ในเดือนกุมภาพันธ์ 2555 หัวข้อการเลือกตั้งประธานาธิบดีที่ถูกกล่าวหาว่าหลอกลวงในปี 2539 ได้ถูกลืมไปแล้ว จากนั้นประมุขแห่งรัฐปัจจุบัน Dmitry Medvedev ในการประชุมปิดใน Gorki กับตัวแทนของฝ่ายค้านกล่าวว่า: “ไม่น่าเป็นไปได้ที่ทุกคนจะมีข้อสงสัยเกี่ยวกับผู้ที่ชนะการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 1996 ไม่ใช่บอริส นิโคเลวิช เยลต์ซิน
คำพูดของ Medvedev ถูกเปล่งออกมาโดยประธาน "สหภาพแห่งชาติรัสเซีย" Sergei Baburin พวกเขาได้รับการยืนยันจากผู้คนจำนวนมากที่เข้าร่วมการประชุม จริงอยู่ เครมลินอย่างเป็นทางการปฏิเสธคำกล่าวของประธานาธิบดี โดยสังเกตว่ามีบางสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
ตามที่นักวิเคราะห์ทางการเมืองบางคนกล่าวว่าบางทีเมดเวเดฟอาจหมายความว่าเยลต์ซินไม่ใช่ผู้ชนะ แต่เป็นผู้มีอำนาจ อย่างไรก็ตาม สาธารณชนเริ่มพูดคุยกันในหัวข้อนี้อย่างแข็งขัน โดยพยายามค้นหาหลักฐานใหม่เกี่ยวกับความไม่ซื่อสัตย์ของการเลือกตั้งในปี 2539 และตำแหน่งประธานาธิบดีเยลต์ซินที่ไม่ชอบด้วยกฎหมาย
หวังปาฏิหาริย์
จำได้ว่าในการเลือกตั้งประธานาธิบดีในรัสเซียในปี 1996 การต่อสู้ปะทุขึ้นระหว่างผู้สมัครสองคน - Boris Yeltsin และ Gennady Zyuganov หากในรอบแรกตามข้อมูลอย่างเป็นทางการ ช่องว่างระหว่างเยลต์ซินและซูกานอฟมีขนาดเล็ก - 35.28% และ 32.03% จากนั้นในรอบที่สองจะน่าเชื่อมากขึ้น - 53.82% เทียบกับ 40.31%
แต่แม้ในช่วงต้นปีในการจัดอันดับความนิยมของผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีเยลต์ซินอยู่ในอันดับที่ 7 เท่านั้น: 25% อย่างไม่น่าเชื่อแยกเขาออกจากผู้นำ Zyuganov! มีคนไม่กี่คนที่เชื่อในความน่าจะเป็นของชัยชนะของประธานาธิบดีผู้ดำรงตำแหน่ง แต่ในช่วงสองสามสัปดาห์ก่อนการลงคะแนน สถานการณ์เปลี่ยนไปอย่างมาก - คะแนนของเยลต์ซินพุ่งขึ้นอย่างกะทันหัน
อย่างไรก็ตาม นี่ยังไม่เพียงพอที่จะชนะการเลือกตั้งซึ่งได้รับการยืนยันจากรอบแรก แม้แต่ในช่วงก่อนรอบที่สอง อ้างจากผลสำรวจ เยลต์ซินอย่างน้อยก็ไม่มีข้อได้เปรียบเหนือผู้นำคอมมิวนิสต์ ที่น่าประหลาดใจยิ่งกว่าคือผลการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในที่สุด
หลายคนยังสงสัยในความจริงใจของการเลือกตั้ง พวกเขาบ่นเกี่ยวกับทรัพยากรการบริหารที่ฉาวโฉ่ งานสกปรกของนักเทคโนโลยีทางการเมือง การฉ้อโกงด้วยบัตรลงคะแนน และแม้แต่การแทรกแซงในการหาเสียงเลือกตั้งของอเมริกา ความลับของ "ปาฏิหาริย์ของเยลต์ซิน" คืออะไร?
ศิลปะแห่งการจัดการ
ความจริงที่ว่าองค์ประกอบหลักของความสำเร็จของเยลต์ซินในการเลือกตั้งคือการใช้เทคโนโลยีทางการเมืองเป็นหนึ่งในสิ่งแรก ๆ ที่ได้รับการกล่าวถึงโดย Alexander Oslon ซึ่งทำงานเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มวิเคราะห์ของสำนักงานใหญ่การเลือกตั้งของประธานาธิบดีคนแรกของรัสเซีย หลายเดือนของการทำงานกับภาพลักษณ์ของบอริส นิโคลาเยวิช และผลกระทบต่อเขตเลือกตั้งภายใต้สโลแกน "การป้องกันการฟื้นฟูคอมมิวนิสต์" ได้บังเกิดผล
ไม่นานหลังการเลือกตั้ง มูลนิธินโยบายประสิทธิผล Gleb Pavlovsky ซึ่งร่วมมือกับสำนักงานใหญ่ของเยลต์ซิน ตีพิมพ์รายงาน "ประธานาธิบดีในปี 2539: สถานการณ์และเทคโนโลยีเพื่อชัยชนะ" ซึ่งตามรายงานของเนซาวิซิมายา กาเซตา "เผยให้เห็นเทคโนโลยีที่แยบยลในการจัดการความคิดเห็นของประชาชน และกลไกดั้งเดิมของการเมืองและอุดมการณ์ก่อนการแข่งขัน”
Vsevolod Vilchek หัวหน้านักวิเคราะห์ของช่อง NTV ยอมรับว่าโทรทัศน์ของรัสเซียใช้เทคโนโลยีการจัดการจิตใจอย่างแข็งขันเพื่อสนับสนุน Yeltsin โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มีการเน้นที่การฉายภาพยนตร์อย่าง Cold Summer '53 ซึ่งสามารถสร้างบรรยากาศของความวิตกกังวลและปลูกฝังให้ผู้คนต้องใช้วิธีการที่มีความรับผิดชอบมากขึ้นในการเลือกผู้สมัคร ผู้ชมไม่ได้ให้ความสนใจกับความจริงที่ว่าภาพยนตร์โซเวียตที่คิดถึงความคิดถึงหายไปจากหน้าจอทีวีในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้ง
อเมริกาจะช่วยเรา
“เราถือว่าสำคัญอย่างยิ่งที่เยลต์ซินชนะในปี 1996 มันเป็นกรณีคลาสสิกของการสิ้นสุดที่แสดงให้เห็นถึงวิธีการและเราบรรลุเป้าหมายของเรา” โธมัสเกรแฮมผู้ซึ่งทำงานเป็นหัวหน้านักวิเคราะห์การเมืองที่สถานทูตสหรัฐฯในมอสโกในช่วงการเลือกตั้งกล่าว แถลงการณ์ที่จริงจังระบุว่าอย่างน้อยชาวอเมริกันจะมีอิทธิพลต่อผลการเลือกตั้งของรัสเซีย
มีข้อเท็จจริงหลายประการที่สนับสนุนคำพูดของเกรแฮม ตัวอย่างเช่น บันทึกจากทำเนียบขาวที่ตีพิมพ์โดย The Washington Times เมื่อเดือนมีนาคม 1996 มีการพูดถึงความตั้งใจของเยลต์ซินและคลินตันที่จะสนับสนุนซึ่งกันและกันในกระบวนการเลือกตั้งครั้งใหม่ และมีคำพูดของบอริส นิโคลาเยวิชที่ยกมาซึ่งกระตุ้นให้ประธานาธิบดีอเมริกัน "คิดเกี่ยวกับวิธีการทำอย่างชาญฉลาด"
ชัยชนะ "ด้วยการหายใจไม่ออก"
แม้ว่าผู้สังเกตการณ์จาก OSCE, รัฐสภายุโรป และสภายุโรปที่เข้าร่วมการเลือกตั้งจะยอมรับว่าพวกเขา "เป็นอิสระ เป็นกลาง และยุติธรรม" ผู้เชี่ยวชาญจำนวนหนึ่งกล่าวว่าบุคคลเหล่านี้มีความสนใจในชัยชนะของเยลต์ซินและสามารถ เพิกเฉยต่อการละเมิดเล็กน้อย
ผู้นำ LDPR Vladimir Zhirinovsky, รองโฆษก State Duma Lyubov Sliska และนักการเมืองรัสเซียคนอื่น ๆ แสดงความเห็นว่าผลลัพธ์ที่แท้จริงของรอบแรกอย่างน้อยแตกต่างกัน Viktor Ilyukhin ตอนที่เขาเป็นประธานคณะกรรมการความมั่นคงแห่งรัฐกล่าวว่า Zyuganov ชนะในรอบแรก ตามด้วย Lebed และมีเพียง Yeltsin เท่านั้นที่อยู่ในอันดับที่สาม แต่ไม่มีคนใดได้รับ 50% บวกหนึ่งคะแนนตามที่กำหนด
นักสังคมวิทยาชาวรัสเซีย วาเลนติน มิคาอิลอฟ ได้ทำการศึกษาสถิติอิสระเกี่ยวกับผลการเลือกตั้งในปี 2539 และตั้งข้อสังเกตว่าสัดส่วนการโหวตของเยลต์ซินและซียูกานอฟในรอบแรกแตกต่างจากรอบที่สอง Mikhailov ใช้ช่วงของการโหวตจาก 0.9 ถึง 1.5% เป็นบรรทัดฐานของความผันผวน
ด้วยเหตุนี้ ผู้วิจัยจึงได้ข้อสรุปว่ามีข้อสงสัยว่าอย่างน้อย 20 หน่วยงานที่เป็นส่วนประกอบของสหพันธรัฐรัสเซีย ผู้มีสิทธิเลือกตั้งถูกกดดันหรือผลการลงคะแนนถูกปลอมแปลง อย่างไรก็ตาม จากข้อมูลของ Mikhailov พวกเขาได้เพิ่มคะแนนเสียงทั้งหมดไม่เกิน 900,000 เสียง ซึ่งไม่น่าสงสัยในผลการเลือกตั้ง อย่างไรก็ตาม Zyuganov ระบุว่าตามบทสรุปของศาล มีเพียง 600,000 คะแนนถูกพรากไปจากเขาในตาตาร์สถาน
นักประชาสัมพันธ์ Alexander Kireev แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับข่าวลือเรื่องการโกงคะแนน ดึงความสนใจไปที่ข้อเท็จจริงที่ว่าในภูมิภาคที่ผู้ว่าการเห็นอกเห็นใจ Zyuganov การปลอมแปลงเพื่อสนับสนุน Yeltsin จะไม่ได้รับอนุญาต อย่างไรก็ตาม เขายังคงยืนยันข้อเท็จจริงเกี่ยวกับการละเมิด ในความเห็นของเขา ด้วยการนับสุทธิ ชัยชนะครั้งสุดท้ายของเยลต์ซินจะมีความแตกต่างไม่ใช่ 13% แต่ 10% ของการโหวต
เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่คำนึงถึงความจริงที่ว่าก่อนรอบที่สอง Alexander Lebed ประกาศการสนับสนุน Yeltsin เห็นได้ชัดว่าคะแนนเสียงส่วนใหญ่ 14.5% ที่เขาชนะอย่างเป็นทางการในรอบแรกตกเป็นของบอริส นิโคลาเยวิช นี่ก็เพียงพอแล้วที่จะชี้ให้เห็นถึงความโปรดปรานของประธานาธิบดีคนแรกของรัสเซีย
การเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2539 ในรัสเซียซึ่งยังไม่ได้ออกจากม่านหนาทึบของอดีตคอมมิวนิสต์ดูเหมือนจะเป็นการต่อสู้ของไททัน: ในบรรดาผู้สมัครหลักคือผู้นำของพรรคคอมมิวนิสต์แห่งสหพันธรัฐรัสเซีย Gennady Zyuganov ผู้นำ ของพรรคเสรีประชาธิปไตย Vladimir Zhirinovsky และประธานาธิบดีคนปัจจุบันของประเทศใหม่ Boris Yeltsin พวกเขาบอกว่าเยลต์ซินเหนื่อยและต้องการเกษียณ พวกเขากล่าวว่าคอมมิวนิสต์จะชนะการเลือกตั้งอย่างแน่นอน บางคนเชื่อว่านี่เป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ บางคนเชื่อว่านี่เป็นเพียงทางเลือกเดียวที่เป็นไปได้ ด้วยเหตุนี้ เยลต์ซินจึงเอาชนะ Zyuganov ได้อย่างน่าเหลือเชื่อ และผลลัพธ์ของการรณรงค์หาเสียงนี้ยังคงเรียกได้ว่าเป็นหนึ่งในการปลอมแปลงที่ใหญ่ที่สุด แล้วใครชนะการเลือกตั้งในปี 2539? ขยัน. สื่อถือเป็นการลงคะแนนเสียงครั้งที่สอง
คำถาม:
เหตุใด Boris Yeltsin จึงตัดสินใจเข้าร่วมการเลือกตั้งเหล่านี้
Vadim Solovyov
ตามที่ฉันเข้าใจ Boris Nikolaevich เป็นตัวแทนของพวกเสรีนิยมส่วนหนึ่งที่ดำเนินการแปรรูปพวกอันธพาล ปล้นประเทศและเข้าใจว่าหากคอมมิวนิสต์ชนะ การสอบสวนจะดำเนินการจากการกระทำทั้งหมดของพวกเขา ประเด็นหลักของการปฏิรูปที่ดำเนินการโดย Chubais ไม่ใช่ว่าควรปฏิรูปเหล่านี้เพื่อให้มาตรฐานการครองชีพสูงขึ้น แต่ควรสร้างชั้นของคนที่ร่ำรวยมากซึ่งจะไม่ยอมให้อำนาจโซเวียตกลับมา ดังนั้นเยลต์ซินจึงไม่มีที่ไป เขาเป็นตัวประกันของระบบของเขาเอง
Dmitry Oreshkin
Boris Yeltsin เป็นคนที่กระหายอำนาจมากและในปี 1996 เขาจะไม่พรากจากอำนาจ เขาเข้าใจว่าถ้าคอมมิวนิสต์เข้ามามีอำนาจ ทุกสิ่งทุกอย่างที่เขาทำก็จะสูญเสียความหมายไป เขาคงสงสัย เขามีหลายทางเลือก เป็นไปได้มากที่พวกเขากดดันเขาโดยอธิบายว่าเขาจะไม่ชนะการเลือกตั้งและควรมีการแนะนำเรื่องฉุกเฉินในประเทศและอำนาจในประเทศควรใช้กำลัง แต่เขาจะไม่ทิ้งอำนาจ
เขามีโอกาสชนะจริงหรือ?
Vadim Solovyov
ฝ่ายตะวันตกให้เงินเยลต์ซินประมาณ 50 พันล้านดอลลาร์เพื่อดำเนินการหาเสียงเลือกตั้งครั้งนี้ เห็นได้ชัดว่าในสถานการณ์เช่นนี้ ด้วยเงินจำนวนมหาศาลที่มุ่งเป้าไปที่การติดสินบนสื่อและศิลปิน เจ้าหน้าที่ที่ใช้กับ Zyuganov อย่างสมบูรณ์ เยลต์ซินจึงมีโอกาสทุกวิถีทาง นอกจากนี้ ผู้คนยังมีความหวังอย่างแท้จริงว่า หลังจากการล่มสลายของอำนาจโซเวียต ภายใต้เงื่อนไขของความสัมพันธ์ทางการตลาด จะดำเนินการปฏิรูปอย่างรวดเร็วและนำประเทศออกจากวิกฤตที่รุนแรง
Dmitry Oreshkin
เขามีทางเลือกที่ยากมาก เมื่อต้นปี เรตติ้งของเขาน้อยกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ ขั้นต่ำในความทรงจำของฉันในการสำรวจความคิดเห็นแบบปิดคือประมาณ 6 เปอร์เซ็นต์ เขาเสี่ยงมาก ยกเลิกการเลือกตั้ง หรือ ไว้วางใจ Chubais ใครเชื่อว่าการเลือกตั้งจะชนะ? เขาสงสัยเรื่องนี้ แต่ความจริงที่ว่าเขาต้องรักษาอำนาจในประเทศไว้ - ไม่
คอมมิวนิสต์แข็งแกร่งแค่ไหน?
Vadim Solovyov
Zyuganov ชนะจริง ๆ แล้วให้ชัยชนะแก่เยลต์ซินหรือไม่? เรื่องไร้สาระที่สมบูรณ์ ฉันเป็นรองหัวหน้าสำนักงานใหญ่ของ Zyuganov ในด้านปัญหาทางกฎหมาย และในรอบที่สอง Yeltsin เอาชนะ Zyuganov ด้วยคะแนนเสียง 10 ล้านเสียง การเลือกตั้งถูกหลอกลวง แต่ส่วนใหญ่ได้รับความช่วยเหลือจากสื่อ เงิน และความคิดเห็นของประชาชน เทคโนโลยีถูกนำไปใช้เมื่อผู้สมัครรายหนึ่งมีทรัพยากรวัสดุที่มากกว่าทรัพยากรของผู้สมัครคนที่สองร้อยเท่า ไม่มีความเท่าเทียมกัน และผู้คนต่างเลือกเยลต์ซินและโหวต
Dmitry Oreshkin
จากมุมมองของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง แน่นอนว่าพวกเขาอ่อนแอ จากนั้นประเทศยังคงมุ่งเน้นไปที่การแสวงหาการเปลี่ยนแปลง จากนั้น เป็นที่ชัดเจนว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนไปใช้ระบบเศรษฐกิจแบบตลาด ซึ่งรูปแบบตลาดของสหภาพโซเวียตนั้นอยู่ในภาวะอับจน สิ่งนี้ชัดเจนสำหรับประชาชนและพวก Chekists และสมาชิกของคณะกรรมการกลางและสมาชิก Komsomol และคอมมิวนิสต์ธรรมดาซึ่งมีอยู่ 19 ล้านคน ในแง่นี้ถ้ามีคนปรารถนาสหภาพโซเวียตก็เป็นชนกลุ่มน้อย แต่มีบางอย่างเช่นชนชั้นสูงระดับภูมิภาคและในหมู่พวกเขามีความรู้สึกตรงกันข้าม พวกเขาไม่มีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะมีชีวิตอยู่เช่นนี้ ในศูนย์ขั้นสูง พวกเขาเข้าใจว่าโครงการของสหภาพโซเวียตไม่ได้เกิดขึ้นจริงและไม่ได้พิสูจน์ตัวเอง เห็นได้ชัดว่าสถานการณ์ต้องมีการเปลี่ยนแปลง และเยลต์ซินก็เป็นสัญลักษณ์ของสถานการณ์ใหม่ แต่สำหรับชนชั้นสูงในจังหวัดซึ่งไม่มีความรู้สึกล้าหลังอย่างเฉียบพลัน ที่ซึ่งผู้คนอาศัยอยู่นอกสวนครัว และยังคงทำเช่นนั้น โดยที่พวกเขาไม่สนใจเกี่ยวกับตลาดโลกและค่าเงินที่แข็งกระด้าง อารมณ์นั้นแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ชนชั้นสูงในท้องถิ่นไม่ต้องการการเปลี่ยนแปลงใด ๆ "เรื่องไร้สาระของมอสโก" พวกเขาอยู่ไกลจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทางจิตใจ ทำไม Dagestan ถึงต้องการความเป็นยุโรป? มันอยู่ในภูมิภาคดังกล่าวที่ Zyuganov ส่วนใหญ่ แต่ความจริงก็คือ 3/4 ของชาวรัสเซียอาศัยอยู่ในเมือง และพวกเขาเข้าใจอย่างชัดเจนว่าพวกเขาไม่ต้องการสร้างลัทธิคอมมิวนิสต์ ด้วยคะแนนเสียงข้างมาก ประเทศเลือกเส้นทางข้างหน้า ดังนั้น รัสเซียในฐานะนิติบุคคลยุโรปในเมือง มุ่งมั่นไปข้างหน้าและบรรลุสิ่งที่ปรารถนา
Zyuganov จะเป็นประธานาธิบดีที่ดีหรือไม่?
Vadim Solovyov
เมื่อเรายื่นอุทธรณ์ผลการเลือกตั้งในปี 2547 ผู้สมัครคนหนึ่งคือ Irina Khakamada, Kiselyov, ฉัน เราดื่มชาที่บุฟเฟ่ต์และ Khakamada กล่าวว่า: ความผิดพลาดหลักของพรรคเดโมแครตคือในปี 1996 พวกเขาเดิมพันกับ Yeltsin "ถ้าเราเลือก Zyuganov เราจะมีประเทศประชาธิปไตยตามปกติซึ่งจะมีกฎหมายสื่อเสรีธุรกิจ จะได้ผล และจะไม่มีการคอรัปชั่น ความไร้ระเบียบ และเผด็จการ ซึ่งทุกวันนี้ไม่เหลือความเป็นประชาธิปไตยเลย สิ่งที่ขัดแย้งในประวัติศาสตร์คือผู้ถือหลักประชาธิปไตยคือซียูกานอฟ
ในปี พ.ศ. 2539 พวกเขากลายเป็นหนึ่งในแคมเปญทางการเมืองที่มีจังหวะมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของรัสเซียสมัยใหม่ นี่เป็นการเลือกตั้งประธานาธิบดีครั้งเดียวที่ไม่สามารถตัดสินผู้ชนะได้หากไม่มีการโหวตครั้งที่สอง แคมเปญนี้โดดเด่นด้วยการต่อสู้ทางการเมืองที่ยากลำบากระหว่างผู้สมัคร ผู้แข่งขันหลักสำหรับชัยชนะคือประธานาธิบดีในอนาคตของประเทศ บอริส เยลต์ซิน และผู้นำคอมมิวนิสต์ Gennady Zyuganov
สถานการณ์ก่อนการเลือกตั้ง
การเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2539 ได้รับการแต่งตั้งโดยสภาสหพันธ์ในเดือนธันวาคม 2538 การเลือกตั้งมีกำหนดในวันที่ 16 มิถุนายน สิ่งนี้เกิดขึ้นอย่างแท้จริงในช่วงก่อนการเลือกตั้ง State Duma เสร็จสิ้น พวกเขาชนะพรรคคอมมิวนิสต์แห่งสหพันธรัฐรัสเซียโดยได้รับคะแนนเสียง 22% อันดับที่สองถูกพรรคเสรีประชาธิปไตยยึดครอง ขบวนการบ้านเราคือรัสเซีย ซึ่งสนับสนุนเยลต์ซิน จบที่สามด้วยคะแนนเสียงเพียง 10%
ในปี 1996 ความนิยมของเยลต์ซินไม่หลงเหลืออยู่เลย ในปี 1991 เขาได้รับชัยชนะอย่างถล่มทลายด้วยคะแนนมากกว่า 57% หลังจาก 5 ปี ประชาชนรู้สึกหดหู่ใจจากความล้มเหลวทางเศรษฐกิจของการปฏิรูปที่ดำเนินการโดยรัฐบาล สงครามเชเชนที่ยืดเยื้อ ซึ่งนำเหยื่อจำนวนมากมาสู่การทุจริตเรื่องอื้อฉาวในระดับสูงสุดของอำนาจ จากผลสำรวจ ความนิยมของประธานาธิบดีอยู่ที่ 8-9% เท่านั้น
การรวบรวมลายเซ็น
ในการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี พ.ศ. 2539 จำเป็นต้องมีการรวบรวมลายเซ็นหนึ่งล้านฉบับเพื่อให้ CEC สามารถลงทะเบียนผู้สมัครได้ ที่น่าสนใจคือไม่จำเป็นต้องได้รับความยินยอมจากนักการเมืองเอง ดังนั้นแคมเปญลายเซ็นจึงเริ่มต้นขึ้นราว ๆ ปีใหม่ในขณะที่เยลต์ซินประกาศการเสนอชื่ออย่างเป็นทางการในช่วงกลางเดือนกุมภาพันธ์เท่านั้น ในเวลาเดียวกัน เป็นที่รู้กันว่า Zyuganov จะเป็นตัวแทนของพรรคคอมมิวนิสต์แห่งสหพันธรัฐรัสเซียในการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 1996 ในรัสเซีย
ในเวลานั้นข้อดีของผู้นำคอมมิวนิสต์ก็ชัดเจน พวกเขากล่าวว่าที่ฟอรัมเศรษฐกิจในดาวอสเขาได้รับการต้อนรับว่าเป็นที่ชื่นชอบของการแข่งขัน
ในเดือนมีนาคม เยลต์ซินต้องเลือกว่าจะรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2539 อย่างไร เป็นไปได้ที่จะมอบทุกสิ่งตามความเมตตาของสำนักงานใหญ่ซึ่งรวมถึงเจ้าหน้าที่และนักการเมืองยกเลิกการเลือกตั้งและประกาศสถานการณ์ฉุกเฉินในประเทศซึ่งได้รับคำแนะนำจากเพื่อนร่วมงานที่ใกล้ชิดหรือเห็นด้วยกับข้อเสนอของจำนวนมาก นักธุรกิจที่เสนอให้มอบความไว้วางใจทั้งการรณรงค์ให้กับนักเทคโนโลยีทางการเมืองตามแบบอย่างของตะวันตก เยลต์ซินใช้เส้นทางที่สาม
กลุ่มวิเคราะห์ที่เรียกว่านำโดย Chubais ก่อตั้งขึ้น มีการศึกษาขนาดใหญ่ด้วยความช่วยเหลือซึ่งเป็นไปได้ที่จะค้นหาจุดที่เจ็บปวดที่สุดของสังคมรัสเซีย บนพื้นฐานของการศึกษานี้ การรณรงค์เพื่อการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2539 ในสหพันธรัฐรัสเซียได้ดำเนินการโดยสำนักงานใหญ่ของเยลต์ซิน
ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี
ในขั้นต้น กลุ่มความคิดริเริ่ม 78 กลุ่มประกาศความตั้งใจที่จะดำเนินการ แต่มีเพียง 16 คนเท่านั้นที่สามารถรวบรวมลายเซ็นที่ต้องการได้หนึ่งล้านลายเซ็น บางคนปฏิเสธที่จะเสนอชื่อ เช่นเดียวกับหัวหน้าภูมิภาค Nizhny Novgorod, Boris Nemtsov บางคนสนับสนุนผู้สมัครคนอื่น ๆ เช่นนักการเมืองฝ่ายขวาที่เรียกร้องให้ผู้สนับสนุนลงคะแนนให้ Zyuganov
ในระหว่างการตรวจสอบลายเซ็นที่รวบรวมโดย CEC เจ็ดคนถูกปฏิเสธการลงทะเบียน สองคนสามารถพิสูจน์คดีของพวกเขาในศาลฎีกาได้ เป็นผลให้มีผู้สมัครรับเลือกตั้ง 11 คนสำหรับการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2539 ในรัสเซีย
เหล่านี้คือ:
- ผู้ประกอบการ วลาดิมีร์ บรินต์ซาลอฟ ได้รับการเสนอชื่อจากพรรคสังคมนิยมรัสเซีย ในขั้นต้นเขาถูกปฏิเสธการลงทะเบียน แต่เขาสามารถอุทธรณ์คำตัดสินของศาลฎีกาได้
- นักเขียน Yuri Vlasov จาก People's Patriotic Party
- ประธานาธิบดีคนสุดท้ายของสหภาพโซเวียตคือ มิคาอิล กอร์บาชอฟ ซึ่งลงสมัครรับเลือกตั้งอิสระ
- บอริส เยลต์ซิน ประธานาธิบดีผู้ดำรงตำแหน่งในฐานะผู้สมัครอิสระ
- State Duma รองผู้ว่าการ Vladimir Zhirinovsky จากพรรค LDPR
- รองผู้ว่าการรัฐดูมา Gennady Zyuganov จากพรรคคอมมิวนิสต์
- สมาชิกของ State Duma จากสภาคองเกรสของชุมชนรัสเซีย
- จักษุแพทย์และรองผู้ว่าการ State Duma Svyatoslav Fedorov จากพรรคแรงงานปกครองตนเอง
- ผู้อำนวยการมูลนิธิปฏิรูป Martin Shakuum ผู้สมัครอิสระรายนี้เช่น Bryntsalov สามารถอุทธรณ์การปฏิเสธการลงทะเบียนต่อศาลฎีกาได้
- รองผู้ว่าการ State Duma Grigory Yavlinsky จากพรรค Yabloko
Aman Tuleev ผู้สมัครอีกคนหนึ่งซึ่งเป็นผู้นำของภูมิภาค Kemerovo ได้ถอนตัวผู้สมัครรับเลือกตั้งในนาทีสุดท้ายเพื่อสนับสนุน Zyuganov
หาเสียงเลือกตั้ง
หนึ่งในสิ่งที่โดดเด่นที่สุดในประวัติศาสตร์รัสเซียคือการรณรงค์ก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2539 ผู้ติดตามของเยลต์ซินเปิดตัวแคมเปญ "โหวตหรือแพ้" ประธานาธิบดีเองก็เดินทางไปทั่วประเทศแม้จะมีปัญหาสุขภาพเขาก็เข้าร่วมในกิจกรรมจำนวนมาก .
หนังสือพิมพ์ "พระเจ้าห้าม!" มีชื่อเสียงซึ่งมียอดขายหลายล้านเล่มและแจกจ่ายฟรี มันวิพากษ์วิจารณ์ Zyuganov ทำให้ประชาชนหวาดกลัวด้วยสงครามกลางเมืองที่เป็นไปได้หากเขาชนะ การจับกุมและการประหารชีวิตจำนวนมาก และความอดอยาก Zyuganov มักถูกเปรียบเทียบกับ Hitler ในสิ่งพิมพ์
จากผลการวิจัยทางสังคมวิทยา มุ่งเน้นไปที่ประชากรในเมืองใหญ่ เยาวชน และปัญญาชน ช่วงเวลาที่ดีคือการได้รับการยอมรับจากประธานาธิบดีคนปัจจุบันถึงความผิดพลาดที่เกิดขึ้น ด้วยเหตุนี้ เยลต์ซินจึงรักษาคำมั่นสัญญาที่จะยุติการสู้รบในเชชเนียในอนาคตอันใกล้
ทัวร์ครั้งแรก
ในรอบแรก ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 1996 ในรัสเซียสูงมาก มีชาวรัสเซียเข้าร่วม 75,587,139 คน ซึ่งคิดเป็นเกือบ 70% ของประชากรในประเทศ
จากผลการลงคะแนน ผู้สมัคร 5 คนพร้อมกันล้มเหลวในการได้รับคะแนนเสียง 1% แพ้คอลัมน์ "ต่อต้านทั้งหมด" (1.54%) และแม้แต่จำนวนบัตรลงคะแนนที่ไม่ถูกต้อง (1.43%) ผลลัพธ์ที่เลวร้ายที่สุดแสดงให้เห็นโดย Vladimir Bryntsalov ผู้ได้รับ 123,065 โหวต เขามาพร้อมกับ Yuri Vlasov (0.2%), (0.37%), Mikhail Gorbachev (0.51%), Svyatoslav Fedorov (0.92%)
อันดับที่ห้าคือ Vladimir Zhirinovsky ชาวรัสเซียมากกว่า 4 ล้านคนโหวตให้เขา (5.7%) Grigory Yavlinsky อยู่ในอันดับที่สี่ (7.34%) และ Alexander Lebed อยู่ในอันดับที่สาม (14.52%)
ไม่สามารถระบุผู้ชนะในรอบแรกได้ ไม่มีผู้สมัครคนใดได้รับคะแนนเสียงเกินครึ่งในการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2539 ในสหพันธรัฐรัสเซีย ได้รับเพียง 32.03% ในขณะที่บอริส เยลต์ซินได้รับชัยชนะอย่างน่าตื่นเต้นด้วยคะแนนเสียง 35.28%
เมื่อมันปรากฏออกมา ทีมของเยลต์ซินทำการเดิมพันที่ถูกต้อง เขาได้รับการสนับสนุนจากชาวเมืองหลวงทั้งสองเป็นส่วนใหญ่ เช่นเดียวกับศูนย์กลางอุตสาหกรรมของไซบีเรีย ทางเหนือของรัสเซีย ตะวันออกไกล และในสาธารณรัฐบางประเทศ Zyuganov ได้รับการโหวตให้เป็นพื้นที่เกษตรกรรมที่ตกต่ำของภูมิภาคเชอร์โนเซม รัสเซียกลาง และภูมิภาคโวลก้า หงส์ชนะอย่างไม่คาดคิดในภูมิภาคยาโรสลาฟล์
เตรียมความพร้อมรอบสอง
รอบที่สองกำหนดในวันพุธที่ 3 กรกฎาคม พ.ศ. 2539 ประกาศวันหยุดทุกอย่างทำเพื่อเพิ่มจำนวนคน ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าเยลต์ซินมีผู้สนับสนุนที่มีศักยภาพมากกว่า แต่พวกเขาไม่เหมือนกับคอมมิวนิสต์ที่มีความกระตือรือร้นน้อยกว่า ดังนั้นการเพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์อยู่ในมือของประธานาธิบดีผู้ดำรงตำแหน่ง
มีการแตกแยกในสำนักงานใหญ่ของเยลต์ซินเอง Chubais และผู้มีอำนาจกลุ่มหนึ่งตั้งใจแน่วแน่ที่จะชนะในรอบที่สอง ในขณะที่กองกำลังรักษาความปลอดภัยซึ่งเป็นตัวแทนของหัวหน้าฝ่ายความมั่นคงของประธานาธิบดี Alexander Korzhakov แนะนำให้เลื่อนรอบที่สองหรือยกเลิกการเลือกตั้งโดยสิ้นเชิง สถานการณ์เลวร้ายลงเนื่องจากอาการหัวใจวายที่เยลต์ซินมี แน่นอนว่านี่เป็นผลมาจากการรณรงค์ที่ตึงเครียด
รองรับ Cygnus
นายพล Lebed ผู้ได้รับคะแนนเสียงเกือบ 15% ในรอบแรก กลายเป็นเจ้าของทรัพยากรที่เด็ดขาด เห็นได้ชัดว่าใครก็ตามที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้สนับสนุนของเขาจะเป็นผู้ชนะ
ไม่นานหลังจากสรุปผลการแข่งขันรอบแรกอย่างเป็นทางการ เยลต์ซินก็แต่งตั้งเลเบดให้ดำรงตำแหน่งสูง เขากลายเป็นเลขานุการของคณะมนตรีความมั่นคง หลังจากนั้นเขาได้เรียกร้องให้ผู้สนับสนุนลงคะแนนเสียงให้ดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีอย่างเป็นทางการ สิ่งนี้ได้กำหนดผลลัพธ์ของการต่อสู้ไว้ล่วงหน้า
ผลการเลือกตั้ง
ผู้ลงคะแนนในรอบที่สองมีกิจกรรมสูง ชาวรัสเซียมากกว่า 68% มาที่หน่วยเลือกตั้ง
เยลต์ซินได้รับเลือกเป็นสมัยที่สอง พิธีเปิดอย่างเป็นทางการของเขาเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 9 สิงหาคม พ.ศ. 2539
© Vasily Avchenko
บทที่ II. ประสิทธิผลของการจัดการทางการเมืองต่อตัวอย่างเชิงปฏิบัติ (รัสเซียในทศวรรษ 1990)
§หนึ่ง. การเลือกตั้งประธานาธิบดีแห่งสหพันธรัฐรัสเซียในปี 2539 "ครอบครัว": ชัยชนะในทุกวิถีทาง
ดูถูกเหยียดหยาม น่าขยะแขยง สกปรก ทุจริต หลอกลวง ใช่ สิ่งที่ฉันเห็นเป็นอาชญากรรมมากกว่าการพิมพ์เงินปลอมหรือฆ่าคน โจร โจรทั้ง 2 ฝ่าย โจร ผู้หลอกลวง นักต้มตุ๋น นักต้มตุ๋น... ผู้ขาย ผู้ซื้อ และคนคัดแยกวิญญาณที่ตายแล้ว "ศักดิ์สิทธิ์" ประชาธิปไตยรัสเซียตาม Chichikov (E. Limonov เกี่ยวกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 1996).
การเลือกตั้งในปี พ.ศ. 2539 เป็นสิ่งบ่งชี้สำหรับงานนี้อย่างแน่นอน เพราะในหลักสูตรของพวกเขา มีการใช้กลไกลวงตาในระดับที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนสำหรับประเทศของเรา ความนิยมของผู้สมัครที่ชนะ Boris Yeltsin เมื่อต้นปี 2539 นั้นต่ำกว่าเมื่อสี่ปีก่อนอย่างไม่ลดละ และความจริงที่ว่าผู้สมัครคนนี้สามารถชนะการเลือกตั้งได้บ่งชี้ถึงการพัฒนากลไกการบงการที่สำคัญในรัสเซีย ผู้เชี่ยวชาญบางคนระบุว่า การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งปี 2539 สามารถเป็นตำราการใช้จิตเทคโนโลยีในการโฆษณาทางการเมืองได้ และเราเห็นด้วยกับความคิดเห็นนี้ โดยเสริมว่า การรณรงค์ครั้งนี้ได้กลายเป็นตำราสำหรับนักเทคโนโลยีทางการเมืองที่จัดทำขึ้นตามที่ได้ให้ไว้ พวกเขามีประสบการณ์และวัสดุมากมายสำหรับการวิจัย ดังนั้นในย่อหน้านี้ เราจะเน้นไปที่การรณรงค์ของ B. Yeltsin และปัจจัยที่นำไปสู่ชัยชนะของเขา
ความสัมพันธ์ของพลังทางการเมืองในวันเลือกตั้งและผลสุดท้าย
พระเจ้า ช่างกล้าอะไรอย่างนี้ต้องพูดอย่างจริงจังเกี่ยวกับการเลือกตั้งฟรีในรัสเซีย! เพื่อเรียก "อิสระ" ซิมโฟนีแห่งการฉ้อโกงนี้ ภาพล้อเลียนของเจตจำนงของประชาชน ผลงานชิ้นเอกของความไม่เท่าเทียมกันของเงื่อนไข ซึ่งโบนาปาร์ตทุกเวลาและทุกชนชาติ ที่เก่งในการประดิษฐ์ดังกล่าวเพื่อที่จะคงอยู่ในอำนาจสามารถอิจฉาได้ ( จูเลียตโต เคียซ่า)
มีเพียงไม่กี่คนที่เชื่อว่าเยลต์ซินสามารถรักษาอำนาจตามกฎหมายได้ในปี 2539 แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญของ MTV บริษัท อเมริกันซึ่งจัดแคมเปญคลินตันในปี 1992 ปฏิเสธที่จะช่วยประธานาธิบดีคนปัจจุบันของสหพันธรัฐรัสเซีย: "เราไม่สามารถเสี่ยงได้ เราสามารถมีส่วนร่วมในแคมเปญที่ชนะเท่านั้น" (เป็นพยาน S. Lisovsky) เยลต์ซินไม่เป็นที่นิยมอย่างมากในฐานะนักการเมืองภาคปฏิบัติ อันเป็นผลมาจากกิจกรรมที่ประเทศยากจนอย่างรวดเร็ว สูญเสียกำลังการผลิต และยืนอยู่บนขอบของหายนะด้านประชากร เศรษฐกิจ และภูมิศาสตร์การเมือง เขาไม่เป็นที่นิยมในฐานะบุคคล (จำคำพูดของสัตว์ประหลาดฝรั่งเศสของเทคโนโลยีทางการเมือง Jacques Segel ที่ผู้คนโหวตไม่ใช่สำหรับโปรแกรม แต่สำหรับบุคคล) - Boris Yeltsin ไม่ใช่เด็กอีกต่อไปป่วย (ตอนนี้รู้แล้วว่า 21 มิถุนายน , 1996 ในช่วงเวลาระหว่างการเลือกตั้งรอบแรกและรอบที่สองเขาเกือบเสียชีวิตโดยได้รับอาการหัวใจวายครั้งที่สามอันเป็นผลมาจากความพยายามมากเกินไปและ "สูบฉีด" ด้วยยา), ลิ้น, หลอกลวงและไม่เห็นอกเห็นใจ - ความสามารถพิเศษในอดีตของเยลต์ซินในช่วงปลายยุค 80 หายไปแทบไม่มีร่องรอย คะแนนความนิยมของประธานาธิบดีที่ดำรงตำแหน่งเมื่อต้นปี 2539 ตามการสำรวจความคิดเห็นของประชาชนนั้นแทบจะไม่ถึง 3% (ตาม S. Lisovsky 5% ตามแหล่งอื่น - มากถึง 6% แต่ไม่มาก) ฝ่ายตรงข้ามของ Boris Yeltsin เรียกเขาอย่างเปิดเผยว่าเป็น "ศพทางการเมือง" พรรคที่มีอำนาจในขณะนั้น - "บ้านเรา - รัสเซีย" - ในการเลือกตั้งสภาดูมาซึ่งจัดขึ้นในเดือนธันวาคม 2538 ได้รับคะแนนเสียงเพียง 9.9% เท่านั้น (พรรคฝ่ายค้านที่แข็งแกร่งที่สุด - พรรคคอมมิวนิสต์ - จากนั้นก็กลายเป็นคนแรกด้วย 22.3%)). “เท่าที่ฉันรู้ ประสบการณ์โลกไม่รู้จักตัวอย่างดังกล่าว” R. Boretsky เขียน - ผู้สมัครที่มีเรตติ้ง 2-3% ในตอนเริ่มต้นจะถึงเส้นชัยในระยะเวลาเพียงไม่กี่เดือน และนี่คือประเทศที่มวลชนยากจน ผลประโยชน์ทางสังคมและการค้ำประกันที่ถูกยกเลิกในทางปฏิบัติ เงินบำนาญจำนวนน้อย - ในการเสริมแต่งที่สุดยอดและยอดเยี่ยมอย่างใดอย่างหนึ่ง การโจรกรรมและการทุจริตที่ไร้การควบคุม อาชญากรรม และสงครามอาชญากรในเชชเนีย - ในอีกทางหนึ่ง และผู้ชนะคือตัวตนของรัฐดังกล่าวและพลเมืองคนแรก เรื่องไร้สาระ ไร้เหตุผล สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเพราะมันไม่สามารถ ... ".
นักยุทธศาสตร์ทางการเมืองของเครมลินเผชิญกับงานที่ยากมาก: เพื่อ "ทำลาย" บุคลิกภาพและกิจกรรมของเยลต์ซินที่อ่อนแอและไม่เป็นที่นิยมในความคิดของสาธารณชนและ "จัดทำดัชนี" เพื่อแยกแยะคนที่เข้มแข็ง อย่างหลังรวมถึงการประกาศวางแนวทางประชาธิปไตยตามนโยบายของเยลต์ซิน (คำว่า "ประชาธิปไตย" ยังคงเป็นที่นิยมในหมู่ประชาชน) จุดแข็ง ความมั่นใจ และ "น้ำหนัก" ส่วนตัวของเยลต์ซิน โดยทั่วไปแล้ว บอริส เยลต์ซินในปี 2539 เป็นบุคคลที่ไม่สามารถยอมรับได้สำหรับมวลชนในวงกว้าง แต่ได้รับการสนับสนุนจากวงการเงินระดับสูง
Gennady Zyuganov เมื่อต้นปี 2539 ได้รับความนิยมสูงสุดในหมู่ประชากรท่ามกลางนักการเมืองสาธารณะอื่น ๆ สิ่งนี้อธิบายได้ไม่มากโดยคุณสมบัติส่วนบุคคลและข้อดีของ GA Zyuganov แต่จากข้อเท็จจริงที่ว่าเขาเป็นตัวเป็นตนในด้านที่ดีที่สุดของอำนาจโซเวียต (การรับประกันทางสังคมความมั่นคงและอธิปไตยที่แท้จริงของประเทศ ฯลฯ ) เป็นทางเลือกที่ชัดเจน เพื่อสนับสนุนเยลต์ซิน ในรูปของ Zyuganov หลายคนเห็น "อดีตที่สดใส" ข้อดีและชัยชนะของรัฐบาลโซเวียตซึ่งเริ่มมีความขัดแย้งกันโดยเฉพาะในฉากหลังของการปฏิรูปการทำลายล้างในทศวรรษ 1990
บุคคลที่แข็งแกร่งอีกคนหนึ่งคืออเล็กซานเดอร์ เลอเบด ซึ่งเป็นประชากรส่วนสำคัญของช่วงก่อนการเลือกตั้งปี 2539 ที่มองว่าไม่ใช่คอมมิวนิสต์และเป็นทางเลือกที่สร้างสรรค์สำหรับเยลต์ซิน ภาพลักษณ์ของ "นายพลเหล็ก" ซึ่งซีรีส์คอมเมดี้ของ Alexander Rogozhkin ("Features of the National Hunt" และภาคต่อ) เพิ่มความนิยมดึงดูดผู้คนจำนวนมาก - ก่อนอื่นเลยในส่วนของเขตเลือกตั้งนั้น ไม่สามารถจำแนกตัวเองว่าเป็นคอมมิวนิสต์ดั้งเดิม แต่ไม่รู้จักเส้นทางเสรีนิยมหัวรุนแรงเช่นกัน การปฏิรูปตลาดตาม Gaidar และ Burbulis อย่างไรก็ตาม หลังจากการประกาศผลรอบแรก บทบาทที่แท้จริงของอเล็กซานเดอร์ เลอเบด ในเกมบงการก็ชัดเจนขึ้น (อ่านต่อด้านล่าง)
Grigory Yavlinsky เป็นพันธมิตรทางอุดมการณ์ของ B. Yeltsin แต่ในสถานการณ์เช่นนี้เขากลายเป็นคู่แข่งของเขาในขณะที่เขาแย่งชิงคะแนนเสียงของผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีแนวคิดประชาธิปไตย (ส่วนใหญ่เป็นผู้ที่สนับสนุนการปฏิรูปตลาด แต่ไม่เห็นใจ Yeltsin จริงๆ บุคลิกภาพ). ดังนั้นบุคลิกภาพของ G. A. Yavlinsky ในช่วงเตรียมการเลือกตั้งจึงถูกปีศาจร้ายโดยทีม Yeltsin (ตัวอย่างเช่นผู้สนับสนุนของ Zyuganov ไม่สมเหตุสมผลที่จะลดความนิยมของ Yavlinsky)
วลาดิมีร์ ซีรินอฟสกี ซึ่งพรรคเสรีประชาธิปไตยได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงเวลาของเขา โดยในปี พ.ศ. 2539 ไม่ได้อยู่ที่จุดสูงสุดของความรุ่งโรจน์ทางการเมืองอีกต่อไป ประชากรเริ่มมอง VV Zhirinovsky ว่าเป็นร่างที่ไร้ยางอายหรือพึ่งพาอาศัยกัน - พูดง่าย ๆ
ผู้สมัครที่เหลือเป็นตัวเลขที่อ่อนแอ ไม่สามารถแข่งขันกับผู้นำในลักษณะที่จริงจังใดๆ ได้ และสามารถใช้คะแนนเสียงเพียงเล็กน้อยเท่านั้น จำได้ว่ามีผู้สมัคร 11 คนเข้าร่วมการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2539 (ตามลำดับตัวอักษร): V. Bryntsalov, Yu. Vlasov, M. Gorbachev, B. Yeltsin, V. Zhirinovsky, G. Zyuganov, A. Lebed, A. Tuleev, S. Fedorov, M. Shakkum, G. Yavlinsky
นี่คือผลการแข่งขันอย่างเป็นทางการของรอบแรกซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 16 มิถุนายน พ.ศ. 2539 (68.7% ของผู้ลงคะแนนเสียง):
บี. เยลต์ซิน - 35.8%
จี. ซูกานอฟ - 32.5%
ก. เลบิด - 14.7%
ก. ยาฟลินสกี้ - 7.4%
V. Zhirinovsky - 5.8%
ผู้สมัครคนอื่นๆ ได้คะแนนรวมกันเพียง 3% ผู้สมัคร Aman Tuleev ปฏิเสธที่จะเข้าร่วมในการเลือกตั้งเพื่อสนับสนุน Gennady Zyuganov
ผลการแข่งขันอย่างเป็นทางการของรอบที่สองซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 3 กรกฎาคม พ.ศ. 2539 (โหวต 68.9% ของรายชื่อผู้มีสิทธิเลือกตั้ง):
บี. เยลต์ซิน - 53.8%
จี. ซูกานอฟ - 40.3%
กับผู้สมัครทั้งสอง - 4.82%
กลยุทธ์การหาเสียงของ Yeltsin: เทคนิค, เน้น, เวกเตอร์ของความพยายาม
การเลือกตั้งเป็นเรื่องดราม่า คนที่บอกคนของเขาถึงชิ้นส่วนของประวัติศาสตร์ได้รับเลือก และชิ้นที่ผู้คนต้องการได้ยินเกี่ยวกับช่วงเวลานี้โดยเฉพาะของการพัฒนาทางประวัติศาสตร์ของพวกเขา (ฌาค เซเกลา)
เป้าหมายที่ทีมประชาสัมพันธ์ของเยลต์ซินเผชิญหน้าก่อนรอบแรกคือการนำเยลต์ซินและคู่ต่อสู้ที่จงใจแพ้เข้าสู่รอบที่สอง เนื่องจากนักการเมืองที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบันคือ Gennady Zyuganov ภารกิจหลักคือการดูถูกภาพลักษณ์ของ Zyuganov พร้อมกับ "ความสูง" ของภาพลักษณ์ของ Yeltsin แผนยุทธวิธีทั้งหมดของการหาเสียงในการเลือกตั้งของเยลต์ซินประกอบด้วยสององค์ประกอบหลัก: เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของเยลต์ซินและเพื่อทำให้ภาพลักษณ์ของซียูกานอฟกลายเป็นปีศาจอย่างถึงที่สุด เมื่อข่มขู่ประชาชนด้วยความเป็นไปได้ของ "การแก้แค้นของคอมมิวนิสต์" จึงจำเป็นต้องชุมนุมกันรอบฝ่ายประชาธิปไตยของนักการเมือง และเพื่อให้การลงคะแนนเสียงเฉพาะกับเยลต์ซิน เขาต้องได้รับเลือกให้เป็นผู้สมัครที่ไม่มีทางเลือกอื่น ในการทำเช่นนี้ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2536 ทีมงานเยลต์ซินเริ่มทำให้เสื่อมเสียชื่อเสียงหรือลบล้างตัวเลขของคู่แข่งในระบอบประชาธิปไตยของเยลต์ซินออกจากขอบฟ้าโดยตรงและต่อมาบางคนถูกปฏิเสธการลงทะเบียนผู้สมัครรับเลือกตั้ง (ในทางตรงกันข้ามการเสนอชื่อฝ่ายซ้าย ชาตินิยมผู้สมัครรับเลือกตั้งหัวรุนแรงได้รับการสนับสนุนในทุกวิถีทางเนื่องจากพวกเขาต้องออกจากคะแนนเสียงส่วนหนึ่งของผู้มีสิทธิเลือกตั้งแบบดั้งเดิมของ G. Zyuganov)
การยักย้ายถ่ายเททางการเมืองมุ่งสร้างภาพพจน์เชิงบวกของเยลต์ซินไม่ได้จำกัดอยู่แค่การหาเสียงในการเลือกตั้งอย่างเป็นทางการเท่านั้น แหล่งข้อมูลการบริหารที่แข็งแกร่งที่สุดสำหรับเยลต์ซินนอกจากนี้ "โฆษณา" ที่ซ่อนอยู่มีอยู่ทุกที่อย่างแท้จริง - สิ่งนี้เป็นไปได้เนื่องจากความจริงที่ว่าในมือของเยลต์ซินและ "ครอบครัว" มีจำนวนและโอกาสที่เหลือเชื่ออย่างแท้จริง (ในบันทึกความทรงจำของเขา " ประธานาธิบดีมาราธอน" เยลต์ซินเขียนอย่างตรงไปตรงมาว่าในช่วงก่อนการเลือกตั้งปี 2539 นายธนาคารผู้มีอิทธิพลมากที่สุดมาหาเขาได้อย่างไร - Fridman, Khodorkovsky, Smolensky, Potanin และอื่น ๆ: "Boris Nikolaevich ใช้ทรัพยากรทั้งหมดของเราหากการเลือกตั้งสิ้นสุดในของคุณ ชัยชนะ!ไม่เช่นนั้นพวกคอมมิวนิสต์จะมา - พวกเขาอยู่บนไฟถนนสำหรับเราเกินดุล ... ") ตัวอย่างเช่น มีความเห็นว่าแม้แต่ชุดโฆษณาที่มีชื่อเสียงสำหรับธนาคารอิมพีเรียลก็ตั้งใจที่จะสร้างภาพลักษณ์ของผู้ปกครองที่ค่อนข้างแปลก แต่ฉลาดและแข็งแกร่ง และมีตัวอย่างมากมาย ท้ายที่สุด มนุษยชาติในปัจจุบันอาศัยอยู่ในโลกของข้อมูลไม่น้อยกว่าในโลกทางกายภาพ และในด้านของข้อมูล การปกครองเป็นของประธานาธิบดีและผู้ติดตามของเขา
สื่อหลักทั้งหมดสนับสนุนบี. เยลต์ซิน - แม้ "ไม่สนใจ" เพราะระบอบการเมืองที่สนับสนุนโดยเยลต์ซินเป็นประโยชน์โดยตรงต่อพวกเขา ในฐานะประธานาธิบดีคนปัจจุบัน บี. เยลต์ซินมีโอกาสออกกฤษฎีกา ตรากฎหมาย และเอกสารกำกับดูแลอื่นๆ ที่ส่งผลต่อความนิยมของเขาในบางวงการ ดังนั้นกฎหมายของรัฐบาลกลาง "ในการแก้ไขและเพิ่มเติมกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซียเกี่ยวกับภาษี" ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 1 มกราคม พ.ศ. 2539 ได้ปรับปรุงสถานการณ์ทางการเงินของสื่อ ข้อตกลงความร่วมมือที่ลงนามในเดือนเมษายน พ.ศ. 2539 กับคีร์กีซสถาน เบลารุส และคาซัคสถาน ได้ทำลายพื้นบางส่วนจากใต้เท้าของคอมมิวนิสต์ที่กำลังต่อสู้เพื่อฟื้นฟูสหภาพโซเวียต ในช่วงเวลาเดียวกันประธานาธิบดีออกคำสั่ง "ในมาตรการลำดับความสำคัญของการสนับสนุนของรัฐสำหรับธุรกิจขนาดเล็กในสหพันธรัฐรัสเซีย", "ในมาตรการสนับสนุนของรัฐสำหรับกองทุนสาธารณะของรัสเซียสำหรับการรับราชการทหารพิการ", "ในมาตรการเพื่อปรับปรุงการประกันสังคม ... ”, “เกี่ยวกับมาตรการในการรักษาเสถียรภาพ ... ”, “ในการรับประกันเพิ่มเติม…”, ฯลฯ “ลักษณะการโฆษณาชวนเชื่ออย่างตรงไปตรงมาของกฤษฎีกาและมติส่วนใหญ่ที่ท่วมท้นได้รับการยืนยันอย่างประสบความสำเร็จหลังจากการเลือกตั้งประธานาธิบดี เมื่อบี. เยลต์ซินกลับมา ได้รับเลือกเป็นวาระที่สอง ลงนามในพระราชกฤษฎีกา "ในมาตรการเร่งด่วนเพื่อให้แน่ใจว่าระบอบการปกครองที่เข้มงวดในกระบวนการงบประมาณของรัฐบาลกลางในช่วงครึ่งหลังของปี 2539" E. Popov เขียน - เอกสารนี้ถูกระงับ และในบางกรณีได้ยกเลิกพระราชกฤษฎีกาของประธานาธิบดี 47 ฉบับและกฤษฎีกาของรัฐบาล ตลอดจนกฎหมายบางฉบับที่ออกและนำมาใช้ในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้ง พ.ศ. 2539
มาตรการการบริหารแบบประชานิยมล้วนๆ ก็เกิดขึ้นเช่นกัน ในบันทึกความทรงจำของเขา นายพล Gennady Troshev หนึ่งในผู้บัญชาการกองทหารรัสเซียระหว่างสงครามเชเชนในปี 1994-96 เขียนว่าในเดือนพฤษภาคม 1996 กองกำลังของรัฐบาลกลางประสบความสำเร็จอย่างมากในเชชเนีย: “ในช่วงเวลานั้น หลายคนเชื่อและค่อนข้างสมเหตุสมผล ว่าจำเป็นต้องต่อยอดจากความสำเร็จนี้และทำลายล้างกลุ่มโจรให้เสร็จโดยเร็วที่สุด อย่างไรก็ตาม รัฐบาลกลางได้เปลี่ยนสถานการณ์ทั้งหมดอีกครั้ง โดยเข้าสู่การเจรจากับกลุ่มแบ่งแยกดินแดน ซึ่งชี้นำโดยการพิจารณาทางการเมือง - การเลือกตั้งประธานาธิบดีกำลังจะมาถึง นอกจากนี้ G. Troshev กล่าวว่าข้อตกลงเกี่ยวกับการยุติการปฏิบัติการทางทหารในดินแดนเชชเนียซึ่งลงนามโดยเยลต์ซินร่วมกับกลุ่มแบ่งแยกดินแดนเชเชนนั้นไม่สมเหตุสมผลในแง่ของการทหารและของรัฐ: “เราทหารเข้าใจว่าคำกล่าวนี้ (เยลต์ซิน - เวอร์จิเนีย .) เป็นคนฉวยโอกาสอย่างหมดจดและดำเนินการตามเป้าหมายเดียว - เพื่อดึงดูดคะแนนเสียงของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง "ความสงบ" ในปี 2539 ที่เห็นได้ชัดในภายหลังไม่ได้แก้ปัญหาของชาวเชเชน
แคมเปญ "โหวตหรือแพ้": เดิมพันเยาวชน
ในเอกสารของ All-Russian Center for the Study of Public Opinion (VTsIOM) ซึ่งตีพิมพ์เมื่อเดือนเมษายน พ.ศ. 2539 พบว่า "การสำรองความแข็งแกร่งและความรู้สึกของโอกาสในหมู่คนหนุ่มสาวโดยทั่วไปนั้นการประเมินของ สถานการณ์ชีวิตของพวกเขาในหมู่คนหนุ่มสาวที่สำรวจนั้นเป็นไปในเชิงบวกมากกว่าชาวรัสเซียโดยเฉลี่ย » [cit. ตาม II, 28] สื่อเหล่านี้ให้เหตุผลแก่ผู้โฆษณาที่มีประสบการณ์ซึ่งเชื่อว่าหากคนหนุ่มสาวสนใจในการสำรวจความคิดเห็น บี. เยลต์ซินจะลงคะแนนเสียงประมาณ 70% “ด้วยเหตุนี้” S. Lisovsky และ V. Evstafiev เขียนว่า “งานของแคมเปญโฆษณาไม่ใช่การเรียกร้องให้ลงคะแนนให้ผู้สมัครคนใดคนหนึ่ง แต่เพื่อดึงดูดคนหนุ่มสาวให้เข้าร่วมการเลือกตั้ง” การตัดสินใจครั้งใหม่ไม่ใช่การพยายามปรับทิศทางผู้มีสิทธิเลือกตั้งฝ่ายค้านที่มีอยู่ แต่เพื่อเปิดใช้งาน "น้ำหนักตาย" "บึง" - เยาวชน ตามประเพณีนี้ถือว่าเป็นพลังทางการเมืองที่เฉยเมย ประการแรก สนับสนุนอำนาจประชาธิปไตยแบบตะวันตก ในระดับที่มากกว่าผู้สูงอายุ และประการที่สอง มีความอ่อนไหวต่ออิทธิพลของการโฆษณามากกว่าประชากรของประเทศโดยรวม (85% เทียบกับ 66.2%) ตอนนี้นักเทคโนโลยีทางการเมืองมีหน้าที่เฉพาะ: เพื่อพัฒนาแนวคิดสำหรับแคมเปญโฆษณาที่สามารถโน้มน้าวคนหนุ่มสาวได้อย่างมีประสิทธิภาพ - ตามการสำรวจความคิดเห็นของประชาชนเมื่อเดือนมีนาคม พ.ศ. 2539 คนหนุ่มสาวครึ่งหนึ่งไม่ได้เข้าร่วมใน การเลือกตั้งเลยทีเดียว
การรณรงค์ของประธานาธิบดีสหรัฐฯ บี. คลินตันในปี 1992 (เลือกหรือแพ้ - "เลือกหรือแพ้") ซึ่งจัดโดยช่อง MTV ถูกนำมาเป็นแบบอย่าง แม้แต่ชื่อของแคมเปญโฆษณาเพื่อโปรโมต B. Yeltsin ("โหวตหรือแพ้") ก็ชวนให้นึกถึงต้นแบบของอเมริกา ในเวลาเดียวกัน K. Likutov ผู้ประสานงานของแคมเปญ "Vote or Lose" ตั้งข้อสังเกตว่าไม่ใช่กระดาษลอกลายซึ่งเป็นสำเนาที่แน่นอนของแคมเปญในอเมริกา: "มีการสร้างเวอร์ชันพิเศษ" นั่นคือชาติเฉพาะ และคำนึงถึงบริบททางประวัติศาสตร์ด้วย ในระหว่างการเลือกตั้ง คนหนุ่มสาวส่วนใหญ่มักเรียกนักแสดง นักแสดง และนักร้องเพลงป็อปว่ามีอำนาจสูงสุด “ด้วยสิ่งนี้” เอส. ลิซอฟสกีกล่าว “จึงตัดสินใจพูดกับเยาวชนผ่านผู้ปกครองแห่งความคิดและหัวใจของพวกเขา โทรทัศน์ได้รับเลือกให้เป็นช่องทางหลักในการมีอิทธิพล นักแสดงหลัก ได้แก่ ป๊อป ร็อก และดาราภาพยนตร์ ช่องเยาวชนยอดนิยม MuzTV ถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลาย แน่นอนว่าผู้จัดงานไม่ได้เลี่ยง TV-6, NTV, RTR
โดยเฉพาะอย่างยิ่งการรณรงค์เพื่อเยลต์ซินนั้นไม่ตรงไปตรงมา ชื่อของเยลต์ซินอาจไม่ถูกกล่าวถึงเลย แต่ก็ไม่มีใครสงสัยเกี่ยวกับทิศทางของโฆษณาทางโทรทัศน์และคำขวัญ A. Timofeevsky เขียนใน Kommersant เมื่อวันที่ 4 มิถุนายน พ.ศ. 2539: "วัฏจักรที่ส่งถึงเยาวชนขึ้นอยู่กับสโลแกน "โหวตหรือแพ้" ในเวลาเดียวกันบนคำว่า "แพ้" ในกรอบอาจมีกรงหรือหมวกขอทาน - นั่นคือสิ่งที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะกับคอมมิวนิสต์ (โปรดทราบว่าหมวกขอทานส่วนใหญ่เกิดขึ้นหลังจากการล่มสลายของอำนาจคอมมิวนิสต์ - VA ) แม้ว่าจะไม่มีการพูดถึงพวกเขาสักคำ ใครจะลงคะแนนให้ใครก็พูดเป็นนัยหรือไม่ก็ได้ ชื่อของเยลต์ซินอาจดูมืดมนไปครึ่งหนึ่งในคลิป คลิปที่ส่งถึงเยาวชนมักจะเบลอ
เป็นเพราะการปฐมนิเทศของทีมประชาสัมพันธ์ของเยลต์ซินที่มีต่อคนหนุ่มสาว ทำให้นักแสดง นักร้อง และตัวแทนจากธุรกิจการแสดงยอดนิยมจำนวนมากต่างสนใจแคมเปญ Vote or Lose มีการบันทึกอัลบั้มเพลงสองอัลบั้มในสไตล์เยาวชน - "เยลต์ซินเป็นประธานาธิบดีของเรา" และ "โหวตหรือแพ้" นักแสดงของเพลงในอัลบั้มแรก ได้แก่ A. Malinin, T. Ovsienko, N. Rastorguev, A. Serov และคนอื่น ๆ อัลบั้มที่สองซึ่งเป็นตัวแทนของเพลงเต้นรำถูกบันทึกโดย Sergey Minaev ในเวลาเพียง 7 วัน องค์ประกอบหลักคือ "บอริส สู้!" การรณรงค์หาเสียงไปยังเมืองใหญ่ ๆ ของรัสเซียก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน โดยในระหว่างนั้นนักร้องและศิลปินภาพยนตร์ได้กระตุ้นให้คนหนุ่มสาว “แสดงเจตจำนงอย่างเสรี” (ในที่นี้ไม่มีใครสงสัยเช่นกันว่าคนเหล่านี้กำลังเรียกร้องให้ลงคะแนนให้เยลต์ซิน) ในช่วงเวลาระหว่างรอบแรกและรอบที่สองของการลงคะแนนเสียง บอริส เยลต์ซินเริ่มเข้าร่วมการแสดงแคมเปญท่องเที่ยวเป็นการส่วนตัว (ไปเยี่ยมชมเมืองใหญ่ๆ มากกว่า 10 แห่ง) โดยแสดงตัวเองว่าเป็นนักเต้นและนักร้องที่โดดเด่น
ควบคู่ไปกับแคมเปญใหญ่ "โหวตหรือแพ้" แคมเปญโฆษณา "เลือกด้วยใจ" จัดโดยเอเจนซี่โฆษณา "Video International" พัฒนาส่วนใหญ่เป็นโฆษณาทางโทรทัศน์และโฆษณากลางแจ้ง หนังสือพิมพ์ Moskovsky Komsomolets พูดถึงคุณสมบัติของแคมเปญนี้เมื่อวันที่ 31 กรกฎาคม 1996: “ ข้อเสนอในการทำงาน” สำหรับเยลต์ซิน” ได้รับเมื่อปลายเดือนมีนาคมและในยี่สิบเดือนเมษายนหน่วยงานนำเสนอต่อสำนักงานใหญ่“ A โครงการโฆษณาและการรณรงค์หาเสียงสำหรับผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี Boris Nikolayevich Yeltsin ม.เลซินเป็นหัวหน้างาน คำถามหลักที่ผู้โฆษณาต้องตัดสินใจคือใครเป็นผู้กำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ของตน ตามที่ผู้อำนวยการโครงการ D. Abroshchenko บอกกับผู้สื่อข่าว MK ในท้ายที่สุด เป้าหมายหลักของการรณรงค์คือการดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้ง 30% ให้มาอยู่ฝั่งเยลต์ซินซึ่งไม่ได้ตัดสินใจว่าพวกเขาเป็นใคร - คอมมิวนิสต์หรือเดโมแครต เนื่องจากเห็นได้ชัดว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งเหล่านี้ไม่ได้พิจารณาว่าผู้สมัครคนใดมีค่าควรมากกว่าในช่วงเย็นของฤดูหนาวที่ยาวนาน สโลแกน "เลือกด้วยใจ" จึงเป็นวลีสำคัญของการรณรงค์หาเสียง อย่างที่คุณเห็น แม้แต่ที่นี่ ความพยายามของนักเทคโนโลยีทางการเมืองก็มุ่งไปที่ส่วนที่ "ตาย" ของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
ผู้เชี่ยวชาญของ Video International รู้ตัวว่า "ทิ้ง" การเมือง เศรษฐกิจ และอุดมการณ์อย่างมีสติ (ในสาขานี้ ไพ่เด็ดทั้งหมดเป็นของคอมมิวนิสต์อย่างชัดเจน) โดยเน้นที่อารมณ์และอุดมคติที่ทุกคนเข้าใจ พื้นฐานของแคมเปญคือชุดโฆษณา "ฉันเชื่อ ฉันรัก. หวัง". ให้เราอ้างอิงหนังสือพิมพ์ Kommersant-Daily เมื่อวันที่ 29 พฤษภาคม พ.ศ. 2539: "ซีรีส์ทางสังคมทั้งหมด" รวมถึงโฆษณาหลายสิบรายการไม่อนุญาตให้จ้างผู้ก่อกวน แต่คนธรรมดา "จากถนน" พูดเพื่อสนับสนุนเยลต์ซิน: ไม่ประสบความสำเร็จมากนัก ชาวนา, วิศวกรจากอดีตเด็กกำพร้า, หญิงชราในผ้าโพกศีรษะ "
เป็นลักษณะเฉพาะที่คำว่า "ไม่ได้ให้" กับตัวแทนของชนกลุ่มน้อยทางสังคมซึ่งนโยบายของเยลต์ซินกลายเป็นประโยชน์ (เช่นนายธนาคาร) ตรงกันข้าม ประเด็นทั้งหมดคือการทำให้ผู้ชมเชื่อมั่นว่า: "คนธรรมดา", "เหมือนกับฉัน" สนับสนุนเยลต์ซิน แม้จะมีปัญหาทั้งหมดก็ตาม
“แน่นอนว่าการเคลื่อนไหวโฆษณาอันน่าทึ่งนี้ต้องใช้ความพยายามอย่างมาก” Kommersant-Daily กล่าวต่อ - การค้นหาผู้ก่อกวนโดยสมัครใจสำหรับเยลต์ซินดำเนินการโดยทีมงานภาพยนตร์หลายคน ซึ่งเมื่อก่อนได้แยกย้ายกันไปอยู่ในมุมขาลง A. Timofeevsky ตั้งข้อสังเกตว่า: “นี่ไม่ใช่แค่เขตเลือกตั้งพิเศษของเยลต์ซินเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเขตเลือกตั้งที่เป็นไปได้ทั้งหมดด้วย ผอ.โรงเรียน (...). ผู้มีสิทธิเลือกตั้งของการโทรเยลต์ซินครั้งแรก (...) หญิงชราชาวนา (...) ผู้รับบำนาญ (...). เกษียณอายุเอก (...). หากพวกเขาทั้งหมดเป็นของเยลต์ซิน เขาก็เป็น "ประธานาธิบดีของชาวรัสเซียทั้งหมด" จริงๆ ตอนจบที่เป็นธรรมชาติของโฆษณาแต่ละชิ้นคือคำว่า "ฉันเชื่อ ฉันรัก ฉันหวังว่า" ในกรณีที่ไม่มี "ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา" - เยลต์ซิน - ในโฆษณา
"ผลกระทบจากการขาดงาน" นี้ทำให้โฆษณาทางโทรทัศน์ไม่สร้างความรำคาญ นอกจากนี้ การปรากฏตัวของเยลต์ซินที่ป่วยและพูดพึมพำแทบจะไม่มีประโยชน์อะไรเลย นอกจากนี้ยังอยู่ในมือของผู้โฆษณาด้วยว่ามีเพียงประธานาธิบดีผู้ดำรงตำแหน่งเท่านั้นที่ไม่สามารถปรากฏตัวในเฟรมได้เนื่องจากชื่อเสียง ในโปสเตอร์และแผ่นพับที่รณรงค์ให้ B. Yeltsin ทาง Video International ยังใช้ "ผลกระทบจากการขาดงาน": ใบหน้าของเยลต์ซินไม่ได้ปรากฏบนสื่อโฆษณากลางแจ้ง “โปสเตอร์ขนาดใหญ่ทั้งชุดถูกสร้างขึ้นในรูปแบบของโฆษณาทางโทรทัศน์” Kommersant-Daily รายงาน - ภาพถ่ายรวมของผู้สำเร็จการศึกษาระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย ทหารผ่านศึก เด็กอนุบาล คนงานจากองค์กรเดียว ภาพถ่ายจากหอจดหมายเหตุของ TASS, คณะกรรมการทหารผ่านศึกของรัสเซีย, พิพิธภัณฑ์กองทัพ ข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาเกี่ยวข้องกับวัตถุที่โฆษณานั้นระบุไว้เพียงคำจารึก "ฉันเชื่อ ฉันรัก. หวัง. บอริส เยลต์ซิน" และยังเป็นการชี้แจงที่ป้ายหยุดการขนส่งสาธารณะ: "Boris Nikolayevich Yeltsin เป็นประธานาธิบดีของชาวรัสเซียทั้งหมด" เราทราบในที่นี้ว่ามีผู้สมัครเพียงคนเดียวเท่านั้นที่สามารถซื้อสูตรดังกล่าวได้ ผู้สมัครคนนั้นคือประธานาธิบดีผู้ดำรงตำแหน่ง
อสูรของคู่แข่งหลัก - G. Zyuganov
ในเอกสารการรณรงค์ของสำนักงานใหญ่ของเยลต์ซินรวมถึงสื่อที่เป็นกลางอย่างเป็นทางการ ("ข้อมูล") ของสื่อที่สนับสนุนเยลต์ซินพรรคคอมมิวนิสต์แห่งสหพันธรัฐรัสเซียและผู้นำ Gennady Zyuganov (แม้ว่าเขาจะไม่ได้ไปเลือกตั้งจาก พรรคคอมมิวนิสต์ แต่จากสหภาพกองกำลังรักชาติของประชาชน) ถูกนำเสนอในฐานะประชาชน กระตือรือร้นที่จะ "จับทุกคนเข้าคุกและยิง" นอกจากนี้ วิทยานิพนธ์ที่ว่าถ้า Zyuganov ชนะ สงครามกลางเมืองจะเริ่มต้นขึ้นทันที นอกจากนี้ ข่าวสารดังกล่าวยังถูกกล่าวซ้ำ ๆ อย่างต่อเนื่อง หลากหลาย "ทำให้หินพังและร่วงหล่นบ่อยๆ" ในสื่อหลักทั้งหมด มิคาอิล นาซารอฟ เขียนว่า “โทรทัศน์ทุกเครื่องตึงเครียด เราจะแสดงความจงรักภักดีต่อประธานาธิบดีอย่างเต็มที่” มิคาอิล นาซารอฟเขียน - ความแบ่งแยกระหว่างข่าวและบทวิจารณ์ในวารสารศาสตร์แบบเดิมๆ ได้หายไป ไม่มีเวลาดูโทรทัศน์ให้เสียหนึ่งชั่วโมง ซึ่งรวมถึงวาทศิลป์ในรายการบันเทิงและภาพยนตร์สารคดีเกี่ยวกับความน่าสะพรึงกลัวของยุคคอมมิวนิสต์ ผู้ช่วยประธานาธิบดี G. Satarov ประกาศการมีอยู่ของ "กองกำลังรบแดง" นายกเทศมนตรี Yu. Luzhkov อ้างว่าคอมมิวนิสต์พยายามลอบสังหารรอง V. Shantsev และการระเบิดในสถานีรถไฟใต้ดิน (อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้เป็นการระเบิดที่แปลกประหลาดมากที่เพิ่มความตึงเครียดให้กับมือของเยลต์ซิน ... ) "
และนี่คือคำพูดของ Gleb Pavlovsky หัวหน้ามูลนิธินโยบายที่มีประสิทธิภาพซึ่งภายใต้สัญญากับสำนักงานใหญ่ของ Yeltsin ได้ดำเนินการ "งานต่อต้านการโฆษณาชวนเชื่อในสื่อระดับภูมิภาค": เกิดสงครามกลางเมืองในพื้นที่ข้อมูล (...) ผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้รับแจ้งว่า: พวกคอมมิวนิสต์ต้องการเอาของบางอย่างไปจากคุณเป็นการส่วนตัว: อพาร์ตเมนต์ ที่ดิน เงิน $500 เย็บเป็นถุงน่อง” [cit. ตาม II, 23] จุดประสงค์ของการรณรงค์ต่อต้านการโฆษณาชวนเชื่อไม่ใช่เพื่อโน้มน้าวผู้มีสิทธิเลือกตั้งว่าบอริส เยลต์ซินเป็นคนดีและคู่ควรกับการดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีครั้งที่สอง แต่เพื่อสร้างความรู้สึกว่าไม่มีทางเลือกอื่นและชัยชนะของเขาถูกกำหนดไว้ล่วงหน้าแล้ว Zyuganov พบว่าตัวเองอยู่ในตำแหน่งที่ต้องแก้ตัวและป้องกันตัวเองอยู่เสมอ (“... ในยุคของกลาสนอส กระสุนที่ทำจากอึนั้นอันตรายที่สุด!” Leonid Shebarshin ทหารผ่านศึกของ KGB กล่าว)
เราขอย้ำอีกครั้งว่าสิ่งนี้เป็นไปได้ภายใต้เงื่อนไขของการผูกขาดสื่อของรัฐบาลเท่านั้น โดยเฉพาะโทรทัศน์ นอกจากนี้ยังมีการสร้างหนังสือพิมพ์ต่อต้านโฆษณาพิเศษที่เรียกว่า "พระเจ้าห้าม!" ซึ่งโดดเด่นด้วยการพิมพ์คุณภาพสูง Alexander Melkov เป็นพยาน: “แพง แต่มีประสิทธิภาพ แม้แต่คนที่ดุตัวเลขแรกก็มองหาและอ่านตัวเลขต่อไป นักข่าวที่มีความสามารถพยายามอย่างเต็มที่เพื่อฆ่าทีมของ Zyuganov และตลอดเส้นทางของกองกำลังที่มีใจรักของผู้คนทั้งกลุ่ม แม้ว่าบางครั้งจะไม่ซื่อสัตย์ แต่ก็ยังไม่น่าสังเวชเช่น "โซเวียตรัสเซีย" การเคลื่อนไหวที่ยอดเยี่ยมคือแถบที่มีภาพตัดต่อของหัวหน้าพรรคคอมมิวนิสต์ซึ่งดูเหมือนจะขอกำแพง (ซึ่งอันที่จริงพวกเขาตั้งใจไว้) ในหลายสถาบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีบริษัทหลายแห่งอยู่ร่วมกัน ทุกอย่างถูกปิดผนึกไว้กับพวกเขา ตั้งแต่สำนักงานไปจนถึงห้องสุขา และการปรากฏตัวของคอมมิวนิสต์หลักแต่ละครั้งก็มีสัญลักษณ์บางอย่างถ่ายทอดโดยภาพสีอารมณ์ที่เลือกและคุณลักษณะที่เกี่ยวข้อง
ก่อนการเลือกตั้งรอบที่สอง กลยุทธ์ "คอมมิวนิสต์ - สงครามและความอดอยาก" ถูกเพิ่มเข้ามา ซึ่งสะท้อนถึงความรู้สึกทางชีวภาพของการอนุรักษ์ตนเองและความต้องการอาหารโดยตรง” [อ้างถึง ตาม II, 23] ในห้อง "พระเจ้าห้าม!" เมื่อวันที่ 18 พฤษภาคม พ.ศ. 2539 ซูกานอฟถูกเปรียบเทียบกับฮิตเลอร์ซึ่งเป็นเทคนิคทั่วไปที่นักเทคโนโลยีเครมลินใช้มานานแล้วเพื่อทำลายศัตรู (นักสังคมวิทยาชาวอเมริกัน G. Bloomer เรียกวิธีการดังกล่าวว่า "การใช้ทัศนคติทางอารมณ์และอคติที่ผู้คนมีอยู่แล้ว" [ยกมาจาก II, 7]); ในกรณีนี้ การปฏิเสธอย่างไม่ลดละของคำว่า "ฟาสซิสต์" โดยคนรัสเซียถูกเอารัดเอาเปรียบ) ประเด็นเดียวกันนี้มีบทสัมภาษณ์ต่อต้านคอมมิวนิสต์กับแฟนไอดอลของซานต้า บาร์บารา มาร์ติเนซ ซึ่งรับบทเป็นครูซ กัสติโย ในระยะสั้นการดำเนินการที่เรียกว่า "Beat Zyuganov" ดำเนินการอย่างขยันขันแข็งและรอบคอบ
ความซับซ้อนของวิธีการบงการยังรวมถึงการเคลื่อนไหวของบุคลากรเบื้องหลังด้วย ดังนั้น หลังจากการประกาศผลการลงคะแนนรอบแรก เป็นที่ชัดเจนว่าบทบาทที่แท้จริงของอเล็กซานเดอร์ เลอเบดไม่ได้เป็นทางเลือกแทนเยลต์ซิน แต่เป็น "กองซุ่มโจมตี" ของเยลต์ซิน บรรดาผู้ที่โหวตให้ Lebed ในรอบแรกโหวตให้ Yeltsin ในรอบที่สอง และนี่น่าจะเป็นการวางแผนล่วงหน้าโดยสำนักงานใหญ่ของ Yeltsin แต่โดยหลักการแล้ว Zyuganov อาจได้รับคะแนนเสียงเท่ากัน - หลายคนมองว่า Lebed เป็น "มือที่แข็งแกร่ง", "คำสั่งของกองทัพ" นั่นคือค่านิยมที่ส่วนใหญ่มีอยู่ในอุดมการณ์ของพรรคคอมมิวนิสต์แห่งสหพันธรัฐรัสเซีย อาจเป็นไปได้ว่าบทบาทนี้ถูกเตรียมไว้ล่วงหน้าสำหรับร่างของ Alexander Lebed ซึ่งถือเป็น "ผู้รักชาติ" เป็น "รัฐบุรุษ" (ตามที่สื่อรัสเซียและต่างประเทศเรียกเขาอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย) โดยไม่ได้เป็นอย่างใดอย่างหนึ่งและด้วยเหตุนี้จึงถอดเสียงออก จาก Zyuganov “ไม่เพียงแต่ Lebed ไม่ต้องออกจากเกมเพื่อเห็นแก่ชัยชนะของเยลต์ซิน (ซึ่งยาฟลินสกี้ถูกกดดันอย่างหนักให้ทำทุกวิถีทาง) แต่ในทางกลับกัน เพื่อให้ได้คะแนนเสียงมากขึ้น” เจ. เคียซาเขียนหลังการเลือกตั้ง - เนื่องจากเป็นที่ชัดเจนว่า Lebed จะสามารถลงคะแนนได้ไม่ใช่จาก Yeltsin แต่น่าจะมาจาก Zyuganov ในขณะที่ Yavlinsky รับพวกเขาจาก Yeltsin เท่านั้น ดังนั้น Lebed จะช่วยให้ Yeltsin ชนะในรอบแรก จากนั้น (...) เขาจะถูกเกลี้ยกล่อมให้ Yeltsin ลงคะแนนเสียงของผู้มีสิทธิเลือกตั้งของเขาในรอบที่สอง และในท้ายที่สุด ตัวเขาเองจะถูกขับออกไป ทุกคนรู้ว่าแผนนี้ประสบความสำเร็จ
พิจารณาว่าในรอบแรก Zyuganov เกือบตาม Yeltsin (32.5% และ 35.8% ตามลำดับ) และ Lebed มาเป็นอันดับสาม (14.7%) เราสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าผลลัพธ์ของรอบที่สองส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับว่าใครจะเป็น โหวตเลเบด เขามอบพวกเขาให้กับเยลต์ซินและสิ่งนี้กำหนดชัยชนะของคนหลัง (ในรอบที่สองเยลต์ซินอย่างที่เรารู้ทำคะแนน 53.8% และ Zyuganov - 40.3%) อเล็กซานเดอร์ ซิโนวีเยฟ นักสังคมวิทยาและนักเขียนชื่อดังกล่าวว่าแม้ระหว่างรอบแรกและรอบที่สองของการลงคะแนนเสียงก็กล่าวว่าชัยชนะของเยลต์ซินนั้น "ถูกตั้งโปรแกรมไว้" สำหรับรอบที่สอง - ในรอบแรกจะถูก "เย็บด้วยด้ายสีขาว" จากนั้น A. Zinoviev กล่าวว่าการเป็นพันธมิตรระหว่าง Lebed และ Yeltsin นั้นคาดเดาได้ง่าย
อีกตัวอย่างหนึ่งคือการลงทะเบียนผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี เนื่องจากคณะกรรมการการเลือกตั้งกลางอยู่ภายใต้อิทธิพลของประธานาธิบดี โครงสร้างนี้จึงทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้รายชื่อผู้สมัครรับเลือกตั้งดู "ถูกต้อง" การจดทะเบียนถูกปฏิเสธภายใต้ข้ออ้างทางกฎหมายอย่างเป็นทางการต่อผู้ที่ใกล้ชิดเยลต์ซินในเชิงอุดมการณ์และทางการเมือง ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถแย่งชิงส่วนหนึ่ง (แม้จะเพียงเล็กน้อย) จากคะแนนเสียงของเขา ในทางตรงกันข้าม "ผู้รับ" ที่มีศักยภาพของการโหวตของ Zyuganov ได้รับการจดทะเบียนอย่างปัง
ให้พื้นกับ Eduard Limonov ผู้เข้าร่วมในการรณรงค์หาเสียงของ Yuri Vlasov: “สาเหตุของการปฏิเสธที่จะลงทะเบียนบนกระดาน Starovoitova นั้นชัดเจนราวกับแสงแดด เธอที่อยู่ในรายชื่อผู้สมัครรับเลือกตั้ง ถอดคะแนนเสียงจากบอริส นิโคเลวิช เยลต์ซิน นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาโยนเธอออกไป การประดิษฐ์ว่าการปลอมแปลงของเธอ (เรากำลังพูดถึงการกล่าวหา Starovoitova ในการปลอมแผ่นลายเซ็น - V.A. ) นั้นแย่กว่าคนอื่น ๆ (...) Aman Tuleev แน่นอนเขาจะถอดคะแนนจาก Zyuganov พวกเขาลงทะเบียนทันที (...) เป็นที่ชัดเจนในเวลากลางวันที่ Vlasov ได้รับการจดทะเบียนอย่างหรูหราเพราะเขาจะแย่งชิงคะแนนจาก Zyuganov หากคาดว่าเขาจะลงคะแนนเสียงจากเยลต์ซิน อัตราการปฏิเสธก็จะเท่ากับถ้าจำเป็น เช่นเดียวกับสตาโรโวโตวา และถ้าจำเป็น - ขึ้นไป ในการเล่น Dead Souls ทุกอย่างเป็นเรื่องโกหก "ความคิดของรัสเซีย" ในปี 2539 วิเคราะห์การจัดการบุคลากรแบบเดียวกัน: จากเวทีการเมืองในปี 2536-38 "ผู้ร่วมงาน" ของ Yegor Gaidar ถูกลบออกและ Grigory Yavlinsky ถูกทำให้เสียชื่อเสียงมากที่สุด แน่นอนว่ามีข้อผิดพลาดอยู่บ้าง ตัวอย่างเช่น Viktor Anpilov ซึ่ง "ไม่ได้ทำตามความหวังของเครมลิน" ไม่ได้เริ่มเสนอชื่อผู้สมัครรับเลือกตั้งของเขา และ Aman Tuleev ที่ลงทะเบียนแล้วชอบที่จะถอนตัวผู้สมัครรับเลือกตั้งในนาทีสุดท้าย ความโปรดปรานของ Zyuganov
เทคนิคการใช้พลังล้วนๆ ที่ยังไม่มีผู้อ้างสิทธิ์
ข้อเท็จจริงที่ว่าทีมเยลต์ซินพร้อมที่จะใช้อำนาจที่มีเพื่อใช้วิธีการต่อสู้เพื่อรักษาบัลลังก์ที่ผิดกฎหมายอย่างสมบูรณ์นั้นเห็นได้จากข้อเท็จจริงมากมาย เมื่อวันที่ 17 มีนาคม พ.ศ. 2539 อันเป็นผลมาจากความยุ่งยากในการรวบรวมลายเซ็นสำหรับการลงทะเบียนของบี. เยลต์ซิน State Duma ในฐานะ "สำนักงานใหญ่ของฝ่ายค้าน" ถูกกองกำลังปิดกั้น แต่แล้วรัฐมนตรีว่าการกระทรวงมหาดไทยก็เข้ามาแทรกแซง ในงานแถลงข่าวที่มีชื่อเสียงเมื่อวันที่ 20 มิถุนายน พ.ศ. 2539 Anatoly Chubais หัวหน้าสำนักงานการเลือกตั้งของ Yeltsin ยืนยันว่าเพื่อนร่วมงานของประธานาธิบดีผู้ดำรงตำแหน่ง - รองนายกรัฐมนตรี Soskovets รัฐมนตรีว่าการกระทรวงความมั่นคงแห่งรัฐ Barsukov หัวหน้าผู้พิทักษ์ประธานาธิบดี Korzhakov - กำลังเตรียม "ตัวเลือกอำนาจ" เพื่อยกเลิกการเลือกตั้ง A. Korzhakov บอกในภายหลังในหนังสือของเขาว่าเขาเตือนตัวแทนคอมมิวนิสต์ Zorkaltsev อย่างไร:“ ดูสิอย่าล้อเล่นเราจะไม่ยอมแพ้ ... คุณตระหนักว่าเรามีความตั้งใจจริงเมื่อ Duma ถูกยึด วันที่ 17 งั้น...ไปกันเลยดีกว่า บางทีเราอาจแบ่งปันพอร์ตโฟลิโอบางส่วน อย่างไรก็ตาม เยลต์ซินไม่เพียงต้องการอำนาจเท่านั้น แต่ยังต้องการความชอบธรรมอย่างเป็นทางการด้วย ซึ่งทำให้ทีมของประธานาธิบดีต้องมุ่งความสนใจไปที่ความพยายามหลักในการควบคุมการเลือกตั้งและการก่อกวนด้วยตัวมันเอง
ลักษณะเฉพาะของการรณรงค์หาเสียงของ B. Yeltsin และความสำคัญของมัน
เขตเลือกตั้งของโรงพยาบาลจิตเวชหมายเลข 1 ที่ได้รับการตั้งชื่อตาม P.P. Alekseev เช่นเคยแสดงให้เห็นถึงกิจกรรมการเลือกตั้งที่น่าอิจฉา (... ) ผู้มีสิทธิเลือกตั้งส่วนใหญ่อย่างท่วมท้น (...) โหวตให้บอริส เยลต์ซิน ("วันนี้" 5 กรกฎาคม 2539)
เมื่อระบุลักษณะสำคัญของการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของบี. เอ็น. เยลต์ซิน สิ่งแรกที่ดึงดูดสายตาคือวิธีการที่ซับซ้อนของสำนักงานใหญ่ของผู้สมัครรับเลือกตั้งรายนี้ในการเลือกวิธีการที่มีอิทธิพลต่อการเลือกตั้ง นักเทคโนโลยีทางการเมืองของเยลต์ซินต่อสู้ในทุกด้านหากการเปรียบเทียบดังกล่าวเหมาะสม พวกเขาเตรียมสื่อรณรงค์ การแสดงประชาสัมพันธ์ขนาดใหญ่ ต่อต้านการโฆษณาชวนเชื่อ ทำให้คณะกรรมการการเลือกตั้งกลางและสื่อที่ใหญ่ที่สุดอยู่ภายใต้การควบคุม พัฒนาทางเลือกต่างๆ สำหรับการดำเนินการตามการเปลี่ยนแปลงอย่างใดอย่างหนึ่งในสถานการณ์
ทั้งหมดนี้คงเป็นไปไม่ได้เลยถ้าเยลต์ซินและ "ครอบครัว" ไม่มีทรัพยากรที่เรียกว่าการบริหารหรือกล่าวอีกนัยหนึ่งคืออำนาจของรัฐ “อาวุธที่มีประสิทธิภาพที่สุด ทรงพลัง และบางทีอาจเป็นอาวุธเดียวที่บี. เยลต์ซินมีในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีคืออำนาจของรัฐ” อี. โปปอฟกล่าว - ผู้ร่วมงานที่ใกล้ชิดที่สุดของผู้ดำรงตำแหน่งประมุขแห่งรัฐซึ่งเชื่ออย่างถูกต้องว่าไม่เพียง แต่ผู้มีอำนาจมีส่วนช่วยในการได้มาซึ่งอำนาจ แต่ยังใช้อำนาจอย่างเชี่ยวชาญในการได้มาซึ่งอำนาจด้วย อำนาจหมายถึงความนิยม และความนิยมเป็นเงื่อนไขที่จำเป็นสำหรับการชนะการเลือกตั้ง”
สำหรับทรัพยากรด้านการบริหาร เราจะรวมอิทธิพลของการผูกขาดในสื่อ สิทธิพิเศษของ "การสร้างโอกาสในการให้ข้อมูล" ความสามารถในการประดิษฐ์ "พระราชกฤษฎีกาที่เป็นที่นิยม" อย่างรวดเร็ว “ ทรัพยากรการบริหาร” ยังเป็นสิทธิพิเศษในการละเมิดบทความของกฎหมายของรัฐบาลกลาง“ ในการเลือกตั้งประธานาธิบดีแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย” โดยไม่ต้องรับโทษ (เรากำลังพูดถึงการเข้าถึงสื่อที่เท่าเทียมกันสำหรับผู้สมัครทุกคนห้ามหน่วยงานของรัฐ มีส่วนร่วมในการรณรงค์ ฯลฯ - จุดที่ทีมเยลต์ซินทำการละเมิดอย่างชัดเจน) นี่เป็นความเป็นไปได้ที่จะเกิดแรงกดดันต่อภูมิภาคต่างๆ (เช่น 11 ภูมิภาคเปลี่ยนการตั้งค่าของพวกเขาอย่างมากในรอบที่สองโดยการลงคะแนนให้เยลต์ซินราวกับว่าเขตเลือกตั้งทั้งหมดถูกแทนที่)
หัวข้อของการปลอมบัตรลงคะแนนและการฉ้อโกงที่คล้ายกันจะไม่ครอบคลุมในที่นี้เนื่องจากขาดข้อมูลที่เชื่อถือได้ อย่างไรก็ตาม มีการตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับการฉ้อโกงเบื้องต้นในระหว่างการนับบัตรลงคะแนนมากกว่าหนึ่งครั้ง ไม่สามารถตัดออกได้ว่าสำนักงานหาเสียงของเยลต์ซินมีเครื่องมือนี้อยู่ในใจเช่นกัน มันสามารถนำมาประกอบกับการจัดการของเจ้าของทรัพยากรการบริหารตามเงื่อนไข เห็นได้ชัดว่าทีมของเยลต์ซินอยู่ในสภาพที่ได้เปรียบมากที่สุดที่นี่
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้จัดงานแคมเปญหลายคนไม่ได้ทำงานบนคอมมิชชันมากเท่ากับความคิดริเริ่มของตนเอง เจ้าของทรัพย์สมบัติที่ใหญ่ที่สุดสนใจชัยชนะของเยลต์ซินและไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใดๆ ผู้เชี่ยวชาญ-ผู้ลงโฆษณาเสนอบริการของตนเอง ในที่สุดความสนใจของพวกเขาก็ใกล้เคียงกับเป้าหมายของการรณรงค์ที่พวกเขาจัด และพวกเขาทำงานด้วยความสุจริตใจ เยลต์ซินไม่มีเงินหรือผู้เชี่ยวชาญในระหว่างการหาเสียง เคล็ดลับที่น่าสนใจของนักเทคโนโลยีทางการเมืองของเยลต์ซินคือการมุ่งเน้นไปที่เยาวชนที่ไม่โต้ตอบทางการเมือง ซึ่งเราพูดถึงในรายละเอียดข้างต้น
ข้อโต้แย้งทางจิตวิทยาหลักของความปั่นป่วนของเยลต์ซินคือการต่อต้าน "เสรีภาพและประชาธิปไตยกับเยลต์ซิน" และ "ความหิวโหย สงครามกลางเมือง และค่ายกับซียูกานอฟ" ดังนั้น จึงมีการสร้างความเชื่อมั่นว่าไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากผู้สมัครรับเลือกตั้งของเยลต์ซิน ตามที่นักวิเคราะห์ L. Prokhorova ในระหว่างการหาเสียง "ผลกระทบทางจิตวิทยาและจิตวิทยาต่อผู้ชมบางกลุ่มได้รับการคำนวณอย่างชำนาญ "จุดปวด" ของรัสเซียเป็นที่เข้าใจกันดีและนี่คือเหตุผลสำหรับการสร้าง "ไมโครอิมเมจ" บางอย่าง ในความเห็นของเรา เรื่องนี้ประสบความสำเร็จในตอนแรก โดยการเลือกกลุ่มการอุทธรณ์โดยตรงพิเศษ โดยคำนึงถึงการแบ่งกลุ่มผู้ชม การสร้างภาพทางอารมณ์โดยการใช้ปรากฏการณ์ polysemy ให้พลวัตของข้อความและความหมาย - การบรรยายโดยใช้คำที่ยืมมาที่ค่อนข้างใหม่หรือแปลกใหม่สำหรับการรับรู้ของผู้ชมชาวรัสเซีย ทั้งหมดนี้สอดคล้องกับลักษณะเชิงสัญลักษณ์ของข้อความโฆษณา ผลกระทบทางสัญศาสตร์และจิตวิทยาที่มีประสิทธิภาพของข้อความที่มีต่อผู้ชม ตาม II, 28]
เยลต์ซินถูก "โหวตด้วยหัวใจ" นั่นคือด้วยอารมณ์ แต่ไม่ใช่ด้วยเหตุผล การกระทำของฝ่ายประชาสัมพันธ์ของเยลต์ซินซึ่ง "เพิ่ม" คะแนนของลูกค้าไม่ได้คำนวณจากการรับรู้ที่สมเหตุสมผล พวกเขามุ่งเป้าไปที่การรับรู้ทางอารมณ์ที่จิตใต้สำนึก - และนั่นคือสาเหตุที่พวกเขาควรเรียกว่าการยักย้ายถ่ายเทไม่ใช่การโน้มน้าวใจ นี่คือสิ่งที่ S. Lisovsky และ V. Evstafiev เขียนว่า: “ตั้งแต่ต้นจนจบแคมเปญโฆษณา หลักการพื้นฐานยังคงอยู่ - "อย่าบังคับ แต่เสนอ" วิธีการเลือกที่มีอิทธิพลต่อผู้ชมที่เป็นเยาวชนกลับกลายเป็นว่ามีประสิทธิภาพมาก การดำเนินการนำมาซึ่งผลลัพธ์ที่คาดหวัง สองในสามของคนหนุ่มสาวที่ไม่ไปลงคะแนนเสียงไปเลือกตั้ง คนหนุ่มสาวเหล่านี้ประมาณ 80% ตอบในแบบสำรวจความคิดเห็นว่าพวกเขาตัดสินใจลงคะแนนเสียงภายใต้อิทธิพลของแคมเปญ "โหวตหรือแพ้" ไม่จำเป็นต้องพูดว่าพวกเขาโหวตให้เยลต์ซินเป็นส่วนใหญ่
การดำเนินการบิดเบือนขนาดใหญ่ดังกล่าว ซึ่งการรณรงค์หาเสียงของเยลต์ซินปรากฏขึ้นโดยพิจารณาจากเอกสารที่อ้างถึง แสดงถึงผู้จัดงานจำนวนมาก - ทั้งผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาและการบิดเบือน (นักแสดง) และลูกค้า
เราควรจะขอบคุณใคร (ไม่ว่าจะมีเครื่องหมายคำพูดหรือไม่ก็ตาม - เป็นเรื่องส่วนตัวของแต่ละคน) สำหรับผลการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2539? ประการแรก นี่คือรากฐานนโยบายที่มีประสิทธิภาพภายใต้การนำของ Gleb Pavlovsky ซึ่งบางครั้งเรียกว่า "โรงงานในฝัน" ในสื่อ ประการที่สองคือหน่วยงานโฆษณา Premier-SV นำโดย Sergei Lisovsky เป็นที่น่าสนใจว่าในตอนแรก บริษัท นี้ดำเนินการตามความคิดริเริ่มของตนเองโดยไม่ประสานขั้นตอนกับสำนักงานใหญ่การเลือกตั้งของ B. Yeltsin ความพยายามของสำนักงานใหญ่และเอเจนซี่โฆษณาจึงรวมกันเป็นหนึ่งแคมเปญร่วมกันเท่านั้น S. Lisovsky และ V. Evstafiev เขียนว่า: “ผู้นำของ Premier SV ส่งข้อเสนอสำหรับการรณรงค์ไปที่สำนักงานใหญ่การเลือกตั้งของประธานาธิบดีแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย นำโดย O. Soskovets ความคิดริเริ่มของ "พรีเมียร์" พบการสนับสนุนจากสำนักงานใหญ่ อย่างไรก็ตาม ในไม่ช้า A. Chubais ก็เป็นผู้นำ และข้อเสนอ Premier SV ถูกเลื่อนออกไปชั่วคราว หนึ่งเดือนต่อมา (กลางเดือนมีนาคม พ.ศ. 2539) ผู้นำของ Premier SV ได้รับโทรศัพท์จากสำนักงานใหญ่ของประธานาธิบดีและเสนอให้หารือเกี่ยวกับแผนปฏิบัติการร่วมกัน นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ผู้จัดแคมเปญ Vote or Lose ได้ทำงานร่วมกับสำนักงานใหญ่ของประธานาธิบดี การประสานงานกิจกรรม วันที่ ฯลฯ” .
นี่คือสิ่งที่ Financial Times รายงานเมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์ 2002 ใน “Anatoly Chubais Dinner with The FT” (แปลโดย www.inopressa.ru): ซึ่งพวกเขาต้องจ่ายเพียงเล็กน้อย รัสเซียยังโทษ Chubais สำหรับเรื่องนี้ “ถ้าฉันอยู่ในสถานการณ์นั้นอีกครั้ง” เขากล่าว “ฉันจะตัดสินใจแบบเดียวกันทุกประการ” มันเป็น "การตัดสินใจขั้นพื้นฐานทางประวัติศาสตร์" การปล้นทรัพย์สินที่ตามมาคือ "ราคาที่เราจ่ายไปเพื่อกันคอมมิวนิสต์ออกนอกประเทศ" ในหลายประเด็นของการรวบรวมกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซีย คำสั่งประธานาธิบดีได้รับการตีพิมพ์เพื่อส่งเสริมให้ผู้เข้าร่วมอย่างแข็งขันในการหาเสียงเลือกตั้งของเยลต์ซิน ในบรรดาชื่อที่มีชื่อเสียงที่สุดของผู้ช่วยเยลต์ซินที่ได้รับค่าตอบแทนและฟรีเหล่านี้ ได้แก่ P. Aven, A. Bevz, B. Berezovsky, A. Goldstein, P. Gusev, V. Gusinsky, Yu. Lesin, S. Lisovsky, V. Malkin, G. Pavlovsky, V. Potanin, E. Ryazanov, E. Sagalaev, A. Smolensky, V. Starkov, M. Fridman, M. Khodorkovsky, V. Shumeiko, T. Dyachenko, I. Malashenko, A. Chubais, S. Shakhrai, A. Kulikov, G. Melikyan, Yu. Shafrannik, S. Shoigu และคนอื่นๆ
D. Abroshchenko, A. Gurevich และคนอื่น ๆ ทำงานด้านโฆษณาและโฆษณากลางแจ้งสำหรับผู้สมัคร Yeltsin ความช่วยเหลืออย่างแข็งขันในการรณรงค์ "โหวตหรือแพ้" จัดทำโดยสถานีวิทยุ "Europe Plus" ซึ่งเป็นศูนย์การผลิตของ Stas Namin บริษัท " Ars" หนังสือพิมพ์ "Komsomolskaya Pravda" . จากนักประชาสัมพันธ์ชาวอิตาลี Giulietto Chiesa เราพบข้อมูลเกี่ยวกับผู้เชี่ยวชาญชาวอเมริกันที่ช่วยเยลต์ซิน (“มันเป็นชัยชนะแบบอเมริกันในความหมายที่สมบูรณ์ของคำ”) เรื่องเดียวกันนี้ถูกรายงานเมื่อวันที่ 15 กรกฎาคม พ.ศ. 2539 โดย "Time" รายสัปดาห์ของชาวอเมริกันผู้มีอิทธิพล ("Yeltsin's Rescue เรื่องราวที่เปิดเผยความลับเกี่ยวกับวิธีการที่ที่ปรึกษาชาวอเมริกันสี่คน ใช้การสำรวจความคิดเห็นสาธารณะ งานของกลุ่มวิเคราะห์ ข้อผิดพลาดในการโฆษณา และเทคนิคบางอย่าง กลอุบายของระบบการเลือกตั้งของอเมริกาช่วยเอาชนะบอริสเยลต์ซิน
ในตอนท้ายของย่อหน้า มีการประเมินผลการเลือกตั้งประธานาธิบดีหลายครั้งในสหพันธรัฐรัสเซียในปี 2539
S. Lisovsky และ V. Evstafiev: “ด้วยคะแนนเริ่มต้นที่ค่อนข้างต่ำของ B.N. Yeltsin ความคิดเห็นของสาธารณชนจึงหันไปทางเขา สิ่งนี้เป็นพยานถึงพลังมหาศาลของผลกระทบของการสื่อสารทางการเมืองก่อนการเลือกตั้งด้วยกลยุทธ์และความคิดสร้างสรรค์ที่เหมาะสม ข้อสรุปประการที่สองที่งานที่ทำช่วยให้เราวาดได้คือข้อสรุปเกี่ยวกับความสำคัญของการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำของการโฆษณาและวิธีการที่เลือก ในกรณีนี้ ผู้ชมที่เป็นเยาวชนได้รับเลือกให้เป็นเป้าหมายของอิทธิพลอย่างไม่มีที่ติ วิถีแห่งอิทธิพล - การดึงดูดอารมณ์สู่จิตใต้สำนึก เราเน้นย้ำอีกครั้งว่า สิ่งสำคัญคือต้องไม่ตัดสินใจเฉพาะเจาะจงกับคนหนุ่มสาว แต่เสนอให้ตัดสินใจโดยเสรี เรายังคงต้องระบุว่านี่คือตัวอย่างคลาสสิกของการยักย้ายถ่ายเท อิทธิพลที่ซ่อนอยู่ เมื่อมี "ทางเลือกอิสระ" อยู่จริง (แน่นอนว่าแคมเปญของเยลต์ซินไม่ได้เสนอทางเลือกฟรี) Sergei Shakhrai สมาชิกของสำนักงานใหญ่ของแคมเปญ Yeltsin ได้วางปัจจัยด้านประสิทธิผลของแคมเปญดังนี้: "เทคโนโลยีการโฆษณา (...) หรือการดำเนินการจำนวนมากมีวิธีการง่ายๆ: 50% วิทยาศาสตร์ 50% พรสวรรค์และนรกของ งานเยอะในแต่ละวัน" [cit. ตาม II, 28]
Nezavisimaya Gazeta, 5 กรกฎาคม 1996: “ในมือของนักการเมืองรัสเซีย อาวุธอันทรงพลังใหม่ของการต่อสู้ทางการเมืองได้ปรากฏขึ้น - เทคโนโลยีทางการเมืองสมัยใหม่ที่เรียกว่า แน่นอนว่ามันมีอยู่และเคยถูกใช้มาก่อน แต่มีเพียงการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปัจจุบันเท่านั้นที่แสดงให้เห็นความเข้มแข็งและความสามารถของตนอย่างเต็มที่ เนื่องจากเป็นเทคโนโลยีทางการเมืองสมัยใหม่ที่แม่นยำซึ่งผู้เชี่ยวชาญใช้ซึ่งทำให้ชัยชนะของบอริส เยลต์ซินได้รับชัยชนะ ตาม II, 23] อันที่จริง คุณลักษณะอย่างหนึ่งของการรณรงค์หาเสียงในการเลือกตั้งประธานาธิบดีคือกลวิธีได้รับการพัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาทั้งหมด กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเลือกตั้งกลายเป็นเรื่องธรรมดา แม้จะห่างไกลจากอุตสาหกรรมธรรมดา แต่กลับถูก “นำพาไปสู่กระแส”
นักประชาสัมพันธ์ Valery Khatyushin: “คนรัสเซียถูกหลอกอย่างโหดร้ายที่สุด ด้วยความช่วยเหลือจากข้อมูลที่ถูกรัดคอ เขาจึงถูกบังคับให้เลือกตุ๊กตาที่หัก ซึ่งเป็นมัมมี่ที่ส่งเสียงไม่ชัดเป็นประธานาธิบดี
ผู้เชี่ยวชาญชาวยูเครนในด้าน PR G. Pocheptsov: "การรณรงค์หาเสียงของประธานาธิบดีในรัสเซียในปี 1996 แสดงให้เห็นถึงชัยชนะที่แท้จริงของผู้สร้างภาพมืออาชีพ" . ผู้เขียนคนนี้ยังกล่าวถึงความคิดเห็นโดยรวมของกลุ่มนักวิเคราะห์จากหนังสือ “Russia at the Critical Line: Revival or Catastrophe” ดังต่อไปนี้: “การจัดอันดับ BN Yeltsin ที่พุ่งสูงขึ้นอย่างน่าประหลาดใจ ซึ่งทำได้จริงในช่วง 2-3 เดือนก่อนการเลือกตั้งคือ ปรากฏการณ์ทางการเมืองที่ขัดแย้งและไม่เหมือนใคร ชัยชนะของเยลต์ซินไม่เพียงแค่ได้รับเงิน ทักษะของทีมผู้สร้างภาพและสัญชาตญาณในการมีอำนาจของบี. เยลต์ซินเท่านั้น นอกจากนี้ยังส่งผลกระทบต่ออัมพาตที่แท้จริงของจิตสำนึกสาธารณะอันเนื่องมาจากการโจมตีด้วยไฟฟ้าช็อตโดยโครงสร้างอำนาจและสื่อ การปิดกั้นทางศีลธรรมและข้อมูลของเจตจำนงของผู้มีสิทธิเลือกตั้งโดยการรณรงค์อย่างเต็มกำลังด้วยความกลัวและสัญญา” [cit. ตาม II, 26]
นักประชาสัมพันธ์ มิคาอิล นาซารอฟ: “การเลือกตั้งในปี 2539 ทำให้รัสเซียประหลาดใจถึงความเป็นไปได้ของเทคโนโลยีสมัยใหม่ในการจัดการกับ "เจตจำนงของประชาชน" ผู้ชนะไม่ได้ปิดบังความจริงที่ว่าพวกเขาประสบความสำเร็จโดยใช้กลอุบายทางจิตวิทยาที่ห่างไกลจากธุรกิจโฆษณาซึ่งผู้คนถูกชักชวนให้ดื่มโคคา - โคลาหรือซื้อสินค้าที่ค้างอยู่
อาจกล่าวได้ว่านักวิเคราะห์ส่วนใหญ่ ทั้ง "ซ้าย" และ "ขวา" เห็นด้วยว่าการเลือกตั้งประธานาธิบดีแห่งสหพันธรัฐรัสเซียในปี 2539 ประการแรกคือชัยชนะของเครื่องจักรบงการของเยลต์ซินและ "ครอบครัว" อีกสิ่งหนึ่งคือตัวแทนของค่ายการเมืองต่างๆ พิจารณาข้อเท็จจริงนี้จากมุมมองที่ตรงกันข้ามในบางครั้ง และให้การประเมินที่เหมาะสม อย่างไรก็ตาม ไม่มีใครเห็นด้วยกับ Sergei Lisovsky ซึ่งกล่าวว่าการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งในปี 2539 นั้น "ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในแง่ของขนาดของงาน ในแง่ของความสำคัญทางประวัติศาสตร์สำหรับรัสเซีย"
