshqalar) gavdalantirgani bilan izohlanadi. Yeltsin foydasiga. Zyuganov timsolida ko'pchilik "yorqin o'tmish" ni, Sovet hukumatining xizmatlari va g'alabalarini ko'rdi, bu 1990-yillardagi buzg'unchi islohotlar fonida ayniqsa qarama-qarshi ko'rinishni boshladi.

Yana bir kuchli shaxs - 1996 yilgi saylovlar arafasida aholining muhim qismi Yeltsinga kommunistik bo'lmagan, konstruktiv alternativ sifatida qabul qilingan Aleksandr Lebed. Aleksandr Rogojkinning ("Milliy ovning o'ziga xos xususiyatlari" va davomi filmlari) bir qator kinokomediyalari orqali mashhur bo'lgan "temir general" obrazi ko'pchilikni - birinchi navbatda, filmning o'sha qismini o'ziga jalb qildi. o'zini pravoslav kommunist deb tasniflay olmagan, lekin radikal liberal yo'lni ham tan olmagan elektorat.Gaydar va Burbulisga ko'ra bozor islohotlari. Biroq, birinchi davra natijalari e'lon qilingandan so'ng, Aleksandr Lebedning manipulyatsiya o'yinidagi haqiqiy roli yaqqol ko'rindi (quyida bu haqda batafsilroq).

Grigoriy Yavlinskiy mafkuraviy jihatdan B.Yeltsinning ittifoqchisi edi, biroq bu vaziyatda u oʻziga raqib boʻldi, chunki u undan demokratik fikrlovchi elektorat (birinchi navbatda, bozor islohotlarini qoʻllab-quvvatlaganlar, lekin Yeltsinga haqiqatda ham hamdard boʻlmaganlar) ovozlarining bir qismini tortib oldi. shaxsiyat). Shuning uchun G. A. Yavlinskiyning shaxsiyati saylovlarga tayyorgarlik ko'rish davrida Yeltsin jamoasi tomonidan ma'lum bir demonizatsiyaga duchor bo'ldi (masalan, Zyuganov tarafdorlari Yavlinskiyning mashhurligini pasaytirish mantiqiy emas edi).

O'z davrida Liberal-demokratik partiyasi sezilarli darajada mashhur bo'lgan Vladimir Jirinovskiy 1996 yilga kelib endi siyosiy shon-shuhrat cho'qqisida emas edi. Aholi V.V.Jirinovskiyga yo vijdonsiz yoki qaram – bir so‘z bilan aytganda, yengil-yelpi shaxs sifatida qaray boshladi.

Qolgan nomzodlar kuchsiz shaxslar bo‘lib, yetakchilar bilan jiddiy raqobatlasha olmagan va juda oz sonli ovoz to‘play olgan. Eslatib o'tamiz, 1996 yilgi prezidentlik saylovlariga 11 nafar nomzod (alifbo tartibida): V. Brintsalov, Yu. Vlasov, M. Gorbachev, B. Yeltsin, V. Jirinovskiy, G. Zyuganov, A. Lebed, A. Tuleev, S. Fedorov, M. Shakkum, G. Yavlinskiy.

1996 yil 16 iyunda bo'lib o'tgan birinchi turning rasmiy natijalari (saylovchilarning 68,7 foizi ovoz bergan):
B. Yeltsin - 35,8%
G. Zyuganov - 32,5%
A. Lebed - 14,7%
G. Yavlinskiy - 7,4%
V. Jirinovskiy - 5,8%

Boshqa nomzodlar jami atigi 3% ball to'pladi. Nomzod Aman Tuleev Gennadiy Zyuganov foydasiga saylovda qatnashishdan bosh tortdi.

1996 yil 3 iyulda bo'lib o'tgan ikkinchi turning rasmiy natijalari (saylovchilar ro'yxatining 68,9 foizi ovoz bergan):

B. Yeltsin - 53,8%
G.Zyuganov – 40,3%
Ikkala nomzodga qarshi – 4,82%

Yeltsinning saylovoldi tashviqoti taktikasi: texnikasi, urg‘usi, sa’y-harakatlari vektorlari.

Saylovlar dramaturgiyadir. O'z xalqiga tarixdan bir parcha so'zlab bergan kishi saylanadi va aynan o'z tarixiy taraqqiyotining mana shu davrida xalq eshitishni hohlagan asar. (Jak Seguela)

Birinchi raund arafasida Yeltsinning PR jamoasi oldida turgan maqsad Yeltsin va uning ochiqchasiga yutqazgan raqibini ikkinchi raundga olib chiqish edi. Hozirgi siyosatchilarning eng mashhuri Gennadiy Zyuganov bo'lganligi sababli, asosiy vazifa Yeltsin obrazini "ko'tarish" bilan bir qatorda Zyuganov obrazini ham pastga tushirish edi. Yeltsinning saylovoldi kampaniyasining butun taktik rejasi ikkita asosiy elementdan iborat edi: Yeltsinning ijobiy qiyofasini yaratish va Zyuganov obrazini maksimal darajada shayton qilish. Aholini "kommunistik qasos" ehtimoli bilan qo'rqitib, uni siyosatchilarning demokratik qanoti atrofida birlashtirish kerak va ovozlar maxsus Yeltsinga berilishi uchun uni muqobilligi yo'q nomzod qilib ko'rsatish kerak. Buning uchun 1993 yildan boshlab Yeltsin jamoasi Yeltsinning demokratik raqiblari arboblarini obro‘sizlantirish yoki bevosita siyosiy ufqdan olib tashlashni boshladi, keyinroq ularning ba’zilariga o‘z nomzodini ro‘yxatdan o‘tkazish rad etildi (aksincha, chap qanot nomzodini ko‘rsatish). Saylov uchun millatchi, radikal nomzodlar har tomonlama rag'batlantirildi, chunki ular G. Zyuganov an'anaviy elektoratining ovozlarini tark etishga majbur bo'ldi).

Yeltsinning ijobiy qiyofasini yaratishga qaratilgan siyosiy manipulyatsiya hech qachon rasmiy saylovoldi tashviqoti bilan cheklanmagan. Yeltsin uchun eng kuchli ma'muriy resurs ishlagan, bundan tashqari, yashirin "reklama" tom ma'noda hamma joyda mavjud edi - bu Yeltsin va "oila" qo'lida haqiqatan ham aql bovar qilmaydigan miqdor va imkoniyatlar mavjudligi tufayli mumkin bo'ldi (uning xotiralarida " "Prezidentlik marafoni" Yeltsin 1996 yilgi saylovlar arafasida uning oldiga eng nufuzli bankirlar - Fridman, Xodorkovskiy, Smolenskiy, Potanin va boshqalar kelganini ochiqchasiga yozadi: "Boris Nikolaevich, barcha imkoniyatlarimizni ishga soling, agar saylovlar sizning tanlovingizda tugaydi. Aks holda, kommunistlar keladi - ular biz uchun ko'cha chiroqlarida ... ") Shuning uchun, masalan, Imperator banki uchun taniqli reklama roliklari ham biroz eksantrik, ammo dono va kuchli hukmdorning qiyofasini yaratishga qaratilgan degan fikr bor. Va bunday misollar juda ko'p. Zero, insoniyat bugun jismoniy dunyodan kam bo‘lmagan axborot olamida yashamoqda, axborot sohasida hukmronlik prezident va uning atrofidagilarga tegishli edi.

Barcha yirik ommaviy axborot vositalari B. Yeltsinni qo‘llab-quvvatladilar – hatto “beg‘araz” ham, chunki Yeltsin qo‘llab-quvvatlagan siyosiy rejim ularga bevosita manfaatli edi. Hozirgi prezident sifatida B.Yeltsin turli doiralarda uning mashhurligiga ta'sir qiluvchi farmonlar chiqarish, qonunlar va boshqa me'yoriy hujjatlarni qabul qilish imkoniyatiga ega edi. Shunday qilib, 1996 yil 1 yanvarda kiritilgan "Rossiya Federatsiyasining soliqlar to'g'risidagi qonuniga o'zgartirish va qo'shimchalar kiritish to'g'risida" Federal qonuni ommaviy axborot vositalarining moliyaviy ahvolini yaxshiladi; 1996 yil aprel oyida Qirg'iziston, Belarus va Qozog'iston bilan imzolangan hamkorlik shartnomasi SSSRni qayta tiklash uchun kurashayotgan kommunistlarni oyog'i ostidan qisman yiqitdi. Xuddi shu davrda prezidentning "Rossiya Federatsiyasida kichik biznesni davlat tomonidan qo'llab-quvvatlashning ustuvor chora-tadbirlari to'g'risida", "Rossiya harbiy xizmatga muhtoj nogironlar jamoat fondini davlat tomonidan qo'llab-quvvatlash chora-tadbirlari to'g'risida", "Ijtimoiy ta'minotni yaxshilash chora-tadbirlari to'g'risida ... ”, “Barqarorlashtirish chora-tadbirlari toʻgʻrisida...”, “Qoʻshimcha kafolatlar toʻgʻrisida...” va hokazo. “Ushbu farmon va qarorlarning aksariyati ochiq-oydin targʻibotchilik xususiyatiga ega ekani Prezident saylovidan soʻng, B.Yeltsin yana bir bor oʻz tasdigʻini topdi. ikkinchi muddatga saylangan, "1996 yilning ikkinchi yarmida federal byudjet jarayonida tejamkorlik rejimini ta'minlash bo'yicha shoshilinch chora-tadbirlar to'g'risida"gi farmonni imzoladi, deb yozadi E. Popov. – Mazkur hujjat 1996 yilgi saylovoldi tashviqoti davomida chiqarilgan va qabul qilingan 47 ta Prezident farmoni va hukumat qarori, shuningdek, ayrim qonunlar toʻxtatib qoʻyilgan, ayrim hollarda esa bekor qilingan.

Boshqa sof populistik ma'muriy choralar ham amalga oshirildi. 1994-96 yillardagi Checheniston urushi paytida rus qo'shinlari qo'mondonlaridan biri bo'lgan general Gennadiy Troshev o'z xotiralarida 1996 yil may oyida federal kuchlar Chechenistonda katta muvaffaqiyatlarga erishganini yozadi: "O'sha davrda ko'pchilik ishondi va juda asosli. , bu muvaffaqiyatni mustahkamlash va bandit guruhlarini imkon qadar tezroq yo'q qilishni yakunlash zarurligi. Biroq, federal hukumat siyosiy mulohazalar asosida ayirmachilar bilan muloqotga kirishib, butun stsenariyni yana o'zgartirdi - prezidentlik saylovlari yaqinlashmoqda. Keyinchalik G.Troshev Checheniston hududidagi harbiy harakatlarni toʻxtatish toʻgʻrisidagi Yeltsin tomonidan chechen separatistlari bilan birgalikda imzolangan shartnoma harbiy va davlat maʼnosida oqlanmaganini aytadi: “Biz, harbiylar, bu bayonotni tushundik. (Yeltsin - VA .) tabiatan sof opportunistik edi va yagona maqsad - saylovchilarning ovozini jalb qilish. 1996 yildagi "tinchlantirish", keyinroq ma'lum bo'lganidek, chechen muammosini hal qilmadi.

“Ovoz bering yoki yutqazing” aksiyasi: yoshlarga tikish.

1996 yil aprel oyida nashr etilgan Butunrossiya Jamoatchilik fikrini o'rganish markazi (VTsIOM) materiallarida ta'kidlanganidek, "yoshlar o'rtasida kuch zaxirasi va ularning istiqbollarini tuyg'usi shundaydirki, ularning baholari. So'ralgan yoshlarning o'zlarining hayotiy ahvoli o'rtacha rossiyaliklarga qaraganda ancha ijobiydir » [tsi. II, 28 ga muvofiq]. Bu materiallar tajribali reklamachilarga, agar saylovga yoshlar jalb qilinsa, ularning 70 foizga yaqin ovozi B. Yeltsinga beriladi, degan fikrga asos bo‘ldi. "Shunday qilib, - deb yozadilar S. Lisovskiy va V. Evstafiev, - reklama kampaniyasining vazifasi ma'lum bir nomzod uchun ovoz berishga chaqirish emas, balki yoshlarni saylov uchastkalariga jalb qilish edi". Yangi qaror – mavjud muxolifat elektoratini qayta yo‘naltirishga urinish emas, balki “o‘lik vazn”, “botqoq” – yoshlarni faollashtirish. An'anaviy ravishda passiv deb hisoblangan bu siyosiy kuch, birinchidan, qariyalarga qaraganda ko'proq darajada G'arb uslubidagi demokratik hokimiyatni qo'llab-quvvatlaydi, ikkinchidan, butun mamlakat aholisiga qaraganda reklama ta'siriga ko'proq moyil (85% ga nisbatan 66,2%). Endilikda siyosiy texnologlar oldiga aniq vazifa qo‘yildi: yoshlarga samarali ta’sir ko‘rsata oladigan reklama kampaniyasi konsepsiyasini ishlab chiqish – axir, ijtimoiy so‘rovlarga ko‘ra, 1996-yilning mart oyida yoshlarning yarmi ham ishtirok etmoqchi emas edi. umuman saylovlar.

1992 yilda AQSh Prezidenti B. Klintonning MTV kanali tomonidan tashkil etilgan (Tanlash yoki yo'qotish - "Tanlash yoki yo'qotish") kampaniyasi namuna sifatida olingan. Hatto B.Yeltsinni targ'ib qilish bo'yicha reklama kampaniyasining nomi («Ovoz ber yoki yo'qot») uning Amerika prototipini eslatadi. Shu bilan birga, “Ovoz bering yoki yutqazing” kampaniyasi koordinatori K. Likutov bu kuzatuv qog‘ozi emasligini, Amerika kampaniyasining aynan takrorlanishi ekanligini ta’kidladi: “Eksklyuziv versiya yaratilgan”, ya’ni aniq bir milliy va tarixiy sharoit hisobga olingan. So'rovlar davomida yoshlar ko'pincha aktyorlar, shoumenlar va estrada xonandalarini o'zlarining oliy hokimiyatlari deb atashgan. “Shuni hisobga olib, – deydi S.Lisovskiy, – yoshlarga fikr va qalb hukmdorlari orqali murojaat qilishga qaror qilindi. Televidenie asosiy ta'sir vositasi sifatida tanlangan, asosiy aktyorlar pop, rok va kino yulduzlari edi. Mashhur yoshlar kanali MuzTV keng tarqaldi. Albatta, tashkilotchilar TV-6, NTV, RTRni chetlab o'tishmadi.

Xarakterli jihati shundaki, Yeltsin uchun kampaniya ochiq, to'g'ridan-to'g'ri emas edi. Yeltsinning ismi umuman tilga olinmagan bo'lishi mumkin edi, lekin televidenie reklamalari va shiorlari yo'nalishiga hech kim shubha qilmadi. A. Timofeevskiy 1996 yil 4 iyunda «Kommersant» gazetasida shunday deb yozgan edi: «Yoshlarga qaratilgan tsikl «Ovoz ber yoki yutqaz» shioriga asoslanadi. Shu bilan birga, ramkadagi "yo'qotish" so'zida qafas yoki tilanchi qalpoqchasi paydo bo'ladi - ya'ni kommunistlar bilan bog'liq bo'lgan narsa (e'tibor bering, tilanchilarning shlyapalarining aksariyati kommunistik hokimiyat qulagandan keyin paydo bo'lgan - V. A. ), ular haqida bir so'z aytilmagan bo'lsa ham. Kimga ovoz berish ham yarim ishorada aytiladi yoki umuman aytilmaydi. Klipda Yeltsin nomi yarim qoralangan ko‘rinishi mumkin. Yoshlarga qaratilgan kliplar tubdan xiralashgan.

Aynan Yeltsinning PR jamoasining yoshlarga yo'naltirilganligi tufayli ko'plab mashhur aktyorlar, qo'shiqchilar va shou-biznesning boshqa vakillari "Ovoz bering yoki yutqazing" kampaniyasiga jalb qilindi. Yoshlar uslubidagi ikkita musiqiy albom yozilgan - "Yeltsin - bizning prezident" va "Ovoz bering yoki yutqazing". Birinchi albomdagi qo'shiqlarning ijrochilari A. Malinin, T. Ovsienko, N. Rastorguev, A. Serov va boshqalar bo'lsa, raqs musiqasini ifodalovchi ikkinchi albom Sergey Minaev tomonidan atigi 7 kun ichida yozilgan. Markaziy kompozitsiya "Boris, jang!" edi. Rossiyaning yirik shaharlariga ko'plab tashviqot gastrollari ham muvaffaqiyatli o'tdi, ular davomida qo'shiqchilar va kino san'atkorlari yoshlarni "irodasini erkin ifoda etishga" chaqirishdi (bu erda ham bu odamlar Yeltsinga ovoz berishga chaqirayotganiga hech kim shubha qilmadi). Ovoz berishning birinchi va ikkinchi bosqichlari oralig'ida Boris Yeltsin o'zini ajoyib raqqosa va qo'shiqchi sifatida ko'rsatib, sayyor shou-tashviqot spektakllarida (10 dan ortiq yirik shaharlarga tashrif buyurgan) shaxsan qatnasha boshladi.

“Ovoz ber yoki yutqaz” keng ko‘lamli aksiyasi bilan bir vaqtda “Video International” reklama agentligi tomonidan tashkil etilgan “Yurak bilan tanla” reklama kampaniyasi ham o‘tkazildi. U asosan televizion reklama va tashqi reklamani ishlab chiqdi. "Moskovskiy komsomolets" gazetasi 1996 yil 31 iyulda ushbu kampaniyaning xususiyatlari haqida gapirdi: "Yeltsin uchun "ishlash taklifi mart oyining oxirida olingan va aprel oyining 20-yillarida agentlik "A" shtab-kvartirasiga taqdim etilgan. Prezidentlikka nomzod Boris Nikolaevich Yeltsin uchun reklama va tashviqot kampaniyasi loyihasi. Ishga M. Lesin boshchilik qildi. Reklama beruvchilar qaror qilishlari kerak bo'lgan asosiy savol bu o'z mahsulotlarini kimga yo'naltirish edi. Loyiha direktori D.Abroshchenkoning MK muxbiriga aytishicha, pirovardida kampaniyaning asosiy maqsadi saylovchilarning 30 foizini Yeltsin tarafiga jalb etish bo‘lib, ular kim tarafdori ekanini hal qilmagan – kommunistlar yoki demokratlar. Bunday saylovchilar uzoq qish oqshomlarida nomzodlarning qaysi biri munosibroq ekanligi haqida o‘ylamagani uchun “Yurak bilan tanla” shiori tashviqotning asosiy iborasiga aylandi. Ko‘rib turganingizdek, bu yerda ham siyosiy texnologlarning sa’y-harakatlari saylovchilarning “o‘lik” qismiga qaratilgan edi.

Video International mutaxassislari ongli ravishda siyosat, iqtisod va mafkurani (bu sohada barcha kozozlar kommunistlarga tegishli boʻlgan) ongli ravishda “chapga” qoʻyib, barchaga tushunadigan his-tuygʻular va ideallarga eʼtibor qaratishgan. Kampaniya asosini “Men ishonaman. Men sevaman. Umid". 1996 yil 29 maydagi Kommersant-Daily gazetasidan iqtibos keltiraylik: "To'liq" ijtimoiy seriya", shu jumladan bir necha o'nlab reklamalar, yollangan agitatorlarga emas, balki "ko'chadagi" oddiy odamlarga Yeltsinni qo'llab-quvvatlash uchun gapirishga imkon beradi: unchalik muvaffaqiyatli emas. dehqonlar, sobiq etimlarning muhandislari, ro'molli kampirlar ".

Yeltsin siyosati foydali bo'lgan aniq ijtimoiy ozchilik vakillariga (masalan, bankirlarga) "bermadi" degan so'zlar xarakterlidir. Aksincha, hamma narsa tomoshabinni ishonch hosil qilish edi: "oddiy odam", "men bilan bir xil", barcha qiyinchiliklarga qaramay, Yeltsinni qo'llab-quvvatlaydi.

"Bu ajoyib reklama harakati, albatta, katta kuch talab qildi", deb davom etadi "Kommersant-Daily". - Yeltsin uchun ixtiyoriy tashviqotchilarni izlash bir necha suratga olish guruhlari tomonidan olib borildi, ular bir muncha vaqt oldin ayiq burchaklarga tarqalib ketishdi. A. Timofeevskiy ta'kidladi: «Bu nafaqat maxsus Yeltsin elektorati, balki butun mumkin bo'lgan elektoratdir. Maktab direktori (...). Yeltsinning birinchi chaqiruvining saylovchisi (...). Keksa dehqon ayol (...) Pensioner (...). Iste'fodagi mayor (...). Agar ularning barchasi Yeltsin uchun bo'lsa, u haqiqatan ham "barcha ruslarning prezidenti". Har bir reklamaning tabiiy tugashi reklamada "reklama qilingan mahsulot" - Yeltsinning amalda yo'qligida "Ishoning, sevaman, umid qilaman" degan so'zlar edi.

Bu "yo'qligi effekti" televidenie reklamasini ko'zga tashlanmaydigan qilib qo'ydi; Qolaversa, Yeltsinning kasal, ming‘irlab ko‘rinishidan hech qanday foyda yo‘q edi. Bu, shuningdek, reklama beruvchilarning qo'liga o'ynadi, faqat amaldagi prezident shon-shuhrat tufayli kadrda ko'rinmaslikka qodir edi. B.Yeltsin uchun tashviqot olib boradigan plakatlar va varaqlarda Video International ham "yo'qligi effekti" dan foydalangan: Yeltsinning yuzi tashqi reklama vositalarida emas edi. "Kommersant-Daily" nashrining xabar berishicha, "Televizion reklama uslubida bir qator yirik afishalar yaratildi". – Maktab bitiruvchilari, faxriylar, bog‘cha tarbiyalanuvchilari, bir korxona ishchilarining jamoaviy suratlari. Suratlar TASS arxividan, Rossiya faxriylar qoʻmitasi, Qurolli kuchlar muzeyidan olingan. Ularning e'lon qilingan ob'ektga aloqadorligi faqat "Ishonaman" yozuvi bilan ko'rsatilgan. Men sevaman. Umid. Boris Yeltsin". Va shunga qaramay - jamoat transporti bekatlarida tushuntirish: "Boris Nikolaevich Yeltsin - barcha ruslarning prezidenti." Bu erda shuni ta'kidlaymizki, nomzodlardan faqat bittasi bunday formulalarni olishi mumkin edi. Bu nomzod amaldagi prezident edi.

Asosiy raqib - G. Zyuganovning demonizatsiyasi.

Yeltsin shtab-kvartirasining tashviqot materiallarida, shuningdek, Yeltsinni, Rossiya Federatsiyasi Kommunistik partiyasi va uning rahbari Gennadiy Zyuganovni qo'llab-quvvatlovchi rasmiy neytral ("axborot") materiallarida (garchi u saylovga bormagan bo'lsa ham). Kommunistik partiya, ammo Xalq vatanparvarlik kuchlari ittifoqidan) "hammani qamoqqa tashlash va otish" ga intilgan odamlar sifatida taqdim etildi. Bundan tashqari, agar Zyuganov g'alaba qozonsa, fuqarolar urushi darhol boshlanadi, degan tezis keng tarqalgan. Bundan tashqari, bunday xabarlar barcha yirik ommaviy axborot vositalarida doimiy ravishda takrorlangan, xilma-xil bo'lib, "tez-tez qulab tushadigan toshni bo'shatib yuborgan". “Barcha televidenie keskinlikni ko'tardi, biz prezidentga to'liq sadoqatimizni namoyon qilamiz”, deb yozadi Mixail Nazarov. - Jurnalistikada yangilik va sharh o'rtasidagi an'anaviy bo'linish yo'qoldi. Kommunistik davrning dahshatlari haqidagi ko'ngilochar dasturlar va badiiy filmlardagi ritorikani o'z ichiga olgan televideniyening bir soatlik vaqtini behuda sarf qilishning iloji yo'q edi. Prezident yordamchisi G. Satarov "qizil jangovar otryadlar" mavjudligini e'lon qildi, shahar meri Yu.Lujkov o'z o'rinbosari V.Shantsevga suiqasd uyushtirilganini va metrodagi portlashni kommunistlar bilan bog'ladi. (Aytgancha, bu juda g'alati portlashlar edi, bu Yeltsinning qo'lidagi kuchlanishni kuchaytirdi ...) ".

Mana, Yeltsin shtab-kvartirasi bilan tuzilgan shartnoma asosida “mintaqaviy ommaviy axborot vositalarida aksil-tashviqot ishlarini” olib borgan Samarali siyosat jamg‘armasi rahbari Gleb Pavlovskiyning so‘zlari: Axborot makonida fuqarolar urushi bor edi (...). Saylovchiga aytishdi: kommunistlar sizdan shaxsan biror narsa olmoqchi: kvartira, er uchastkasi, paypoqqa tikilgan 500 dollar. II, 23 ga muvofiq]. Qarama-qarshi tashviqot kampaniyasining maqsadi saylovchilarni Boris Yeltsinning yaxshi va ikkinchi prezidentlik muddatiga loyiq ekanligiga ishontirish emas, balki boshqa alternativa yo'qligi va uning g'alabasi oldindan belgilab qo'yilganligi hissini yaratish edi. Zyuganov o'zini doimiy ravishda bahonalar va o'zini himoya qilish holatida topdi ("... Glasnost davrida bo'kdan yasalgan o'qlar eng halokatli!" - deydi KGB faxriysi Leonid Shebarshin).

Yana takror aytamizki, bu hukumatning ommaviy axborot vositalari, birinchi navbatda, televideniye monopoliyasi sharoitidagina mumkin edi. “Xudo asrasin!” deb nomlangan reklamaga qarshi maxsus gazeta ham yaratildi, u yuqori sifatli chop etilishi bilan ajralib turardi. Aleksandr Melkov guvohlik beradi: “Qimmat, ammo samarali. Hatto birinchi raqamlarni tanbeh qilganlar ham keyingi raqamlarni qidirib o'qishdi. Iste'dodli jurnalistlar Zyuganov jamoasini va bu yo'lda butun xalq vatanparvar kuchlari blokini yo'q qilish uchun qo'llaridan kelganini qilishdi, garchi ba'zida insofsiz bo'lsa-da, lekin baribir "Sovet Rossiyasi" kabi unchalik baxtsiz emas edi. Kommunistik partiya rahbarining fotomontajlari bo'lgan chiziqlar devor so'raganga o'xshaydi (aslida ular mo'ljallangan edi). Ko'pgina muassasalarda, ayniqsa ko'plab kompaniyalar birga yashaydigan joylarda, ular bilan hamma narsa muhrlangan edi - ofislardan tortib hojatxonalargacha. Va asosiy kommunistning har bir ko'rinishi tanlangan hissiy rangdagi tasvirlar va tegishli atributlar bilan etkazilgan ma'lum bir ramziylik bilan ta'minlangan.

Saylovlarning ikkinchi bosqichidan oldin bularning barchasiga "Kommunizm - urush va ocharchilik" strategiyasi qo'shildi, bu o'z-o'zini saqlashning biologik tuyg'usini va oziq-ovqatga bo'lgan ehtiyojni bevosita aks ettirdi. II, 23 ga muvofiq]. Xonada "Xudo saqlasin!" 1996 yil 18-mayda Zyuganov Gitler bilan taqqoslandi, bu uzoq vaqtdan beri Kreml texnologlari tomonidan dushmanni shayton qilish uchun qo'llaniladigan keng tarqalgan usul bo'lib kelgan (amerikalik sotsiolog G. Blumer bunday usullarni "odamlar allaqachon ega bo'lgan hissiy munosabat va noto'g'ri qarashlardan foydalanish" deb ataydi. [II, 7 dan iqtibos keltirildi]); bu holda rus xalqining "fashist" so'zini qat'iy rad etishi ekspluatatsiya qilindi). Xuddi shu sonda Kruz Kastilyo rolini o‘ynagan Santa-Barbara muxlislari kumiri Martines bilan kommunizmga qarshi intervyu berilgan. Xulosa qilib aytganda, “Zyuganovni kaltaklash” operatsiyasi g‘ayrat va o‘ychanlik bilan amalga oshirildi.

Manipulyatsion usullar majmuasiga kadrlar ortidagi harakatlar ham kiritilgan. Shunday qilib, ovoz berishning birinchi bosqichi natijalari e'lon qilingandan so'ng, Aleksandr Lebedning haqiqiy roli Yeltsinga muqobil emas, balki Yeltsinning "pisttirma polki" ekanligi ayon bo'ldi. Birinchi turda Lebedga ovoz berganlar ikkinchi turda Yeltsinga ovoz berishdi va bu, katta ehtimol bilan, Yeltsinning shtab-kvartirasi tomonidan oldindan rejalashtirilgan. Ammo Zyuganov, qoida tariqasida, bir xil ovozlarni olishi mumkin edi - ko'pchilik Lebedni "kuchli qo'l", "armiya tartibi", ya'ni asosan Rossiya Federatsiyasi Kommunistik partiyasi mafkurasiga xos bo'lgan qadriyatlar sifatida ko'rdi. Ehtimol, bu rol Aleksandr Lebed siymosi uchun oldindan tayyorlangan - "milliy vatanparvar", "davlat arbobi" (Rossiya va xorijiy ommaviy axborot vositalari uni tinimsiz chaqirgan), aslida bitta bo'lmasdan va shu bilan ovozlarni olib qo'yish uchun. Zyuganovdan. "Lebed nafaqat Yeltsinning g'alabasi uchun (bu Yavlinskiy har qanday yo'l bilan kuchli turtki bo'lgan), balki, aksincha, ko'proq ovoz olish uchun o'yinni tark etishi shart emas edi", deb yozadi J. Kyesa saylovlardan keyin. - Chunki Lebed ovozlarni Yeltsindan emas, balki Zyuganovdan olishi aniq edi, Yavlinskiy esa ularni faqat Yeltsindan oladi. Shunday qilib, Lebed Yeltsinga birinchi turda g'alaba qozonishiga yordam beradi, keyin (...) uni ikkinchi turda Eltsinga o'z saylovchilarining ovozlarini berishga ko'ndiradi va oxirida uning o'zi tashqariga tashlanadi. Bu reja muvaffaqiyatli bo'lganini hamma biladi.

Birinchi raundda Zyuganov Yeltsinga deyarli yetib oldi (mos ravishda 32,5% va 35,8%) va Lebed uchinchi (14,7%) bo'lganini hisobga olsak, ishonch bilan aytishimiz mumkinki, ikkinchi turning natijasi ko'p jihatdan Lebedga kim ovoz berishiga bog'liq edi. . U ularni Yeltsinga berdi va bu ikkinchisining g'alabasini aniqladi (ikkinchi turda Yeltsin, biz bilganimizdek, 53,8%, Zyuganov - 40,3%). Aytgancha, ovoz berishning birinchi va ikkinchi turlari oralig'ida ham taniqli sotsiolog va yozuvchi Aleksandr Zinovyev Yeltsinning g'alabasi ikkinchi raundga "dasturlangan" - birinchisida u "oq ip bilan tikilgan" bo'lishini aytdi. Shunda A. Zinovyev Lebed va Yeltsin o‘rtasidagi ittifoqni osonlik bilan bashorat qilish mumkinligini aytdi.

Yana bir misol prezidentlikka nomzodlarni ro'yxatga olish: Markaziy saylov komissiyasi prezident ta'sirida bo'lganligi sababli, bu tuzilma nomzodlar ro'yxati "to'g'ri" ko'rinishi uchun barcha imkoniyatlarni ishga soldi. Rasmiy qonuniy bahonalar bilan Yeltsinga mafkuraviy va siyosiy yaqin boʻlganlarni roʻyxatdan oʻtkazish rad etildi, yaʼni ular uning ovozlarining bir qismini (ozgina boʻlsa ham) tortib olishlari mumkin edi. Aksincha, potentsial Zyuganovning ovozini oluvchilar ro'yxatga olindi.

Keling, so'zni Yuriy Vlasovning saylovoldi kampaniyasida ishtirok etgan Eduard Limonovga beramiz: “Starovoitova kengashida ro'yxatdan o'tishni rad etish sababi kun kabi aniq. U nomzodlar ro'yxatida bo'lib, Boris Nikolaevich Yeltsindan ovozlarni tortib oladi. Shuning uchun uni tashlab yuborishdi. Uning qalbakiligini ixtiro qilish (biz Starovoitovani imzo varaqlarini qalbakilashtirishda ayblash haqida ketyapmiz - V.A.) boshqalardan ko'ra yomonroq (...). Aman Tuleev, tabiiyki, u Zyuganovdan ovozlarni olib qo'yadi, ular tezda ro'yxatdan o'tishadi (...). Vlasov juda nafis ro'yxatga olingani kunduzi aniq, chunki u Zyuganovdan ovozlarni tortib oladi. Agar u Yeltsindan ovoz olishi kutilgan bo'lsa, rad etish darajasi, agar kerak bo'lsa, Starovoitova kabi bo'lar edi. Va agar kerak bo'lsa - va yuqorida. “O‘lik jonlar” spektaklida hammasi yolg‘on. 1996 yilda "Rus fikri" xuddi shu kadrlar manipulyatsiyasini tahlil qildi: 1993-95 yillarda siyosiy maydondan. Yegor Gaydarning "sheriklari" olib tashlandi va Grigoriy Yavlinskiy imkon qadar obro'sizlandi. Albatta, ba'zi xatolar bor edi: masalan, "Kreml umidlarini oqlamagan" Viktor Anpilov o'z nomzodini ko'rsatishni boshlamadi va allaqachon ro'yxatdan o'tgan Aman Tuleev so'nggi daqiqada o'z nomzodini qaytarib olishni afzal ko'rdi. Zyuganovning foydasi.

Talab qilinmagan sof kuch texnikasi.

Yeltsin jamoasi o‘z kuchidan foydalanib, taxtni saqlab qolish uchun mutlaqo noqonuniy kurash usullarini qo‘llashga tayyor bo‘lganini ko‘plab faktlar tasdiqlaydi. 1996 yil 17 martda B. Yeltsinni ro'yxatdan o'tkazish uchun imzo to'plash bilan bog'liq qiyinchiliklar natijasida Davlat Dumasi "muxolifatning shtab-kvartirasi" sifatida qo'shinlar tomonidan to'sib qo'yildi, ammo keyin ichki ishlar vaziri aralashdi. 1996 yil 20 iyunda bo'lib o'tgan taniqli matbuot anjumanida Yeltsinning saylov shtabining boshlig'i Anatoliy Chubays amaldagi prezidentning sheriklari - Bosh vazir o'rinbosari Soskovets, Davlat xavfsizlik vaziri Barsukov, prezident gvardiyasi boshlig'i Korjakov - deb tasdiqladi. saylovlarni bekor qilish uchun “kuch variantini” tayyorlayotgan edi. A.Korjakov o‘z kitobida keyinroq kommunistik vakil Zorkaltsevni qanday ogohlantirganini aytdi: “Mana, yigitlar, hazil qilmanglar, biz hokimiyatdan voz kechmaymiz... Dumani qo‘lga olishda jiddiy niyatlarimiz borligini tushundingiz. 17. Shunday ekan... keling, yaxshi kelishuvga erishaylik. Ehtimol, biz ba'zi portfellarni baham ko'rishimiz mumkin. Shunga qaramay, Yeltsin nafaqat hokimiyatga, balki uning rasmiy qonuniyligiga ham muhtoj edi, bu esa prezident jamoasini asosiy sa'y-harakatlarini saylovlarni manipulyatsiya qilish va tashviqotga qaratishga majbur qildi.

B.Yeltsin saylovoldi kampaniyasining xarakterli xususiyatlari va uning ahamiyati

P. P. Alekseev nomidagi 1-sonli psixiatriya shifoxonasi elektorati, har doimgidek, havas qiladigan saylov faolligini namoyish etdi (...). Saylovchilarning mutlaq ko'pchiligi (...) o'z ovozlarini Boris Yeltsinga berdi. ("Bugun", 1996 yil 5 iyul)

B. N. Yeltsin saylovoldi kampaniyasining asosiy xususiyatlarini aniqlashda birinchi navbatda ushbu nomzodning shtab-kvartirasining saylov jarayoniga ta'sir qilish vositalarini tanlashga kompleks yondashuvi diqqatni tortadi. Yeltsinning siyosiy texnologlari, agar bu erda bunday taqqoslash o'rinli bo'lsa, barcha jabhalarda kurashdilar. Ular saylovoldi tashviqoti materiallarini, keng ko‘lamli PR-shoularni, qarshi tashviqotlarni tayyorladilar, Markaziy saylov komissiyasi va eng yirik ommaviy axborot vositalarini nazorat ostida ushlab turishdi, vaziyatning u yoki bu o‘zgarishiga qarab harakat qilishning turli variantlarini ishlab chiqishdi.

Agar Yeltsin va "oila" ma'muriy resurs deb ataladigan narsaga, boshqacha aytganda, davlat hokimiyatiga ega bo'lmaganda, bularning barchasi mutlaqo imkonsiz bo'lar edi. “Prezident saylovi kampaniyasi davrida B. Yeltsinning eng samarali, kuchli va, ehtimol, yagona quroli bu davlat hokimiyati edi”, deb hisoblaydi E. Popov. – Bunda amaldagi davlat rahbarining eng yaqin safdoshlari ham o‘z manfaatini ko‘zlab, nafaqat hokimiyat hokimiyatni qo‘lga kiritishga xizmat qiladi, balki hokimiyatdan mohirona foydalanish ham obro‘-e’tibor qozonishga hissa qo‘shadi, deb haqli ravishda e’tiqod qildi. Hokimiyat mashhurlik demakdir, mashhurlik esa saylovda g‘alaba qozonishning zaruriy shartidir”.

Biz ma'muriy resursning ommaviy axborot vositalariga monopoliya ta'sirini, "axborot uchun vaziyatlar yaratish" imtiyozini, shov-shuvli "ommaviy farmonlarni" tezda uydirish qobiliyatini nazarda tutamiz. "Ma'muriy resurs" shuningdek, "Rossiya Federatsiyasi Prezidenti saylovi to'g'risida"gi Federal qonunning moddalarini jazosiz buzish imtiyozidir (gap barcha nomzodlar uchun ommaviy axborot vositalaridan teng foydalanish, davlat organlarining saylovlarda ishtirok etishini taqiqlash haqida ketmoqda. tashviqot bilan shug'ullanish va hokazo - Yeltsin jamoasi aniq qoidabuzarliklar uchun borgan nuqtalari). Bu ham mintaqalarga bosim ehtimoli (masalan, 11 ta viloyat ikkinchi turda Yeltsinga ovoz berish orqali o'z afzalliklarini keskin o'zgartirdi, go'yo butun elektorat almashtirildi).

Saylov byulletenlarini qalbakilashtirish va shunga o‘xshash firibgarlik mavzulari ishonchli ma’lumotlar yo‘qligi sababli bu yerda yoritilmagan. Shunga qaramay, byulletenlarni sanab chiqishda elementar firibgarlik haqidagi taxminlar bir necha bor bildirilgan; Yeltsinning saylovoldi shtab-kvartirasi ham shu vositani nazarda tutganini inkor etib bo‘lmaydi. Buni shartli ravishda ma'muriy resurs egalarining manipulyatsiyasi bilan bog'lash mumkin. Shubhasiz, bu erda eng qulay sharoitda Yeltsin jamoasi edi.

Xarakterli jihati shundaki, kampaniyaning ko'plab tashkilotchilari o'z tashabbusi bilan emas, balki buyurtma asosida ishladilar. Eng katta boylik egalari Yeltsinning g‘alabasidan manfaatdor edilar va hech qanday mablag‘larini ayamasdilar. Mutaxassis-reklamachilar o'z xizmatlarini taklif qilishdi. Ularning manfaatlari pirovardida ular uyushtirgan kampaniyaning maqsadlariga to‘g‘ri keldi va ular vijdonan ishladilar. Kampaniya davomida Yeltsinning na puli, na mutaxassislari bor edi. Yeltsinning siyosiy texnologlarining qiziq bir hiylasi biz yuqorida batafsil muhokama qiladigan siyosiy passiv yoshlarga e'tibor qaratish edi.

Yeltsin tashviqotining asosiy psixologik argumenti "Eltsin bilan erkinlik va demokratiya" va "ochlik, fuqarolar urushi va Zyuganov bilan lagerlar" ga qarama-qarshilik edi. Shunday qilib, Yeltsin nomzodiga alternativa yo'q degan ishonch paydo bo'ldi. Tahlilchi L.Proxorovaning fikricha, kampaniya davomida “maʼlum bir auditoriyaga psixologik va psixolingvistik taʼsir mahorat bilan hisoblab chiqilgan, ruslarning “ogʻriqli nuqtalari” yaxshi tushunilgan va bu maʼlum “mikrotasvirlar”ning yaratilishiga sabab boʻlgan. Bunga, fikrimizcha, birinchidan, auditoriya segmentatsiyasini hisobga olgan holda, bevosita murojaatlarning maxsus guruhlarini tanlash orqali erishildi; polisemiya hodisalaridan foydalangan holda berilgan hissiy obrazlarni yaratish; matnlarga dinamika va ekspressivlikni berish - rus auditoriyasi tomonidan idrok etish uchun mutlaqo yangi yoki ekzotik bo'lgan so'zlardan foydalanish orqali hikoya qilish. Bularning barchasi reklama matnining ramziy xususiyatiga, matnning auditoriyaga samarali semiotik va psixolingvistik ta'siriga mos keladi. II, 28 ga muvofiq].

Yeltsin haqiqatan ham "yurak bilan, ya'ni hissiyotlar bilan ovoz bergan", ammo aql bilan emas. Yeltsinning o'z mijozining reytingini "ko'targan" PR xodimlarining harakatlari oqilona idrok bilan hisoblanmagan. Ular hissiy idrok etishga, ong ostiga qaratilgan edi - va shuning uchun ularni ishontirish emas, balki manipulyatsiya deb atash kerak. Bu erda S. Lisovskiy va V. Evstafiev yozadilar: "Reklama kampaniyasining boshidan oxirigacha asosiy tamoyil saqlanib qoldi - "Majburlamang, lekin taklif qiling." Yoshlar auditoriyasiga ta'sir qilishning tanlangan metodologiyasi juda samarali bo'ldi. Uning amalga oshirilishi kutilgan natijalarni berdi. Saylovga qatnashmaydigan yoshlarning uchdan ikki qismi saylovda qatnashdi. Bu yoshlarning qariyb 80 foizi so‘rovlarda “Ovoz ber yoki yutqaz” kampaniyasi ta’sirida ovoz berishga qaror qilganliklarini bildirgan. Aytishga hojat yo'q, ular asosan Yeltsinga ovoz berishgan.

Yeltsinning saylovoldi kampaniyasi keltirilgan materiallardan kelib chiqqan holda paydo bo'ladigan bunday keng ko'lamli manipulyatsiya harakati juda ko'p tashkilotchilarni - reklama va manipulyativ mutaxassislar (ijrochilar) va mijozlarni nazarda tutadi.

1996 yilgi prezidentlik saylovi natijalari uchun kimga minnatdorchilik bildirishimiz kerak (tirnoqli yoki qo'shtirnoqsiz - har birining shaxsiy tanlovi)? Bu, birinchi navbatda, Gleb Pavlovskiy boshchiligidagi "Effektiv siyosat" jamg'armasi, ba'zida matbuotda "orzular fabrikasi" deb nomlanadi. Bu, ikkinchidan, Sergey Lisovskiy boshchiligidagi Premier-SV reklama agentligi. Qizig'i shundaki, bu kompaniya dastlab B.Yeltsinning saylov shtab-kvartirasi bilan o'z qadamlarini muvofiqlashtirmasdan, o'z tashabbusi bilan harakat qildi. Shundan keyingina shtab va reklama agentligining sa'y-harakatlari umumiy kampaniyada birlashdi. S. Lisovskiy va V. Evstafiev yozadilar: «Premer SV rahbariyati O. Soskovets boshchiligidagi Rossiya Federatsiyasi Prezidentining saylov shtabiga saylovoldi tashviqoti bo'yicha o'z takliflarini yubordi. “Premyer”ning tashabbusi shtab tomonidan qo‘llab-quvvatlandi. Biroq, tez orada A. Chubais unga rahbarlik qildi va Premier SV taklifi vaqtincha qoldirildi. Bir oy o'tgach (1996 yil mart oyining o'rtalarida) Premer SV rahbariyati prezident shtab-kvartirasidan qo'ng'iroq qildi va qo'shma harakatlar dasturini muhokama qilishni taklif qildi. O‘sha paytdan boshlab “Ovoz ber yoki yutqaz” kampaniyasi tashkilotchilari Prezident shtab-kvartirasi bilan hamkorlikda ish olib borishdi, tadbirlarni, sanalarni va hokazolarni muvofiqlashtirishdi”. .

Mana, Financial Times gazetasi 2002 yil 18 fevralda "Anatoliy Chubais with The FT kechki ovqati" (www.inopressa.ru tomonidan tarjima qilingan)da ular juda kam to'lashlari kerak bo'lgan narsa haqida xabar berdi. Bunda ruslar ham Chubaysni aybladilar. "Agar men yana shunday vaziyatda bo'lganimda," deydi u, "men ham xuddi shunday qaror qabul qilgan bo'lardim." Bu "asosiy tarixiy qaror" edi. Keyinchalik aktivlarning talon-taroj qilinishi "biz kommunistlarni mamlakatga kiritmaslik uchun to'lagan narx" edi. Rossiya Federatsiyasi qonun hujjatlari to'plamining bir qator sonlarida Yeltsinning saylovoldi kampaniyasida faol ishtirokchilarni rag'batlantirish bo'yicha prezidentning farmoyishlari e'lon qilindi. Yeltsinning pullik va bepul yordamchilarining eng mashhur nomlari orasida P. Aven, A. Bevz, B. Berezovskiy, A. Goldshteyn, P. Gusev, V. Gusinskiy, Yu. Lesin, S. Lisovskiy, V. Malkin, G. Pavlovskiy, V. Potanin, E. Ryazanov, E. Sagalaev, A. Smolenskiy, V. Starkov, M. Fridman, M. Xodorkovskiy, V. Shumeiko, T. Dyachenko, I. Malashenko, A. Chubais, S. Shaxray, A. Kulikov, G. Melikyan, Yu. Shafrannik, S. Shoygu va boshqalar.

D.Abroshchenko, A.Gurevich va boshqalar nomzod Yeltsinning reklama roliklari va tashqi reklamasida ishlagan.“Ovoz ber yoki yutqaz” kampaniyasida “Yevropa plyus” radiostansiyasi, Stas Namin ishlab chiqarish markazi, “firmasi” faol yordam ko‘rsatdi. Ars", "Komsomolskaya pravda" gazetasi. Italiyalik publitsist Giulietto Chiesa'dan biz amerikalik mutaxassislarning Yeltsinga yordam bergani haqida ma'lumot topamiz ("Bu so'zning to'liq ma'nosida Amerikaning g'alabasi edi"). 1996 yil 15 iyulda Amerikaning nufuzli haftalik "Time" ("Yeltsinni qutqarish") ham xuddi shunday xabar berdi ("Yeltsinning qutqarilishi. To'rt amerikalik maslahatchining jamoatchilik fikrini o'rganishlari, tahliliy guruhlarning ishi, reklama xatolari va ba'zi texnik ma'lumotlardan foydalanish sirini ochib beradigan hikoya. Amerika saylov tizimining hiyla-nayranglari Boris Yeltsinni mag'lub etishga yordam berdi.

Paragraf oxirida 1996 yilda Rossiya Federatsiyasida bo'lib o'tgan prezidentlik saylovlari natijalariga bir nechta baholar berilgan.

S. Lisovskiy va V. Evstafiev: “B. N. Yeltsinning dastlabki reytingi ancha past bo'lganligi sababli, jamoatchilik fikri o'z yo'nalishiga aylantirildi. Bu to‘g‘ri strategiya va bunyodkorlik bilan saylovoldi siyosiy kommunikatsiyalar ta’sirining ulkan kuchidan dalolat beradi. Amalga oshirilgan ishlar bizga imkon beradigan ikkinchi xulosa - bu reklamaning aniq maqsadliligi va tanlangan usullarning ahamiyati haqidagi xulosa. Bunday holda, ta'sir ob'ekti sifatida yoshlar auditoriyasi shubhasiz tanlangan; ta'sir qilish usuli - his-tuyg'ularga, ong ostiga murojaat qilish. Yana bir bor ta'kidlaymiz: aniq qarorlar yoshlar zimmasiga yuklanmagani, balki erkin tanlov qilish taklif qilingani muhim. Bu haqiqatan ham "erkin tanlov" illyuziyasi mavjud bo'lganda, bu manipulyatsiya, yashirin ta'sirning klassik namunasidir (aslida, albatta, Yeltsin kampaniyasi hech qanday erkin tanlovni taklif qilmagan) aytishimiz kerak. Yeltsin saylovoldi shtabining aʼzosi Sergey Shaxray kampaniyaning samaradorlik omillarini quyidagicha koʻrsatdi: “Reklama (...) yoki ommaviy aksiyalarni oʻtkazish texnologiyasi oddiy metodologiyaga ega: 50% ilm, 50% isteʼdod va jahannam. kundalik ish juda ko'p" [shtab. II, 28 ga muvofiq].

"Nezavisimaya gazeta", 1996 yil 5 iyul: "Rossiya siyosatchilari qo'lida siyosiy kurashning yangi kuchli quroli - zamonaviy siyosiy texnologiyalar deb ataladigan narsa paydo bo'ldi. Albatta, ular ilgari mavjud bo'lgan va ishlatilgan. Lekin hozirgi Prezident saylovlarigina o‘z kuch va imkoniyatlarini to‘liq namoyon etdi. Chunki aynan professionallar qo‘llagan zamonaviy siyosiy texnologiyalar Boris Yeltsinning g‘alabasini ta’minladi. II, 23 ga muvofiq]. Darhaqiqat, prezidentlik kampaniyasining xususiyatlaridan biri shundaki, uning taktikasi butunlay reklama mutaxassislari tomonidan ishlab chiqilgan; boshqacha aytganda, saylovlar oddiy, garchi oddiylikdan yiroq bo‘lsa-da, sanoatga aylanib, “yo‘lga qo‘yildi”.

Publitsist Valeriy Xatyushin: “Rus xalqi eng yomon yo'l bilan aldandi. Axborot bo'g'ilishi yordamida u shunchaki singan qo'g'irchoqni, noaniq mumiyani prezidentlikka saylashga majbur bo'ldi.

PR sohasidagi ukrainalik mutaxassis G. Pocheptsov: "Rossiyada 1996 yilgi prezidentlik kampaniyasi professional imijmeykerlarning haqiqiy g'alabasini ko'rsatdi" . Muallif, shuningdek, bir guruh tahlilchilarning “Rossiya tanqidiy chiziqda: tiklanish yoki falokat” kitobidan quyidagi umumiy fikrini keltiradi: “B.N.Yeltsin reytingida tom ma'noda 2-3 oy ichida erishilgan hayratlanarli yuqori sakrash, siyosatdagi paradoksal va noyob hodisa. Yeltsinning g‘alabasi nafaqat pul infuziyasi, imijmeykerlar jamoasining mahorati va B.Yeltsinning hokimiyat instinkti bilan ta’minlandi. Bu, shuningdek, kuch tuzilmalari va ommaviy axborot vositalarining zarba hujumlari, qo'rquv va va'dalarning g'ayratli va to'liq kampaniyasi bilan saylovchilar irodasini ma'naviy va axborot blokirovkasi tufayli jamoatchilik ongining haqiqiy falajiga ta'sir qildi. II, 26 ga muvofiq].

Publitsist Mixail Nazarov: “1996 yilgi saylovlar “xalq irodasi”ni manipulyatsiya qilishning zamonaviy texnologiyalari imkoniyatlarini hayratda qoldirgan Rossiyaga namoyish etdi. G‘oliblar reklama biznesining odamlarni Coca-Cola ichishga yoki eskirgan mahsulotlarni sotib olishga ko‘ndiradigan o‘sha uzoqqa cho‘zilgan psixologik hiylalaridan foydalanib, muvaffaqiyatga erishganliklarini yashirishmadi.

Aytish mumkinki, ko'pchilik tahlilchilar, ham "chap", ham "o'ng" 1996 yilda Rossiya Federatsiyasi Prezidenti saylovi, birinchi navbatda, Yeltsinning manipulyatsiya mashinasi va "oila" ning g'alabasi ekanligiga qo'shiladilar. Yana bir narsa shundaki, turli siyosiy lagerlar vakillari bu haqiqatni ba’zan qarama-qarshi nuqtai nazardan ko‘rib, munosib baho berishadi. Biroq, 1996 yilgi saylov kampaniyasi “vazifalar ko‘lami, Rossiya uchun tarixiy ahamiyati jihatidan misli ko‘rilmagan” deb aytgan Sergey Lisovskiyning fikriga qo‘shilmaslik mumkin emas.